Carnet Web de Cedric Giorgi

Je ne sais pas pour vous (enfin, quand je dis "vous", il s'agit plus de mes lecteurs blogueurs) mais je trouve qu'il y a depuis 15 jours une recrudescence des campagnes de communication auprès des blogueurs en ce moment (buzz, viral, influence etc.). Ca s'était calmé pendant un moment et je m'étais dit que c'était parce que je bloguais moins, mais là, c'est reparti comme en 40 ;)

Voici donc deux campagnes qui méritent vraiment le détour :

A partir du 26 avril commence la quinzaine du commerce équitable. A cette occasion la marque Max Havelaar a lancé une campagne de communication avec un petit film viral :

Cela ne m'étonnerait pas du tout que l'on voit apparaître des parodies de cette vidéo... Moi j'en serai capable en tout cas. S'il y a bien un endroit où il faut mettre un peu de fun, c'est bien dans les supermarchés... (Mais je doute que les enseignes soient contentes, avec la casse que cela va occasionner...)

 

Une campagne assez globale intéressante c'est celle organisée par Ben&Jerry's pour le lancement de Woody Tunes. Tout a commencé par un courrier reçu (au siège originel de Goojet, rien à voir avec l'adresse actuelle, ni même avec mon adresse perso... lol) pour lancer la mystère autour de la marque woodytunes avec la phrase : "le label qui régale à Toulouse et à Paris oui oui Mr Giorgi". Malgré le couac sur l'adresse, le mystère et la personnalisation du message sont intéressants. S'ensuit un email m'invitant à aller écouter deux morceaux de la compilation woody tunes. Puis commence la campagne d'affichage dans les rues et sur les sucettes (je n'ai pas vu à la télé ou en presse).

Toute cette campagne vise donc à promouvoir Woody-tunes.com qui permettra de télécharger des morceaux gratuitement offerts par la marque de glaces (avec des codes promo sur les glaces héhé). A cette occasion, une grande campagne de distribution de glaces offertes aura lieu le 29 avril. Je peux vous assurer que j'ai déjà pris date... 

 

Ah sinon, j'aurais pu parler de LA campagne qui a defrayé le web, la télévision ou la presse ces derniers temps... Oui vous savez, l'espèce de magicien en violet là qui vous parle de trucs à télécharger pour le mobile... Bon ok, c'est parce que je veux écrire un article sur le produit (il s'agit donc de zaoza) depuis longtemps que je ne le fait pas, car sinon, c'est vrai que c'est une exemple assez marquant en terme de communication pluri-médias.

Tout comme je l'avais fait après le Web 2.0 Expo de Berlin, voici un petit compte rendu vidéo de quelques personnes rencontrées lors de la conférence The Next Web 2008 à Amsterdam :

C'est un peu long (10min) et la musique est certainement un tout petit peu trop forte, donc bravo à ceux qui regarderont jusqu'au bout ;) Pour les autres, voici le listing de toutes les personnes évoquées.

Dans l'ordre d'apparition:

• Martin Källström de Twingly

• Corly H. Bedacht de tripr.tv

• Melody McCloskey de Friction.tv
  

• Solofo Rafeno de Beezbox
  

• Vincent Croes de Ugame
  

• James Harnedy de Wauw
  

• Rachid El Matili de Thewhitedoor.com
  

• Vladimir Oane de UberVU
  

• Mailemotion
  

• Sebastain Moeys de Amiz
  

• Khris Loux de Js-kit
  

• David Petherick, blogueur ecossais sur The Next Web
  

• Mike Butcher de Techcrunck UK
  

• Werner Vogels d'Amazon et blogueur
  

• Robert Scoble de Scobleizer et Fastcompany

Que de beau monde et de belles start-ups n'est-ce pas ? Et encore, je vous ai montré que la moitié, sans compter toutes les personnes déjà connues d'avant ;)

P.S : Oui, je suis plutôt content d'avoir rencontré Robert Scoble ! J'y reviendrais dans une prochaine note !

