Carnet Web de Cedric Giorgi

Axe fait partie des marques qui innovent le plus en terme de communication, notamment dans le digital. Pour leur dernière opération, nom de code "Muchas Maracas", ils ont fait appel à l'agence Buzzman, qui est plus ou moins l'agence numéro un des opérations "de buzz" d'envergure.

Fini les petites opés avec quelques blogueurs pensant être relayées dans tous les médias, pensant génerer des leads de façon exponentielle. Non, le buzz s'est professionnalisé, et lorsqu'une marque est prête à y mettre les moyens (comprenez un budget de plusieurs centaines de milliers d'euros je pense dans le cas présent) alors il est possible d'avoir beaucoup de visibilité avec un peu plus d'assurance.

La campagne "Muchas Maracas" est pour moi un bon exemple de cette tendance actuelle de mettre les moyens pour une opération d'envergure. Au départ, voici la publicité "de base" :

 

Concept : pour accompagner le lancement de leur nouveau "thème" de gels douche et de déodorants "Hot Fever", Axe a créé toute une histoire autour d'un groupe, d'un thème les "Muchas Maracas". Buzzman a "mis à scène" ce groupe et a créé leur single mis en vidéo avec une chorégraphie très particulière. Les internautes ont été invités à enregistrer leurs propres vidéos en imitant la chorégraphie des Muchas Maracas. A gagner, des week-ends sur le "Axe Boat", une autre opération de communication joliment raccordée à celle qui nous intéresse.

 

Voici la vidéo qui a dépassé les 1 millions de visualisations (quand même) et qui est donc le "clip" des Muchas Maracas :

 

Pour cette opération, ce n'est pas qu'un site web et une vidéo qui ont été créés, mais un réel univers (on peut réellement parler ici de storytelling) sur le site Muchas Maracas. Celui-ci présente, outre le concours et la vidéo, une présentation du groupe, un making off, des photos du tournage etc... Il y a même une vidéo dédié exclusivement à la chorégraphie.

Pour communiquer autour de cette campagne, il y a bien évidemment eu du seeding sur les blogs et les communautés, une présence sur Youtube mais aussi des relais publicitaires dans des médias plus "classiques" comme la version papier de 20minutes. Et la publicité n'était pas pour le produit Axe Hot Fever, mais faisait clairement la promotion des muchas maracas et du concours associé. Mindshare, l'agence média qui s'est occupé semble-t-il de la campagne, explique un peu plus le plan média : "un dispositif plurimédia/viral avec une forte intégration éditoriale a été mis en place avec l'aide de nos experts (web, TV, Performance et Radio) : sponsoring Secret Story saison 09, un 2ème volet web lancé dès demain (Yahoo, MSN, Deezer, Skyrock.com, Facebook...). Skyrock joue déjà le titre sur son antenne."

Et plus de cela, ils ont créé le Maracasutra une application qui se veut virale et dont le but et de se personnaliser en "muchas maracas" et d'envoyer un message aux amis... Vous pouvez voir un exemple par là. (Encore une fois, et après le relooking coiffure Elsève, heureusement que je suis adepte de l'auto-dérision...).

 

Conclusions :

• 22 vidéos participantes au challenge, c'est peu, mais vu l'engagement demandée (reproduire la chorégraphie) c'est pas si mal et surtout assez pour alimenter en contenu le site.
• Plus de 1 millions de visues pour le clip, c'est un très beau chiffre même si beaucoup ont certainement été réalisées sur le site même de Muchas Maracas (qui délenche automatiquement la lecture de la vidéo).
• Je trouve ça très malin de relier plusieurs opérations de communication comme cela a été fait entre Muchas Maracas et le Axe Boat.
• Le Maracasutra semble avoir moins bien marché. Mais peut-être est-ce trop classique désormais ?

