Carnet Web de Cedric Giorgi

Oui, je sais, je sais, on vous parle beaucoup de Twitter ces temps-ci... Même si c'est signe que Twitter est au niveau du pic de la courbe de tendance "hype cycle", il n'en reste pas moins qu'il y a déjà des choses à faire sur Twitter pour une marque.

J'ai été invité y a 10 jours à venir présenter Twitter et ses possibilités lors du "What's hot" de l'EBG. Je vous livre ici ma présentation. Il manque bien sûr toutes les explications orales, et il ne s'agit là que de mon support visuel, mais je suis sûr que vous y trouverez matière à réflexion, avec notamment de nombreux exemples de campagnes de marques.

Vous y verrez notamment des exemples de Dell, Sobe, Pepsi ou encore Cadbury, mais aussi des liens vers des classements des marques les plus mentionnées sur Twitter, des marques avec les comptes Twitter les plus suivis etc... Il y aussi des chiffres sur l'audience actuelle de Twitter grâce à l'étude de Sysomos (à télécharger) (il existe une autre source de chiffres que je n'ai pas utilisée qui est le "state of the twitterverse de hubspot" que vous pouvez aussi télécharger)

MAJ : si la présentation au dessus ne marche pas, vous pouvez aller la voir directement sur Slideshare...

Je vous invite aussi à aller lire la note de Frederic Cavazza sur Mediassociaux à propos de Twitter et des chiffres donnés par Sysomos. Et c'est grâce à un tweet (forcément...) de Fred que j'ai découvert les chiffres...

Comme me l'a justement fait remarquer Edouard, n'oubliez pas de regarder aussi les mauvais exemples dans cet article de Revolution Magazine ou avec cet exemple pour Habitat aux UK (merci Edouard pour le lien).

MAJ : j'ai découvert via un excellent article sur le blog de l'agence Youtoyou un shéma récapitulatif des possibilités de Twitter :

Pardonnez mon titre un peu facile, mais de retour de 10 jours de vacances a Marrakech (d'où l'absence de note depuis trop longtemps), je suis pas encore concentré a 100% ;)

Il y a 15 jours, juste avant de partir, nous (Jennifer et moi même) sommes allés à la soirée d'inauguration de la boutique éphémère ouverte par Ferrero dans Paris. Ferrero, vous savez, c'est cette marque italienne à l'origine de marques et produits à léger succès comme Nutella, Ferrero Rocher, Kinder Surprise, Mon Cheri etc...

Cette boutique éphémère, qui est restée ouverte pendant une semaine a Paris, mais aussi une semaine à Rouen (ville où la société Ferrero est implantée en France) marquait le début des festivités célébrant les 50 ans de présence en France du groupe. Le but de ce comptoir ouvert au public était de proposer aux fans de retrouver en réel (pour la première fois je crois) la magie et l’expérience des marques à travers des ateliers sympas comme un buffet de recettes à base de produits Ferrero, des stands explicatifs de l'histoire des produits ou encore se retrouver Kinderisé sur une photo…

Les photos de deux stands :

La cuillère collector Nutella (je suis fan mais impossible d'en avoir une)

Tous les produits Ferrero offerts suites à la soirée : (aie pour la ligne)

Ce "comptioir Ferrero" n'avait pas le nom boutique pour rien, puisqu'il y avait vraiment la possibilité d'acheter des produits Ferrero, sauf que toutes les recettes de la boutique étaient destinées au Secours Populaire, dont Ferrero est souvent partenaire. Ils ont d'ailleurs mis en vente un des objets sur eBay : un mobile composé de plus de 300 surprises et Barrillotti Kinder, encore une fois au profit du Secours Populaire bien sûr !

Conclusion de Cédric : un évènement plutôt bien ficelé avec une jolie mise en scène, des animations en rapport avec les produits (les sucettes a base de Tic-Tac ou la mousse kinder...), et surtout une intitiative de la marque pas destiné uniquement à des VIP pour une fois mais ouvert à tous, donc à tous les fans de la marque, et c'est clair qu'il y en a des fans...