Pour ceux qui me lisent depuis un moment vous savez déjà que je suis co-auteur d'un livre appelé "The Age of Conversation". Pour les petits nouveaux, petit rappel : il s'agit d'un projet de livre collaboratif par des blogueurs en marketing (principalement américains et australiens) autour de l'usage des nouveaux médias, autour de l'"age de la conversation".

J'ai pour ma part écrit un article sur l'internationalisation du bouche à oreille. Il faudrait d'ailleurs que je le rende disponible sur ce blog maintenant. J'en profite aussi pour vous annoncer avec plaisir que je participe à la deuxième "saison" du projet. Un nouveau livre collaboratif va cette année encore être écrit et le titre va être cette année : The Age of Conversation: Why Don't People Get It. C'est cette année 275 personnes qui vont écrire un chapitre !! Il y aura plusieurs thèmes et j'ai moi choisi de trouver un sujet sur le thème "A new brand of creative".

Mais revenons au sujet du jour : achetez le livre "The Conversation Age" ! Je vous promets que vous n'en sera pas déçu si le domaine vous intéresse.

Mais alors pourquoi acheter le livre ? 

• Premièrement parce qu'il est très bien ! En effet, plus de 100 experts en marketing et blogueurs ont écrit un chapitre. Habitués à diffuser leurs analyses marketing sur  leurs blogs, c'est la crême de la crême qui est disponible dans le chapitre de chacun.

• Deuxièmement car c'est pour la bonne cause ! En effet, tous les bénéfices sont réversés à une association carritative pour les enfants : Variety, the children's chariety.
  

• Troisièmement car aujourd'hui c'est "The Age of Conversation Bum Rush". Comme c'est expliqué par Chris Wilson à l'origine de l'initiative : le but est de concentrer aujourd'hui, 29 Mars, le maximum d'achats du livre pour ammener le livre dans le top des livres vendus sur Amazon. Et pour cela il y a tout un plan d'organisé avec envoi du lien sur toutes les plateformes sociales etc...

Pour ce buzz du lundi, je vous propose de regarder des publicités qui m'ont été proposés en "exclu"... Cela veut dire quoi "exclusivité" dans le cas présent ? Que j'ai été prévenu avant leur sortie à la télévision par la marque ou l'agence... Selon les cas, c'est bien en avance ou... la veille au soir...

J'apprécie le geste des marques c'est certain, même si j'ai malheureusement un peu l'impression qu'elles croient que le simple fait de les mettre sur le web va transformer des publicités en vidéos virales... Voici la sélection du jour.

Coca-Cola : à l'occasion de l'Euro 2008, Coca-Cola lance ses nouvelles publicités sous le thème de "On parle Tous Football". 5 variations de la publicité sont donc disponibles et le principe est à chaque fois le même : expliquer que via Coco-cola, la fête du Football rassemble tout le monde, y compris les personnes d'orgines différentes. On retrouve donc un jeune homme à fêter avec un fakir, un zombie, une pieuvre, un rocker ou un singe... Les publicités sont sympas, mais comparé à ce que la marque nous a déjà produit comme publicités, on aurait pu s'attendre à mieux...

Voyages-sncf: proposés sur un sité dédié "Avant-Première-TV", les deux nouvelles publicités s'appellent "le jouet" et "l'école de la coiffure" et veulent communiquer autour du fait que voyages-sncf.com ne propose pas que des réservations de trains, mais aussi des billets d'avion, des voyages, des nuits d'hotels etc... Assez original, et le message passe plutôt bien.

La Redoute (via Cyril) : ici, le message est relativementsimple et classique, puisqu'il s'agit d'expliquer que La Redoute propose tout une variété de vêtements qui permettent à la femme de varier fréquemment son style. On retrouve le thème classique du "je suis mieux habillé que ma copine" dans une publicité rythmée et gaie.

