Carnet Web de Cedric Giorgi

Je l'ai découvert dans 20minutes (non pas sur un blog pour une fois) et ensuite dans la rue, une opération orginale et en plus française de communication guerilla. Rappel avant de commencer : on peut définir "guerilla marketing" le fait de communiquer pour un produit ou service de façon originale, avec énergie et imagination à petit budget et souvent en utilisant l'environnement du quotidien pour marquer et faire l'effet whaou auprès de personnes qui ne s'y attendaient pas (car lieu, moment, façon très orginale).

Cette opération qui a été faite par le site Meilleursagents.com a eu pour principe de marquer au sol le prix des m2 des logements parisiens selon les arrondissements. Meilleursagents.com, société de courtiers en immobilier qui édite déja une intéressante carte intéractive des prix de l'immobilier à Paris a trouvé dans cette approche une façon de faire de la publicité guerilla tout en restant proche de son activité et en en plus apportant de l'information (le prix du m2 du quartier n'est pas forcément connu de tous). La communication très efficace ne pouvait en plus pas passer inaperçue des passants puisque chaque inscription au sol faisait bien sûr... un mètre carré ! En photo c'est plus clair :

Alors bien sûr, certains trouveront ça dommage de commencer à mettre de la publicité partout dans les rues, mais entre ça et les 4x3 qui décorent la quasi totalité des murs de métro, je pense avoir fait mon choix...

J'ai posé quelques questions à Jordan Sanial, responsable développement de Meilleussagents.com pour essayer d'en savoir plus sur l'organisation de cette campagne et sur l'envers du décor. J'ai personnellement toujours rêvé de trouver un concept killer pour faire du guerilla marketing pour Goojet mais je n'ai pas encore trouvé... Alors j'analyse les opés qui marchent ;)

Combien d'emplacements vous avez fait de la sorte ?

Le lundi 17 novembre, entre 5h et 7h du matin, nous avons réalisé plus d’une centaine de marquages répartis dans tous les arrondissements parisien et également à La Défense.

Beaucoup de retombées presse déjà et ça continue je suppose ?

Cette campagne originale a effectivement permis de faire parler de la carte des prix inédite de MeilleursAgents.com. Nous avons eu un article dans le 20 Minutes du lendemain et dans le Parisien le jour suivant. Les radios ont également souhaité en savoir plus, Sébastien de Lafond a ainsi participé à l’émission "On va s'gêner" de Laurent Ruquier sur Europe 1.

Un pic de traffic grâce à l'opération ?

Le trafic sur le site web est en constante augmentation mais nous avons effectivement remarqué un impact très positif de cette campagne sur la fréquentation de MeilleursAgents.com

Allez vous être poursuivi et allez devoir payer une amende pour de la publicité agressive de la sorte ?

L’objectif de cette campagne est avant tout de permettre à tous les parisiens de se faire une idée du prix de l’immobilier dans leur quartier. Nous avons donc pris toutes les précautions pour que nos inscriptions ne laissent aucune trace. Nous avons utilisé de la craie blanche et planifié une entreprise de nettoyage pour enlever les marquages blancs.

Comment est née l'idée ?

L’idée de marquer le prix directement sur le trottoir nous a été proposée par des amis qui travaillent chez 7Seven , une agence de communication située à Levallois Perret. Nous avons tout de suite adhéré au concept et nous sommes mis au travail pour tout organiser.

Si c'était à améliorer, vous feriez quoi ?

Cette campagne a nécessité une organisation très précise. Nous avons pris en compte le maximum d’éléments pour que tout se passe dans les meilleures conditions et je crois que nous avons réussi à faire un sans-faute.

Le programme a été dévoilé mardi matin en conférence de presse et j'ai eu la chance d'y assister (puisque Goojet est partenaire de l'évènement encore une fois cette année). Je dois dire que j'ai été fortement emballé par cette nouvelle mouture. Non seulement car il va y avoir des intervenants nouveaux et originaux, mais en plus car ces personnes parleront lors de keynotes plus que lors de panels (ce qui permet d'aller plus au fond des choses).

