Carnet Web de Cedric Giorgi

J'ai eu besoin de les retrouver il y a peu longtemps et du coup je vous les publie ici tellement je les adore. Elles ne sont pas nouvelles (datent de 2006) mais je trouve génial cette série de publicités où les marques de voiture s'étaient chambré mutuellement.Un bon exemple de communication mélangeant aggrssivité et humour à destination des concurrents.

Je crois que cela se passe de plus de commentaires :

Je crois que je n'avais jamais vu ça, une marque qui critique ouvertement son produit dans sa communication. A côté de ça mes exemples de Peugeot et Neuf de la dernière fois (qui n'avaient pas trop fait l'unanimité) semblent bien fades...

Avant de rentrer dans les détails, voici une vidéo qui vous fera vite comprendre le titre de cette note :

Il s'agit donc d'une publicité pour Squeezy Marmite, produit que vous ne connaitrez certainement pas si vous n'avez pas vécu en Grande-bretagne. Il s'agit d'une espèce de pâte à tartiner comme seule la cuisine anglaise peut nous en proposer. Je n'ai pas très bien compris comme cela été fait, si ce n'est que c'est à base d'extraits de levures... Le "marmite" a donc un goût fort caractéristique et prononcé qui fait que soit on aime soit on déteste.

Et c'est justement là que les publicitaires ont été malins puisqu'ils ont pris cela comme postulat pour la communication de la marque; avec notamment le slogan : "You hate it or love it" et des publicités qui mettent en scène la réaction de personnes qui n'aiment pas le produit. Le site web est aussi en deux versions selon que les gens aiment ou détestent : hate or love.

Voici encore deux exemples de publicités faites pour Squeezy Marmite :

Je ne sais pas vous, mais je suis bien fan de ce genre de communication ! De l'auto-dérision comme je l'aime mais aussi une forte culture autour de la marque. Tout cela favorise le développement d'une communauté de consommateurs qui seront prêts à défendre le produit qu'ils aiment puisque ce dernier ne fait pas l'unanimité !

Voici la dernière publicité pour Neuf :

J'apprécie quand une marque, comme Neuf dans le cas présent, n'hésite pas à montrer de l'auto-dérision, a effectuer une caricature de la publicité dans sa propre communication ! Ce n'est d'ailleurs pas la première fois que Neuf adopte ce genre de stratégie comme Raphael en fait une bonne rétrospective. On y retrouvera les publicités bien connues de Neuf qui se moquaient allègrement de leur concurrent Alice.

Le consommateur est tellement habitué à tous les messages publicitaires que lorsque une marque sait adopter un ton décalé, un ton qui va à l'encontre des habitudes alors elle saura se faire remarquer.

Autre exemple que je découvre via le blog Marketing et Innovation, une publicité pour Peugeot dans laquelle ils reprennent un peu le concept Dove "modification Photoshop". Simple mais assez efficace :  

La question que l'on peut se poser à la vue de ces deux publicités, c'est de savoir si leur originalité, leur humour, en plus de déclencher le sourire du spectateur aura comme conséquence l'augmentation des ventes ? Autant la publicité passe bien, encore faut-il être sûr que l'auto-dérision qui est montrée soit bénéfique à la marque (Je pense personnellement que la publicité pour Peugeot s'en sort mieux).

Cette publicité pour Pepsi Max s'est fortement inspirée d'un célèbre sketch avec Jim Carrey que vous connaissez certainement tous : la publicité n'est pas nouvelle mais je trouve assez marrant comment ils se sont inspirés d'un concept et sketch existant.

La pub est bien dynamique et donne vite le sourire et l'envie de bouger. Et vu que le sketch a été très connu, l'impact est encore plus marqué sur les spectateurs à mon avis. L'avantage aussi, est que la relation avec le produit est toute trouvée : Pepsi Max évite de s'endormir !

Intéressant aussi : en jouant sur cette situation désagréable de sursaut de la tête lorsque l'on s'endort, on est sûr que quasi tout le monde va se reconnaître dans la publicité... Qui n'a d'ailleurs jamais connu ça ?

Et voici le fameux sketch :  

Je ne sais pas si vous avez pu échapper à cette histoire. Le groupe Leclerc s'est lancé dans une nouvelle bataille : faire baisser les prix des médicaments en proposant de vendre dans leurs magasins les médicaments qui ne sont pas remboursés par la sécurité sociale. Forcément que cela a secoué un peu le domaine et que les pharmaciens n'ont pas trop apprécié... On peut d'ailleurs aller voir ce que Michel Edouard Leclerc en dit sur son blog. 

