Carnet Web de Cedric Giorgi

Ce lipdub des droits de l'enfant a été réalisé par la ville de Montbéliard dans le cadre d'un projet pour la semaine du droit des enfants "Citadédroi". Il permet de fêter le 20e anniversaire de la Convention des Droits de lenfant et la labellisation de Montbéliard par l'Unicef « Ville amie des enfants ». Plus de 150 enfants ont participé au tournage le 11 novembre. A consulter le blog dédié au projet : le lipdub des drois de l'enfant

Merci à Gilles de Lipdubz pour l'info.

C'est marrant, après les débuts tonitruants des lipdubs, je m'étais toujours dit que le concept aurait du mal à se maintenir, à se renouveller, et qu'il serait dur de faire des lipdubs encore mieux, encore plus originaux etc... Voici encore une preuve que je m'étais trompé (après celui des canadiens qui avait fait le tour du monde) et qu'il est donc encore possible de faire évoluer le genre ! Et en plus pour un beau projet, donc tant mieux, j'espère que cette vidéo va avoir le succès qu'elle mérite.

Si le mot "retweet" ou "RT" vous apparaît comme un mot barbare, alors c'est que vous n'avez pas encore cédé à la tentation Twitter... "Retweet" signifie tout simplement la re-publication d'un message à l'identique, mais par un autre utilisateur (en créditant bien sûr l'utilisateur à l'origine du message). L'avantage pour celui qui a beaucoup de "retweets" de ses messages, c'est qu'il obtient ainsi de la visibilité auprès de la sphère des "followers" des personnes qui partagent donc le message. Le retweet est à Twitter ce que le lien est à Google en quelque sorte ;)

A l'origine le sujet a demarré lors d'un discussion tout à fait informelle, puis une caméra est apparue... c'est ainsi que je me suis retrouvé avec Jacques Froissant à expliquer en vidéo les 7 points cruciaux pour espérer obtenir des retweets de ses messages. Voyez plutôt :

NB : au vu de la réaction de certains, je me permets de re-préciser qu'il s'agissait de donner quelques conseils, non pas de se prendre pour des experts (malgré le titre) donc on reste cool, c'est pour le fun la vidéo hein ;) (c'est d'autant plus fun quand on voit la tête que je fais...)

Voici la version texte des 7 points :

• 1 - Pensez ReTweet (du genre laissez de la place pour un potentiel RT, et même de la place pour plusieurs si vous êtes ambitieux du RT)

• 2 - Mettez une URL (100 caractères c'est assez pour susciter l'intérêt, mais pas assez pour apporter du contenu de valeur, d'où le lien pour en avoir beaucoup)

• 3 - Pensez valeur ajoutée (forcément, un contenu original, nouveau, exclusif a plus de chance d'être repris)

• 4 - Relisez-vous (fautes = pas de RT, jouez avec les majuscules, les signes)

• 5 - Choisissez la bonne heure pour votre Tweet (et oui, il faut envoyer à la fois au moment où vos followers sont présents, mais attention aux moments de forte affluence, votre tweet pourrait être noyé)

• 6 - Jouez le "Please RT" avec modération (cela peut servir, mais en dernier recours, et pour des sujets qui en valent vraiment la peine et ceux qui l'utilisent trop on plus à y perdre)

• 7 - Soignez votre Twitter étiquette (commencez par retweeter les messages qui valent le coup, et on vous rendra la pareille, remerciez ceux qui vous retweetent)

Conseil Twitter annexe en plus : n'oubliez pas que si vous commencez votre tweet par @username alors seules les personnes qui vous suivent et qui suivent aussi @username verront le tweet. Une bonne façon de segmenter vos réponses (c'est ce que j'utilise pour changer de langue moi par exemple).

Je vous invite, si ce n'est déjà fait, à aller voir les excellentes vidéos réalisées par PPC et HK, les "videos du succés", dont certaines ont atteint des jolis sommets en terme de visualisation (216000 pour celle sur "30 secondes pour séduire"). Profitez-en pour découvrir leurs blogs : PPC & HK

Conclusion de PPC : en web 2.0 (comme ailleurs), pour recevoir, il faut savoir donner. C'est aussi ça le Marketing en mode Générosité ! Cela rejoint d'ailleurs ma baseline "Don't be famous, be useful!" qui pourrait se changer pour l'occasion en "To hope to become famous, start to be useful" ;)

J'ai découvert par hasard et via le twitter de Bleebot la vidéo très impressionnante suivante

Il s'agit d'une fausse vidéo pour une opération de buzz pour Microsoft Project. Même si le reveal a été publié aujourd'hui, voici la petite enquête que je me suis amusé à mener hier. Une bonne façon de décortiquer ce buzz de A a Z.