Cette année, le thème de la conférence Le Web 08 sera : "l'amour" ce qui est une très bonne idée : sortir un peu du seul thème du web pour voir les implications sur la "vie réelle".

Parmi les intervenants notables sur le thème de l'amour : Linda Avey, co-fondatrice de 23andme, cette fameuse société qui vous fait l'analyse de votre ADN, Helen Fischer chercheur et anthropologiste spécialiste du sexe et de l'amour , Paulo Coehlo, célèbre écrivain. On aura aussi droit à des formats originaux : un "karaoké powerpoint" organisé par Yossi Vardi, un célèbre investisseur (Morten Lund) expliquera comment il a fait faillite,

Mais aussi (et surtout) : plein de présentations diverses sur tous les sujets liés au web, du networking omniprésent, des stands de start-ups et... la fameuse compétition de start-ups ! Je dis la "fameuse", car j'espère ne rien vous apprendre en vous disant que goojet a gagné celle de l'année dernière et au vu de tout ce que ça nous a apporté (sans forcément parler de gagner, rien que de participer) je ne peux que conseiller à toutes les start-ups d'y participer. Les inscriptions c'est par ici.

Et voici les quelques mots d'introduction de Loic et Géraldine (qui se battent pour le micro...) :

Je ne suis pas le seul à être entousiaste sur le programme de l'évènement : il suffit de lire les notes de Jacques Froissant ou celle d'Emery pour s'en convaincre.

Si vous voulez plus de vidéo : a voir chez Intruders TV en français l'intégralité de la conférence de presse donnée par Loic et Géraldine ou aussi une interview en anglais de Géraldine le Meur sur le blog Mercenaire.net

Si c'est des photos que vous voulez du lieu de l'évènement, le 104, vous pouvez regarder les photos de Jacques sur Flickr, ca va vraiment vous donner encore plus envie de venir à la conférence !

Je suis à la recherche d'un stagiaire, dont voici l'annonce. Si vous êtes intéressé ou si vous connaissez quelqu'un, n'hésitez surtout pas! Voici le descriptif :

Stage Assistant marketing chez Goojet
 
Présentation

Goojet est une start-up dont le siège social et le développment sont à Toulouse, et le marketing à Paris. Goojet se spécialise dans le monde de l'internet mobile en proposant une façon innovante d'avoir accès à du contenu et des applications web sur pc et mobile. Goojet sera lancé bientôt en béta publique.

L'enreprise a de grandes ambitions et 20 personnes font déjà partie de l'équipe. Goojet est financée par des investisseurs de renom (Partech International, Elaia Partners et ICSO-IRDI) et a déjà reçu plusieurs prix avant même le lancement en public du produit.

Mission : Nous vous offrons l'opportunité d'intégrer une équipe dynamique dans une entreprise et un secteur en pleine expansion en tant que : Stagiaire Marketing Opérationnel et stratégique (Durée : 6 mois) basé à Paris

Votre mission :

Membre à part entière de l'équipe marketing vous participerez aux missions suivantes :

Marketing opérationnel et communautaire

• Création et suivi de campagnes web
• Brief et suivi de créa d'agences
• Communication (Blogs, Newsletters, via Goojet)
• Contact en direct avec le utilisateurs (mail, forum)
• Gestion du catalogue de goojets

Marketing stratégique :

• Veille concurentielle
• Veille sur les nouvelles tendances du web
• Préconisations d'améliorations produits

Profil Marketing :

• stage de fin d'année ou de césure
• forte curiosité pour les nouvelles tendances du web
• deux langues maitrisées dont l'anglais
• des compétences en graphisme (photoshop, indesign) sont fortement appréciées
• Humain : Autonomie, rigueur, force de proposition, et réel esprit d'entreprise vous caractérisent. Vous êtes curieux, aimez découvrir et innover, et avez un véritable tempérament d'entrepreneur qui vous permettra de mener à bien un projet dans son intégralité.
• Expérience significative dans une société Internet et/ou expérience dans du marketing opérationnel serait un plus mais n'est pas obligatoire... La motivation compte !

