Carnet Web de Cedric Giorgi

L'exemple ci-après est très vieux (2007), mais je viens à peine de le découvrir et je l'ai trouvé très malin, surtout que la technique utilisée pourrait très bien encore s'utiliser aujourd'hui !

Commençons par le commencement, voici une vidéo de "cours de danse" qui a fait le tour du monde. Il s'agit d'un finlandais des années 70 qui explique comment danser le disco.

 

Voici maintenant la version revisitée par Diesel en 2007

 

 

Il aurra suffit à Diesel de retravailler un peu la vidéo originale pour faire plus de 800.000 vues ! Alors bien sûr, cela marche car cela correspond au style vintage de Diesel, car la mix est bien fait etc... mais au final il s'agit là certainement d'un très petit budget pour une vidéo qui a bien tourné !

 

Et pour le plaisir, puisqu'on est dans le vintage, voici la version originale de la chanson "Moskau" par Dschinghis Khan :

 

Axe fait partie des marques qui innovent le plus en terme de communication, notamment dans le digital. Pour leur dernière opération, nom de code "Muchas Maracas", ils ont fait appel à l'agence Buzzman, qui est plus ou moins l'agence numéro un des opérations "de buzz" d'envergure.

Fini les petites opés avec quelques blogueurs pensant être relayées dans tous les médias, pensant génerer des leads de façon exponentielle. Non, le buzz s'est professionnalisé, et lorsqu'une marque est prête à y mettre les moyens (comprenez un budget de plusieurs centaines de milliers d'euros je pense dans le cas présent) alors il est possible d'avoir beaucoup de visibilité avec un peu plus d'assurance.

La campagne "Muchas Maracas" est pour moi un bon exemple de cette tendance actuelle de mettre les moyens pour une opération d'envergure. Au départ, voici la publicité "de base" :

 

Concept : pour accompagner le lancement de leur nouveau "thème" de gels douche et de déodorants "Hot Fever", Axe a créé toute une histoire autour d'un groupe, d'un thème les "Muchas Maracas". Buzzman a "mis à scène" ce groupe et a créé leur single mis en vidéo avec une chorégraphie très particulière. Les internautes ont été invités à enregistrer leurs propres vidéos en imitant la chorégraphie des Muchas Maracas. A gagner, des week-ends sur le "Axe Boat", une autre opération de communication joliment raccordée à celle qui nous intéresse.

 

Voici la vidéo qui a dépassé les 1 millions de visualisations (quand même) et qui est donc le "clip" des Muchas Maracas :

 

Pour cette opération, ce n'est pas qu'un site web et une vidéo qui ont été créés, mais un réel univers (on peut réellement parler ici de storytelling) sur le site Muchas Maracas. Celui-ci présente, outre le concours et la vidéo, une présentation du groupe, un making off, des photos du tournage etc... Il y a même une vidéo dédié exclusivement à la chorégraphie.

Pour communiquer autour de cette campagne, il y a bien évidemment eu du seeding sur les blogs et les communautés, une présence sur Youtube mais aussi des relais publicitaires dans des médias plus "classiques" comme la version papier de 20minutes. Et la publicité n'était pas pour le produit Axe Hot Fever, mais faisait clairement la promotion des muchas maracas et du concours associé. Mindshare, l'agence média qui s'est occupé semble-t-il de la campagne, explique un peu plus le plan média : "un dispositif plurimédia/viral avec une forte intégration éditoriale a été mis en place avec l'aide de nos experts (web, TV, Performance et Radio) : sponsoring Secret Story saison 09, un 2ème volet web lancé dès demain (Yahoo, MSN, Deezer, Skyrock.com, Facebook...). Skyrock joue déjà le titre sur son antenne."

Et plus de cela, ils ont créé le Maracasutra une application qui se veut virale et dont le but et de se personnaliser en "muchas maracas" et d'envoyer un message aux amis... Vous pouvez voir un exemple par là. (Encore une fois, et après le relooking coiffure Elsève, heureusement que je suis adepte de l'auto-dérision...).