Le groupe Leclerc avait notamment diffusé cette publicité à la télévision :  

 

Là où ca commence à devenir drôle, c'est quand les pharmaciens répondent à leur tour à propos de ce sujet. Et là, cela se fait par publicité interposée !! Voyez plutôt :

Le message est plutôt clair : "Non Mr L. se soigner en France ne sera jamais un luxe. Oui, vous êtes riche de votre expérience dans la grande distribution. Mais avant de prétendre pouvoir baisser les prix des médicaments que vous n´avez pas, baissez déjà les prix des produits dont vous avez le quasi-monopole" 

Je ne sais pas vous mais j'ai tendance à être plutôt fan de ce genre de "combats" par publicités interposées. Ca met un peu de piquant, un peu de fun dans des communications publicitaires auxquelles on ne prête que de moins en moins d'attention... Les publicitaires devraient faire ça plus souvent... Même si effectivement, on se rend bien compte que le but des publicités est de gagner le soutien de l'opinion publique...

Crédits photos publicités

Pour ce buzz du lundi, je vous propose de regarder des publicités qui m'ont été proposés en "exclu"... Cela veut dire quoi "exclusivité" dans le cas présent ? Que j'ai été prévenu avant leur sortie à la télévision par la marque ou l'agence... Selon les cas, c'est bien en avance ou... la veille au soir...

J'apprécie le geste des marques c'est certain, même si j'ai malheureusement un peu l'impression qu'elles croient que le simple fait de les mettre sur le web va transformer des publicités en vidéos virales... Voici la sélection du jour.

Coca-Cola : à l'occasion de l'Euro 2008, Coca-Cola lance ses nouvelles publicités sous le thème de "On parle Tous Football". 5 variations de la publicité sont donc disponibles et le principe est à chaque fois le même : expliquer que via Coco-cola, la fête du Football rassemble tout le monde, y compris les personnes d'orgines différentes. On retrouve donc un jeune homme à fêter avec un fakir, un zombie, une pieuvre, un rocker ou un singe... Les publicités sont sympas, mais comparé à ce que la marque nous a déjà produit comme publicités, on aurait pu s'attendre à mieux...

Voyages-sncf: proposés sur un sité dédié "Avant-Première-TV", les deux nouvelles publicités s'appellent "le jouet" et "l'école de la coiffure" et veulent communiquer autour du fait que voyages-sncf.com ne propose pas que des réservations de trains, mais aussi des billets d'avion, des voyages, des nuits d'hotels etc... Assez original, et le message passe plutôt bien.

La Redoute (via Cyril) : ici, le message est relativementsimple et classique, puisqu'il s'agit d'expliquer que La Redoute propose tout une variété de vêtements qui permettent à la femme de varier fréquemment son style. On retrouve le thème classique du "je suis mieux habillé que ma copine" dans une publicité rythmée et gaie.

Après l'étude de Jennifer de la dernière fois sur les marques, les ados et les blogs, voici l'étude d'une autre étudiante de l'ESC Toulouse, Julie Beauchet, qui nous propose cette fois-ci une réflexion sur la femme française dans la publicité. Je la laisse vous présenter son travail :

Depuis les années 1950, la femme française a bien changé : ses vêtements, sa façon de s’exprimer, sa situation familiale et financière, bref…son mode vie. Mais est-ce bien le cas dans les publicités françaises ?
Comment la publicité montre t-elle et « exploite » t-elle les femmes françaises, depuis son avènement jusqu’à aujourd’hui? L’évolution de la femme dans la publicité reflète t’elle vraiment celle de la femme dans notre société ?

Ce sont autant de questions auxquelles j’ai souhaité répondre dans mon étude : à première vue, lorsqu’on étudie l’évolution de la femme publicitaire, on se dit qu’elle a beaucoup évolué. Son image n’est plus seulement celle d’une femme au foyer qui met tout en œuvre pour satisfaire mari et enfants, mais celle d’une femme de plus en plus indépendante. On se dit qu’elle maîtrise sa vie, sa fécondité, sa féminité. Le problème, c’est que les publicitaires nous le font souvent croire en mettant par exemple sa carrière professionnelle en avant…Quand on analyse ces publicités dans le détail, on s’aperçoit que la femme mise en scène n’est finalement pas si libérée que cela, même aujourd’hui, en 2007.