 

Autre phénomène intéressant : si la publicité est exactement la même en France et en Allemagne, la campagne autour du site MuchasMaracas n'a strictement rien à voir... En Allemagne (ainsi qu'en Suisse) le site Muchasmaracas.de présente un concept très basique pour Axe : une animation Flash qui montre comment une utilisation du gel douche permet de chauffer ces mesdemoiselles... Je suis bien content qu'en France le concept de Muchas Maracas ait été autrement plus innovant ! Là, en Allemagne, c'est trop classique, absolument pas innovant pour Axe.

 

Si vous naviguez un peu sur le web, vous n'avez pas pu passer à côté des vidéos virales qui composent la dernière campagne d'Evian : Evian Live Young. Comme la première fois il y a 7 ans, ces vidéos mettent en scène des bébés dans une situation plutôt improbable, voyez (ou revoyez) plutôt :

Si j'aime bien cette création vidéo car elle est non seulement bien rythmée, plutôt fun et bien réalisée, elle ne fait clairement pas l'unanimité et j'ai vu beaucoup de critiques sur Facebook, Twitter, Goojet ou les blogs (mes 4 sources d'informations sociales à ce jour).

Outre le contenu et la qualité de la vidéo, on ne peut nier que cette vidéo est une des plus virales des dernières semaines. Selon ViralVideochart (ma source pour détecter et analyser les vidéos virales) la vidéo en est à plus de 20 millions de visualisation (en comptabilisant les différentes plateformes, les doublons) et vient de dépasser les 3000 billets de blogs ayant inséré la vidéo !

Mais ce que je trouve surtout très intéressant dans cette campagne, c'est l'organisation en plusieurs étapes, pour maximiser le buzz, avec à chaque fois une ou plusieures vidéos publiées :

• Une première vidéo teasing le 4 juin avec un bébé break dancer
• Une deuxième vidéo teasing le 14 juin avec un deuxième bébé break dancer
• Le 1er et 2 juillet, publications des videos "coeur" de campagne, c'est à dire la publicité.
• Publication en même temps du premier making off.
• Le 15 juillet, publication du 2eme making off.
• Pour finir (pour l'instant....) publication hier 22 juillet de vidéos "interviews" des bébé acteurs

Toutes les vidéos de la campagne peuvent être vues sur le compte youtube d'Evian. Ce qui est impressionnant, c'est qu'à chaque fois, à chaque étape la ou les vidéos a dépassé les millions de visualisations...

Dernier point qui m'a marqué : le fait que chaque vidéo comporte clairement un lien vers le site Evian Live Young. Dès les premières vidéos teasing, rien n'a été caché : l'annonceur était clairement indiqué, et l'utilisateur fortement invité à aller sur le site.

A voir maintenant comment la publicité va fonctionner en télévision, et si surtout la marque va s'y retrouver en notoriété et en ventes.

 

Ironie du calendrier, c'est un an jour pour jour après le premier test à deux pour un produit Biotherm que je vous en propose un deuxième aujourd'hui. Toujours accompagné de Jennifer, nous allons vous parler aujourd'hui du phénomène labrute.fr.

 

Tout d'abord, pourquoi s'intéresser à ce jeu Labrute.fr ? Tout simplement parce qu'il a bénéficié dernièrement d'un petit coup de buzz et que du coup nous trouvions intéressant d'essayer de comprendre pourquoi, d'analyser les points forts et

 

Le jeu est plutôt simple à expliquer : il s'agit d'avoir des combats entre avatars personnalisés, dessinés un peu à la mode cartoon. Ces combats sont soient faits avec des personnes trouvées sur le site, soit en invitant des amis, qui deviennent les "élèves". Chaque personnage évolue au fur et à mesure des victoires, au fur et à mesure du nombre d'élèves etc... et obtient des armes, des pouvoirs et... Chaque joueur obtient des "elèves" grâce aux inscrits qui se font via l'URL personnalisée de son profil (ex : http://titeboucle.labrute.fr)

 

Après recherche, il s'avère que c'est la 2ème version du jeu labrute.fr qui marche en ce moment. Auparavant, le jeu était fortement différent : il s'agissait en fait de déclencher des combats entre deux "noms" (un peu comme un google Fight). Tester l'ancienne version sur http://www.labrute.fr/f/

Autre conclusion de mes recherches, le jeu vient des mêmes créateurs du jeu miniville.fr qui avait fait parler de lui voilà un certain temps, jeu qui là aussi avait bâti son succès grâce à des URLs personnalisables de type cgiorgi.labrute.fr. Il s'agit de la société Motion twin.

