Carnet Web de Cedric Giorgi

Lors du ad-tech qui s'est déroulé il y a un peu plus d'un mois, je m'etais noté plein d'infos intéressantes sur les meilleures campagnes de buzz marketing ("meilleures" selon les organisateurs de la conf bien sûr, même si pour le coup ils avaient plutôt bien choisi).

J'avais dans l'idée d'en faire une note récapitulative mais malheureusement le temps m'a manqué pour le faire. Pour ne pas perdre les infos, et car je pense qu'elles peuvent vous intéresser, je vous les livre donc ici, dans un format un peu "brut".

Cadburry

Publicité avec le gorille qui fait de la baterie sur une chanson de phil collins pour Dairy Milk, lancée en juillet 2007. La marque venait de sortir d'une mauvaise presse à cause de problèmes de qualité. Il faut savoir quand même que Cadburry en Angleterre, c'est 100 ans d'histoire, de campagnes traditionnelles.

Probleme : "on fait quoi après ? rebondir là-dessus ?"


Dolce Gusto par Nestlé

Objectif : pénétrer le marché français avec 100.000 machines à la fin 2007 et devenir la "machine nouvelle génération".

1er temps : concept d'une chasse aux capsules sur la blogosphere. Le site www.ladolcegustodejamel.com renvoit vers les blogs associés et les capsules permettent de gagner au concours. En tout : 500 blogueurs affiliés (par blogbang !), 125000 joueurs et 500000 visiteurs sur le site.

2eme temps : sketch de jamel, parodie de la pub de nestcafe avec Clooney. 5000000 videos vues en 3 mois (plusieurs vidéos), 30000 liens sur le web et 500000 visites sur le site. +25% des objectifs de vente. Ce qui est intéressant de noter, c'est l'effet longue traine : 125.000 visus par semaine depuis sans plan média. (Remarque : celui qui présentait a dit que blogbang touche 95-92% de la blogosphere... no comment)

Situation compliqué pour Wilkinson car Gilette, leader du marché, dépense 8 fois plus en médias. Un changement dans le brief : de la séduction à la re-séduction + le key consumer insight : le baby clash

Campagne : un jeu 3D, télchargeable, intéressant support chez les 25-35 ans.

Résultats : 10millions de visus de la vidéo en tout , 6millions sur Youtube et Dailymotion, 400.000 inscrits et 4500 citations de la campagne. Succes en terme de parts de marché.

Feedback : 1 an a developper le projet a été necessaire, ça a été dur d'organiser une telle chaine de production pour la production du jeu. Une personne embauchée chez le client pour gérer le projet de bout en bout.

Remarque : même pas dit que la video a mieux marché que le jeu vidéo, ce qui est pourtant la vérité.

La suite dans un prochain billet