Avis de Jennifer : A moi de donner mon avis maintenant ! Il est vrai que Cédric ayant déjà dit toutes les choses positives sur Ferrero et cette soirée, je me dois donc d’y apporter quelques critiques (même si je suis une « fan » incontestée de Nutella et de Kinder !) :

• Je me pose encore la question du réel intérêt de cette boutique éphémère… Les consommateurs n’ont pas dû se bousculer dans cette boutique où le passage à l’extérieur n’était pas très présent. Il fallait que le bouche-à-oreille ait donc extrêmement bien fonctionné, et encore… en une semaine… Je demande donc à voir les chiffres de fréquentation !
• La deuxième chose qui ne m'a pas convaincu : les prix ! Aussi chers que dans les rayons de nos supermarchés adorés… Un point négatif, surtout lorsque l’on sait que les ventes étaient reversées au Secours Populaire. A mon avis, des prix plus bas auraient facilité l’augmentation du panier moyen car ils y auraient trouvé un avantage… Mais là ?!?
• Cette entreprise explique ne pas viser directement les enfants dans leur communication… Et pourtant ! La boutique éphémère contenait un espace spécialement conçu pour les enfants, avec des tables adaptés à leur petite taille, des coloriages et des lectures de contes ! Si ce n’est pas aller fidéliser leurs petits consommateurs en les chouchoutant… Et ça marche ! Je vous donne en mille les thèmes de leurs dessins accrochés au mur comme des trophées : des Kinder Surprise, etc. ! Alors… Ne soyons pas hypocrites !
• Dernier point de la soirée qui aurait pu être amélioré : le manque d’échantillons mis à disposition pour déguster sur place. Seul le Nutella était présent… (On était du coup encore plus content de recevoir notre sac rempli de très bonnes choses, bonnes pour le plaisir mais beaucoup moins pour la ligne !).

(Note de Cédric : j'ai laissé Jennifer exprimer ses remarques critiques mais je suis d'accord avec elle sur tout et le bilan global reste quand même très positif sur cette initiative de Ferrero).

Mais continuons donc avec la deuxième partie de cette note, c'est à dire la présence de Ferrero sur le web. C'est à ma connaissance un des rares marques "traditionnelles" (c'est à dire de produits de grande consommation) qui a en interne en Directeur de nouveaux Medias, ici en la personne de Guillaume du Gardier. En discutant avec lui pendant la soirée justement, j'ai pu apprendre que Ferrero était le groupe qui avait le plus de fans sur Facebook : près de 20 millions au total ! Rien que pour Nutella par exemple, c'est près de 7 millions de fans du Nutella ou de pain avec du Nutella (il ya plusieurs pages de Fan). Sur Twiter, avec encore l'exemple Nutella, c'est une citation de la marque toutes les 5min Un gros challenge donc pour la marque qui pour l'instant, selon Guillaume est encore en phase de compréhension, d'écoute et de surveillance, mais n'a pas mené d'actions précises (vous imaginez, parlez a 20millions de personnes... où tenter de répondre à chaque tweet qui cite une marque de Ferrero...)

Ferrero est en tout cas bien dans son temps au niveau de la présence web et il suffit de regarder leurs sites web pour s'en persuader :

• Un site corporate Ferrero avec un petit syle web 2.0, des news régulières, et surtout une WebTV dédiée.
• Le site pour Kinder Chocolat est en fait un site de coloriage pour les 3-10 ans
• "Allez-on bouge" est un site communautaire de partage de bons plans d'activités sportives et loisirs en famille.
• "123 Gouter", le dernier né des sites Ferrero, est une plateforme communautaire de vidéos autour du goûter pour des idées bricolages, loisirs créatifs etc... Plus d'infos sur le Blog de Guillaume

Dernier point : dites les gens de Ferrero, c'est quand que vous distribuez Hanuta en France ? (gaufrette au chocolat exquise que j'ai consommée à foison en Allemagne).

Cela faisait longtemps que nous n'avions pas fait un test à deux avec Jennifer... Les voilà de retour! (Première édition pour un autobronzant Biotherm il y a quasiment deux ans ou pour le jeu labrute.fr il y a moins d'un an donc on tient le bon rythme...).