 

 

L'avis de Cédric

Les + :

• Le jeu est très simple à comprendre. Ce sont des combats donc tout le monde en connait le but : sortir vainqueur, et gagner le maximum de combats.
• La graphisme du site est très bien réussi. C'est un plaisir de découvrir les différentes avatars, les combats etc... Les avatars sont mignons et la personnalisation permet de se faire la "brute" à son imgae (bon ok pour moi, il ne faut pas chercher la ressemblance).
• L'inscription, ou plutôt le début sur le jeu, se fait extrèmemement rapidement, sans donner d'infos personnelles, sans donner de mail etc... On peut même finaliser son inscription (donner son mot de passe) après avoir commencé à jouer.
• Les URL virales personnalisées favorisent grandement la propagation du jeu !
  

 

Les - :

• Aucune récolte de mail n'est faite sur le site. C'est un point intéressant car cela accélère l'inscription mais c'est dommage de ne pas capitaliser sur la base de joueurs. Mais en plus au niveau du gameplay, donner son email permettrait d'être notifié des nouveaux élèves, des victoires etc... Et ça, les joueurs seraient prêts à le faire, ils deviendraient plus accrocs au jeu.
• Les "evenements" (victoires récentes, nouveaux élèves recrutés) devraient pouvoir être plus nombreux, qu'on puisse venir après quelques jours et visualiser tout ce quia été fait pendant "l'absence".
  
• Navigation peu facilitée sur le site : on ne peut pas cliquer sur les noms des joueurs (dans les évènements, dans la liste d'élèves etc...) pour finaliser de jouer.

Je vous attend bien évidemment sur http://cgiorgi.labrute.fr mais ce n'est rien comparé à Koreus (koreus.labrute.fr) qui grâce à un message sur le forum de son site est passé numéro 1 en 12h ! Si ça c'est pas de l'influence ;)

  

 

L'avis de Jennifer :

Et oui, moi aussi j'ai créé ma « brute » sur http://titeboucle.labrute.fr ! Et en plus, elle me ressemble un peu. Même beaucoup  en fait… Physiquement je m'entends !

Les + :

• Un jeu très viral du fait qu'il suffit de donner son adresse d'url pour que les gens viennent directement nous défier en créant leur propre brute. Le succès des sites communautaires de style Facebook, les pseudos MSN ou Gtalk facilitent donc énormément la transmission de l'url. D'ailleurs, ce n'est pas pour rien que des personnes comme Cédric réussissent, en l'espace de quelques jours, à réunir plus de 50 élèves dans leur dojo… Mais bon… Moi je dis ça… Je dis rien !
• Les personnes ayant créé une brute spécialement pour nous combattre se voient devenir notre élève. Héhé…  J'adore ce concept (sauf quand je me suis retrouvé avec Cédric comme « maître »… Je le vis assez mal je l'avoue !) !
• L'esprit de compétition est grand, l'élève voulant dépasser son maître… Seulement, dès que l'élève gravit des niveaux, le maître gagne des points… Il faut donc qu'il accumule beaucoup d'élèves à son tour !

 

Les - :

• Les combats et leurs victoires/défaites sont tout droits issus du hasard… On ne peut pas sortir son arme quand on le souhaite, attaquer quand on le souhaite… C'est vraiment frustrant, surtout quand on est en train de se faire lamentablement battre, qu'on a 2 armes à disposition mais que le sort à choisi de ne pas les utiliser à ce combat-ci, comme ça, sans raison… Vraiment énervant, je vous le dis moi ! Mais par contre, le truc drôle, c'est qu'au premier combat (et je défie quiconque de me dire que ça ne lui est pas arrivé), on s'escrime à taper sur toutes les touches de son clavier, certain qu'on peut y faire quelque chose !
• Quand on n'a pas le réflexe de mettre un mot de passe pour pouvoir accéder à la cellule de sa brute, on ne peut pas le faire plus tard… Du coup, votre brute est en accès libre, c'est-à-dire que quiconque peut mener un combat avec votre brute, sans autorisation. L'explication n'étant pas très claire, beaucoup de gens se font avoir…
• On ne peut pas accéder au profil de ses élèves en cliquant directement sur leurs personnages dans notre dojo. On est obligé de taper leurs noms dans la barre d'adresses… Un peu compliqué du coup, et une vraie perte de temps !

