Carnet Web de Cedric Giorgi

Cela faisait longtemps que nous n'avions pas fait un test à deux avec Jennifer... Les voilà de retour! (Première édition pour un autobronzant Biotherm il y a quasiment deux ans ou pour le jeu labrute.fr il y a moins d'un an donc on tient le bon rythme...).

 

Il y a quelque temps (près d'un mois), j'ai reçu par la poste un colis, ou plutôt un objet volumineux : un pouf gonflable personnalisé à mon nom avec enceintes intégrées associé d'un lecteur mp3 avec des drôlés de phrases à écouter... (Je vous mets la photo prise par Guim puisque malheureusement mon joli pouf était poreux et je n'ai pas pu le prendre en photo finalement...). Le pouf et les messages pointaient vers le site Cafaitreflechir.com

10 jours plus tard, alors que j'avais quelque peu oublié cette opération, j'ai reçu un deuxième colis, beaucoup plus impressionnant cette fois-ci : une tablette géante Tablett' de St Michel contenant quelques 40 tablettes (20 de chaque goût). Je dois dire que ce fut une très agréable surprise, pour moi, comme pour tous mes collegues de Goojet ;) Toute cette opération de communication visait donc à faire la promotion du nouveau produit de St-Michel : la Tablett'

 

Avant de vous donner notre point de vue à chacun, Jennifer et moi, sur cette campagne et sur ce produit, voci une des trois publicités qui vont être diffusées à la télévision :

Les autres clips publicitaires pour ce produit:
La guerre : http://vimeo.com/3814189
La drague : http://vimeo.com/3775179

 

L'avis de Jennifer (chef de produit dans l'industrie des céréales pour le petit-déjeuner)

Un nouveau « concept » qui vise les ados, ça faisait longtemps que ce n’était pas arrivé et le dernier qui me vient en tête et bien… c’est le Yop ! Oui je sais, le « T’as craché dans ton Yop ?!? Nan mais c’est grave ça ho ! » ne sera peut-être jamais détrôné par « Ca fait réfléchir », mais au moins, Saint-Michel, eux, ils essaient d’y arriver, pas comme d’autres ! Néanmoins, voici mon avis, avec ses pour et ses contre, de ce produit qui se veut être tout de même « original ».

Les pour :

• Un packaging qui ressemble en tout point à une tablette de chocolat : même communication on-pack et codes couleur (rouge pour le chocolat noir, vert pour la noisette), même présentation du produit fini (pré-découpage du biscuit en carrés), même format que celui des tablettes traditionnelles de chocolat, et ils poussent même le vice encore plus loin en lui faisant place au rayon… chocolat ! Oui oui oui ! [Pour ceux qui n’ont vraiment pas suivi, on parle toujours d’un biscuit… ;-)]
• La communication qui vise les ados et qui utilise leurs codes vestimentaire et de langage. Néanmoins, on tombe un peu dans la caricature et je ne suis pas sure qu’ils accrocheront trop. A voir donc…
• Un bon produit ! Oui, il faut le dire quand même, ce biscuit est bon. On retrouve bien le fondant des galettes bretonnes ou des palets bretons qui ont fait la réputation de Saint Michel, mais en encore plus gourmand. L’ajout de petites billes extrudées enrobées de caramel rajoute un côté croustillant à ce biscuit pas du tout désagréable, qui fera la différence avec les gâteaux déjà présents dans les rayons. Je tiens par contre à noter qu’on retrouver déjà ces petites billes dans les nouveaux Prince de Lu, vous savez, ceux qui sont encore plus croustillants !
• La Tablett’ au chocolat et aux noisettes est de loin ma préférée, avec ce petit goût sympa que laissent les noisettes sur le palais, mais ça… c’est très subjectif !

