Carnet Web de Cedric Giorgi

Je crois que je n'avais jamais vu ça, une marque qui critique ouvertement son produit dans sa communication. A côté de ça mes exemples de Peugeot et Neuf de la dernière fois (qui n'avaient pas trop fait l'unanimité) semblent bien fades...

Avant de rentrer dans les détails, voici une vidéo qui vous fera vite comprendre le titre de cette note :

Il s'agit donc d'une publicité pour Squeezy Marmite, produit que vous ne connaitrez certainement pas si vous n'avez pas vécu en Grande-bretagne. Il s'agit d'une espèce de pâte à tartiner comme seule la cuisine anglaise peut nous en proposer. Je n'ai pas très bien compris comme cela été fait, si ce n'est que c'est à base d'extraits de levures... Le "marmite" a donc un goût fort caractéristique et prononcé qui fait que soit on aime soit on déteste.

Et c'est justement là que les publicitaires ont été malins puisqu'ils ont pris cela comme postulat pour la communication de la marque; avec notamment le slogan : "You hate it or love it" et des publicités qui mettent en scène la réaction de personnes qui n'aiment pas le produit. Le site web est aussi en deux versions selon que les gens aiment ou détestent : hate or love.

Voici encore deux exemples de publicités faites pour Squeezy Marmite :

Je ne sais pas vous, mais je suis bien fan de ce genre de communication ! De l'auto-dérision comme je l'aime mais aussi une forte culture autour de la marque. Tout cela favorise le développement d'une communauté de consommateurs qui seront prêts à défendre le produit qu'ils aiment puisque ce dernier ne fait pas l'unanimité !

C'est une des mes grandes "théories" : je pense que le mobile va jouer un rôle majeur pour rapprocher le "online" du "offline" c'est à dire raprocher le contenu du web de nos activités de tous les jours. L'arrivée de la réalité augmentée dans les mobiles s'inscrit vraiment dans cette optique.

Voici donc quelques exemples intéressants de ce qui se fait dans le domaine.

Une vidéo d'une start-up japonaise présente à la conférence Techcrunch50 (j'y participais l'année dernière)

Outre leur technologie, cette société s'est faite remarquée pour un pitch très maitrisé lors de la conférence : à voir sur Techcrunch. Un bon exemple de comment réagir face aux questions du jury, comment les réponses courtes son souvent les meilleures...

Autre exemple, la société française Int13 avec une vidéo de leur technologie de réalité augmentée sur les téléphones :

Et dans le même genre, mais sur Iphone : 

Tous ces exemples me laissent rêveur sur le futur du mobile. Je sens que les prochaines années vont être passionantes !

Si la réalité augmentée vous intéresse (pas que sur les mobiles) continuons encore un peu sur le sujet :

• Un excellent article sur la réalité augmentée chez Webevangelists
• Un article chez Services Mobiles sur l'utilisation du capteur sensitif de l'Iphone par la société Fullpower
• L'application "Animaux du futur" développée par la société Total Immersion pour le futuroscope. Cette société s'était fait connaitre il y a 1 an pour leur présentation faite au Demo que je ne peux m'empêcher de vous remettre :
  

J'ai longtemps été animateur avec des enfants en centre de loisirs ou en séjours et je garde des apprentissages assez intéressants pour mon activité de marketeur de maintenant. Il y avait notamment un principe auquel je croyais dur comme fer : si l'équipe d'animation montrait du fun, avait des délires, prenait beaucoup de plaisir alors les enfants n'avaient qu'une envie, c'était de participer à ces délires, de s'amuser avec les animateurs. C'était donc une très bonne technique pour fédérer le groupe d'enfants autour des animateurs.

Cet "esprit" est exactement ce qu'une entreprise doit avoir. Si l'équipe s'éclate en travaillant, si elle montre qu'elle prend du plaisir,  qu'elle délire de temps en temps, alors les gens vont vouloir participer à ces délires. Et par forcément dans une dynamique de recrutement mais aussi pour trouver des utilisateurs. C'est un très bon moyen de féderer une communauté d'utilisateurs.