Voilà pour mes impressions et mes critiques… Maintenant, je vous attends tous au combat en défiant titeboucle ! Vous verrez de quoi ma brute épaisse se chauffe ! Héhé ! 

 

 

Si les advergames vous intéressent, n'hésitez pas à consulter le portail advergame.fr qui en plus s'est fait une nouvelle beauté dernièrement. C'est une mine d'informations, de jeux, de tests, d'analyses etc... 

J'intervenais hier lors de l'International Word of Mouth Conference, autrement appelée conférence "Marketing 2.0" pour y parler du marketing viral mobile et du marketing de bouche à oreille et aussi pour y présenter un peu Goojet.

Je vous propose ici les slides de ma présentation (en anglais, puisque toute la conférence était en anglais).

Tout n'est bien évidemment pas de moi, et les sources sont données à chaque fois, mais il s'agit là d'un bon résumé de comment je vois l'évolution du marketing sur mobile : marketing viral mobile, bouche à oreille décuplé par le mobile etc...

Je suis preneur de vos commentaires, autant sur le fond que sur la forme (même si je peux déjà vous donner le point faible : trop de contenu par slide.. pas du tout eu le temps de préparer une présentation à la Dick Hardt malheureusement...). Il s'agissait là d'un premier essai sur le thème, mais je suis on ne peut plus convaincu de ce sujet là : le marketing viral va trouver dans le mobile un terrain assez phénoménal pour s'exprimer...

 

 

Je ne sais pas pour vous (enfin, quand je dis "vous", il s'agit plus de mes lecteurs blogueurs) mais je trouve qu'il y a depuis 15 jours une recrudescence des campagnes de communication auprès des blogueurs en ce moment (buzz, viral, influence etc.). Ca s'était calmé pendant un moment et je m'étais dit que c'était parce que je bloguais moins, mais là, c'est reparti comme en 40 ;)

Voici donc deux campagnes qui méritent vraiment le détour :

 

A partir du 26 avril commence la quinzaine du commerce équitable. A cette occasion la marque Max Havelaar a lancé une campagne de communication avec un petit film viral :

Dans la catégorie très bonnes opérations qu'il faut prendre en exemples :

• Coca-Cola a lancé, à l'occasion de l'Euro 2008 qui se profile à l'horizon, un nouvel advergame intitulé "The Coke Zero Game". Ce jeu est tout simplement un modèle du genre : mélange de réel (avec les vidéos) et de virtuel lors des moments de jeu, placement du produit, originalité des temps de jeu, lien avec la campagne (pas juste un jeu autour de foot) etc... Et si vous ne me croyez pas, lisez l'avis des experts des advergames, ils ont été conquis autant que moi. Via Buzzynote (lui aussi très enthousiaste).

• Pour le lancement d'une version spéciale de l'album Thriller de Mickael Jackson qui fête ses 25 ans, Sony BMG a organisé (avec l'agence Vanksen / Culture-Buzz) une opération de Guerilla Marketing destinée à promouvoir des adaptations de la danse dans des lieux les plus incongrus. Voici par exemple la vidéo suivante qui montre une chorégraphie dans un métro... à la plus grande surprise des autres passagers. Emmanuel Vivier nous en parle sur son blog. Via Buzz is Media.

