Carnet Web de Cedric Giorgi

Cela faisait longtemps que nous n'avions pas fait un test à deux avec Jennifer... Les voilà de retour! (Première édition pour un autobronzant Biotherm il y a quasiment deux ans ou pour le jeu labrute.fr il y a moins d'un an donc on tient le bon rythme...).

 

Il y a quelque temps (près d'un mois), j'ai reçu par la poste un colis, ou plutôt un objet volumineux : un pouf gonflable personnalisé à mon nom avec enceintes intégrées associé d'un lecteur mp3 avec des drôlés de phrases à écouter... (Je vous mets la photo prise par Guim puisque malheureusement mon joli pouf était poreux et je n'ai pas pu le prendre en photo finalement...). Le pouf et les messages pointaient vers le site Cafaitreflechir.com

10 jours plus tard, alors que j'avais quelque peu oublié cette opération, j'ai reçu un deuxième colis, beaucoup plus impressionnant cette fois-ci : une tablette géante Tablett' de St Michel contenant quelques 40 tablettes (20 de chaque goût). Je dois dire que ce fut une très agréable surprise, pour moi, comme pour tous mes collegues de Goojet ;) Toute cette opération de communication visait donc à faire la promotion du nouveau produit de St-Michel : la Tablett'

 

Avant de vous donner notre point de vue à chacun, Jennifer et moi, sur cette campagne et sur ce produit, voci une des trois publicités qui vont être diffusées à la télévision :

Les autres clips publicitaires pour ce produit:
La guerre : http://vimeo.com/3814189
La drague : http://vimeo.com/3775179

 

L'avis de Jennifer (chef de produit dans l'industrie des céréales pour le petit-déjeuner)

Un nouveau « concept » qui vise les ados, ça faisait longtemps que ce n’était pas arrivé et le dernier qui me vient en tête et bien… c’est le Yop ! Oui je sais, le « T’as craché dans ton Yop ?!? Nan mais c’est grave ça ho ! » ne sera peut-être jamais détrôné par « Ca fait réfléchir », mais au moins, Saint-Michel, eux, ils essaient d’y arriver, pas comme d’autres ! Néanmoins, voici mon avis, avec ses pour et ses contre, de ce produit qui se veut être tout de même « original ».

Les pour :

• Un packaging qui ressemble en tout point à une tablette de chocolat : même communication on-pack et codes couleur (rouge pour le chocolat noir, vert pour la noisette), même présentation du produit fini (pré-découpage du biscuit en carrés), même format que celui des tablettes traditionnelles de chocolat, et ils poussent même le vice encore plus loin en lui faisant place au rayon… chocolat ! Oui oui oui ! [Pour ceux qui n’ont vraiment pas suivi, on parle toujours d’un biscuit… ;-)]
• La communication qui vise les ados et qui utilise leurs codes vestimentaire et de langage. Néanmoins, on tombe un peu dans la caricature et je ne suis pas sure qu’ils accrocheront trop. A voir donc…
• Un bon produit ! Oui, il faut le dire quand même, ce biscuit est bon. On retrouve bien le fondant des galettes bretonnes ou des palets bretons qui ont fait la réputation de Saint Michel, mais en encore plus gourmand. L’ajout de petites billes extrudées enrobées de caramel rajoute un côté croustillant à ce biscuit pas du tout désagréable, qui fera la différence avec les gâteaux déjà présents dans les rayons. Je tiens par contre à noter qu’on retrouver déjà ces petites billes dans les nouveaux Prince de Lu, vous savez, ceux qui sont encore plus croustillants !
• La Tablett’ au chocolat et aux noisettes est de loin ma préférée, avec ce petit goût sympa que laissent les noisettes sur le palais, mais ça… c’est très subjectif !