A première lecture, on se dit que c'est plutôt bien fait mais que le gars qui fait son saut est complètement barjo... ou alors c'est encore une opé de buzz marketing. Je regarde donc les autres vidéos de son compte, qui sont au nombre de deux (Comme c'est en allemand, j'ai pu tout comprendre ;) Une première qui date d'un mois où l'homme, le certain "Bruno Kammerl" qui est à priori à l'origine du projet se prend en vidéo avec sa fille pour expliquer le projet, dans lequel il part un peu en délire sur la portée philosophique du projet, la recherche de la liberté dans les airs etc... La deuxième est elle déjà plus intéressante et date d'il y a 15 jours, puisqu'elle présente une vidéo d'un "test" nécessaire au projet :

A la vue de cette vidéo, je ne sais toujours pas si j'ai en face de moi un inventeur fou, ou un projet très très bien ficelé. Je me rends donc sur le site : MegaWoosh. Là, c'est un peu "l'apothéose" du story-telling, du buzz. On y découvre comment cet inventeur fou prévoit son projet, avec disponible en ligne le business plan, le planning du projet etc... Edit : il y avait aussi un autre site, beaucoup plus "fait à la main" : ProjecktBüro-Kammerl.

A partir de là, j'effectue quelque recherches, et si le whois ne me donne rien, c'est via une page d'un blog allemand que j'apprends qu'il s'agit de McCann / MRM Worlwide, agence de publicité qui est derrière le site web. En regardant sur d'autres sites, certains supposent que c'est Arena qui est derrière le buzz, pour démontrer les capacités d'une des ses combinaisons (ce qui serait logique avec la 2ième vidéo qui s'apparente à un test de durabilité d'une combinaison).

Aujourd'hui, le site a été mis à jour et il s'agit en fait d'une opération de communication pour Microsoft Office Project, outil de gestion de projet... La campagne, du nom "Mach es Machbar" montre comment l'outil permet de planifier tout un projet tel que Megawoosh.

Au final, le buzz a énormément pris lors de la dernière étape, c'est à dire la vidéo du saut. Je me demande d'ailleurs si l'agence avait prévu de révéler aussi tôt l'annonceur derrière le projet, mais, au vu du buzz et des questions, a décidé de mettre en ligne le reveal.

La vidéo, qui est actuellement 5ième au classement Viralvideochart a dépassé les 300 000 vues depuis sa mise en ligne il y a 4 jours et c'est hier que ca a vraiment décollé, en France en tout cas. Certains blogueurs comme Yannick, Creads, FightforBlogiz, Kickandblog, Gaduman, Coupsdepub ou Hush-Hush se posent/posaient beaucoup de questions.

Mon avis

J'ai bien appréciée cette campagne dans son ensemble. L'agence a créé une histoire solide, avec une bonne réalisation et une bonne crédibilité. Si ce n'était certains détails, beaucoup y auraient cru jusqu'au bout (et au début j'y croyais vraiment notamment quand j'ai vu le budget et le diagramme). C'est un bon exemple de Story telling que je vais garder en tête.

Si on isole la vidéo (car c'est ce que certains verront uniquement), là nous sommes déjà dans du plus classique. Des jeunes qui ont un projet un peu fou, avec un "effet whaou" aux 3/4 de la vidéo et qui finissent par rigoler et crier. Une dynamique classique, mais preuve est qu'elle marche toujours bien quand elle se renouvelle.

Je pense que l'agence n'avait pas prévu un tel décollage du buzz à l'international, puisqu'ils avaient tout gardé en allemand... Devant le buzz qui a explosé, ils ont donc du accélerer le reveal et la fin du buzz. La question se pose du retour sur investissement pour Microsoft. Ceux qui ont suivi la campagne depuis le début ok, mais pas sûr que ceux qui auront seulement vu la vidéo auront connaissance qu'il s'agit d'une promotion de Microsoft Project.

Si vous naviguez un peu sur le web, vous n'avez pas pu passer à côté des vidéos virales qui composent la dernière campagne d'Evian : Evian Live Young. Comme la première fois il y a 7 ans, ces vidéos mettent en scène des bébés dans une situation plutôt improbable, voyez (ou revoyez) plutôt :

Si j'aime bien cette création vidéo car elle est non seulement bien rythmée, plutôt fun et bien réalisée, elle ne fait clairement pas l'unanimité et j'ai vu beaucoup de critiques sur Facebook, Twitter, Goojet ou les blogs (mes 4 sources d'informations sociales à ce jour).

