Carnet Web de Cedric Giorgi

Je viens de découvrir une opération de buzz pour le film Les Dents de la Nuit que je trouve plutôt intéressante et pour une fois cela ne m'a pas été envoyé par mail par une agence... Encore une fois, après Wall-E et Allocine, c'est encore l'industrie du cinéma qui se fait remarquer par sa communication en ligne.

Le widget précédent ets un bon exemple de la tendance en court qui est de voir dans les widgets des dynamiques de plus en plus complètes, des possibilités de plus en plus diverses. Le widget est devenu un format qui permet d'exporter un mini site web dans un autre.

Non seulement le widget est très complet mais le site web Les dents de la nuit propose applications virales en quantité ! Organisé sour la forme d'un blog, chaque article propose une petite application : savoir si deux prénoms sont "compatibles", un jeu pour dégommer des chauve-souris, le téléchargement de répliques clefs du film etc... Allez y faire un tour, vous en verez en quantité.

Ce que je trouve vraiment bien dans tout ça, c'est que les jeux intégrent vraiment l'atmosphère du film, les répliques, l'humour etc... La compatbilité des prénoms m'a bien fait rire je dois dire (Cedric + Jennifer) et pour une fois je l'ai forwardé à des amis...

La question que je me pose par contre, c'est est-ce que toutes ces applis virales ne donnent pas trop d'info sur le film ? Est-ce que va encore apprécier le film au final si on connait d'avance toutes les répliques, tout l'humour ?

Vu aussi chez Guim

De retour à Toulouse pour quelques jours, j'ai eu le plaisir et l'amusement de trouver des drôles d'envois dans ma boite ax lettres.

On commence par deux envois pour une même opération, autour du thème de la plage et des moules. La première lettre contenait une photo de mon url de blog inscrite sur le sable. Le deuxième contenait un playmobil, du sable, un petit moule et une notice d'utilisations.

 Apres retravail dés éléments cela donne :

 

Vous vous en doutez, cette opération vise à faire la promotion de la plage. Cela renvoyait donc vers le site leretourdesmoules.fr  L'opération étant finie, on connait le site dont il était question : Maplage.fr

Je suis sceptique sur cette opération mais j'ai quand même assez apprécié pour en parler ici. Surtout qu'on sent que c'est du quasi fait main, donc avec du budget limité mais avec de l'idée.

Du côté des points positifs :

• La personnalisation avec le nom de blog sur le sable est sympa
• c'est du vrai sable utilisé ! (j'ai trouve des morceaux de coquillages dedans)
• Le thème de l'opé correspond bien à l'annonceur

Du côté des négatifs

• L'utilisation de "la moule" est péjorative
• Le site leretourdesmoules.fr est moche
  

Sinon, autre opération, j'ai aussi eu une petite carte postale...

Si sur le principe je trouve cet envoi très bien, je déplore l'erreur dans la base de données qui casse un peu l'effet ;) Dans tous les cas, c'est pour la convention e-commerce de Septembre à Paris que je vous invite à aller voir si le sujet vous intéresse.

La question : dois-je mettre mon adresse parisienne disponible pour mes amies les agences de buzz ??

Je ne sais pas pour vous (enfin, quand je dis "vous", il s'agit plus de mes lecteurs blogueurs) mais je trouve qu'il y a depuis 15 jours une recrudescence des campagnes de communication auprès des blogueurs en ce moment (buzz, viral, influence etc.). Ca s'était calmé pendant un moment et je m'étais dit que c'était parce que je bloguais moins, mais là, c'est reparti comme en 40 ;)

Voici donc deux campagnes qui méritent vraiment le détour :

A partir du 26 avril commence la quinzaine du commerce équitable. A cette occasion la marque Max Havelaar a lancé une campagne de communication avec un petit film viral :

Cela ne m'étonnerait pas du tout que l'on voit apparaître des parodies de cette vidéo... Moi j'en serai capable en tout cas. S'il y a bien un endroit où il faut mettre un peu de fun, c'est bien dans les supermarchés... (Mais je doute que les enseignes soient contentes, avec la casse que cela va occasionner...)