Les contre :

• On peut vraiment confondre ce biscuit avec une tablette de chocolat, ce qui est pour moi un peu abusif… Certains consommateurs s’y laisseront prendre au piège pour sûr…
• Le prix… Un peu cher, même s’il n’y paraît pas aux premiers abords : 0,93€ la « tablette » de 80g… Pas cher dans un rayon ou la moyenne affichée doit être dans les 2€… mais… c’est pas du chocolat !!! Et on est vraiment tenté de comparer le prix de ce biscuit avec ce dernier. Mais le biscuit, ça ne vaut rien ! Par exemple, les 170g de galettes pur beurre Bonne Maman ne sont qu’à… 1,70€ ! Ca fait réfléchir… ;-)

Allé, on encourage quand même la bonne initiative de cette entreprise qui ose et nous propose un bon biscuit, qui malheureusement je pense ne restera pas longtemps en rayon… Il a tout de même le cul entre deux chaises et il faudra bien choisir entre le rayon snacking (c’est à dire à côté des Kinder Bueno et autres) ou le rayon des biscuits. Je ne pense pas qu’il pourra survivre dans celui du chocolat, mais ça reste mon avis ! L’avenir nous le dira donc…

 

L'avis de Cédric

Sur l'opération de communication auprès de blogueurs : je suis plutôt sceptique d'habitude, car certainement trop habitué à être sollicité, mais je dois dire que j'ai bien accroché avec cette campagne à la fois simple et efficace. Un double envoi, teasing + reveal, avec pas non plus trop de démesure dans les envois (le budget max devait être de 100euros par blogueur). Si la méthode était bien ficelée, j'ai eu un peu plus de mal avec le message. Sur le teasing tout d'abord: si je n'ai pas accroché avec le premier envoi, c'est certainement que les messages audios m'ont fait ni chaud ni froid. Avec le deuxième envoi, et la découverte que le site cafaitreflechir.com était pour le lancement de ce nouveau produit, je n'ai pas plus accroché ni compris le rapport entre le message de la campagne et des publicités, et ce nouveau produit... Rajoutez à cela un reveal qui arrive trop tard (le site web affiche toujours sa page teasing) et vous comprendrez mon léger doute sur l'impact de la campagne...

Du côté du produit, et c'est quand même le principal (vous êtes sur le blog d'un marketeux, mais aussi et surtout d'un gourmet) je dois dire que là les doutes sont partis : la Tablett' de St-Michel est très très bonne. Il y avait deux goûts chocolat et chocolat-noisette et de l'avis de tous ceux à qui je les ai fait goûter, même si les deux sont très bonnes, celle aux noisettes et meilleure car moins sèche.

Dernière remarque : je n'ai trouvé aucun site corporate pour la marque St Michel et ses produits (le seul site trouvé est un site évènementiel nommé Mercilagalette.fr), c'est dommage.

 

J'espère que vous avez apprécié ce long mais argumenté article. Si vous en voulez encore plus, dites le à Jennifer ;)

Une excellente vidéo pour se donner plein d'inspirations grâce aux meilleures opérations de guerilla marketing réalisées en 2008.

Je suis fan de toutes les approches de guerilla marketing et vous devez le savoir puisque ce n'est pas la première fois que j'en parle sur ce blog (la dernière fois c'était lors de l'interview de Meilleursagents.com pour leur opé guerilla sur les trotoirs parisiens).

N'ayant plus le temps de passer autant de temps qu'avant sur les blogs marketing pour être à la pointe sur les dernières opés de réaliséés, cette vidéo a été un bon moyen de me mettre à jour et peut-être que ce sera pareil pour vous ?

Vidéo trouvée chez Buzzismedia et créé par Bloguerilla

Le principe de ce "Durex Safe Air Sex Contest" n'est pas très nouveau mais il a fait ses preuves : proposer aux internautes de créer leur video autour d'un thème avec à la clef un cadeau, en l'occurence un passage a la télé. C'est le désormais classique "contenu généré par l'utilisateur" qui va faire vivre cette campagne.

