Carnet Web de Cedric Giorgi

Voici une vidéo que je trouve très bien faite qui non seulement retrace l'histoire du média mobile mais qui aussi tente d'en imaginer le futur. Que sera le mobile en 2020 ? La réponse en vidéo, en anglais, mais avec sous-titrage français pour plus de compréhension !

Si le sujet vous intéresse, n'hésitez pas à visiter le site de Mocom2020, il y a des choses intéressantes à y lire et certainement à y faire, puisque le but est participatif.

Pour information, c'est moi qui ai effectué le sous-titrage en Français via dotSub. J'ai découvert ce service pour l'occasion et il s'agit d'une plateforme de vidéos permetant à la communauté de sous-titrer les vidéos dans la langue de leur choix. C'est plutôt bien fait !

Merci à Héloise qui m'a relu et corrigé certaines tournures de phrases malheureuses ;)

Encore un exemple d'une marque qui répond à une autre par publicité interposée.

Vous aviez certainement vu la publicité qui a beaucoup buzzé ces derniers temps, faite par Heineken :

La marque Bavaria a eu la très bonne idée que d'en faire une réponse, où elle invente à sa manière, la suite :

Vous le savez, je suis fan et très réceptif dès lors qu'une marque a le cran de faire une publicité réponse à une autre de ses concurrentes. (Le meilleur exemple reste celui des publicités pour les voitures). Dans ce cas, je suis du même avis que Greg (note pour Greg : pas étonnant de toute façon, c'est quasi tout le temps), je trouve que cette parodie est très maline car elle donne une bonne image à Bavaria : à la fois auprès des hommes et femmes. Bavaria en ressort avec le rôle du "petit malin qui ne fait pas comme tous les autres et qui sait tirer avantage de la situation". Très bien joué aussi d'avoir représente le personnage de l'homme par un monsieur tout le monde, pas forcément sex symbol. L'identification dans le personnage du "petit malin" en est encore plus forte je pense (mais je suis pas un publicitaire hein...)

Un autre exemple très connu chez les geeks est la conversation régulière par publicités interposées entre Apple et Microsoft. On peut retrouver toutes ces pubs de chez Apple sur leur page dédiée à leur publicités et voici un best-of en vidéo de 15 d'entre elles :

J'ai découvert une vidéo qui n'en est certainement qu'au début de sa viralité. Elle évoque (en anglais) avec beaucoup d'humour les choses détestables dans Facebook :

J'ai découvert cette vidéo géniale sur ViralvideoChart via ma veille sur les vidéos virales (oui parce que pour Goojet, j'envois régulièrement des vidéos et donc je surveille celles qui buzzent...). Elle n'a pas encore été trop relayée par les blogs que je lis et en France et même si ViralVideoChart annonce sur son pic viral est passé, je pense au contraire qu'elle va encore pas mal circuler, surtout en France.

Mais revenons en à la vidéo. Comme vous l'avez vu, elle a été créée par Julian Smith qui est un jeune créatif américain (je lui ai trouvé des ressemblances avec notre Mr Dream national) qui édite sur son blog et sur chaine Youtube des mini-séries et des vidéos humoristiques. Si jusque là ses vidéos tournaient bien avec plusieurs milliers de visus, il a là trouvé la bonne inspiration avec cette vidéo sur Facebook puisqu'à l'heure ou j'écris, elle s'approche des 100.000 visus. Le concept de base se voulait aussi une caricature d'un effet viral dans Facebook où les gens écrivent des "liste de 25 choses".

Pourquoi j'estime que cette vidéo a des bonnes qualités virales ?

• Le principe d'identification : tout le monde se reconnaît dans cette satire de Facebook et d'usages qui nous ont tous énervé.
• L'humour : au délà de l'humour des 25 points critiqués, il y a beaucoup d'humour dans la mise en scène.
• La qualité de la réalisation : cette vidéo est très réalisée et les quelques effets spéciaux améliorent son effet.

Et en plus, elle arrive à un moment propice où les gens se posent pas mal de questions sur la "qualité vs quantité" dans Facebook. Avec par exemple Loic Le Meur qui nous fait un retour à zero ;)

Je viens de découvrir un phénomène dont j'étais passé à côté : sur Youtube, grâce au système d'annotation, le concept des "livres dont vous êtes le héros" est revenu, sous forme de vidéos !