 

Une campagne assez globale intéressante c'est celle organisée par Ben&Jerry's pour le lancement de Woody Tunes. Tout a commencé par un courrier reçu (au siège originel de Goojet, rien à voir avec l'adresse actuelle, ni même avec mon adresse perso... lol) pour lancer la mystère autour de la marque woodytunes avec la phrase : "le label qui régale à Toulouse et à Paris oui oui Mr Giorgi". Malgré le couac sur l'adresse, le mystère et la personnalisation du message sont intéressants. S'ensuit un email m'invitant à aller écouter deux morceaux de la compilation woody tunes. Puis commence la campagne d'affichage dans les rues et sur les sucettes (je n'ai pas vu à la télé ou en presse).

Toute cette campagne vise donc à promouvoir Woody-tunes.com qui permettra de télécharger des morceaux gratuitement offerts par la marque de glaces (avec des codes promo sur les glaces héhé). A cette occasion, une grande campagne de distribution de glaces offertes aura lieu le 29 avril. Je peux vous assurer que j'ai déjà pris date... 

 

Ah sinon, j'aurais pu parler de LA campagne qui a defrayé le web, la télévision ou la presse ces derniers temps... Oui vous savez, l'espèce de magicien en violet là qui vous parle de trucs à télécharger pour le mobile... Bon ok, c'est parce que je veux écrire un article sur le produit (il s'agit donc de zaoza) depuis longtemps que je ne le fait pas, car sinon, c'est vrai que c'est une exemple assez marquant en terme de communication pluri-médias.

Dans la catégorie très bonnes opérations qu'il faut prendre en exemples :

• Coca-Cola a lancé, à l'occasion de l'Euro 2008 qui se profile à l'horizon, un nouvel advergame intitulé "The Coke Zero Game". Ce jeu est tout simplement un modèle du genre : mélange de réel (avec les vidéos) et de virtuel lors des moments de jeu, placement du produit, originalité des temps de jeu, lien avec la campagne (pas juste un jeu autour de foot) etc... Et si vous ne me croyez pas, lisez l'avis des experts des advergames, ils ont été conquis autant que moi. Via Buzzynote (lui aussi très enthousiaste).

• Pour le lancement d'une version spéciale de l'album Thriller de Mickael Jackson qui fête ses 25 ans, Sony BMG a organisé (avec l'agence Vanksen / Culture-Buzz) une opération de Guerilla Marketing destinée à promouvoir des adaptations de la danse dans des lieux les plus incongrus. Voici par exemple la vidéo suivante qui montre une chorégraphie dans un métro... à la plus grande surprise des autres passagers. Emmanuel Vivier nous en parle sur son blog. Via Buzz is Media.

• Un buzz envoyé par mail mais je ne sias pas du tout pour qui sait... Le but est de renvoyer vers le site Whatswhy.com Contacté par téléphone (plus d'infos aussi chez Aziz), l'auteur m'explique que ce n'est pas vraiment pour une marque mais pour une agence en création, et que plusieurs marques seront impliquées, qu'il ne s'agit que de la première étape de l'énigme... A suivre donc.
  

Et dans la catégorie buzz en retard dont je me dois de parler car ils ont fait la une d'une certaine partie de la blogosphère :  

• Keolis fait son buzz pour se faire connaître. Keolis, vous ne connaissez certainement pas, mais il s'agit d'un opérateur privé de transports en communs publics, et vous devez donc certainement utiliser leurs services si vous utilisez des transports en commun. Pour cela, un site évènementiel avait été créé www.k3654s.com , sous le thème du fil reliant les gens, avec envoi d'une pelote de laine à la clef. Le problème est que l'envoi s'est fait sur une semaine super chargée, où beaucoup d'autres buzzkits ont été reçus...Par Youtoyou.
  