Bon j'avais encore plein de choses à vous dire et mon buzz du lundi avec des opérations de buzz d'hier ne m'a pas suffit... Voici donc, en vrac, des choses qui méritent le détour :

A lire :

• Jason Calacanis explique dans une note qui a fait polémique quelques points qui pemettent à une start-up d'économiser de l'argent. Si certains de ses points sont bons, je trouve moi qu'il va trop loin, et que ça en est proche de l'esclavage... Il explique un peu plus sa pensée dans une deuxième note. Travailler pour vivre ou vivre pour travailler...
  

• Viralité dans les widgets : une démonstration par l'exemple de pourquoi un widget est intrinsèquement viral et comporte de nombreux éléments facilitant la viralité.

A savoir :

• OTC Asset Management semble avoir des pratiques plus que douteuses avec les entrepreneurs chez qui ils investissent... Pascal Hemmery est ainsi en combat contre eux puisqu'il semble s'être fait voler son innovation... J'espère que ca ne sera pas pareil avec mes amis de chez Pckado...

• Solidarité pour Fuzz et Presse-Citron : c'est LE buzz de la blogosphère... Fuzz et Eric De presse-citron sont attaqués en justice par une espèce d'acteur déchu, demi-star en son temps qui s'étonne de voir repris des histoires sur lui et ses conquêtes sur le web et qui du coup cherche à intimider les blogueurs et à gagner de l'argent sur leur dos... Ecoeurant..

A décrouvrir :

• Weavlink : plateforme de social networking pour le recrutement entre étudiants et anciens de grandes écoles. Bien fait, intéressant dans l'approche, mais j'ai du mal avec cette philosphie de réseau " je ne réseaute qu'avec les gens de mon école...". Bonne chance à eux quand même car la concurrence sur ce marché là est rude...
  

• Mobissimo : le moteur de recherche de voyages lancé par l'adorable Béatrice Tarka vient de sortir non seulement sa nouvelle version, mais aussi ses versions localisées, dont la française ! Au menu des nouveautés : "Content Context and personalization to travel search". Vraiment Sympa !

• Moovement : le moteur de recherche d'offres d'emploi vient de dépasser les 100.000 offres indexées... Le moteur est une bonne solution complémentaire aux mastodontes des offres en ligne (monster, cadremploi etc...) puisqu'il indexe beaucoup de petits sites, d'annonces éparpillées etc...

A télécharger et à lire :  

• 2008 Mobile Markets Report par l'IDATE. Plein de chiffres intéressants sur le marché du mobile, les tendances...

• Le kit de survie des créateurs d'entreprise : Fréderic de conseilsmarketing.fr nous propose là un ensemble d'articles pouvant servir à toute personne voulant créer sa société et profiter du web pour cela.

Crédits Image 

Dans la catégorie très bonnes opérations qu'il faut prendre en exemples :

• Coca-Cola a lancé, à l'occasion de l'Euro 2008 qui se profile à l'horizon, un nouvel advergame intitulé "The Coke Zero Game". Ce jeu est tout simplement un modèle du genre : mélange de réel (avec les vidéos) et de virtuel lors des moments de jeu, placement du produit, originalité des temps de jeu, lien avec la campagne (pas juste un jeu autour de foot) etc... Et si vous ne me croyez pas, lisez l'avis des experts des advergames, ils ont été conquis autant que moi. Via Buzzynote (lui aussi très enthousiaste).

• Pour le lancement d'une version spéciale de l'album Thriller de Mickael Jackson qui fête ses 25 ans, Sony BMG a organisé (avec l'agence Vanksen / Culture-Buzz) une opération de Guerilla Marketing destinée à promouvoir des adaptations de la danse dans des lieux les plus incongrus. Voici par exemple la vidéo suivante qui montre une chorégraphie dans un métro... à la plus grande surprise des autres passagers. Emmanuel Vivier nous en parle sur son blog. Via Buzz is Media.

• Un buzz envoyé par mail mais je ne sias pas du tout pour qui sait... Le but est de renvoyer vers le site Whatswhy.com Contacté par téléphone (plus d'infos aussi chez Aziz), l'auteur m'explique que ce n'est pas vraiment pour une marque mais pour une agence en création, et que plusieurs marques seront impliquées, qu'il ne s'agit que de la première étape de l'énigme... A suivre donc.
  