Le principe de base est plutôt simple : un première vidéo, à la fin de laquelle le "spectateur" devient acteur est doit faire un choix entre plusieurs actions possibles (deux en général). En cliquant sur son choix, cela redirige vers une nouvelle vidéo et ainsi de suite... Un réel jeu est possible de la sorte, dont le spectateur en est aux commandes !

Voici deux exemples (le premier, un film, trouvé via Accessoweb datant de Novembre dernier) et le deuxième, dans le genre film d'animation, vient de sortir sur Youtube :

Et alors que je pensais qu'aucune marque ne se serait lancée dans le concept et que je m'apprêtais à conseiller à tous les buzz marketeurs qui me lisent de considérer l'option, j'ai trouvé un exemple, de "vidéo dont vous êtes le héros" faite par Samsung :

Je trouve très intéressant le concept car cela peut apporter beaucoup en intéractivité et en viralité. Alors vous vous poserez certainement la question de l'avantage par rapport à un jeu en Flash ? Je pense que c'est surtout le fait que ce soit sur la plateforme Youtube qui donne un gros avantage : en visibilité et en possibilités de distribution. Du coup, c'est relativement simple de monter un jeu intéractif, à partir du moment où on a un peu de budget pour du tournage (et une sacré bonne idée pour le scénario).

Et si vous avez encore du temps à perdre sur ces jeux il y a d'autres exemples (trouvé via Heaven, Thomas Clément et Zero Seconde) de vidéos intéractives :

• A car's life : jeu de voiture
  
• Interactive card trick : jeu de cartes
  
• Interactive shell game : jeu de mémoire avec les gobelets
• Interactive Hot Tub Girl : draguez une fille dans un jacuzzi
• Survive the Outbreak : film dont vous êtes le héros (pas sur youtube)

La société change, le marketing change avec.

Voici une vidéo excellente pour illustrer ces changements, et pour une fois, ce sera une vidéo et c'est tout, pas de commentaires.

Via Blog de Nuit

Suite à mon billet du test de Mobizen, j'ai touvé intéressant de me pencher non plus sur leur service, mais sur leurs méthodes de communication.

Je n'ai pas trop vu grand chose encore sur eux dans les médias classiques, par contre il semble qu'ils aient préféré faire du marketing alternatif avec notamment cette opération de Tribéca grâce à laquelle j'ai testé Mobizen. Opération qui a agi sur trois plans, comme c'est expliqué sur le blog marketing alternatif : médias tactiques (annonces sur gobelets plastiques), media d'influence (quelques blogueurs comme moi ont pu tester gratuitement) et guerilla marketing avec des cartons XXL sur les emplacements des voitures lors de leur lancement :

Mais je pense que la grande opportunité pour communiquer autour d'un produit comme Mobizen, c'est le potentiel important volume de bouche à oreille qui peut être généré. Non seulement autour des emplacements et des voitures clairement identifiables et qui cont susciter la curiosité, mais aussi par les personnes qui ont adopté ce service et qui vont prendre des gens avec eux en voiture, ou tout simplement en parler autour d'eux. Mobizen ne s'y sont d'ailleurs pas trompés puisque ils ont mis en place du parrainage et ce sont 2heures pour le parrain ET pour le filleul qui sont offertes.

Pour finir, Mobizen se distingue aussi par leur utilisation du Web. Ils utilisent beaucoup les vidéos (cf leur compte youtube) que ce soit pour des vidéos explicatives ou pour des vidéos plus "fun" comme celle-ci (dont ils se servent pour leur promotion mais aussi pour leur fidélisation des inscrits).

Une excellente vidéo pour se donner plein d'inspirations grâce aux meilleures opérations de guerilla marketing réalisées en 2008.

Je suis fan de toutes les approches de guerilla marketing et vous devez le savoir puisque ce n'est pas la première fois que j'en parle sur ce blog (la dernière fois c'était lors de l'interview de Meilleursagents.com pour leur opé guerilla sur les trotoirs parisiens).

N'ayant plus le temps de passer autant de temps qu'avant sur les blogs marketing pour être à la pointe sur les dernières opés de réaliséés, cette vidéo a été un bon moyen de me mettre à jour et peut-être que ce sera pareil pour vous ?

Vidéo trouvée chez Buzzismedia et créé par Bloguerilla

A l'occasion de la conférence Leweb, les trublions des vidéos "how to", j'ai nommé Pierre-Philippe et Henri ont fait une édition spéciale de leur vidéo et ont démandé à plusieurs personnes (plein en fait) ce qu'elles pensaient du web en 2009. Il s'agissait de dire en 2 mots ce que sera le web en 2009 selon la personne.