• Buzzman exagère dans sa dernière opé...  Pour lancer un nouveau téléphone Samsung au positionnement simple (téléphone très costaud), l'agence a organisé une campagne autour sur site Incrediblefall, qui parle d'un parachtiste qui tombe sur une vache. Pour cela, ils ont envoyés des objets à des blogueurs, mais aussi des moreceaux de vache !! Face à cette sur-enchère léger bad buzz à la clef, et cela a finit par des excuses d'une personne de chez Samsung comme nous l'explique Cyril. Quand un annonceur bypasse l'agence, ca le fait pas trop quand même...

Si vous êtes comme moi et que vous passez un temps fou sur le web, et qu'en plus vous avez une forte tendance à regarder/forwarder des vidéos virales, il est temps de faire un petit check-up. Coup sur coup, j'ai découvert deux vidéos qui sont des best-of des meilleures vidéos virales. Saurez-vous retrouver lesquelles ? 

Ces vidéos ne sont pas que des mises à la suite de passages de videos, il y a une réelle valeur ajoutée pour chaque, une mise en musique qui les rend très bien faites (je trouve).

Via Be Wefficient Now. 

Via Chauffeur de Buzz

Je dois vous avouer que je me suis déçu moi-même... je n'en ai pas reconnu tant que ça... 

Je ne sais plus si je vous ai déjà parlé de Twitter sur ce blog... Twitter, c'est le genre d'outils dont je ne parle pas au début, quand tout le monde en parle à fond, quand tout le monde buzze dessus, quand on ne sait pas vraiment à quoi ça sert etc... mais du coup, maintenant, je ne sais plus si je vous en ai déjà parlé... Toujours est-il qu'il est temps de faire le point au sujet de twitter.

Prenons les choses dans l'ordre (pour ceux qui connaissent twitter passez au paragraphe suivant). Twitter est un outil de "microblogging" qui me permet de publier des messages courts sur le web et ailleurs. Ces messages sont limités a 140 caractères pour une raison historique : les messages doivent pouvoir etre mis dans un sms et être envoyés aux abonnés. "Abonnés", oui, car ceux qui veulent être tenus au courant de ce que j'écris, peuvent s'abonner à mon flux (via divers outils, j'y reviendrai, mais aussi par sms !). Ces personnes vont donc recevoir automatiquement mon message dès que je l'ai publié, et ainsi être tenu au courant en quasi-temps réel de ce que je veux communiquer (ce que je fais, comment je vais, la question que je me pose etc...).

Mais pourquoi un tel succès ce twitter ?  Ok, déjà, il faut dire que c'est un succès relatif... Twitter n'est connu que dans une certaine bulle, dans une certaine sphère... Mais l'élément principal de Twitter qu'il faut retenir (outre d'avoir été le quasi-premier) c'est son ouverture. C'est le fait d'avoir été ouvert dès le début, d'avoir proposé son API sans conditions qui a rendu Twitter extrèmement utilisé, car les développeurs de partout ce sont amusés à inventer des lecteurs, des intéractions avec le service etc... Tous ces outils qui permettent d'envoyer des messages ou d'en recevoir à partir de n'importe où, n'importe quelle appli... Le succès du micro-blogging vient lui du fait que les gens adorent communiquer sur ce qu'ils font. Pour vous en convaincre, il suffit de voir tous les gens qui laissent un petit message sur leur pseudo msn ou gmail, message qui veut bien communiquer quelque chose... le microblogging, c'est aussi du signal social.

Ce qui est marrant avec twitter en fait, et c'est le titre de mon billet, c'est que c'est l'antichambre de la blogosphère. Pourquoi l'antichambre ? Parce que ce ne sont presque que les blogueurs qui utilisent l'outil, entre eux. Pourquoi la "blogosphère" et non pas la blogalaxie, qui inclue tous les blogueurs, et bien parce que justement ce n'est qu'une certaine sphère de blogueurs qui utilisent twitter, tous les blogueurs "pseudo-influents" du top 500. Mais c'est justement cela qui est marrant, c'est le "back-stage" du web. C'est là que vous pouvez apprendre des infos en avant première, que vous pouvez faire de la veille concurentielle encore plus rapidement (c'est tellement facile de publier que les gens ne font plus attention...), vous pouvez vérifier des informations (j'ai ainsi pu vérifié qu'un mailing était envoyé à tout une ribambelle de blogueurs) etc... 