 

Conclusions :

• 22 vidéos participantes au challenge, c'est peu, mais vu l'engagement demandée (reproduire la chorégraphie) c'est pas si mal et surtout assez pour alimenter en contenu le site.
• Plus de 1 millions de visues pour le clip, c'est un très beau chiffre même si beaucoup ont certainement été réalisées sur le site même de Muchas Maracas (qui délenche automatiquement la lecture de la vidéo).
• Je trouve ça très malin de relier plusieurs opérations de communication comme cela a été fait entre Muchas Maracas et le Axe Boat.
• Le Maracasutra semble avoir moins bien marché. Mais peut-être est-ce trop classique désormais ?

 

Autre phénomène intéressant : si la publicité est exactement la même en France et en Allemagne, la campagne autour du site MuchasMaracas n'a strictement rien à voir... En Allemagne (ainsi qu'en Suisse) le site Muchasmaracas.de présente un concept très basique pour Axe : une animation Flash qui montre comment une utilisation du gel douche permet de chauffer ces mesdemoiselles... Je suis bien content qu'en France le concept de Muchas Maracas ait été autrement plus innovant ! Là, en Allemagne, c'est trop classique, absolument pas innovant pour Axe.

 

Si vous naviguez un peu sur le web, vous n'avez pas pu passer à côté des vidéos virales qui composent la dernière campagne d'Evian : Evian Live Young. Comme la première fois il y a 7 ans, ces vidéos mettent en scène des bébés dans une situation plutôt improbable, voyez (ou revoyez) plutôt :

Si j'aime bien cette création vidéo car elle est non seulement bien rythmée, plutôt fun et bien réalisée, elle ne fait clairement pas l'unanimité et j'ai vu beaucoup de critiques sur Facebook, Twitter, Goojet ou les blogs (mes 4 sources d'informations sociales à ce jour).

Outre le contenu et la qualité de la vidéo, on ne peut nier que cette vidéo est une des plus virales des dernières semaines. Selon ViralVideochart (ma source pour détecter et analyser les vidéos virales) la vidéo en est à plus de 20 millions de visualisation (en comptabilisant les différentes plateformes, les doublons) et vient de dépasser les 3000 billets de blogs ayant inséré la vidéo !

Mais ce que je trouve surtout très intéressant dans cette campagne, c'est l'organisation en plusieurs étapes, pour maximiser le buzz, avec à chaque fois une ou plusieures vidéos publiées :

• Une première vidéo teasing le 4 juin avec un bébé break dancer
• Une deuxième vidéo teasing le 14 juin avec un deuxième bébé break dancer
• Le 1er et 2 juillet, publications des videos "coeur" de campagne, c'est à dire la publicité.
• Publication en même temps du premier making off.
• Le 15 juillet, publication du 2eme making off.
• Pour finir (pour l'instant....) publication hier 22 juillet de vidéos "interviews" des bébé acteurs

Toutes les vidéos de la campagne peuvent être vues sur le compte youtube d'Evian. Ce qui est impressionnant, c'est qu'à chaque fois, à chaque étape la ou les vidéos a dépassé les millions de visualisations...

Dernier point qui m'a marqué : le fait que chaque vidéo comporte clairement un lien vers le site Evian Live Young. Dès les premières vidéos teasing, rien n'a été caché : l'annonceur était clairement indiqué, et l'utilisateur fortement invité à aller sur le site.

A voir maintenant comment la publicité va fonctionner en télévision, et si surtout la marque va s'y retrouver en notoriété et en ventes.

 

Cela faisait longtemps que nous n'avions pas fait un test à deux avec Jennifer... Les voilà de retour! (Première édition pour un autobronzant Biotherm il y a quasiment deux ans ou pour le jeu labrute.fr il y a moins d'un an donc on tient le bon rythme...).