Oui, les femmes sont plus sexy (Dim ou Sloggy par exemple), oui les femmes se sont émancipées (Kookaï, Dove, Champion…) et on le montre. Elles jouent cependant encore le rôle principal dans des publicités de promotion de produits ménagers. Et finalement, ce rôle sexy qu’on lui attribue, joue t’il vraiment en sa faveur ?

Cet article met donc en corrélation l’évolution réelle de la femme de notre société et celle de la femme publicitaire. Il est étayé de nombreux exemples et met davantage le doigt sur une possible manipulation des publicitaires et de ses impacts sur le grand public.
Je précise, pour ceux qui n’en seraient pas convaincus, que cet article n’est en aucun cas un appel au féminisme ; trouvant moi-même aberrant l’interdiction de certaines publicités jugées machistes (je pense notamment à Babette avec son « je la lie, je la fouette et parfois, elle passe à la casserole ») !

A télécharger:Article de contribution de recherche_La femme française dans la Publicité.pdf

Note de Cedric : oui, je sais ca faisait 15 jours que je n'avais pas blogué, mais comme vous allez le lire bientôt, mon actualité du moment était très très chargée.... 

Disclosure : j'ai été payé pour écrire librement un billet sur ce sujet.

Je vous avais déjà parlé de la vidéo pour ToutNu.tv voilà quelques temps. Comme vous l'aviez très bien deviné à l'époque, il s'agissait d'une vidéo de teasing pour la nouvelle campagne de promotion de Canal SAT et leur nouveau concept « nos experts ont du voir le pire avant de sélectionner le meilleur ».

Si les vidéos ne sont pas forcément des plus drôles, le concept lui, se comprend très bien (et je ne dis pas ça parce que le billet est sponsorisé...): Canal SAT a dû, pour sélectionner les nouvelles chaines qui vont faire partie du bouquet, passer du temps à trier le meilleur du pire; ce qui permet de garantir des nouvelles chaînes de qualité (je ne sais pas si c'est la vérité, c'est en tout cas le message de la chaîne qui ressort de la campagne de communication.).

3 « fausses chaines » sont ainsi disponibles sur le site "Les experts de toutes vos passions" :

• Tout Nu VU
• Bilboquet TV
• Flou TV

Suite à ma précédente note sur une publicité Honda, je me suis amusé à chercher quelques-unes des meilleures publicités de la marque. Dans cette note, je vous en propose trois qui valent d'être vues ou revues. Voici donc une petite retrospective spécial honda de la publicité comme je l'aime : originale, créative, qui fait rêver etc...

La première, vous la connaissez certainement, il s'agit de la fameuse publicité ou une chorale donne les bruitages et la bande son d'une voiture se baladant.

 Voici la deuxième. Celle-là, je ne la connaissais pas. C'est une cascade de type dominos d'un nouveau genre.

Et la dernière, le "pouvoir des rèves" qui présente un robot qui découvre l'art dans un musée, et notamment l'évolution de l'homme : 

P.S : deux articles d'affilé sur des pubs honda... n'y voyez aucune raison particulière, mais juste une affinité passagère ! 

J'ai été marqué par la publicité pour la Honda Civic Hybrid que je viens de voir dans un journal.

Après moultes et moultes recherches, je ne l'ai pas trouvé sur le web, donc il faut vous contenter d'un scan. (Je ne comprends d'ailleurs pas pourquoi ils ne la mettent pas sur le site... c'est nul ça ! )

Mais revenons-en à la publicité. Celle-ci représente une voiture aux couleurs de la planete, perdue dans l'espace étoilé. Au dessus, un message (il est en trop petit certes mais c'est lui tout l'intérêt de la pub) :

Je sais que c'est du marketing, je sais que le message est très réfléchi, je sais que le but est de donner bonne conscience si j'achète cette voiture mais j'aime ça. J'aime quand les marques et les publicitaires ne nous prennent pas pour des dindons, quand ils font preuve d'une certaine franchise. Quand ils disent clairement que l'industrie de la voiture a devant elle un gros défi, celui du carburant... Le message est fait en plus de mannière optimiste et non pas alarmiste ce qui ne bloquera pas les gens.

Vous en pensez quoi ?