Les contre :

• On peut vraiment confondre ce biscuit avec une tablette de chocolat, ce qui est pour moi un peu abusif… Certains consommateurs s’y laisseront prendre au piège pour sûr…
• Le prix… Un peu cher, même s’il n’y paraît pas aux premiers abords : 0,93€ la « tablette » de 80g… Pas cher dans un rayon ou la moyenne affichée doit être dans les 2€… mais… c’est pas du chocolat !!! Et on est vraiment tenté de comparer le prix de ce biscuit avec ce dernier. Mais le biscuit, ça ne vaut rien ! Par exemple, les 170g de galettes pur beurre Bonne Maman ne sont qu’à… 1,70€ ! Ca fait réfléchir… ;-)

Allé, on encourage quand même la bonne initiative de cette entreprise qui ose et nous propose un bon biscuit, qui malheureusement je pense ne restera pas longtemps en rayon… Il a tout de même le cul entre deux chaises et il faudra bien choisir entre le rayon snacking (c’est à dire à côté des Kinder Bueno et autres) ou le rayon des biscuits. Je ne pense pas qu’il pourra survivre dans celui du chocolat, mais ça reste mon avis ! L’avenir nous le dira donc…

 

L'avis de Cédric

Sur l'opération de communication auprès de blogueurs : je suis plutôt sceptique d'habitude, car certainement trop habitué à être sollicité, mais je dois dire que j'ai bien accroché avec cette campagne à la fois simple et efficace. Un double envoi, teasing + reveal, avec pas non plus trop de démesure dans les envois (le budget max devait être de 100euros par blogueur). Si la méthode était bien ficelée, j'ai eu un peu plus de mal avec le message. Sur le teasing tout d'abord: si je n'ai pas accroché avec le premier envoi, c'est certainement que les messages audios m'ont fait ni chaud ni froid. Avec le deuxième envoi, et la découverte que le site cafaitreflechir.com était pour le lancement de ce nouveau produit, je n'ai pas plus accroché ni compris le rapport entre le message de la campagne et des publicités, et ce nouveau produit... Rajoutez à cela un reveal qui arrive trop tard (le site web affiche toujours sa page teasing) et vous comprendrez mon léger doute sur l'impact de la campagne...

Du côté du produit, et c'est quand même le principal (vous êtes sur le blog d'un marketeux, mais aussi et surtout d'un gourmet) je dois dire que là les doutes sont partis : la Tablett' de St-Michel est très très bonne. Il y avait deux goûts chocolat et chocolat-noisette et de l'avis de tous ceux à qui je les ai fait goûter, même si les deux sont très bonnes, celle aux noisettes et meilleure car moins sèche.

Dernière remarque : je n'ai trouvé aucun site corporate pour la marque St Michel et ses produits (le seul site trouvé est un site évènementiel nommé Mercilagalette.fr), c'est dommage.

 

J'espère que vous avez apprécié ce long mais argumenté article. Si vous en voulez encore plus, dites le à Jennifer ;)

De retour à Toulouse pour quelques jours, j'ai eu le plaisir et l'amusement de trouver des drôles d'envois dans ma boite ax lettres.

 

On commence par deux envois pour une même opération, autour du thème de la plage et des moules. La première lettre contenait une photo de mon url de blog inscrite sur le sable. Le deuxième contenait un playmobil, du sable, un petit moule et une notice d'utilisations.

 Apres retravail dés éléments cela donne :

Vous vous en doutez, cette opération vise à faire la promotion de la plage. Cela renvoyait donc vers le site leretourdesmoules.fr  L'opération étant finie, on connait le site dont il était question : Maplage.fr

Je suis sceptique sur cette opération mais j'ai quand même assez apprécié pour en parler ici. Surtout qu'on sent que c'est du quasi fait main, donc avec du budget limité mais avec de l'idée.