• Un buzz envoyé par mail mais je ne sias pas du tout pour qui sait... Le but est de renvoyer vers le site Whatswhy.com Contacté par téléphone (plus d'infos aussi chez Aziz), l'auteur m'explique que ce n'est pas vraiment pour une marque mais pour une agence en création, et que plusieurs marques seront impliquées, qu'il ne s'agit que de la première étape de l'énigme... A suivre donc.
  

Et dans la catégorie buzz en retard dont je me dois de parler car ils ont fait la une d'une certaine partie de la blogosphère :  

• Keolis fait son buzz pour se faire connaître. Keolis, vous ne connaissez certainement pas, mais il s'agit d'un opérateur privé de transports en communs publics, et vous devez donc certainement utiliser leurs services si vous utilisez des transports en commun. Pour cela, un site évènementiel avait été créé www.k3654s.com , sous le thème du fil reliant les gens, avec envoi d'une pelote de laine à la clef. Le problème est que l'envoi s'est fait sur une semaine super chargée, où beaucoup d'autres buzzkits ont été reçus...Par Youtoyou.
  

• Buzzman exagère dans sa dernière opé...  Pour lancer un nouveau téléphone Samsung au positionnement simple (téléphone très costaud), l'agence a organisé une campagne autour sur site Incrediblefall, qui parle d'un parachtiste qui tombe sur une vache. Pour cela, ils ont envoyés des objets à des blogueurs, mais aussi des moreceaux de vache !! Face à cette sur-enchère léger bad buzz à la clef, et cela a finit par des excuses d'une personne de chez Samsung comme nous l'explique Cyril. Quand un annonceur bypasse l'agence, ca le fait pas trop quand même...

C'est plein de racourcis faciles, plein de préjugés et de pensées faciles mais quand même. Et s'il faut, vous connaissez certainement tous (cela tourne dans les mails) mais cela m'a fait bien rire ce soir alors je partage. Voici la théorie des vaches ou comment expliquer l'economie grâce aux vaches.

SOCIALISME :
Vous avez 2 vaches et vous en donnez une à votre voisin.

COMMUNISME :
Vous avez 2 vaches, le gouvernement vous les prend et vous donne un peu de lait.

FASCISME :
Vous avez 2 vaches, le gouvernement vous les prend et vous vend un peu de lait.

NAZISME :
Vous avez 2 vaches. Le gouvernement vous les prend et vous tue

BUREAUCRATIE :
Vous avez 2 vaches. Le gouvernement vous les prend, en tue une, trait l'autre et jette le lait.

CAPITALISME :
Vous avez 2 vaches. Vous en vendez une et achetez un taureau. Vous les laissez se reproduire et quand l'economie monte, vous vendez tout et retirez le bénéfice

ENTREPRISE AMERICAINE :
Vous avez 2 vaches. Vous en vendez une et forcez l'autre à produire autant de lait que 4 vaches. Plus tard, vous embauchez un consultant pour analyser pourquoi la vache est morte.

ENTREPRISE JAPONAISE :
Vous avez 2 vaches. Vous les reconcevez pour qu'elles fassent 1/10 de la taille d'une vache normale et qu'elles produisent 20 fois plus de lait.
Vous créez ensuite un dessin animé appelé VacheKemon et le commercialisez dans le monde entier.

ENTREPRISE ALLEMANDE :
Vous avez 2 vaches. Vous les reconcevez pour qu'elles vivent 100 ans, mangent une fois par mois et se traient elles même.

ENTREPRISE ITALIENNE :
Vous avez 2 vaches mais vous ne savez pas ou elles sont, et allez déjeuner.

ENTREPRISE RUSSE :
Vous avez 2 vaches, vous les comptez et en trouvez 5. Vous recomptez en en trouvez 42. Vous recomptez encore une fois et en trouvez 2. Vous arrêtez de compter et ouvrez une autre bouteille de vodka.

ENTREPRISE SUISSE :
Vous avez 5000 vaches et aucune ne vous appartient. Vous facturez les propriétaires pour garder leurs vaches.

ENTREPRISE CHINOISE :
Vous avez 2 vaches, vous avez 300 millions de gens pour les traire. Vous clamez qu'il y a le plein emploi, une grande productivité bovine et arrêtez le journaliste qui a donné les chiffres.