Il y a quelque temps (près d'un mois), j'ai reçu par la poste un colis, ou plutôt un objet volumineux : un pouf gonflable personnalisé à mon nom avec enceintes intégrées associé d'un lecteur mp3 avec des drôlés de phrases à écouter... (Je vous mets la photo prise par Guim puisque malheureusement mon joli pouf était poreux et je n'ai pas pu le prendre en photo finalement...). Le pouf et les messages pointaient vers le site Cafaitreflechir.com

10 jours plus tard, alors que j'avais quelque peu oublié cette opération, j'ai reçu un deuxième colis, beaucoup plus impressionnant cette fois-ci : une tablette géante Tablett' de St Michel contenant quelques 40 tablettes (20 de chaque goût). Je dois dire que ce fut une très agréable surprise, pour moi, comme pour tous mes collegues de Goojet ;) Toute cette opération de communication visait donc à faire la promotion du nouveau produit de St-Michel : la Tablett'

Avant de vous donner notre point de vue à chacun, Jennifer et moi, sur cette campagne et sur ce produit, voci une des trois publicités qui vont être diffusées à la télévision :

Les autres clips publicitaires pour ce produit:
La guerre : http://vimeo.com/3814189
La drague : http://vimeo.com/3775179

L'avis de Jennifer (chef de produit dans l'industrie des céréales pour le petit-déjeuner)

Un nouveau « concept » qui vise les ados, ça faisait longtemps que ce n’était pas arrivé et le dernier qui me vient en tête et bien… c’est le Yop ! Oui je sais, le « T’as craché dans ton Yop ?!? Nan mais c’est grave ça ho ! » ne sera peut-être jamais détrôné par « Ca fait réfléchir », mais au moins, Saint-Michel, eux, ils essaient d’y arriver, pas comme d’autres ! Néanmoins, voici mon avis, avec ses pour et ses contre, de ce produit qui se veut être tout de même « original ».

Les pour :

• Un packaging qui ressemble en tout point à une tablette de chocolat : même communication on-pack et codes couleur (rouge pour le chocolat noir, vert pour la noisette), même présentation du produit fini (pré-découpage du biscuit en carrés), même format que celui des tablettes traditionnelles de chocolat, et ils poussent même le vice encore plus loin en lui faisant place au rayon… chocolat ! Oui oui oui ! [Pour ceux qui n’ont vraiment pas suivi, on parle toujours d’un biscuit… ;-)]
• La communication qui vise les ados et qui utilise leurs codes vestimentaire et de langage. Néanmoins, on tombe un peu dans la caricature et je ne suis pas sure qu’ils accrocheront trop. A voir donc…
• Un bon produit ! Oui, il faut le dire quand même, ce biscuit est bon. On retrouve bien le fondant des galettes bretonnes ou des palets bretons qui ont fait la réputation de Saint Michel, mais en encore plus gourmand. L’ajout de petites billes extrudées enrobées de caramel rajoute un côté croustillant à ce biscuit pas du tout désagréable, qui fera la différence avec les gâteaux déjà présents dans les rayons. Je tiens par contre à noter qu’on retrouver déjà ces petites billes dans les nouveaux Prince de Lu, vous savez, ceux qui sont encore plus croustillants !
• La Tablett’ au chocolat et aux noisettes est de loin ma préférée, avec ce petit goût sympa que laissent les noisettes sur le palais, mais ça… c’est très subjectif !

Les contre :

• On peut vraiment confondre ce biscuit avec une tablette de chocolat, ce qui est pour moi un peu abusif… Certains consommateurs s’y laisseront prendre au piège pour sûr…
• Le prix… Un peu cher, même s’il n’y paraît pas aux premiers abords : 0,93€ la « tablette » de 80g… Pas cher dans un rayon ou la moyenne affichée doit être dans les 2€… mais… c’est pas du chocolat !!! Et on est vraiment tenté de comparer le prix de ce biscuit avec ce dernier. Mais le biscuit, ça ne vaut rien ! Par exemple, les 170g de galettes pur beurre Bonne Maman ne sont qu’à… 1,70€ ! Ca fait réfléchir… ;-)

Allé, on encourage quand même la bonne initiative de cette entreprise qui ose et nous propose un bon biscuit, qui malheureusement je pense ne restera pas longtemps en rayon… Il a tout de même le cul entre deux chaises et il faudra bien choisir entre le rayon snacking (c’est à dire à côté des Kinder Bueno et autres) ou le rayon des biscuits. Je ne pense pas qu’il pourra survivre dans celui du chocolat, mais ça reste mon avis ! L’avenir nous le dira donc…

L'avis de Cédric

Sur l'opération de communication auprès de blogueurs : je suis plutôt sceptique d'habitude, car certainement trop habitué à être sollicité, mais je dois dire que j'ai bien accroché avec cette campagne à la fois simple et efficace. Un double envoi, teasing + reveal, avec pas non plus trop de démesure dans les envois (le budget max devait être de 100euros par blogueur). Si la méthode était bien ficelée, j'ai eu un peu plus de mal avec le message. Sur le teasing tout d'abord: si je n'ai pas accroché avec le premier envoi, c'est certainement que les messages audios m'ont fait ni chaud ni froid. Avec le deuxième envoi, et la découverte que le site cafaitreflechir.com était pour le lancement de ce nouveau produit, je n'ai pas plus accroché ni compris le rapport entre le message de la campagne et des publicités, et ce nouveau produit... Rajoutez à cela un reveal qui arrive trop tard (le site web affiche toujours sa page teasing) et vous comprendrez mon léger doute sur l'impact de la campagne...