 

Il y a quelque temps (près d'un mois), j'ai reçu par la poste un colis, ou plutôt un objet volumineux : un pouf gonflable personnalisé à mon nom avec enceintes intégrées associé d'un lecteur mp3 avec des drôlés de phrases à écouter... (Je vous mets la photo prise par Guim puisque malheureusement mon joli pouf était poreux et je n'ai pas pu le prendre en photo finalement...). Le pouf et les messages pointaient vers le site Cafaitreflechir.com

10 jours plus tard, alors que j'avais quelque peu oublié cette opération, j'ai reçu un deuxième colis, beaucoup plus impressionnant cette fois-ci : une tablette géante Tablett' de St Michel contenant quelques 40 tablettes (20 de chaque goût). Je dois dire que ce fut une très agréable surprise, pour moi, comme pour tous mes collegues de Goojet ;) Toute cette opération de communication visait donc à faire la promotion du nouveau produit de St-Michel : la Tablett'

 

Avant de vous donner notre point de vue à chacun, Jennifer et moi, sur cette campagne et sur ce produit, voci une des trois publicités qui vont être diffusées à la télévision :

Les autres clips publicitaires pour ce produit:
La guerre : http://vimeo.com/3814189
La drague : http://vimeo.com/3775179

 

L'avis de Jennifer (chef de produit dans l'industrie des céréales pour le petit-déjeuner)

Un nouveau « concept » qui vise les ados, ça faisait longtemps que ce n’était pas arrivé et le dernier qui me vient en tête et bien… c’est le Yop ! Oui je sais, le « T’as craché dans ton Yop ?!? Nan mais c’est grave ça ho ! » ne sera peut-être jamais détrôné par « Ca fait réfléchir », mais au moins, Saint-Michel, eux, ils essaient d’y arriver, pas comme d’autres ! Néanmoins, voici mon avis, avec ses pour et ses contre, de ce produit qui se veut être tout de même « original ».

Les pour :

• Un packaging qui ressemble en tout point à une tablette de chocolat : même communication on-pack et codes couleur (rouge pour le chocolat noir, vert pour la noisette), même présentation du produit fini (pré-découpage du biscuit en carrés), même format que celui des tablettes traditionnelles de chocolat, et ils poussent même le vice encore plus loin en lui faisant place au rayon… chocolat ! Oui oui oui ! [Pour ceux qui n’ont vraiment pas suivi, on parle toujours d’un biscuit… ;-)]
• La communication qui vise les ados et qui utilise leurs codes vestimentaire et de langage. Néanmoins, on tombe un peu dans la caricature et je ne suis pas sure qu’ils accrocheront trop. A voir donc…
• Un bon produit ! Oui, il faut le dire quand même, ce biscuit est bon. On retrouve bien le fondant des galettes bretonnes ou des palets bretons qui ont fait la réputation de Saint Michel, mais en encore plus gourmand. L’ajout de petites billes extrudées enrobées de caramel rajoute un côté croustillant à ce biscuit pas du tout désagréable, qui fera la différence avec les gâteaux déjà présents dans les rayons. Je tiens par contre à noter qu’on retrouver déjà ces petites billes dans les nouveaux Prince de Lu, vous savez, ceux qui sont encore plus croustillants !
• La Tablett’ au chocolat et aux noisettes est de loin ma préférée, avec ce petit goût sympa que laissent les noisettes sur le palais, mais ça… c’est très subjectif !