Exemple du genre, les "office lipdubs", ces vidéos où l'on voit une équipe chanter en playback. Ils ont été fait pour le plaisir, mais aussi car mine de rien, c'est bon pour l'image que de montrer de tels délires.

L'équipe toulousaine de Goojet s'est aussi amusée à faire un lipdub (sans aucune prétention marketing puisque cela a été fait en 1h sur un coup de tête). Je vous laisse le regarder, car il vaut quand même le détour ;) (Et essayez d'y reconnaître des têtes connues de chez Goojet)

J'étais en début de semaine à Berlin pour les 45 ans de l'Office Franco-Allemand pour la Jeunesse (OFAJ). A l'occasion de cet anniversaire, une conférence-débat était organisée sous le nom "Retour à l'avant garde - Opportunités et Perspectives des échanges franco-allemands pour la jeunesse".

J'intervenais lors de cette conférence pour y animer pendant deux jours un atelier sur les nouveaux médias et les nouvelles technologies. Ce fut une expérience bien enrichissante pour se rappeler à quel point le "commun des mortels" est loin de toute l'activité webdeuesque et a besoin d'être aidé, évangélisé à tous ces usages...

Lors de la soirée d'anniversaire ont été présentés plusieurs travaux dont celui de Martina Andrecht qui est lauréate du Prix Franco-Allemand du Journalisme 2008. Elle a eu le Prix des jeunes talents de l'OFAJ pour « Vie parisienne vue par une allemande - Cinq pastilles franco-allemandes » diffusé sur France 3. Toutes les infos dans le communiqué de l'OFAJ.

Les 5 vidéos sont disponibles sur le site de France 3 mais j'en ai mises deux sur Dailymotion pour vous en faire profiter. Moi qui adore les relations inter-culturelles, je trouve ces vidéos excellentes et tellement vraies :

La première "Un lit bien au carré"

La deuxième : "Bise, bise et bizoux" 

Ce qui est génial avec le Web 2.0, c'est que ça permet de découvrir des "artistes de rue" "artistes du web" qui n'auraient jamais pu être connus jusque là. Combien de fois n'avons nous pas sur Youtube, Dailymotion ou autre découvert un talent caché, quelque chose d'extravagant?

Aujourd'hui encore, j'ai trouvé un artiste un peu hors du commun, qui reprend, uniquement en jouant de la batterie, des mélodies et des rythmiques déjà très connues.

Je vous laisse voir.

Vadrum Meets William Tell 

Vadrum Meets Super Mario Bros

Vour pouvez retrouver cet "artiste" sur son site http://www.andreavadrucci.com/ ou sur son espace dédié youtube Vadrum's channel 

Si c'est effectivement pour lastminute, je trouve cet exemple de ce qu'on appelle du "live buzz marketing" très très intéressant !! 

MAJ : j'ai blogué vite la vidéo quand j'étais en Allemagne, mais voici maintenant un petit complément. Comme il a été dit dans les commentaires, cette video fait beaucoup penser à une performance de gens d'Improv Evrywhere (vous savez, ceux à l'origine de la freeze party)que j'avais découvert chez Gonzague.

A la vue de cette inspiration, il y a deux façons de voir les choses : 

• Bouuuuh, lastminute ils ont copiés, ils sont nuls etc.. 
• Ok, ils se sont inspirés, mais pour une fois que la communication sort des sentiers battus... On demande en permanence aux marques de changer leurs façons de communique, donc pour une fois qu'une joue le jeu, ne lui en demandons pas trop !

Je pensais avoir découvert une belle pepite avant tout le monde grâce à Lovny sur Twitter mais je viens de regarder un peu et plein l'ont déjà blogué... (Damdam notamment)

Si malheureusement c'était une parodie impossible... Sauf que oui, de plus en plus de blogueurs, blogueuses se sont "professionnalisés", pas seulement dans le bon sens du terme, mais aussi dans leur rapport avec les marques avec les agences. Si à la base le but était d'avoir une conversation, si nous étions heureux de voir les marques venir discuter avec nous, maintenant de plus en plus de blogueurs sont réticents à tout ça. Les blogueurs en veulent toujours plus ! Et quand on voit d'ailleurs la surenchère actuelle des "buzz kits" (cadeaux - censés être petits - donnés aux blogueurs pour les inciter à bloguer sur un sujet)

S'il n'y a pas vraiment de bulle web 2.0, il y a certainement une bulle des relations avec les blogueurs... 