Je vous invite a regarder cette vidéo car elle donne un très bon aperçu de ce que certains des acteurs du web les plus actifs (blogueurs, entrepreneurs, passionés...) en pensent.

Quelques conclusions de cette vidéo :

• Les gens aiment prêcher pour leur propre paroisse, c'est à dire qu'on reconnaîtra souvent les business des interviewés en fonction de leur réponse : mobile, social, sécurité internet etc...
  

• Sans être alarmiste (je suis profondément et quasiment tout le temps optimiste), c'est étonnant que pas plus des interviewés ne disent que l'année 2009 sera une année difficile...

• Le web en 2009, ca va tout simplement être encore plus intéressant qu'en 2008 et moins qu'en 2010 ;)

Si vous voulez voir d'autres vidéso "how to", c'est chez PPC avec des sujets comme "How to réussir un entretien d'embauche", "how to lancer son entreprise" etc... Des vidéos souvent bien rythmées et avec du contenu simple mais efficace !

Le principe de ce "Durex Safe Air Sex Contest" n'est pas très nouveau mais il a fait ses preuves : proposer aux internautes de créer leur video autour d'un thème avec à la clef un cadeau, en l'occurence un passage a la télé. C'est le désormais classique "contenu généré par l'utilisateur" qui va faire vivre cette campagne.

Alors bien sûr, il y a quand même un peu d'originalité dans ce Durex Safe Air Sex Contest. Tout d'abord le thème : il s'agit de mimer en vidéo une activité sexuelle avec un partenaire invisible (ça c'est le "air sex") et safe : c'est à dire avec l'utilisation d'un préservatif. Ensuite, puisque les internautes sont invités à voter pour la ou les vidéos qu'ils préfèrent, Durex s'engage à donner à une association partenaire (toutes luttant contre le Sida) jusqu'à 100.000 préservatifs ! Plutôt pas mal donc.

Mais vous allez vous dire : "Pourquoi nous parle-t-il de cette opération de buzz si justement elle n'est que peu orginale au final ?". Et bien si cette campagne n'a rien d'exceptionnel du point de vue du concept, je suis tombé par contre sur une vidéo postée par un des participants que j'ai adorée ! Je vous laisse juger.

Gros point négatif pour la viralité, je n'ai pas réussi à exporter les vidéos du site, et j'ai du chercher sur youtube, mais la musique est différente, donc je vous conseille d'aller plutôt la voir sur le site Durex Air Safe Sex.

C'est pour découvrir des choses comme cela que j'aime les nouvelles tendances du marketing et ses campagnes en ligne où la place est laissée à la créativité des internautes. ;)

Je crois que je n'avais jamais vu ça, une marque qui critique ouvertement son produit dans sa communication. A côté de ça mes exemples de Peugeot et Neuf de la dernière fois (qui n'avaient pas trop fait l'unanimité) semblent bien fades...

Avant de rentrer dans les détails, voici une vidéo qui vous fera vite comprendre le titre de cette note :

Il s'agit donc d'une publicité pour Squeezy Marmite, produit que vous ne connaitrez certainement pas si vous n'avez pas vécu en Grande-bretagne. Il s'agit d'une espèce de pâte à tartiner comme seule la cuisine anglaise peut nous en proposer. Je n'ai pas très bien compris comme cela été fait, si ce n'est que c'est à base d'extraits de levures... Le "marmite" a donc un goût fort caractéristique et prononcé qui fait que soit on aime soit on déteste.

Et c'est justement là que les publicitaires ont été malins puisqu'ils ont pris cela comme postulat pour la communication de la marque; avec notamment le slogan : "You hate it or love it" et des publicités qui mettent en scène la réaction de personnes qui n'aiment pas le produit. Le site web est aussi en deux versions selon que les gens aiment ou détestent : hate or love.

Voici encore deux exemples de publicités faites pour Squeezy Marmite :

Je ne sais pas vous, mais je suis bien fan de ce genre de communication ! De l'auto-dérision comme je l'aime mais aussi une forte culture autour de la marque. Tout cela favorise le développement d'une communauté de consommateurs qui seront prêts à défendre le produit qu'ils aiment puisque ce dernier ne fait pas l'unanimité !