Du côté des points positifs :

• La personnalisation avec le nom de blog sur le sable est sympa
• c'est du vrai sable utilisé ! (j'ai trouve des morceaux de coquillages dedans)
• Le thème de l'opé correspond bien à l'annonceur

Du côté des négatifs

• L'utilisation de "la moule" est péjorative
• Le site leretourdesmoules.fr est moche
  

Greg a eu un playmobile black pour augmenter la personnalisation, moi il a une casquette le mien... Je dois en tirer des conclusions vous croyez ?

 

Sinon, autre opération, j'ai aussi eu une petite carte postale...

Si sur le principe je trouve cet envoi très bien, je déplore l'erreur dans la base de données qui casse un peu l'effet ;) Dans tous les cas, c'est pour la convention e-commerce de Septembre à Paris que je vous invite à aller voir si le sujet vous intéresse.

 

La question : dois-je mettre mon adresse parisienne disponible pour mes amies les agences de buzz ??

Billet écrit par Jennifer qui écrit désormais sur ce blog autant qu'elle le souhaite.

 

L'entreprise de rasoirs Wilkinson n'a pas fini de nous en mettre plein la vue. Après la D.A.R.E, l'Association pour le Droit Au Rasage Extravagant, une vraie réussite de communication qui fêtera ses un an le 4 octobre prochain (et qui pour info compte à ce jour plus de deux millions de membres), la voici qui nous prépare un événement d'ampleur comparable, une action vraiment décalée comme elle a si bien su le faire il y a un an déjà .

Cette nouvelle opération devrait voir le jour très prochainement, le 8 10 septembre (remis à jour) pour être précise.

En général très efficace sur ses campagnes et se voulant très décalé, Wilkinson va encore nous prouver ses talents et se démarquer de son grand concurrent Gilette, qui, pour sa part, ne s'est jamais vraiment fait remarquer pour des campagnes alternatives.

Rendez-vous donc sur mon prochain post, le 8 10 septembre (remis à jour), pour découvrir l'événement communication qui se cache derrière ce teasing! Mais pour le moment, impossible de vous en dire plus...

 

Un petit indice quand même? Bon ok....

Pour l'occasion, je me suis fait un tatouage dans le dos qui dit "Cedric Addicted" et que vous découvrez en exclusivité!

Une petite idée de ce que Wilkinson prépare? 

 

Je vous mets quand même pour le plaisir la vidéo retraçant les "origines" de la D.A.R.E, que j'affectionne particulièrement :

 

 

Messieurs... Oubliez les barbes de trois jours, aiguisez vos rasoirs et tenez vous prêts à vaincre le poil!

 

Disclosure: Je connais très bien l'équipe de Wilkinson France qui m'a parlé de cette opé, mais ce billet provient de ma seule initiative.

Il y a de ces vidéos que l'on découvre sur Dailymotion ou Youtube, on ne sait pas du tout d'où elles sortent, par qui elles ont été faites, ce qu'elles veulent communiquer etc... un vrai mystère. C'est le cas là avec cette vidéo pour une intrigante Tout Nu Tv toutnutv.fr ?

La question qui se pose est de savoir si cette vidéo de teasing (qui ne semble pas trop amateur) est pour une réelle future chaîne de télévision où si c'est pour totalement autre chose. En partant du principe que oui, qu'il s'agit bien là d'un début de campagne pour une nouvelle chaîne de télévision, on se pose alors la question de savoir si c'est pour des naturistes, ou pour quelque chose qui n'a rien à voir. Je pencherai pour ma part pour la deuxième solution, une chaîne de télévision qui se lance et qui tente un coup de buzz. Mais de là à trouver le lien entre la vidéo de cyclistes tous nus et le thème de cette future chaine de télé, je ne sais pas du tout ! A vous de juger :

Des idées déjà de qui ca peut etre ?

Un site web est déjà disponible, mais pour l'instant ce n'est pas lui qui aide à avoir quelque indice que ce soit : toutnutv.fr. Bien sûr, même un petit Whois sur le nom de domaine ne nous donne pas plus d'infos sur qui est à l'origine de ce teasing. Et comble du teasing, même moi (qui suis rémunéré pour vous parler de cette campagne) je ne connais pas la solution au mystère.... il va falloir attendre !!