La vidéo suivante, par Elixie caricaturise tellement bien la situation...

Cette publicité pour Pepsi Max s'est fortement inspirée d'un célèbre sketch avec Jim Carrey que vous connaissez certainement tous : la publicité n'est pas nouvelle mais je trouve assez marrant comment ils se sont inspirés d'un concept et sketch existant.

La pub est bien dynamique et donne vite le sourire et l'envie de bouger. Et vu que le sketch a été très connu, l'impact est encore plus marqué sur les spectateurs à mon avis. L'avantage aussi, est que la relation avec le produit est toute trouvée : Pepsi Max évite de s'endormir !

Intéressant aussi : en jouant sur cette situation désagréable de sursaut de la tête lorsque l'on s'endort, on est sûr que quasi tout le monde va se reconnaître dans la publicité... Qui n'a d'ailleurs jamais connu ça ?

Et voici le fameux sketch :  

Je ne sais pas si vous avez pu échapper à cette histoire. Le groupe Leclerc s'est lancé dans une nouvelle bataille : faire baisser les prix des médicaments en proposant de vendre dans leurs magasins les médicaments qui ne sont pas remboursés par la sécurité sociale. Forcément que cela a secoué un peu le domaine et que les pharmaciens n'ont pas trop apprécié... On peut d'ailleurs aller voir ce que Michel Edouard Leclerc en dit sur son blog. 

Le groupe Leclerc avait notamment diffusé cette publicité à la télévision :  

 

Là où ca commence à devenir drôle, c'est quand les pharmaciens répondent à leur tour à propos de ce sujet. Et là, cela se fait par publicité interposée !! Voyez plutôt :

Le message est plutôt clair : "Non Mr L. se soigner en France ne sera jamais un luxe. Oui, vous êtes riche de votre expérience dans la grande distribution. Mais avant de prétendre pouvoir baisser les prix des médicaments que vous n´avez pas, baissez déjà les prix des produits dont vous avez le quasi-monopole" 

Je ne sais pas vous mais j'ai tendance à être plutôt fan de ce genre de "combats" par publicités interposées. Ca met un peu de piquant, un peu de fun dans des communications publicitaires auxquelles on ne prête que de moins en moins d'attention... Les publicitaires devraient faire ça plus souvent... Même si effectivement, on se rend bien compte que le but des publicités est de gagner le soutien de l'opinion publique...

Crédits photos publicités

Tout comme je l'avais fait après le Web 2.0 Expo de Berlin, voici un petit compte rendu vidéo de quelques personnes rencontrées lors de la conférence The Next Web 2008 à Amsterdam :

C'est un peu long (10min) et la musique est certainement un tout petit peu trop forte, donc bravo à ceux qui regarderont jusqu'au bout ;) Pour les autres, voici le listing de toutes les personnes évoquées.

Dans l'ordre d'apparition:

• Martin Källström de Twingly

• Corly H. Bedacht de tripr.tv

• Melody McCloskey de Friction.tv
  

• Solofo Rafeno de Beezbox
  

• Vincent Croes de Ugame
  

• James Harnedy de Wauw
  

• Rachid El Matili de Thewhitedoor.com
  

• Vladimir Oane de UberVU
  

• Mailemotion
  

• Sebastain Moeys de Amiz
  

• Khris Loux de Js-kit
  

• David Petherick, blogueur ecossais sur The Next Web
  

• Mike Butcher de Techcrunck UK
  

• Werner Vogels d'Amazon et blogueur
  

• Robert Scoble de Scobleizer et Fastcompany

Que de beau monde et de belles start-ups n'est-ce pas ? Et encore, je vous ai montré que la moitié, sans compter toutes les personnes déjà connues d'avant ;)

P.S : Oui, je suis plutôt content d'avoir rencontré Robert Scoble ! J'y reviendrais dans une prochaine note !