Du côté du produit, et c'est quand même le principal (vous êtes sur le blog d'un marketeux, mais aussi et surtout d'un gourmet) je dois dire que là les doutes sont partis : la Tablett' de St-Michel est très très bonne. Il y avait deux goûts chocolat et chocolat-noisette et de l'avis de tous ceux à qui je les ai fait goûter, même si les deux sont très bonnes, celle aux noisettes et meilleure car moins sèche.

Dernière remarque : je n'ai trouvé aucun site corporate pour la marque St Michel et ses produits (le seul site trouvé est un site évènementiel nommé Mercilagalette.fr), c'est dommage.

J'espère que vous avez apprécié ce long mais argumenté article. Si vous en voulez encore plus, dites le à Jennifer ;)

Après mon billet de la semaine dernière présentant mon intervention sur l'identité numérique, on continue avec les présentations...cette fois-ci sur le mobile!

Pour la deuxième année consécutive, j'ai été invité en tant que speaker lors de la conférence Marketing 2.0 Conference, autrement appelée IWOMC (International Word of Mouth Conference). Je vous livre ici mes diapos (vous pouvez aussi les télécharger en pdf).

Il s'agit d'une présentation thématique sur l'univers des mobile application stores, pourquoi l'appStore d'Apple permet beaucoup et en même temps ne doit pas être une stratégie unique pour certaines marques ou startups, et pour finir j'explique le concept dans lequel s'inscrit Goojet : un média mobile social, répondant au besoin non encore couvert de recherche de contenu et de services sur le mobile.

Voici les diapos de ma présentation de l'année dernière, sur le Marketing Viral Mobile cette fois-ci.

Dans les deux mois à venir, il y aura plusieurs conférences et évènements d'envergure (sur Paris uniquement désolé, mais cela prouve bien encore une fois pourquoi je suis partie de Toulouse pour Paris...) pour tous ceux qui s'intéressent au web, au mobile, au marketing etc... Voici un aperçu de chacune d'entre elles, des fois qu'il y ait des intéressés ! (Et je suis sûr qu'il y en aura).

Le Mobile 2.0

Organisé par Christophe Romei du blog ServicesMobiles.fr, cette conférence est devenue la référence nationale pour tous ceux qui s'intéressent aux innovations et aux nouvelles tendances du monde du mobile. Pour sa troisième édition, qui aura lieu les 10 & 11 Mars, le programme se divise en 2 journées :

• Une première journée avec des interventions pleinières et des panels
• Une deuxième "Zapping du mobile" avec présentations de startups éuropéennes du mobile

Au total ce sont près de 38 speakers qui interviendront lors de la conférence dont notamment Raphael Grignani, design manager de chez Nokia Design ou Thomas Husson, analyste sénior chez Forrester Research. Pour plus de détails sur le programme ou pour les inscriptions : lemobile20.fr

Salon de l'internet

Pour sa première édition, le salon de l'Internet se tiendra au parc des expositions porte de Versailles à Paris, du 20 au 21 Mars 2009. Un peu comme pour le salon de l'agriculture ou le salon de l'automobile, le but de ce salon est de s'adresser à une cible grand public pour leur présenter tout ce qui se fait de mieux sur l'internet de nos jours.

Durant les 3 jours que durera le salon, il y aura des conférences, des animations, des stands à découvrir etc.. Pour avoir discuté avec les organisateurs, le salon attend plusieurs dizaines de milliers de personnes sur les 3 jours, grâce notamment à un grand plan média de 1,2 Millions d'euros, principalement offline sur la région parisienne ! Ce qui au final va bien avec le but de ce salon, que de présenter l'internet au public le plus large. Quelques conférences seront par ailleurs tenues par des blogueurs qui ont été invités pour l'occasion. La Fevad est partenaire est beaucoup d'e-commerçants seront présents avec des stands.