ENTREPRISE INDIENNE :
Vous avez 2 vaches, vous les adorez.

ENTREPRISE ANGLAISE :
Vous avez 2 vaches, elles sont toutes les 2 folles.

ENTREPRISE FRANCAISE :
Vous avez 2 vaches. Vous faites grève car vous en voulez 3.

 

Notes pour mes fidèles lecteurs : ne partez pas !! Je reviens très vite avec des articles de fond !!! ;) 

Petit rappel de l'année 2007: 

 

Je voudrais remercier tout ceux qui m'ont envoyé des e-mails en chaînes pendant toute cette année, car grâce à votre bonté:

1. J'ai lu 170 fois que MSN Hotmail allait supprimer mon compte
2. J'ai accumulé environ 3000 ans de malheur et je suis mort 67 fois à cause de toutes les chaînes que je n'ai pas renvoyées! 
3. Quand je sors d'IKEA, je ne regarde personne, car j'ai peur qu'il (ou elle) m'emmène dans un hotel, qu'il (ou elle) me drogue, pour aprés m'enlever un rein pour le revendre au marché noir! 
4. J'ai versé aussi toutes mes économies sur le compte d'Amy BRUCE, une pauvre petite fille qui était malade à l'hôpital plus de 7 000 fois (c'est drôle, cette petite fille a toujours 8 ans depuis 1995...) 
5. Mon GSM Nokia gratuit n'est jamais arrivé, ni les entrées que j'avais gagnées
6. J'ai inscrit mon prénom parmi 3000 autres sur une pétition et j'ai peut-être sauvé une espèce menacée d'écureuil nain à poil dur en biélorussie orientale.
7. Je connais la recette pour ne plus être seul en amour: il suffit d'écrire le prénom d'une personne sur un papier en pensant très fort à elle puis de se gratter le cul en tournant dans le sens des aiguilles d'une montre autour d'une Renault 4L (pas facile de trouver une 4L)
8. J'ai lu au moins 25 tomes de tous les préceptes du DALAI LAMA et j'ai accumulé du bonheur pour au moins les 4690 prochaines années!!
9. Sans oublier les 50 fois ou j'ai dû scruter mon écran nuit et jour pour détecter le fameux message qui contenait cet enfoiré de virus que même Microsoft, Mac affee, Norton Symantec etc étaient incapables d'avoir l'anti dote....et qui, non content de bousiller le disque dur, risquait de flinguer la chaîne stéréo, la télé, la cafetière.le sani broyeur !!!!!!
   

 

 

 

IMPORTANT: si tu n'envoies pas cet e-mail dans les prochaines 10 secondes à au moins 8500 personnes, un dinosaure venu de l'espace viendra bouffer toute ta famille demain à 17h 30

 

J'ai toujours été fasciné par cette chose : mais qu'est ce qui pousse les gens à s'envoyer ces mails, ou pire, à se les forwarder de la sorte sans presque même vérifier le contenu..  

Ca serait rigolo d'avoir une étude psychologique sur les gens qui forwardent ces chaines à la noix. Mais qu'en attendent-ils donc ? Sont-ils vraiment dupes ? Car même si je pense qu'une partie du phénomène est très proche de n'importe quel echange par bouche à oreille (et ça il y a déjà beaucoup d'études très intéressantes sur les motivations de celui qui envoit et de celui qui recoit le message), je me demande bien ce qui pousse les gens dans le cas des chaînes...

 

Promis, dès janvier 2008, c'est reparti pour du blogging régulier...

Si vous êtes comme moi et que vous passez un temps fou sur le web, et qu'en plus vous avez une forte tendance à regarder/forwarder des vidéos virales, il est temps de faire un petit check-up. Coup sur coup, j'ai découvert deux vidéos qui sont des best-of des meilleures vidéos virales. Saurez-vous retrouver lesquelles ? 

Ces vidéos ne sont pas que des mises à la suite de passages de videos, il y a une réelle valeur ajoutée pour chaque, une mise en musique qui les rend très bien faites (je trouve).