Les contre :

• On peut vraiment confondre ce biscuit avec une tablette de chocolat, ce qui est pour moi un peu abusif… Certains consommateurs s’y laisseront prendre au piège pour sûr…
• Le prix… Un peu cher, même s’il n’y paraît pas aux premiers abords : 0,93€ la « tablette » de 80g… Pas cher dans un rayon ou la moyenne affichée doit être dans les 2€… mais… c’est pas du chocolat !!! Et on est vraiment tenté de comparer le prix de ce biscuit avec ce dernier. Mais le biscuit, ça ne vaut rien ! Par exemple, les 170g de galettes pur beurre Bonne Maman ne sont qu’à… 1,70€ ! Ca fait réfléchir… ;-)

Allé, on encourage quand même la bonne initiative de cette entreprise qui ose et nous propose un bon biscuit, qui malheureusement je pense ne restera pas longtemps en rayon… Il a tout de même le cul entre deux chaises et il faudra bien choisir entre le rayon snacking (c’est à dire à côté des Kinder Bueno et autres) ou le rayon des biscuits. Je ne pense pas qu’il pourra survivre dans celui du chocolat, mais ça reste mon avis ! L’avenir nous le dira donc…

 

L'avis de Cédric

Sur l'opération de communication auprès de blogueurs : je suis plutôt sceptique d'habitude, car certainement trop habitué à être sollicité, mais je dois dire que j'ai bien accroché avec cette campagne à la fois simple et efficace. Un double envoi, teasing + reveal, avec pas non plus trop de démesure dans les envois (le budget max devait être de 100euros par blogueur). Si la méthode était bien ficelée, j'ai eu un peu plus de mal avec le message. Sur le teasing tout d'abord: si je n'ai pas accroché avec le premier envoi, c'est certainement que les messages audios m'ont fait ni chaud ni froid. Avec le deuxième envoi, et la découverte que le site cafaitreflechir.com était pour le lancement de ce nouveau produit, je n'ai pas plus accroché ni compris le rapport entre le message de la campagne et des publicités, et ce nouveau produit... Rajoutez à cela un reveal qui arrive trop tard (le site web affiche toujours sa page teasing) et vous comprendrez mon léger doute sur l'impact de la campagne...

Du côté du produit, et c'est quand même le principal (vous êtes sur le blog d'un marketeux, mais aussi et surtout d'un gourmet) je dois dire que là les doutes sont partis : la Tablett' de St-Michel est très très bonne. Il y avait deux goûts chocolat et chocolat-noisette et de l'avis de tous ceux à qui je les ai fait goûter, même si les deux sont très bonnes, celle aux noisettes et meilleure car moins sèche.

Dernière remarque : je n'ai trouvé aucun site corporate pour la marque St Michel et ses produits (le seul site trouvé est un site évènementiel nommé Mercilagalette.fr), c'est dommage.

 

J'espère que vous avez apprécié ce long mais argumenté article. Si vous en voulez encore plus, dites le à Jennifer ;)

Une excellente vidéo pour se donner plein d'inspirations grâce aux meilleures opérations de guerilla marketing réalisées en 2008.

Je suis fan de toutes les approches de guerilla marketing et vous devez le savoir puisque ce n'est pas la première fois que j'en parle sur ce blog (la dernière fois c'était lors de l'interview de Meilleursagents.com pour leur opé guerilla sur les trotoirs parisiens).

N'ayant plus le temps de passer autant de temps qu'avant sur les blogs marketing pour être à la pointe sur les dernières opés de réaliséés, cette vidéo a été un bon moyen de me mettre à jour et peut-être que ce sera pareil pour vous ?

Vidéo trouvée chez Buzzismedia et créé par Bloguerilla

Le principe de ce "Durex Safe Air Sex Contest" n'est pas très nouveau mais il a fait ses preuves : proposer aux internautes de créer leur video autour d'un thème avec à la clef un cadeau, en l'occurence un passage a la télé. C'est le désormais classique "contenu généré par l'utilisateur" qui va faire vivre cette campagne.

Alors bien sûr, il y a quand même un peu d'originalité dans ce Durex Safe Air Sex Contest. Tout d'abord le thème : il s'agit de mimer en vidéo une activité sexuelle avec un partenaire invisible (ça c'est le "air sex") et safe : c'est à dire avec l'utilisation d'un préservatif. Ensuite, puisque les internautes sont invités à voter pour la ou les vidéos qu'ils préfèrent, Durex s'engage à donner à une association partenaire (toutes luttant contre le Sida) jusqu'à 100.000 préservatifs ! Plutôt pas mal donc.