Alors bien sûr, à côté de ça, les usages sont encore à inventer, à trouver, et la démocratisation du microblogging va se faire comme s'est fait celle du blogging à ses début, les outils vont peut être changer (jaiku, pownce pour ne citer que ces deux concurrents) mais pour l'instant, c'est un fait, Twitter, c'est l'antichambre de la blogosphère.

Pour ceux qui veulent suivre ce que je raconte sur ce média là, c'est sur http://www.twitter.com/cgiorgi, j'essaye d'y être le plus intéressant et accessible possible, mais je comprends que ce soit difficile d'accès pour des non-habitués.

Après 15 jours de blogging un peu plus au ralenti qu'à la normale, phénomène dû notamment à ma présence a San Francisco pour le Techcrunch40 (je dois encore vous en faire un compte rendu sur ce blog...), me voici de retour avec évidemment un aggregateur plein, une boite email qui croule sous les solicitations et une to-do-list qui s'approche plus de la to-forget-list...

Alors, histoire de rattraper un peu mon retard, histoire de vous parler quand même de tous les projets qui ont marqué mon attention ces deux dernières semaines, voilà, en vrac, ce qui a fait le buzz de ma boite mail :

Dans la catégories lancement de nouveaux sites :

• Lancement de Bedbazar.com site qui "met en relation les voyageurs avec les propriétaires de gites, de BnB, chez l’habitant et de toutes autres habitations de vacances chaleureuses et typiques". Encore une fois une communication maladroite du fondateur du service, mais puisque je trouve ça pas trop mal, je suis gentil, je relais.

• Rien à voir, mais voici Noe.org. Noe.org, c'est une sorte de Digg-like (site collaboratif de partage de bonnes adresses) sauf que là ce ne sont pas des adresses de partagées, mais des idées ! Et pas n'importe lesquelles, puisque ce sont des idées sur le thème de l'environnement, de l'écologie. Un chouette site donc, pour découvrir et échanger des bonnes pratiques visant à réduire nos consommations d'énergie.

Dans la catégories Opérations Buzzistiques :

• C'est une "première mondiale" (ou mais comme c'est un autre "world" ca compte moins hihi), Stonfield In World et Boatiful, 2 sociétés toulousaines, organisent la première vente privée dans Second Life. Pour l'occasion ce seront des produits de nautisme qui seront en vente le 25 Septembre à partir de 16h, dans Second Life uniquement ! Je suis sceptique sur l'usage de Second Life, mais pour des évènements comme ça, pourquoi pas !
  

• La boutique de t-shirts Look-Zippy innove encore. Il s'agit cette fois d'une formule d'abonnement aux t-shirts. Le principe, un peu comme Brosse à Domicile est de vous abonner à la réception de t-shirts. Il vous suffit juste de choisir la durée et la fréquence de l'abonnement et de venir à chaque fois sur le site choisir le/les modèles qui cont bien, et c'est tout ! Bon ok, je n'en suis pas encore à une telle consommation, mais si y a des preneurs, why not ?

Dans la catégorie évènements :

• Le Festival de Blogs BD, organisé par Yannick Lejeune, en est à sa 3eme édition. Cela se passera à Paris les 29 et 30 septembre. Si vous êtes intéressés par le sujet, n'hésitez pas à y aller, les blogs BD sont les blogs qui présentent certainement le plus de qualités : pas de buzz à la noix, pas de truc high tech de geeks, juste de la qualité artistique (ou pas artistique pour certains...).