Outre le contenu et la qualité de la vidéo, on ne peut nier que cette vidéo est une des plus virales des dernières semaines. Selon ViralVideochart (ma source pour détecter et analyser les vidéos virales) la vidéo en est à plus de 20 millions de visualisation (en comptabilisant les différentes plateformes, les doublons) et vient de dépasser les 3000 billets de blogs ayant inséré la vidéo !

Mais ce que je trouve surtout très intéressant dans cette campagne, c'est l'organisation en plusieurs étapes, pour maximiser le buzz, avec à chaque fois une ou plusieures vidéos publiées :

• Une première vidéo teasing le 4 juin avec un bébé break dancer
• Une deuxième vidéo teasing le 14 juin avec un deuxième bébé break dancer
• Le 1er et 2 juillet, publications des videos "coeur" de campagne, c'est à dire la publicité.
• Publication en même temps du premier making off.
• Le 15 juillet, publication du 2eme making off.
• Pour finir (pour l'instant....) publication hier 22 juillet de vidéos "interviews" des bébé acteurs

Toutes les vidéos de la campagne peuvent être vues sur le compte youtube d'Evian. Ce qui est impressionnant, c'est qu'à chaque fois, à chaque étape la ou les vidéos a dépassé les millions de visualisations...

Dernier point qui m'a marqué : le fait que chaque vidéo comporte clairement un lien vers le site Evian Live Young. Dès les premières vidéos teasing, rien n'a été caché : l'annonceur était clairement indiqué, et l'utilisateur fortement invité à aller sur le site.

A voir maintenant comment la publicité va fonctionner en télévision, et si surtout la marque va s'y retrouver en notoriété et en ventes.

Voici une vidéo que je trouve très bien faite qui non seulement retrace l'histoire du média mobile mais qui aussi tente d'en imaginer le futur. Que sera le mobile en 2020 ? La réponse en vidéo, en anglais, mais avec sous-titrage français pour plus de compréhension !

Si le sujet vous intéresse, n'hésitez pas à visiter le site de Mocom2020, il y a des choses intéressantes à y lire et certainement à y faire, puisque le but est participatif.

Pour information, c'est moi qui ai effectué le sous-titrage en Français via dotSub. J'ai découvert ce service pour l'occasion et il s'agit d'une plateforme de vidéos permetant à la communauté de sous-titrer les vidéos dans la langue de leur choix. C'est plutôt bien fait !

Merci à Héloise qui m'a relu et corrigé certaines tournures de phrases malheureuses ;)

Encore un exemple d'une marque qui répond à une autre par publicité interposée.

Vous aviez certainement vu la publicité qui a beaucoup buzzé ces derniers temps, faite par Heineken :

La marque Bavaria a eu la très bonne idée que d'en faire une réponse, où elle invente à sa manière, la suite :

Vous le savez, je suis fan et très réceptif dès lors qu'une marque a le cran de faire une publicité réponse à une autre de ses concurrentes. (Le meilleur exemple reste celui des publicités pour les voitures). Dans ce cas, je suis du même avis que Greg (note pour Greg : pas étonnant de toute façon, c'est quasi tout le temps), je trouve que cette parodie est très maline car elle donne une bonne image à Bavaria : à la fois auprès des hommes et femmes. Bavaria en ressort avec le rôle du "petit malin qui ne fait pas comme tous les autres et qui sait tirer avantage de la situation". Très bien joué aussi d'avoir représente le personnage de l'homme par un monsieur tout le monde, pas forcément sex symbol. L'identification dans le personnage du "petit malin" en est encore plus forte je pense (mais je suis pas un publicitaire hein...)

Un autre exemple très connu chez les geeks est la conversation régulière par publicités interposées entre Apple et Microsoft. On peut retrouver toutes ces pubs de chez Apple sur leur page dédiée à leur publicités et voici un best-of en vidéo de 15 d'entre elles :

J'ai découvert une vidéo qui n'en est certainement qu'au début de sa viralité. Elle évoque (en anglais) avec beaucoup d'humour les choses détestables dans Facebook :

J'ai découvert cette vidéo géniale sur ViralvideoChart via ma veille sur les vidéos virales (oui parce que pour Goojet, j'envois régulièrement des vidéos et donc je surveille celles qui buzzent...). Elle n'a pas encore été trop relayée par les blogs que je lis et en France et même si ViralVideoChart annonce sur son pic viral est passé, je pense au contraire qu'elle va encore pas mal circuler, surtout en France.

Mais revenons en à la vidéo. Comme vous l'avez vu, elle a été créée par Julian Smith qui est un jeune créatif américain (je lui ai trouvé des ressemblances avec notre Mr Dream national) qui édite sur son blog et sur chaine Youtube des mini-séries et des vidéos humoristiques. Si jusque là ses vidéos tournaient bien avec plusieurs milliers de visus, il a là trouvé la bonne inspiration avec cette vidéo sur Facebook puisqu'à l'heure ou j'écris, elle s'approche des 100.000 visus. Le concept de base se voulait aussi une caricature d'un effet viral dans Facebook où les gens écrivent des "liste de 25 choses".