Mais vous allez vous dire : "Pourquoi nous parle-t-il de cette opération de buzz si justement elle n'est que peu orginale au final ?". Et bien si cette campagne n'a rien d'exceptionnel du point de vue du concept, je suis tombé par contre sur une vidéo postée par un des participants que j'ai adorée ! Je vous laisse juger.

Gros point négatif pour la viralité, je n'ai pas réussi à exporter les vidéos du site, et j'ai du chercher sur youtube, mais la musique est différente, donc je vous conseille d'aller plutôt la voir sur le site Durex Air Safe Sex.

 

C'est pour découvrir des choses comme cela que j'aime les nouvelles tendances du marketing et ses campagnes en ligne où la place est laissée à la créativité des internautes. ;)

Je viens de découvrir une opération de buzz pour le film Les Dents de la Nuit que je trouve plutôt intéressante et pour une fois cela ne m'a pas été envoyé par mail par une agence... Encore une fois, après Wall-E et Allocine, c'est encore l'industrie du cinéma qui se fait remarquer par sa communication en ligne.

 

 

Le widget précédent ets un bon exemple de la tendance en court qui est de voir dans les widgets des dynamiques de plus en plus complètes, des possibilités de plus en plus diverses. Le widget est devenu un format qui permet d'exporter un mini site web dans un autre.

 

Non seulement le widget est très complet mais le site web Les dents de la nuit propose applications virales en quantité ! Organisé sour la forme d'un blog, chaque article propose une petite application : savoir si deux prénoms sont "compatibles", un jeu pour dégommer des chauve-souris, le téléchargement de répliques clefs du film etc... Allez y faire un tour, vous en verez en quantité.

Ce que je trouve vraiment bien dans tout ça, c'est que les jeux intégrent vraiment l'atmosphère du film, les répliques, l'humour etc... La compatbilité des prénoms m'a bien fait rire je dois dire (Cedric + Jennifer) et pour une fois je l'ai forwardé à des amis...

La question que je me pose par contre, c'est est-ce que toutes ces applis virales ne donnent pas trop d'info sur le film ? Est-ce que va encore apprécier le film au final si on connait d'avance toutes les répliques, tout l'humour ?

 

Vu aussi chez Guim

De retour à Toulouse pour quelques jours, j'ai eu le plaisir et l'amusement de trouver des drôles d'envois dans ma boite ax lettres.

 

On commence par deux envois pour une même opération, autour du thème de la plage et des moules. La première lettre contenait une photo de mon url de blog inscrite sur le sable. Le deuxième contenait un playmobil, du sable, un petit moule et une notice d'utilisations.

 Apres retravail dés éléments cela donne :

Vous vous en doutez, cette opération vise à faire la promotion de la plage. Cela renvoyait donc vers le site leretourdesmoules.fr  L'opération étant finie, on connait le site dont il était question : Maplage.fr

Je suis sceptique sur cette opération mais j'ai quand même assez apprécié pour en parler ici. Surtout qu'on sent que c'est du quasi fait main, donc avec du budget limité mais avec de l'idée.

Du côté des points positifs :

• La personnalisation avec le nom de blog sur le sable est sympa
• c'est du vrai sable utilisé ! (j'ai trouve des morceaux de coquillages dedans)
• Le thème de l'opé correspond bien à l'annonceur

Du côté des négatifs

• L'utilisation de "la moule" est péjorative
• Le site leretourdesmoules.fr est moche
  

Greg a eu un playmobile black pour augmenter la personnalisation, moi il a une casquette le mien... Je dois en tirer des conclusions vous croyez ?