Ce sera très intéressant de voir un salon grand public autour du web pour la première fois d'une telle envergure. L'entrée est payante mais très abordable (8 euros le prix de base...) et pour plus d'infos : www.salon-internet.fr

Marketing 2.0

Avec la conférence "Le ROI du Marketing 2.0", on revient là dans les évènements de niche dédiés aux experts, ou en tous cas dédiés au professionnels. Pour sa deuxième édition, cette conférence organisée en partenariat par Vanksen et le Brand Science Institute, revient les 30 et 31 Mars dans les locaux de l'EXCP-EAP à Paris.

Pour tous ceux qui veulent du contenu et des échanges de qualité sur toutes les dernières tendances du marketing, et notamment du marketing en ligne, des communautés, le tout atour de la question "comment gagner de l'argent avec le social media marketing", alors cette conférence est pour vous. Que vous travailliez en agence, en startup ou chez un grand annonceur, c'est le bon moment de vous mettre à jour grâce à des intervenants de qualité comme le directeur des médias sociaux de chez Ford, des gens de chez Facebook, Myspace, Youtube, Google, l'Oréal et de nombreux autres...au total, plus de 50 intervenants réunis pendant 2 jours !

Pour plus d'informations et pour les réservations : www.marketing2conference.com/

 

Ad-Tech

Tout comme la précédente, il s'agit d'une conférence dédiée au marketing digital mais qui en plus est un salon avec des exposants. Ad-tech, organisé au palais de Congrés à Paris les 7 et 8 avril prochains a pour but de présenter l'ensemble des disciplines du marketing digital et intéractif : du marketing à la performance aux meilleurs opérations de buzz, en passant par le marketing de l'innovation,

Cette année encore, Ad-Tech Paris revient avec des intervenants d'envergure de chez BBC Worlwide, de Coca-Cola, de Current TV, Disneyland Paris etc... Doublée en Français et Anglais, cette conférence s'annonce pour sûr très riche en enseignements !

La participation au salon et aux ateliers est gratuite, l'accès aux conférences est lui payant. Toutes les infos sur www.ad-tech.com/paris/

 

A noter que je serai présent sur chacune des conférences d'une façon ou d'un autre (Le Mobile 2.0 => Goojet est partenaire, Salon de l'Internet & Marketing 2.0 => je parle lors d'une conférence, Ad-tech => je suis animateur d'un panel).

Il y a près d'un an je vous présentais Marketing-etudiant.fr, communauté de partage entre étudiants en Marketing, puisque je faisais une interview de Thierry, son fondateur. Cette année, à l'occasion de la deuxième édition de son concours destinée aux étudiants, il m'a paru intéressant de refaire le point avec Thierry. Marketing-etudiant.fr c'est quand même une communauté de près de 200.000 membres qui repose entièrement sur le contenu généré par les utilisateurs (et quelques "invités" plus trop étudiants).

Avant de laisser la parole à Thierry, et pour tous les étudiants qui me lisent, je vous invite à participer au Concours Marketeurs 2009 organisé par Marketing-Etudiant.fr Le but du jeu, obtenir le maximum de "jetons" sur le site et pour cela il y a deux méthodes : envoyer des documents liés au marketing et/ou participer activement au Forum. Vous avez jusqu'au 16 Mars 2009 pour cela. L'année dernière, plus de 1000 docuements avaient été envoyés, et plus de 3000 participations au Forum.

A côté de Marketing-etudiant.fr, c'est un petit "empire" que Thierry est en train de créer puisqu'il a aussi lancé :

• Marketing-professionnel.fr : site de ressources en Marketing dédié aux professionnels
• Finance-etudiant.fr : sur le même modèle que Marketing-étudiant.fr mais pour les étudiants en Finance.
• Doc-etudiant.fr : partage de documents entre étudiants (dans le même genre que Wechange)

Et Thierry blogue aussi sur Mkg.me

En quoi ton nouveau site marketing-professionnel se différencie des sites de marketing existant ?

Comme dit précédement, les écoles de commerce connaissent Marketing-etudiant.fr par le biais de leurs étudiants.
Nous nous attachons a avoir une bonne image auprès d'elles notamment en sensibilisant au maximum les étudiants sur ce que nous avons appellé l'éthique étudiante.
Le partenariat avec le groupe Letudiant est également un point de contact important pour offrir aux écoles le moyens de cibler mieux leurs campagnes de communication via les espaces publicitaires de Marketing-etudiant.fr. Enfin, nous communiquons dans les campus et écoles, via des affiches, nous préparons pour mi 2009 plusieurs actions pour aller plus loin.