N'hésitez surtout pas à me contacter : cedric(@)goojet.com 06.30.09.95.04

Rejoignez l'équipe des poussins !!!

Remarque : en publiant cette annonce je me suis dit "héhé, cela va donner des informations aux concurrents un petit peu" et j'ai hésité mais en fait non, pas besoin... Goojet est sur les startings blocks, donc aucune peur de dévoiler des informations, on va cartonner ;)

Samedi dernier à eu lieu à Paris une "Freeze Party" ou une "Freeze Mob" selon comment vous l'appelez auquelle j'ai participé. Je vous en avais parlé sur ce blog lorsqu'une vidéo en provenance des USA avait commencé à faire parler d'elle par chez nous. Cette vidéo (arrivée de façon tout à fait virale, suite à un nombre toujours grandissant de visus dans Youtube) avait alors donné l'envie à plusieurs d'organiser la même chose en France.

C'est Charles Nouyrit qui avait alors dégainé le premier (avec d'autres personnes de son entourage) et s'est alors mis à tenter d'organiser un tel évènement à Paris. Pour rappel, le but était de reprendre le principe inventé par Improv Everywhere et qui consiste en un groupe de personnes se freezant (se figeant) dans un espace public pour provoquer la surprise des passants.

Je vous met ici la vidéo "officielle" suite à la freeze de Paris :

Ce qui est génial dans la bilan de cet évènement (d'où le titre de mon billet) c'est que la réussite de cet évènement au niveau quantitatif (entre 2000 et 3000 participants, 20000 personnes invitées) provient clairement du bouche à oreille. Les gens se sont forwardé l'évènement, en ont parlé autour d'eux, l'ont blogué, l'ont envoyé par mail etc... Aucune communication particulière n'a été faite par les organisateurs, il s'agissait plus pour eux de logistique qu'autre chose. La communication, la promotion de l'évènement, c'est le bouche à oreille qui l'a fait. Et ce qui est d'autant plus intéressant, c'est que Facebook a joué un grand rôle comme vecteur, comme démultiplicateur du bouche à oreille. Sans Facebook, c'est certain que le nombre de participants n'aurait pas été le même. Toute la parte "events" de Facebook est clairement est des éléments qui en fait son intérêt et son succès.

Malheureusement, tout ce succès, tout ce bouche à oreille, tout cela a fait qu'il y a eu... trop de monde ! Donc oui c'est une réussite au niveau quantitatif, mais non au niveau qualitatif... Quand vous avez 3,4 fois plus de personnes freezées que de "normales", et bien malheureusement l'effet rendu est loin de ce qui était espéré, l'effet pour les "freezés" est moins rigolo quand personne ne passa à côté de vous en vous regardant bizarrement... Donc avis à ceux qui veulent en faire une : trouvez un lieu ou vous aurez le ratio "un passant pour un freezé". Et mieux, ne copiez pas un concept comme la freeze mob ou autre, inventez inventons le !

P.S : a noter quand même qu'il y a eu une légère polémique à la suite de la publication de la vidéo officielle car d'autres vidéos ont été publiées essayant (à priori) de s'approprier l'évènement, car la vidéo "officielle" ne présente malheureusement que peu d'images de la freeze mais plus de l'organisation, car le wall du groupe facebook a été fermé, car la vidéo officielle a été publiée par charles sur son blog etc... Au delà de tout cela, ce qu'on se rend compte, c'est que quand un évènement s'organise de lui même via le bouche à oreille, il appartient alors à ses participants, et personne ne peut tirer la couverture vers soi (volontairement ou involontairement...) sinon la communauté gronde... Et ce phénomène là, on le retrouve pour toute communauté....

P.P.S : je vous mets quand même une deuxième vidéo de l'évènement car malheureusement l"officielle" ne montre que trop peu la freeze à mon goût....