 

Via Be Wefficient Now. 

  

Via Chauffeur de Buzz

 

Je dois vous avouer que je me suis déçu moi-même... je n'en ai pas reconnu tant que ça... 

Je ne vais pas y aller par quatre chemins, cette note est là pour pousser un coup de gueule contre une marque et une agence qui ont lancé dernièrement une vidéo virale très très limite à mon goût... Et les méthodes employées tout au long me laissent vraiment penser qu'ils nous prennent pour des cons des imbéciles...

Cette note vous relatera l'intégralité de mes recherches pour savoir qui était à l'origine de la vidéo. Oui mais quelle vidéo en fait ? Derrière la vidéo qui tourne pas mal et qui présente une prétendue explosion du Palais Royal a Bruxelles. Je vous donne de suite la fin, c'est l'agence Sonice qui est derrière cela pour une opération de chasse au trésor en Belgique ! (Qu'est ce que j'en ai à faire moi...).

 

Etape 1 :  Le mail

Tout commence avec un email reçu (comme tant d'autres) mais celui là est plus que mystérieux, et surtout le titre "une explosion en Belgique" est très racoleur. La suite n'est pas mieux :

Une explosion devant le Palais Royal !
Personne n'a renvendiqué, serait-ce encore le résultat de toutes ces histoires Wallonie-Flandre?
http://www.youtube.com/watch?v=7Leh-jVFjjg
Heureusement que Youtube est plus rapide que les médias belges..

Non mais vous trouvez ça normal vous ? De jouer avec la peur des attentas, de jouer sur une situation politique compliquée en Belgique, pour un truc qui n'a rien à voir en plus (on le découvrira plus tard)... Personnellement je désapprouve complètement, et là cela ne me fait plus rire du tout le viral !

 

Etape 2 : la dite-vidéo

Vous allez dire que je participe au jeu du viral en postant ici la vidéo, mais je le fais dans le but de vous montrer que c'est pour moi une campagne qui manque vraiment d'éthique et qui joue avec les limites... 

 

Etape 3 : Recherche technorati => Guim

A partir de là, je me mets dans l'idée de découvrir qui est derrière tout cela. Je surveille donc via technorati tous les blogs qui en parlent (et je m'aperçois avec tristesse que le viral marche bien...). C'est Guim qui va me donner le départ de la solution. Dans son billet, il explique qu'un contact soupçonne Girlchannel.be d'être à l'origine de la vidéo.

Même si j'ai toute confiance en Guim, il me faut trouver une preuve plus tangible, et surtout comprendre où est le rapport entre Girlchannel.be et la vidéo.. 

 

Etape 4 : Girlchannel.be => sonice

Girlchannel.be me dit vraiment quelque chose... Une petite recherche dans mes mails et dans mes archives du blog et là que vois-je ? Que ces coquins ont déjà utilisé une méthode limite pour faire de la promotion... Vous vous souvenez de victor le jardinier ? (mailing liste pas très maline avec plus de 170 blogueurs en copie non cachée...). Et bien ces coquins l'avaient réutilisé pour faire la promotion de leur girlchannel.be à la noix !

C'est là aussi que je m'aperçois que c'est l'agence belge Sonice qui est derrière Girlchannel.be, donc très certainement à l'origine de tout cela ! Mais allons donc voir le site de cette agence...

 

Etape 5 : Vidéos sur Sonice

Je ma balade sur le site de l'agence à la recherche d'informations. Bien entendu (ils sont un peu malins quand même), aucune information précise sur la vidéo virale....

Je regarde leurs vidéos pour des campagnes précédentes, et notamment pour Girlchannel.be, puisque à ce moment là je les soupçonne à eux directement. Et là, je tombe sur une vidéo où je reconnais l'actrice de la vidéo. C'est la même que pour notre vidéo virale ! Là, c'en est trop ! Ce sont bien les gens de Sonice... à vous de comparer les deux visages...