Alors bien sûr, il y a quand même un peu d'originalité dans ce Durex Safe Air Sex Contest. Tout d'abord le thème : il s'agit de mimer en vidéo une activité sexuelle avec un partenaire invisible (ça c'est le "air sex") et safe : c'est à dire avec l'utilisation d'un préservatif. Ensuite, puisque les internautes sont invités à voter pour la ou les vidéos qu'ils préfèrent, Durex s'engage à donner à une association partenaire (toutes luttant contre le Sida) jusqu'à 100.000 préservatifs ! Plutôt pas mal donc.

Mais vous allez vous dire : "Pourquoi nous parle-t-il de cette opération de buzz si justement elle n'est que peu orginale au final ?". Et bien si cette campagne n'a rien d'exceptionnel du point de vue du concept, je suis tombé par contre sur une vidéo postée par un des participants que j'ai adorée ! Je vous laisse juger.

Gros point négatif pour la viralité, je n'ai pas réussi à exporter les vidéos du site, et j'ai du chercher sur youtube, mais la musique est différente, donc je vous conseille d'aller plutôt la voir sur le site Durex Air Safe Sex.

 

C'est pour découvrir des choses comme cela que j'aime les nouvelles tendances du marketing et ses campagnes en ligne où la place est laissée à la créativité des internautes. ;)

Je viens de découvrir une opération de buzz pour le film Les Dents de la Nuit que je trouve plutôt intéressante et pour une fois cela ne m'a pas été envoyé par mail par une agence... Encore une fois, après Wall-E et Allocine, c'est encore l'industrie du cinéma qui se fait remarquer par sa communication en ligne.

 

 

Le widget précédent ets un bon exemple de la tendance en court qui est de voir dans les widgets des dynamiques de plus en plus complètes, des possibilités de plus en plus diverses. Le widget est devenu un format qui permet d'exporter un mini site web dans un autre.

 

Non seulement le widget est très complet mais le site web Les dents de la nuit propose applications virales en quantité ! Organisé sour la forme d'un blog, chaque article propose une petite application : savoir si deux prénoms sont "compatibles", un jeu pour dégommer des chauve-souris, le téléchargement de répliques clefs du film etc... Allez y faire un tour, vous en verez en quantité.

Ce que je trouve vraiment bien dans tout ça, c'est que les jeux intégrent vraiment l'atmosphère du film, les répliques, l'humour etc... La compatbilité des prénoms m'a bien fait rire je dois dire (Cedric + Jennifer) et pour une fois je l'ai forwardé à des amis...

La question que je me pose par contre, c'est est-ce que toutes ces applis virales ne donnent pas trop d'info sur le film ? Est-ce que va encore apprécier le film au final si on connait d'avance toutes les répliques, tout l'humour ?

 

Vu aussi chez Guim

De retour à Toulouse pour quelques jours, j'ai eu le plaisir et l'amusement de trouver des drôles d'envois dans ma boite ax lettres.

 

On commence par deux envois pour une même opération, autour du thème de la plage et des moules. La première lettre contenait une photo de mon url de blog inscrite sur le sable. Le deuxième contenait un playmobil, du sable, un petit moule et une notice d'utilisations.

 Apres retravail dés éléments cela donne :

Vous vous en doutez, cette opération vise à faire la promotion de la plage. Cela renvoyait donc vers le site leretourdesmoules.fr  L'opération étant finie, on connait le site dont il était question : Maplage.fr

Je suis sceptique sur cette opération mais j'ai quand même assez apprécié pour en parler ici. Surtout qu'on sent que c'est du quasi fait main, donc avec du budget limité mais avec de l'idée.

Du côté des points positifs :

• La personnalisation avec le nom de blog sur le sable est sympa
• c'est du vrai sable utilisé ! (j'ai trouve des morceaux de coquillages dedans)
• Le thème de l'opé correspond bien à l'annonceur

Du côté des négatifs

• L'utilisation de "la moule" est péjorative
• Le site leretourdesmoules.fr est moche
  

Greg a eu un playmobile black pour augmenter la personnalisation, moi il a une casquette le mien... Je dois en tirer des conclusions vous croyez ?

 

Sinon, autre opération, j'ai aussi eu une petite carte postale...