Hier avait lieu à Paris le premier Mobile Web Camp, co-organisé par Philippe Jeudy et Louis Van Prossdij et ce fut un évènement très intéressant et enrichissant. Nous y étions présents avec Jibé, à titre personnel, mais aussi à titre professionnel pour Goojet pour échanger sur les bonnes pratiques dans le web mobile (je vous fais râler si je vous dis qu'on y a fait quelques démos alphas pour des personnes privilégiées ?)

Pour la première fois donc avait lieu en France un barcamp spécialisé sur le thème du web mobile (Rappel, un "barcamp" est une "non-conférence", c'est à dire que tous les participants à l'évènement sont potentiellement des intervenants, sont invités à proposer des sujets de discussions de débats etc...). Comme vous pouvez le voir sur le wiki, et même si toutes les personnes ne sont pas venues, cela a été un réel succès autant en quantité qu'en qualité des échanges. Tous mes présents avaient pour volonté d'échanger, d'apprendre, de partager, d'évangéliser.

Outre les nombreuses retrouvailles ou rencontres que j'ai pu avoir (des futurs partenaires, des concurrents, des lecteurs de ce blog, des acteurs du mobile etc...) j'ai pu échanger au cours de quelques tables rondes fort intéressantes, lors desquelles je me suis attaché à plus écouter que parler, pour mieux comprendre les attentes de chacun du web mobile... 2 tables rondes ont notamment marqué mon attention : 

• La publicité sur mobile : nous avons parlé des solutions existantes, des attentes de chacun (des marques, des prestataires de services, des agences etc...) mais aussi du futur du marché etc... J'ai trouvé cependant dommage de ne pas aller un step plus loin, de ne pas tenter d'imaginer ce que serait un modèle publicitaire sur mobile, en prenant en compte toutes les spécificités du média... Ne pas juste dupliquer des modèles existants venant d'autres médias (les bannieres sur le web etc...) mais tenter d'imaginer un nouveau modèle, propre à ce magnifique nouveau média.

• Les services web mobile : grand débat qu'il y a eu pour savoir ce que doivent devenir les services web lorsqu'appliqués au mobile... La question du portage est revenue (le portage est le fait d'adapter une application à l'ensemble des terminaux différents... soit beaucoup beaucoup...). Le portage est effectivement un problème, mais c'est à mon sens prendre le problème à l'envers que de dire que c'est la raison de services mobile encore in-adaptés. J'ai aussi eu l'heureuse expérience de voir quelqu'un effectuer lors de la discussion le pitch de Goojet alors qu'il ne connaissait pas le projet... ça fait toujours plaisir de voir que l'on est sur la bonne voie ! On arrive bientôt ! (A propos, pour les impatients, vous pouvez vous enregistrer et nous signaler votre intérêt pour la béta privée ici...)
  

J'ai aussi eu l'occasion d'être "speaker" lors de cet évènement. J'ai présenté en 10 min devant l'ensemble des participants la vision du mobile, la vision du web mobile par Goojet (que nous partageons avec d'autres bien sûr...). Cette vision est de considérer le mobile comme le 7eme média, et surtout de considérer que pour construire un service web mobile, la bonne méthode est de partir du mobile et d'aller vers le web, plutôt que l'inverse... Mais j'y reviendrai dans une note à part...

Merci à Richard et Frederic pour les photos. 

Ceci est une note de service qui concerne mon activité personnelle et (un peu) proffessionnelle, donc désolé pour ceux qui ne seront pas intéressés.

Je serai sur Paris à partir du week end prochain pour une durée d'une semaine, et j'aimerai remplir mon emploi du temps de rencontres intéressantes. J'ai donc besoin de votre aide. Qu'est ce qu'il y a de prévu d'intéressant cette semaine là ? Je me suis par ailleurs déjà noté quelques trucs auquels je souhaite participer. Dites moi ce que vous en pensez ?