MAJ : le site toutnutv.fr pointe désormais vers le site de l'annonceur de la campagne. 

J'étais au courant du projet depuis un moment puisque tout a débuté quand je travaillais encore pour Ckado.fr / Vente-du-diable.com mais voilà que les diablotins viennent de commencer leur communication pour l'opération "Vente-du-diable.com Le Film... ils n'auraient pas dû !".

 

De quoi s'agit-il ? c'est en fait un film qui a été tourné pour présenter l'équipe de Vente-du-diable.com d'une façon originale et décalée tout en restant dans les délires du site , dans les délires du diablotin. Le film est donc destiné principalement à la communauté d'inscrits du site. C'est une très belle action pour continuer dans la dynamique du "tell a story" qui m'est si cher et dont je vous parlais dans mon white paper sur Vente-du-diable.com.

A partir du 12 septembre il y aura tous les 15 jours un épisode publié sur une page spéciale du site. Voici la première vidéo teasing.

 

L'agence intéractive toulousaine X-prime s'est essayé depuis quelque temps à une opération de buzz pour elle-même (Patrick Amiel en avait parlé en premier fin décembre et avait dévoilé la première vidéo du teasing).

La campagne lancée avait pour but de faire découvrir le site Trobizar.com qui avait lui même pour but de faire décrouvrir l'agence X-prime. Le concept était présenté comme cela : "Un chercheur a identifié une tribu au talent hors norme, dont les membres compteraient un chromosome supplémentaire : le chromosome X’. Quelques membres de cette tribu ont été capturés et sont actuellement soumis à une batterie de tests. Sont-ils vraiment génétiquement modifiés ? Ne restez pas dans l’ignorance...". Au programme du site : contenu décalé, vidéos de qualité, univers en 3D, goodies... dans un but de notoriété et de recrutement.

 

Si sur le principe, j'étais assez étonné de voir qu'une agence créé du buzz pour elle même, je pense, comme Aziz, que X-prime a fait là un joli coup. J'ai bien aimé leur campagne car ils sont bien partis dans un délire, que leur campagne a été menée de façon carrée (même si j'aurais essayé d'avoir plus de relais dans la blogosphère) mais surtout que la créa du site est magnifique. Par contre, je trouvais la compréhension de l'énigme trop facile avant le reveal. Il aurait peut-être fallu plus cacher le fait que cela venait de l'agence x-prime.

Pour en avoir discuté avec François Garcia, DG de l'agence, leur but était de tenter le coup, de créer un exemple, de se faire plaisir le tout aussi dans un but de montrer à des clients ce qu'il est possible de faire. Et puis, il faut savoir se faire remarquer quand on n'est pas sur Paris ! Solidarité toulousaine ! (En parlant de toulouse... si vous êtes par là, gardez libre le mardi 6 mars au soir...)

Petit bémol, ils n'ont pas encore mis les dernières vidéos en ligne (elle ne sont disponibles qu'intégrées au site) donc je ne vous mets que la première vidéo du teasing. Belle réactivité, toutes les vidéos sont maintenant disponibles sur Dailymotion.

 

Et n'hésitez pas à visiter le blog de X-prime, qui parle de l'actualité de l'agence mais aussi de l'activité du buzz marketing, des campagnes virales, de la créa web etc...

Je n'ai pas l'habitude de parler des nouvelles campagnes de buzz. Il y en a tellement maintenant... Et puis il y a des blogs qui ne font que ça et qui le font très bien.

Là je vais faire exception parce que :

• C'est encore le début, pas grand monde n'en a parlé...
• C'est l'agence Passage Piéton qui a monté le site. Je les aime bien eux, ils ont compris ce que c'est que d'envoyer des mails personnalisés aux blogueurs... Pas comme certains ;-)
  
• Le principe est simple, sympa et... sexy ;-)
• Une campagne de teasing va être lancée sur plusieurs blogs. Cyrille ouvre le bal !
  