Si sur le principe je trouve cet envoi très bien, je déplore l'erreur dans la base de données qui casse un peu l'effet ;) Dans tous les cas, c'est pour la convention e-commerce de Septembre à Paris que je vous invite à aller voir si le sujet vous intéresse.

 

La question : dois-je mettre mon adresse parisienne disponible pour mes amies les agences de buzz ??

Je ne sais pas pour vous (enfin, quand je dis "vous", il s'agit plus de mes lecteurs blogueurs) mais je trouve qu'il y a depuis 15 jours une recrudescence des campagnes de communication auprès des blogueurs en ce moment (buzz, viral, influence etc.). Ca s'était calmé pendant un moment et je m'étais dit que c'était parce que je bloguais moins, mais là, c'est reparti comme en 40 ;)

Voici donc deux campagnes qui méritent vraiment le détour :

 

A partir du 26 avril commence la quinzaine du commerce équitable. A cette occasion la marque Max Havelaar a lancé une campagne de communication avec un petit film viral :

Dans la catégorie très bonnes opérations qu'il faut prendre en exemples :

• Coca-Cola a lancé, à l'occasion de l'Euro 2008 qui se profile à l'horizon, un nouvel advergame intitulé "The Coke Zero Game". Ce jeu est tout simplement un modèle du genre : mélange de réel (avec les vidéos) et de virtuel lors des moments de jeu, placement du produit, originalité des temps de jeu, lien avec la campagne (pas juste un jeu autour de foot) etc... Et si vous ne me croyez pas, lisez l'avis des experts des advergames, ils ont été conquis autant que moi. Via Buzzynote (lui aussi très enthousiaste).

• Pour le lancement d'une version spéciale de l'album Thriller de Mickael Jackson qui fête ses 25 ans, Sony BMG a organisé (avec l'agence Vanksen / Culture-Buzz) une opération de Guerilla Marketing destinée à promouvoir des adaptations de la danse dans des lieux les plus incongrus. Voici par exemple la vidéo suivante qui montre une chorégraphie dans un métro... à la plus grande surprise des autres passagers. Emmanuel Vivier nous en parle sur son blog. Via Buzz is Media.

• Un buzz envoyé par mail mais je ne sias pas du tout pour qui sait... Le but est de renvoyer vers le site Whatswhy.com Contacté par téléphone (plus d'infos aussi chez Aziz), l'auteur m'explique que ce n'est pas vraiment pour une marque mais pour une agence en création, et que plusieurs marques seront impliquées, qu'il ne s'agit que de la première étape de l'énigme... A suivre donc.
  

Et dans la catégorie buzz en retard dont je me dois de parler car ils ont fait la une d'une certaine partie de la blogosphère :  

• Keolis fait son buzz pour se faire connaître. Keolis, vous ne connaissez certainement pas, mais il s'agit d'un opérateur privé de transports en communs publics, et vous devez donc certainement utiliser leurs services si vous utilisez des transports en commun. Pour cela, un site évènementiel avait été créé www.k3654s.com , sous le thème du fil reliant les gens, avec envoi d'une pelote de laine à la clef. Le problème est que l'envoi s'est fait sur une semaine super chargée, où beaucoup d'autres buzzkits ont été reçus...Par Youtoyou.
  

• Buzzman exagère dans sa dernière opé...  Pour lancer un nouveau téléphone Samsung au positionnement simple (téléphone très costaud), l'agence a organisé une campagne autour sur site Incrediblefall, qui parle d'un parachtiste qui tombe sur une vache. Pour cela, ils ont envoyés des objets à des blogueurs, mais aussi des moreceaux de vache !! Face à cette sur-enchère léger bad buzz à la clef, et cela a finit par des excuses d'une personne de chez Samsung comme nous l'explique Cyril. Quand un annonceur bypasse l'agence, ca le fait pas trop quand même...