Merci Thierry et encore félicitations pour tous ces beaux projets !

La société change, le marketing change avec.

Voici une vidéo excellente pour illustrer ces changements, et pour une fois, ce sera une vidéo et c'est tout, pas de commentaires.

Via Blog de Nuit

Suite à mon billet du test de Mobizen, j'ai touvé intéressant de me pencher non plus sur leur service, mais sur leurs méthodes de communication.

Je n'ai pas trop vu grand chose encore sur eux dans les médias classiques, par contre il semble qu'ils aient préféré faire du marketing alternatif avec notamment cette opération de Tribéca grâce à laquelle j'ai testé Mobizen. Opération qui a agi sur trois plans, comme c'est expliqué sur le blog marketing alternatif : médias tactiques (annonces sur gobelets plastiques), media d'influence (quelques blogueurs comme moi ont pu tester gratuitement) et guerilla marketing avec des cartons XXL sur les emplacements des voitures lors de leur lancement :

Mais je pense que la grande opportunité pour communiquer autour d'un produit comme Mobizen, c'est le potentiel important volume de bouche à oreille qui peut être généré. Non seulement autour des emplacements et des voitures clairement identifiables et qui cont susciter la curiosité, mais aussi par les personnes qui ont adopté ce service et qui vont prendre des gens avec eux en voiture, ou tout simplement en parler autour d'eux. Mobizen ne s'y sont d'ailleurs pas trompés puisque ils ont mis en place du parrainage et ce sont 2heures pour le parrain ET pour le filleul qui sont offertes.

Pour finir, Mobizen se distingue aussi par leur utilisation du Web. Ils utilisent beaucoup les vidéos (cf leur compte youtube) que ce soit pour des vidéos explicatives ou pour des vidéos plus "fun" comme celle-ci (dont ils se servent pour leur promotion mais aussi pour leur fidélisation des inscrits).

Une excellente vidéo pour se donner plein d'inspirations grâce aux meilleures opérations de guerilla marketing réalisées en 2008.

Je suis fan de toutes les approches de guerilla marketing et vous devez le savoir puisque ce n'est pas la première fois que j'en parle sur ce blog (la dernière fois c'était lors de l'interview de Meilleursagents.com pour leur opé guerilla sur les trotoirs parisiens).

N'ayant plus le temps de passer autant de temps qu'avant sur les blogs marketing pour être à la pointe sur les dernières opés de réaliséés, cette vidéo a été un bon moyen de me mettre à jour et peut-être que ce sera pareil pour vous ?

Vidéo trouvée chez Buzzismedia et créé par Bloguerilla

Le principe de ce "Durex Safe Air Sex Contest" n'est pas très nouveau mais il a fait ses preuves : proposer aux internautes de créer leur video autour d'un thème avec à la clef un cadeau, en l'occurence un passage a la télé. C'est le désormais classique "contenu généré par l'utilisateur" qui va faire vivre cette campagne.

Alors bien sûr, il y a quand même un peu d'originalité dans ce Durex Safe Air Sex Contest. Tout d'abord le thème : il s'agit de mimer en vidéo une activité sexuelle avec un partenaire invisible (ça c'est le "air sex") et safe : c'est à dire avec l'utilisation d'un préservatif. Ensuite, puisque les internautes sont invités à voter pour la ou les vidéos qu'ils préfèrent, Durex s'engage à donner à une association partenaire (toutes luttant contre le Sida) jusqu'à 100.000 préservatifs ! Plutôt pas mal donc.

Mais vous allez vous dire : "Pourquoi nous parle-t-il de cette opération de buzz si justement elle n'est que peu orginale au final ?". Et bien si cette campagne n'a rien d'exceptionnel du point de vue du concept, je suis tombé par contre sur une vidéo postée par un des participants que j'ai adorée ! Je vous laisse juger.

Gros point négatif pour la viralité, je n'ai pas réussi à exporter les vidéos du site, et j'ai du chercher sur youtube, mais la musique est différente, donc je vous conseille d'aller plutôt la voir sur le site Durex Air Safe Sex.

C'est pour découvrir des choses comme cela que j'aime les nouvelles tendances du marketing et ses campagnes en ligne où la place est laissée à la créativité des internautes. ;)