Le site dont il s'agit est unenuitavecmoi et vous propose de passer la nuit soit avec Lord Kossity soit avec sa nouvelle choriste qui a l'air très... esthétique ;-) De qui s'agit-il ? Réponse lors de la sortie du single...

Avertissement : si vous voulez savoir qui est cette personne, lisez l'article d'Emmanuel, il dévoile le nom et casse tout le teasing le vilain... Son conseil du jour est d'ailleurs "Tout est dans la formulation".

 

Je voulais revenir sur la campagne publicitaire menée il y a quelque temps pour la lutte contre le cancer.

Cela faisait longtemps qu'une campagne d'affichage "classique" (classique puisque les principaux supports utilisés étaient des affiches dans les abribus, sur les murs, dans les rues... + des spots télés) ne m'avait pas marqué autant que celle qu'a mené l'Institut National du Cancer.

Je vous invite vraiment à lire le long dossier de presse.

D'une part vous en apprendrez beaucoup sur le cancer, et c'est necessaire car il y a un vraiment combat à faire contre le cancer et comme le dit Sun Tzu "dans un combat, la connaissance est force".
D'autre part, pour mes lecteurs intéressés par le marketing, c'est un véritable modèle de communication en deux temps. Voici d'ailleurs le résumé de la campagne que donne le communiqué de presse:

Afin de démultiplier son impact, la campagne est rythmée par deux temps forts :

• Du 2 au 7 janvier, une phase de « teasing » pour intriguer et capter l’attention des Français.Des films courts et des affiches mettent en scène des portraits simplement accompagnés dela mention « Nous sommes 2 millions de héros ordinaires » ;

• Du 8 janvier au 4 février, une phase de « révélation » donne la parole aux héros ordinaires sur leur expérience du cancer.

L’affichage crée l’événement et met littéralement le sujet dans la vie, dans la rue, avec 40 portraits déployés du 2 au 16 janvier sur 30 000 affiches dans la France entière.La télévision permet aux témoins de développer leur discours avec 22 films différents diffusésjusqu’au 4 février sur les chaînes hertziennes, une sélection de chaînes du câble, du satellite et de a TNT, et les chaînes des DOM.Tout au long de la campagne, rendez-vous est donné sur un espace dédié du site internet de L’Institut National du Cancer, pour retrouver les héros ordinaires avec 33films inédits.

Plus d'infos dans le dossier de presse

 

Je me suis noté quelques éléments qui ont été facteurs clés du succès de cette campagne :

• Les moyens ont été mis : affichages importants dans les rues, nombreux spots télés... Vous ne pouviez pas passer à côte.
• Le principe de campagne en deux parties, comme expliqué plus haut, avec une première phase qui ne donne aucun élément. Ce qui est important, c'est que la deuxième phase arrive vite, afin que les gens aient encore la première en tête, pour que la réponse à leur question arrive vite.
• Le message est simple, clair, percutant : "Nous sommes deux millions de héros ordinaires".
  
• C'est une campagne à échelle humaine : les outils de communication présentent des gens "ordinaires" qui nous parlent, qui parlent comme à des amis, en mots simples, sans discours marketing.
  
• Facteur de succès aussi : une gamme d'affiches. Sur le même principe, avec le même message mais une véritable collections d'affiches : les gens sont beaucoup moins lassés par les publicités, alors que le message reste le même.

Toutes les infos sont sur le site de la campagne. 

 

Ils en ont parlé aussi :

• Big Bang Blog : débat autour de la question "Les cancéreux sont-ils des héros ?"
• Onesque.net : explication de la campagne mystère
  
• Roycod: lui aussi avait été très intrigué par cette campagne.