Si vous êtes comme moi et que vous passez un temps fou sur le web, et qu'en plus vous avez une forte tendance à regarder/forwarder des vidéos virales, il est temps de faire un petit check-up. Coup sur coup, j'ai découvert deux vidéos qui sont des best-of des meilleures vidéos virales. Saurez-vous retrouver lesquelles ? 

Ces vidéos ne sont pas que des mises à la suite de passages de videos, il y a une réelle valeur ajoutée pour chaque, une mise en musique qui les rend très bien faites (je trouve).

 

Via Be Wefficient Now. 

  

Via Chauffeur de Buzz

 

Je dois vous avouer que je me suis déçu moi-même... je n'en ai pas reconnu tant que ça... 

Je ne sais plus si je vous ai déjà parlé de Twitter sur ce blog... Twitter, c'est le genre d'outils dont je ne parle pas au début, quand tout le monde en parle à fond, quand tout le monde buzze dessus, quand on ne sait pas vraiment à quoi ça sert etc... mais du coup, maintenant, je ne sais plus si je vous en ai déjà parlé... Toujours est-il qu'il est temps de faire le point au sujet de twitter.

 

Prenons les choses dans l'ordre (pour ceux qui connaissent twitter passez au paragraphe suivant). Twitter est un outil de "microblogging" qui me permet de publier des messages courts sur le web et ailleurs. Ces messages sont limités a 140 caractères pour une raison historique : les messages doivent pouvoir etre mis dans un sms et être envoyés aux abonnés. "Abonnés", oui, car ceux qui veulent être tenus au courant de ce que j'écris, peuvent s'abonner à mon flux (via divers outils, j'y reviendrai, mais aussi par sms !). Ces personnes vont donc recevoir automatiquement mon message dès que je l'ai publié, et ainsi être tenu au courant en quasi-temps réel de ce que je veux communiquer (ce que je fais, comment je vais, la question que je me pose etc...).

 

Mais pourquoi un tel succès ce twitter ?  Ok, déjà, il faut dire que c'est un succès relatif... Twitter n'est connu que dans une certaine bulle, dans une certaine sphère... Mais l'élément principal de Twitter qu'il faut retenir (outre d'avoir été le quasi-premier) c'est son ouverture. C'est le fait d'avoir été ouvert dès le début, d'avoir proposé son API sans conditions qui a rendu Twitter extrèmement utilisé, car les développeurs de partout ce sont amusés à inventer des lecteurs, des intéractions avec le service etc... Tous ces outils qui permettent d'envoyer des messages ou d'en recevoir à partir de n'importe où, n'importe quelle appli... Le succès du micro-blogging vient lui du fait que les gens adorent communiquer sur ce qu'ils font. Pour vous en convaincre, il suffit de voir tous les gens qui laissent un petit message sur leur pseudo msn ou gmail, message qui veut bien communiquer quelque chose... le microblogging, c'est aussi du signal social.

 

Ce qui est marrant avec twitter en fait, et c'est le titre de mon billet, c'est que c'est l'antichambre de la blogosphère. Pourquoi l'antichambre ? Parce que ce ne sont presque que les blogueurs qui utilisent l'outil, entre eux. Pourquoi la "blogosphère" et non pas la blogalaxie, qui inclue tous les blogueurs, et bien parce que justement ce n'est qu'une certaine sphère de blogueurs qui utilisent twitter, tous les blogueurs "pseudo-influents" du top 500. Mais c'est justement cela qui est marrant, c'est le "back-stage" du web. C'est là que vous pouvez apprendre des infos en avant première, que vous pouvez faire de la veille concurentielle encore plus rapidement (c'est tellement facile de publier que les gens ne font plus attention...), vous pouvez vérifier des informations (j'ai ainsi pu vérifié qu'un mailing était envoyé à tout une ribambelle de blogueurs) etc... 

 

Alors bien sûr, à côté de ça, les usages sont encore à inventer, à trouver, et la démocratisation du microblogging va se faire comme s'est fait celle du blogging à ses début, les outils vont peut être changer (jaiku, pownce pour ne citer que ces deux concurrents) mais pour l'instant, c'est un fait, Twitter, c'est l'antichambre de la blogosphère.