• Mobile Monday, rencontres pros. autour du mobile avec pour thème "la TV sur mobile" : lundi 2, 18h45

• Conseil d'Orientation de l'OFAJ (Office franco-allemand pour la jeunesse): mardi 3, de 9h a 17h
  

• Soirée Pictogame (création de jeux à partager avec les amis ou à bloguer): mardi 3, 19h
  

• Giiks Sessions, cela se passera chez Bouygues et le thème sera "la TNT sur mobile" : mercredi 4, 14h30

• Skaaz Party (Skaaz par Virtuoz: agents virtuels conversationnels): mercredi 4, 19h
  

• Paris Carnet, "fameuse" rencontre de blogueurs parisiens (+ un toulousain...) : mercredi 4, 19h30 MAJ : j'irais plus tard certainement faire un coucou

• Web & Breakfast Feedback20 (outil pour communiquer avec sa communauté) : jeudi 5, de 9h30 a 11h
  

• Yulbiz Paris, la rencontre informelle des blogueurs d'affaires qui nous vient du Québec : jeudi 5, 19h
  

Si vous allez à un de ces évènements, ou comptez y aller, dites le moi qu'on s'y retrouve peut être. Pareil, si vous ne souhaitez pas y aller, expliquez moi pourquoi, je ne suis qu'un pauvre toulousain qui va se perdre àa la capitale ;-)

Par ailleurs, si vous intéressé par le domaine du mobile (convergence mobile/web, nouvelles applications, nouveaux usages etc...) ou par le marketing de bouche à oreille, on pourrait peut-être se rencontrer et aller boire un verre pour en discuter.

Crédit photo : Paris Photo

Cet après midi se tenait à Paris une rencontre très intéressante dénommée "ExplorCamp". Un peu sur le même principe qu'un Barcamp (vous savez, ces "non-conférences" pendant lesquelles tout le monde est considéré comme participant), un explorcamp a pour but d'initier aux nouveaux usages du web.

Il y avait 8 "tables d'exploration" lors de cet ExplorCamp Beta : 

• Wikis : Co-écrire, Co-construire, Co-opérer...
• RSS, Widgets :  Agréger, Syndiquer, Mixer...
• GPS, 3dTracking : Géolocaliser, Visualiser...
• Blogging : Publier, Communiquer, Echanger...
• VBlogging : Vidéocaster, Communiquer, Promouvoir....
• Microformats : Simplifier, Collecter, Diffuser...
• Pages Personalisables : Collecter, Organiser, Valoriser...
• Aggregateurs : Rechercher, Découvrir, Aggréger...

Je n'ai participé qu'à 4 d'entres elles, mais le principe est vraiment intéressant, car c'est permettre à des personnes de découvrir certaines des nouvelles possibilités du web. A chaque fois, une présentation d'un "explorateur" de 10-15 min introduisait le sujet, et il pouvait s'en suivre de questions de discussions... A chaque fois aussi, maximum 8 personnes étaient autour de la table permettant plus de convivialité, de réactivité, plus de communication.

Il s'agissait d'une "version beta" et le but était de faire un premier test avec des gens normaux (ceux qui ne passent pas des heures et des heures sur internet) et les moins normaux (geeks, hyper-connectés etc...). Même si certaines choses sont à améliorer (bruit, timing etc...) le concept est génial et je me demande si je ne vais pas m'y investir un peu plus (pourquoi pas en faire un sur Toulouse ?).

Je vous invite à visiter le Wiki de l'Explorcamp et plus particulièrement celui de l'Explorcamp Beta. Il y a toutes les infos et les explications sur cette rencontre. 

Faisons en sorte que la barrière numérique s'amenuise et donnons la possibilité à encore plus de personnes de profiter des nouvelles tendances du web ! 

Toutes les photos sur Flickr. 

[De retour de Berlin et Munich... J'adore la période de Noël en Allemagne, c'est vraiment autre chose...]

Je participe lundi et mardi prochain à la conférence Le Web 3 organisé par le "pape" de la blogosphère Loic Le Meur, conférence qui fait suite à celles qu'il avait déjà faites auparavant sur les blogs, mais le sujet est désormais étendu à l'ensemble du Web 3.0. L'ampleur de la conférence est tout autre, regardez le programme et les intervenants pour vous en convaincre.