Et dans la catégorie buzz en retard dont je me dois de parler car ils ont fait la une d'une certaine partie de la blogosphère :  

• Keolis fait son buzz pour se faire connaître. Keolis, vous ne connaissez certainement pas, mais il s'agit d'un opérateur privé de transports en communs publics, et vous devez donc certainement utiliser leurs services si vous utilisez des transports en commun. Pour cela, un site évènementiel avait été créé www.k3654s.com , sous le thème du fil reliant les gens, avec envoi d'une pelote de laine à la clef. Le problème est que l'envoi s'est fait sur une semaine super chargée, où beaucoup d'autres buzzkits ont été reçus...Par Youtoyou.
  

• Buzzman exagère dans sa dernière opé...  Pour lancer un nouveau téléphone Samsung au positionnement simple (téléphone très costaud), l'agence a organisé une campagne autour sur site Incrediblefall, qui parle d'un parachtiste qui tombe sur une vache. Pour cela, ils ont envoyés des objets à des blogueurs, mais aussi des moreceaux de vache !! Face à cette sur-enchère léger bad buzz à la clef, et cela a finit par des excuses d'une personne de chez Samsung comme nous l'explique Cyril. Quand un annonceur bypasse l'agence, ca le fait pas trop quand même...

Samedi dernier à eu lieu à Paris une "Freeze Party" ou une "Freeze Mob" selon comment vous l'appelez auquelle j'ai participé. Je vous en avais parlé sur ce blog lorsqu'une vidéo en provenance des USA avait commencé à faire parler d'elle par chez nous. Cette vidéo (arrivée de façon tout à fait virale, suite à un nombre toujours grandissant de visus dans Youtube) avait alors donné l'envie à plusieurs d'organiser la même chose en France.

C'est Charles Nouyrit qui avait alors dégainé le premier (avec d'autres personnes de son entourage) et s'est alors mis à tenter d'organiser un tel évènement à Paris. Pour rappel, le but était de reprendre le principe inventé par Improv Everywhere et qui consiste en un groupe de personnes se freezant (se figeant) dans un espace public pour provoquer la surprise des passants.

Je vous met ici la vidéo "officielle" suite à la freeze de Paris :

Ce qui est génial dans la bilan de cet évènement (d'où le titre de mon billet) c'est que la réussite de cet évènement au niveau quantitatif (entre 2000 et 3000 participants, 20000 personnes invitées) provient clairement du bouche à oreille. Les gens se sont forwardé l'évènement, en ont parlé autour d'eux, l'ont blogué, l'ont envoyé par mail etc... Aucune communication particulière n'a été faite par les organisateurs, il s'agissait plus pour eux de logistique qu'autre chose. La communication, la promotion de l'évènement, c'est le bouche à oreille qui l'a fait. Et ce qui est d'autant plus intéressant, c'est que Facebook a joué un grand rôle comme vecteur, comme démultiplicateur du bouche à oreille. Sans Facebook, c'est certain que le nombre de participants n'aurait pas été le même. Toute la parte "events" de Facebook est clairement est des éléments qui en fait son intérêt et son succès.

Malheureusement, tout ce succès, tout ce bouche à oreille, tout cela a fait qu'il y a eu... trop de monde ! Donc oui c'est une réussite au niveau quantitatif, mais non au niveau qualitatif... Quand vous avez 3,4 fois plus de personnes freezées que de "normales", et bien malheureusement l'effet rendu est loin de ce qui était espéré, l'effet pour les "freezés" est moins rigolo quand personne ne passa à côté de vous en vous regardant bizarrement... Donc avis à ceux qui veulent en faire une : trouvez un lieu ou vous aurez le ratio "un passant pour un freezé". Et mieux, ne copiez pas un concept comme la freeze mob ou autre, inventez inventons le !