Pour ceux qui veulent suivre ce que je raconte sur ce média là, c'est sur http://www.twitter.com/cgiorgi, j'essaye d'y être le plus intéressant et accessible possible, mais je comprends que ce soit difficile d'accès pour des non-habitués.

 

 

Après 15 jours de blogging un peu plus au ralenti qu'à la normale, phénomène dû notamment à ma présence a San Francisco pour le Techcrunch40 (je dois encore vous en faire un compte rendu sur ce blog...), me voici de retour avec évidemment un aggregateur plein, une boite email qui croule sous les solicitations et une to-do-list qui s'approche plus de la to-forget-list...

Alors, histoire de rattraper un peu mon retard, histoire de vous parler quand même de tous les projets qui ont marqué mon attention ces deux dernières semaines, voilà, en vrac, ce qui a fait le buzz de ma boite mail :

 

Dans la catégories lancement de nouveaux sites :

• Lancement de Bedbazar.com site qui "met en relation les voyageurs avec les propriétaires de gites, de BnB, chez l’habitant et de toutes autres habitations de vacances chaleureuses et typiques". Encore une fois une communication maladroite du fondateur du service, mais puisque je trouve ça pas trop mal, je suis gentil, je relais.

• Rien à voir, mais voici Noe.org. Noe.org, c'est une sorte de Digg-like (site collaboratif de partage de bonnes adresses) sauf que là ce ne sont pas des adresses de partagées, mais des idées ! Et pas n'importe lesquelles, puisque ce sont des idées sur le thème de l'environnement, de l'écologie. Un chouette site donc, pour découvrir et échanger des bonnes pratiques visant à réduire nos consommations d'énergie.

 

Dans la catégories Opérations Buzzistiques :

• C'est une "première mondiale" (ou mais comme c'est un autre "world" ca compte moins hihi), Stonfield In World et Boatiful, 2 sociétés toulousaines, organisent la première vente privée dans Second Life. Pour l'occasion ce seront des produits de nautisme qui seront en vente le 25 Septembre à partir de 16h, dans Second Life uniquement ! Je suis sceptique sur l'usage de Second Life, mais pour des évènements comme ça, pourquoi pas !
  

• La boutique de t-shirts Look-Zippy innove encore. Il s'agit cette fois d'une formule d'abonnement aux t-shirts. Le principe, un peu comme Brosse à Domicile est de vous abonner à la réception de t-shirts. Il vous suffit juste de choisir la durée et la fréquence de l'abonnement et de venir à chaque fois sur le site choisir le/les modèles qui cont bien, et c'est tout ! Bon ok, je n'en suis pas encore à une telle consommation, mais si y a des preneurs, why not ?

 

Dans la catégorie évènements :

• Le Festival de Blogs BD, organisé par Yannick Lejeune, en est à sa 3eme édition. Cela se passera à Paris les 29 et 30 septembre. Si vous êtes intéressés par le sujet, n'hésitez pas à y aller, les blogs BD sont les blogs qui présentent certainement le plus de qualités : pas de buzz à la noix, pas de truc high tech de geeks, juste de la qualité artistique (ou pas artistique pour certains...).

• La 6eme Rencontre Blog sur Garonne est annoncée. Cela se passera mardi prochain, le 2 Octobre donc, à partir de 19h au bar le Chez Nous à Toulouse. Plus de détails comme d'habitude sur le blog de Blog sur Garonne. Pas de thème particulier pour cette édition, juste le plaisir de se retrouver, en espérant croiser tout plein de nouveaux !

Dans la catégorie "en vrac de chez en vrac" :

• Amiando : plateforme d'organisation événementielle et de vente de billets en ligne
• Libcast : création de flux de diffusions de contenus multimedias en format Podcast.
  
• Weshow : Portail d'aggrégation et de sélection communautaire de contenus vidéos.
  
• 123Votez : Interface de création et de gestion de sondages pour site, blog ou forum.