Pourquoi j'estime que cette vidéo a des bonnes qualités virales ?

• Le principe d'identification : tout le monde se reconnaît dans cette satire de Facebook et d'usages qui nous ont tous énervé.
• L'humour : au délà de l'humour des 25 points critiqués, il y a beaucoup d'humour dans la mise en scène.
• La qualité de la réalisation : cette vidéo est très réalisée et les quelques effets spéciaux améliorent son effet.

Et en plus, elle arrive à un moment propice où les gens se posent pas mal de questions sur la "qualité vs quantité" dans Facebook. Avec par exemple Loic Le Meur qui nous fait un retour à zero ;)

Je viens de découvrir un phénomène dont j'étais passé à côté : sur Youtube, grâce au système d'annotation, le concept des "livres dont vous êtes le héros" est revenu, sous forme de vidéos !

Le principe de base est plutôt simple : un première vidéo, à la fin de laquelle le "spectateur" devient acteur est doit faire un choix entre plusieurs actions possibles (deux en général). En cliquant sur son choix, cela redirige vers une nouvelle vidéo et ainsi de suite... Un réel jeu est possible de la sorte, dont le spectateur en est aux commandes !

Voici deux exemples (le premier, un film, trouvé via Accessoweb datant de Novembre dernier) et le deuxième, dans le genre film d'animation, vient de sortir sur Youtube :

Et alors que je pensais qu'aucune marque ne se serait lancée dans le concept et que je m'apprêtais à conseiller à tous les buzz marketeurs qui me lisent de considérer l'option, j'ai trouvé un exemple, de "vidéo dont vous êtes le héros" faite par Samsung :

Je trouve très intéressant le concept car cela peut apporter beaucoup en intéractivité et en viralité. Alors vous vous poserez certainement la question de l'avantage par rapport à un jeu en Flash ? Je pense que c'est surtout le fait que ce soit sur la plateforme Youtube qui donne un gros avantage : en visibilité et en possibilités de distribution. Du coup, c'est relativement simple de monter un jeu intéractif, à partir du moment où on a un peu de budget pour du tournage (et une sacré bonne idée pour le scénario).

Et si vous avez encore du temps à perdre sur ces jeux il y a d'autres exemples (trouvé via Heaven, Thomas Clément et Zero Seconde) de vidéos intéractives :

• A car's life : jeu de voiture
  
• Interactive card trick : jeu de cartes
  
• Interactive shell game : jeu de mémoire avec les gobelets
• Interactive Hot Tub Girl : draguez une fille dans un jacuzzi
• Survive the Outbreak : film dont vous êtes le héros (pas sur youtube)

La société change, le marketing change avec.

Voici une vidéo excellente pour illustrer ces changements, et pour une fois, ce sera une vidéo et c'est tout, pas de commentaires.

Via Blog de Nuit

Suite à mon billet du test de Mobizen, j'ai touvé intéressant de me pencher non plus sur leur service, mais sur leurs méthodes de communication.

Je n'ai pas trop vu grand chose encore sur eux dans les médias classiques, par contre il semble qu'ils aient préféré faire du marketing alternatif avec notamment cette opération de Tribéca grâce à laquelle j'ai testé Mobizen. Opération qui a agi sur trois plans, comme c'est expliqué sur le blog marketing alternatif : médias tactiques (annonces sur gobelets plastiques), media d'influence (quelques blogueurs comme moi ont pu tester gratuitement) et guerilla marketing avec des cartons XXL sur les emplacements des voitures lors de leur lancement :

Mais je pense que la grande opportunité pour communiquer autour d'un produit comme Mobizen, c'est le potentiel important volume de bouche à oreille qui peut être généré. Non seulement autour des emplacements et des voitures clairement identifiables et qui cont susciter la curiosité, mais aussi par les personnes qui ont adopté ce service et qui vont prendre des gens avec eux en voiture, ou tout simplement en parler autour d'eux. Mobizen ne s'y sont d'ailleurs pas trompés puisque ils ont mis en place du parrainage et ce sont 2heures pour le parrain ET pour le filleul qui sont offertes.

Pour finir, Mobizen se distingue aussi par leur utilisation du Web. Ils utilisent beaucoup les vidéos (cf leur compte youtube) que ce soit pour des vidéos explicatives ou pour des vidéos plus "fun" comme celle-ci (dont ils se servent pour leur promotion mais aussi pour leur fidélisation des inscrits).