P.S : a noter quand même qu'il y a eu une légère polémique à la suite de la publication de la vidéo officielle car d'autres vidéos ont été publiées essayant (à priori) de s'approprier l'évènement, car la vidéo "officielle" ne présente malheureusement que peu d'images de la freeze mais plus de l'organisation, car le wall du groupe facebook a été fermé, car la vidéo officielle a été publiée par charles sur son blog etc... Au delà de tout cela, ce qu'on se rend compte, c'est que quand un évènement s'organise de lui même via le bouche à oreille, il appartient alors à ses participants, et personne ne peut tirer la couverture vers soi (volontairement ou involontairement...) sinon la communauté gronde... Et ce phénomène là, on le retrouve pour toute communauté....

P.P.S : je vous mets quand même une deuxième vidéo de l'évènement car malheureusement l"officielle" ne montre que trop peu la freeze à mon goût....

Allez, aujourd'hui, pour le plaisir, un peu de promo pour Goojet ;)

Voici 3 vidéos d'un coup à propos de la société : une présentation animée avec les poussins goojet, une présentation de la société et une émission de télé (avec moi dedans héhé) !

Commençons donc avec la "balade des poussins". Initialement prévue pour être diffusée sur le stand de Goojet lors du Web 3, elle nous sert maintenant pour présenter les concepts clefs de Goojet. Elle sert aussi et surtout à montrer que l'on les aime nos petits poussins goojet qui se baladent ;) A noter que c'est une vidéo qui a été réalisée par Pinkanova

Voici maintenant la video de présentation de Goojet pour la cérémonie des Septuors 2008 lors desquels nous avons gagné le coup de coeur de Jury. Pou plus d'infos sur les septuors, lire la note sur le blog de Goojet.

Finissons cette série de videos avec une émission de télévision qui a été réaliséé lors du salon des entrepreneurs pour la chaine Paris Cap' et en partenariat avec Horizons Entrepreneurs. C'est un face à face artisan vs start-up dans laquelle je parle au nom de Goojet. A noter que l'animateurest... Patrice Carmouze ;)

J'ai un tic sur la vidéo, faites-vous plaisir à vous moquer de moi...

Et oui, après trois mois d'absence de cette rubrique hebdomadaire sur ce blog, j'ai décidé de la remettre. Réguièrement, en fonction de l'actualité, je vous présenterai donc un résumé de ce qui a marqué à mes yeux l'actualité du web, du mobile, des campagnes marketing diverses etc... J'en profiterai aussi pour reprendre les meilleures informations que j'ai twitté la semaine passée.

• Parlons agriculture : le site propose de remettre l'agriculture au coeur des discussions des français. le site, bien que bien fait, propose en fait basiquement des forums dans lesquels agriculteurs et citadins peuvent échanger. Non en fait, je trouve ça bien que ce ne soit principalement "que des forums" (il y a aussi de l'image et de la vidéo quand même) car pour l'usage qui est fixé, cela suffit simplement !!

• 6Mteam : malgré un email un peu maladroit (l'intitulé du mail laissait à penser que c'etait pour de l'associatif plutôt que pour une campagne marketing) voici une nouvelle campagne qui nous présente une drôle d'équipe voulant "faire le bien autour de nous". Les vidéos sont plutôt sympas, mais le site un peu vide. Toute la question est (comme d'habitude) : pour qui est l'opération et surtout quelle va être la suite ? A surveiller donc.

• Le journal du blog : un nouveau blog collaboratif visant à parler... de blogs ! Je suis toujours un peu sceptique sur ce genre de choses... On avait déjà Le Monde du blog et puis récemment le très spécialisé et très excellent blog thématique sur comment monétiser son blog Monetiweb, voilà donc encore un blog sur les blogs. En espérant que le contenu soit meilleur aussi original que leur communication (première fois que je reçois un communiqué de presse pour m'annoncer l'ouverture d'un blog... bizarre quand même...)

• François De Bozarblog lance un défi : une journée sans twitter ! Le dimanche 9 mars est donc déclaré journée sans twitter. Perso je ne suis pas encore assez accro pour avoir du mal à m'en passer... C'est même ce que je fais quasiment tous les week-ends... M'enfin, si cela permet à certains de faire autre chose de leur dimanche ;). En parlant de twiter, à quand une rencontres d'utilisateurs sur Paris Twittday comme dans d'autres villes ?