   

Etape 6 : confirmations, aides

A ce moment là, il me faut confirmer ma trouvaille. Il est 1h du matin et tout le monde dort... sauf quelques-un dont Otto de Chauffeur de Buzz. J'en discute avec lui sur skype, il confirme que les deux filles se ressemblent beaucoup. Lui aussi a reçu l'email, il y répond en demandant plus d'informations pour pouvoir le bloguer...

En même temps, j'envois des mails à Sonice sur deux boites, pour leur dire que je les soupçonne et que je veux la vérité mais bien sûr... aucune réponse... Même pas un démenti...

Otto reçoit lui le lendemain (entre temps je montre les vidéos a d'autres personnes, dont JB, qui confirment...) un email venant de pseudo-étudiants qui seraient à l'origine de la vidéo pour un jeu de recherche au trésor en Belgique "Passe partout" !

Bonjour, On vous écrit ce mail car on est les auteurs des films sur l’explosion du Palais Royal. On en a posté un autre hier soir sur youtube : http://www.youtube.com/carovander qui explique un peu mieux ce qu’on voulait dire. On ne voudrait pas avoir de problèmes par rapport à ces films et on préfère donc rester anonymes. On est étudiants en webdesign et ce qu’on voulait nous, c’était s’amuser. On est des passionnés de concours. Pas de politique ! Alors avec quelques copains, on a entendu parler de la chasse au trésor de Passe-Partout et on s’est dit que c’était un bon sujet pour notre travail en 3D. Faire croire à tout le monde qu’on avait creusé devant le Palais Royal pour trouver les 25.000 euros. C’était ça l’idée ! Malheureusement, personne n’a rien compris. On n’a jamais voulu le faire exploser. D’ailleurs si vous regarder mieux, vous verrez que l’explosion a lieu devant le palais : dans les jardins ! Bon ok, c’était peut-être pas super clair. Mais le deuxième film nous semble quand même plus évident. On aurait sans doute dû le poster en premier. Sorry pour le malentendu. Nico et Olivier (Caro Vander !!!) 

 

Etape 7 : Blog de sonice !

A partir de là, c'est désormais clair que Sonice est derrière tout cela, pour leur client passe-partout et qu'ils tentent de se sortir de l'histoire avec un pseudo-email d'étudiants...

Le problème est que sur le blog qui est le leur www.buzzblog.be, trop d'indices laissent penser que c'est eux qui dirigent la communication :

• ils sont parmi les premiers a bloguer la première video
  
• ils sont les premiers à bloguer la deuxième
• ils écrivent en tout 3 billets sur la vidéo dont un relevé de tous les blogs qui en parlent... ça on ne le fait que quand on est à l'origine de la chose...
• ils sont les premiers à bloguer l'email des pseudos-etudiants...
  

Et pour finir de vous convaincre... En allant sur le site de sonice, que voit-on comme dernier projet ? Passe Partout ! La boucle est bouclée !

  

Conclusion :

Ca peut vous paraître fou toute cette recherche, mais il ne faut pas oublier la vidéo du début, que je trouve déplacée et je ne trouve pas cela bien de faire du viral avec ce genre de pratiques, ce que je voulais dénoncer ici. D'autant plus qu'entre une explosion du Palais Royal et une chasse au trésor... c'est bien tiré par les cheveux !

Au fur et à mesure de ma recherche, je me suis en plus rendu compte qu'ils nous prennent vraiment pour des imbéciles (le coup, de l'email étudiant là...), et ça.... ça m'énerve encore plus !

Alors bien sûr, beaucoup ont déjà repris l'information, beaucoup ne liront pas ce billet, beaucoup s'en fichent, mais je voulais exposer à vous la vérité de l'histoire et surtout dénoncer le manque d'éthique dans le viral de l'opération, de l'agence ! 

 

Les liens (juste pour info) :

• Sonice : http://www.sonice.be/
  
• Passe-Partout : http://www.passe-partout.be
• Buzzblog : http://www.buzzblog.be/

Mes amis Guillaume, Guim, Cyrille, Jean-Julien : vous avez désormais le fin mot de l'histoire...