 

Sinon, autre opération, j'ai aussi eu une petite carte postale...

Si sur le principe je trouve cet envoi très bien, je déplore l'erreur dans la base de données qui casse un peu l'effet ;) Dans tous les cas, c'est pour la convention e-commerce de Septembre à Paris que je vous invite à aller voir si le sujet vous intéresse.

 

La question : dois-je mettre mon adresse parisienne disponible pour mes amies les agences de buzz ??

Je ne sais pas pour vous (enfin, quand je dis "vous", il s'agit plus de mes lecteurs blogueurs) mais je trouve qu'il y a depuis 15 jours une recrudescence des campagnes de communication auprès des blogueurs en ce moment (buzz, viral, influence etc.). Ca s'était calmé pendant un moment et je m'étais dit que c'était parce que je bloguais moins, mais là, c'est reparti comme en 40 ;)

Voici donc deux campagnes qui méritent vraiment le détour :

 

A partir du 26 avril commence la quinzaine du commerce équitable. A cette occasion la marque Max Havelaar a lancé une campagne de communication avec un petit film viral :

Dans la catégorie très bonnes opérations qu'il faut prendre en exemples :

• Coca-Cola a lancé, à l'occasion de l'Euro 2008 qui se profile à l'horizon, un nouvel advergame intitulé "The Coke Zero Game". Ce jeu est tout simplement un modèle du genre : mélange de réel (avec les vidéos) et de virtuel lors des moments de jeu, placement du produit, originalité des temps de jeu, lien avec la campagne (pas juste un jeu autour de foot) etc... Et si vous ne me croyez pas, lisez l'avis des experts des advergames, ils ont été conquis autant que moi. Via Buzzynote (lui aussi très enthousiaste).

• Pour le lancement d'une version spéciale de l'album Thriller de Mickael Jackson qui fête ses 25 ans, Sony BMG a organisé (avec l'agence Vanksen / Culture-Buzz) une opération de Guerilla Marketing destinée à promouvoir des adaptations de la danse dans des lieux les plus incongrus. Voici par exemple la vidéo suivante qui montre une chorégraphie dans un métro... à la plus grande surprise des autres passagers. Emmanuel Vivier nous en parle sur son blog. Via Buzz is Media.

• Un buzz envoyé par mail mais je ne sias pas du tout pour qui sait... Le but est de renvoyer vers le site Whatswhy.com Contacté par téléphone (plus d'infos aussi chez Aziz), l'auteur m'explique que ce n'est pas vraiment pour une marque mais pour une agence en création, et que plusieurs marques seront impliquées, qu'il ne s'agit que de la première étape de l'énigme... A suivre donc.
  

Et dans la catégorie buzz en retard dont je me dois de parler car ils ont fait la une d'une certaine partie de la blogosphère :  

• Keolis fait son buzz pour se faire connaître. Keolis, vous ne connaissez certainement pas, mais il s'agit d'un opérateur privé de transports en communs publics, et vous devez donc certainement utiliser leurs services si vous utilisez des transports en commun. Pour cela, un site évènementiel avait été créé www.k3654s.com , sous le thème du fil reliant les gens, avec envoi d'une pelote de laine à la clef. Le problème est que l'envoi s'est fait sur une semaine super chargée, où beaucoup d'autres buzzkits ont été reçus...Par Youtoyou.
  

• Buzzman exagère dans sa dernière opé...  Pour lancer un nouveau téléphone Samsung au positionnement simple (téléphone très costaud), l'agence a organisé une campagne autour sur site Incrediblefall, qui parle d'un parachtiste qui tombe sur une vache. Pour cela, ils ont envoyés des objets à des blogueurs, mais aussi des moreceaux de vache !! Face à cette sur-enchère léger bad buzz à la clef, et cela a finit par des excuses d'une personne de chez Samsung comme nous l'explique Cyril. Quand un annonceur bypasse l'agence, ca le fait pas trop quand même...