Recommandé par des Influenceurs.

C'est certain que c'est un investissement cette conférence pour un étudiant comme moi mais c'est l'occasion d'apprendre beaucoup et rencontrer des personnes lues (ou pas) depuis longtemps...

Dans ce but, et comme je ne suis que rarement sur Paris, je souhaiterai en profiter pour rencontrer les auteurs des blogs que je lis (et pourquoi pas les quelques lecteurs du mien) qui participent à la conférence Le Web 3. Comme je suis persuadé de ne pas être le seul à avoir cette envie, et comme je pense que se rencontrer dès le dimanche soir permettra plus d'échanges lors de la conférence, je souhaite donc mettre en place une Rencontre Off de Blogueurs (et autres) participant à la conférence Le Web 3.

Ne vivant pas sur Paris, il m'est difficile de proposer un lieu mais je pensais déjà que le Dimanche 10 à 18h pour l'apéro serait un horaire convenable pour tout le monde.

[MAJ] : Loic vient de me communiquer qu'il existe une page sur le Wiki du Web 3 pour les "Side Events" ou un repas se prépare le dimanche soir. Le prix semble par contre assez conséquent donc j'aurai tendance à rester sur mon idée d'un apéro à 18h...

MAJ 2: bon ben devant le faible engouement je laisse tomber... je le savais de toute façon il faut pas compter sur les parisiens ;-) Finalement il y'aura bien un petit truc d'organisé ce soir !! Un "Warm Up" dans un bar parisien. Plus d'infos sur la page upcoming correspondante. EL il y a aussi la rencontre Mybloglog / Techcrunch.

[P.S : désolé pour tous mes lecteurs qui ne voient aucun intérêt à cette note mais c'est le moyen le plus facile pour moi d'organiser un tel apéro.]

Bien... vu le nombre de commentaire de ma dernière note, il me faut revenir un peu sur mes propos. En effet, lorsque je critique les "blogs parisiens" et que je dis "Système parfaitement à la francaise, on a parfois l'impression que tout se passe à Paris..." cela mérite des explications.

Je suis entièrement d'accord avec vous lorsque vous dites que tout ne se passe pas à Paris en terme de blogs. De ce côté là il n'y a rien à redire. Le blog est quelque chose d'immateriel et de très bon blogs peuvent venir de n'importe où de France. D'ailleurs, après inspection de mon agrégateur, je dirai que la proportion de "blogs parisiens" est la même que de parisiens en France. 

Non, quand je parle d'un "mouvement de blogs non parisiens" (je pense que je vais m'en abstenir quand même) c'est plutôt par rapport à tous les à-cotés. Et c'est ce phénomène là qui est dérangeant. Que la majorité des actions marketing soit adréssée à des blogueurs parisiens est un exemple de ce que je veux dire: un produit par ici, une rencontre par là...

Par ailleurs, si effectivement, les soirées/rencontres de blogueurs sur Paris se justifient comme point de rencontre logique, il n'en reste pas moins qui si vous n'en faites aucune, vous vous sentez un peu à l'écart... Alors vous me direz que c'est un peu de la jalousie, c'est certainement un peu vrai, je rencontrerais volontiers tous les blogueurs que je lis, mais ces "blogobobos" (le terme n'est malheureusement pas de moi...) ont des fois tendance à m'ennerver lorsqu'ils restent qu'entre eux. Et je suis heureux de voir que cela commence à changer, comme Mry qui veut sortir de la blogosphere (moi j'en parlais déjà là...)

Encore une fois cela rejoint mon idée de "Don't be famous, be useful". Beaucoup de blogueurs vont à ces rencontres pour se "faire connaître"et non pas pour avoir des rencontres fructueuses. Notez bien que je dis cela sans avoir été à aucune rencontre de blogueurs sur Paris, mais c'est le ressentiment que j'en ai.