• N'oubliez pas surtout, samedi 8 mars prochain, si vous êtes sur Paris, c'est Freeze Party. Inscrivez vous sur l'event Facebook pour être tenu au courant du lieu. Si l'évènement tient ses promesses, cela va bien déchirer !

• Ressources au format pdf intéressantes à télécharger :
  
  • Mobile Outlook 2008 : un rapport très intéressant sur les tendances du marché du mobile par l'agence Mobile Marketer.
  • 2008 Marketing Wisdom Report : ou quand les lecteurs d'un blog sur le marketing collaborent pour écrire des meilleures pratiques sur le marketing online.
  • Rapport Netsize 2008 : un très bon résumé de tout l'écosystème mobile, et surtout des sondages effectuées auprès des décideurs du mobile.

Le 15 février prochain aura lieu à Toulouse Dejeuner sur Web, premier du nom. Déjeuner sur web, ce sont des rencontres organisées à Toulouse pour "évangéliser et initier aux nouvelles tendances du web" qui se suivent d'un casse-croute avec produits du terroir. L'utilisation du terme "web 2.0" pour le sous-titre de l'évènement a été faite de façon tout à fait volontaire puisque le but est clairement de s'adresser à des personnes qui ont entendu parler de ce phénomène mais qui n'ont jamais poussé plus loin que le buzzword.

"Sur la péniche Samsara, au bords du canal du midi, une rencontre bimestrielle autour des nouveaux usages du web.
Un intervenant viendra déchiffrer les nouvelles tendances, les nouveaux usages, comment le web révolutionne nos vies, nos sociétés, notre citoyenneté. Que vous soyez dans le monde économique, politique, associatif ou simple passionné, ces rencontres riches en échanges se termineront sur un casse croute convivial et de qualité dans le cadre détendu de la péniche Samsara, au gré des flots du canal du midi." 

L'évènement est co-organisé par :

• L'association PetitDeviendraGrand : jeune association toulousaine (je fais partie de l'équipe) qui vise à promouvoir l'entreprenariat sur la région de Toulouse, et à échanger avec les autres entrepreneurs de France, notamment pour les e-entrepreneurs, les entrepreneurs de l'Internet.

• La Mêlée Numérique : Cette association qu'on ne présente plus au niveau toulousain vise à promouvoir l'usage des technologies de l'information et de la communication en Midi-Pyrénées. Cette association existe depuis 7 ans maintenant et avait besoin de s'ouvrir aux nouveaus usages du web...

• La peniche Le Samsara : cette péniche est spécialisée dans l'organisation d'évènements et de réceptions dans un cadre tout à fait particulier puisqu'il s'agit d'une péniche refaite en entier et offrant donc un cadre très chaleureux pour des rencontres professionnelles placées sous le signe de la bonne ambiance.

Pour la première édition, qui aura donc lieu le 15 février de 10h30 a 13h, nous avons choisi d'inviter Jean-Francois Ruiz, pour une introduction au Web 2.0. Jean-Francois est la personne idéale pour une introduction puisqu'il multiple les casquettes : blogueur reconnu sur Webdeux.info, président d'une association liée à des projets Web 2.0, Directeur général de Ziki, société clairement "Web 2.0".

Cet évènement est limité a 40 personnes et demande une participation de 15 euros par personne (pour le repas). Voir ici pour les inscriptions. 

Vous commencez à le savoir si vous me suivez depuis un moment : j'aime organiser, j'aime l'évènementiel et j'apprécie surtout lancer de nouveaux projets. En la personne de Maxime, j'ai trouvé un compagnon de choix pour lancer de nouveau projets, et nous avons donc décidé d'augmenter la connaissance du web localement après avoir déjà lancé ensemble les rencontres de blogueurs Blog sur Garonne. Ce projet est un premier essai, raisonnable par sa taille mais nous ne comptons pas nous arrêter là... Il y a encore beaucoup à faire pour réduire la fracture numérique...