• La 6eme Rencontre Blog sur Garonne est annoncée. Cela se passera mardi prochain, le 2 Octobre donc, à partir de 19h au bar le Chez Nous à Toulouse. Plus de détails comme d'habitude sur le blog de Blog sur Garonne. Pas de thème particulier pour cette édition, juste le plaisir de se retrouver, en espérant croiser tout plein de nouveaux !

Dans la catégorie "en vrac de chez en vrac" :

• Amiando : plateforme d'organisation événementielle et de vente de billets en ligne
• Libcast : création de flux de diffusions de contenus multimedias en format Podcast.
  
• Weshow : Portail d'aggrégation et de sélection communautaire de contenus vidéos.
  
• 123Votez : Interface de création et de gestion de sondages pour site, blog ou forum.

Il y a de ces vidéos que l'on découvre sur Dailymotion ou Youtube, on ne sait pas du tout d'où elles sortent, par qui elles ont été faites, ce qu'elles veulent communiquer etc... un vrai mystère. C'est le cas là avec cette vidéo pour une intrigante Tout Nu Tv toutnutv.fr ?

La question qui se pose est de savoir si cette vidéo de teasing (qui ne semble pas trop amateur) est pour une réelle future chaîne de télévision où si c'est pour totalement autre chose. En partant du principe que oui, qu'il s'agit bien là d'un début de campagne pour une nouvelle chaîne de télévision, on se pose alors la question de savoir si c'est pour des naturistes, ou pour quelque chose qui n'a rien à voir. Je pencherai pour ma part pour la deuxième solution, une chaîne de télévision qui se lance et qui tente un coup de buzz. Mais de là à trouver le lien entre la vidéo de cyclistes tous nus et le thème de cette future chaine de télé, je ne sais pas du tout ! A vous de juger :

Des idées déjà de qui ca peut etre ?

Un site web est déjà disponible, mais pour l'instant ce n'est pas lui qui aide à avoir quelque indice que ce soit : toutnutv.fr. Bien sûr, même un petit Whois sur le nom de domaine ne nous donne pas plus d'infos sur qui est à l'origine de ce teasing. Et comble du teasing, même moi (qui suis rémunéré pour vous parler de cette campagne) je ne connais pas la solution au mystère.... il va falloir attendre !!

MAJ : le site toutnutv.fr pointe désormais vers le site de l'annonceur de la campagne. 

J'étais au courant du projet depuis un moment puisque tout a débuté quand je travaillais encore pour Ckado.fr / Vente-du-diable.com mais voilà que les diablotins viennent de commencer leur communication pour l'opération "Vente-du-diable.com Le Film... ils n'auraient pas dû !".

De quoi s'agit-il ? c'est en fait un film qui a été tourné pour présenter l'équipe de Vente-du-diable.com d'une façon originale et décalée tout en restant dans les délires du site , dans les délires du diablotin. Le film est donc destiné principalement à la communauté d'inscrits du site. C'est une très belle action pour continuer dans la dynamique du "tell a story" qui m'est si cher et dont je vous parlais dans mon white paper sur Vente-du-diable.com.

A partir du 12 septembre il y aura tous les 15 jours un épisode publié sur une page spéciale du site. Voici la première vidéo teasing.

Ok, ok, c'est un buzz du mardi mais bon...

Cette semaine je voulais vous signaler un type de buzz assez particulier, puisqu'il ne s'agit pas de campagnes par des agences, ni par des enrepreneurs, ni des vidéos virales etc... Là, c'est lorsque le "serpent se mort la queue" : c'est lorsque ce sont les blogueurs eux-mêmes qui veulent buzzer, qui veulent faire découvrir leur blog.

En plus de recevoir des mails d'agences, de RP, d'entrepreneurs qui présentent leur projet, je reçois donc régulièrement des mails de blogueurs qui viennent me "vendre" leur blog... Je peux comprendre leur démarche mais je préfère quand même la méthode douce : commenter régulièrement, écrire des articles de fond avec des références à des blogs plus connus etc... En plus, la fome n'est pas tout le temps au rdv...

Exemples : 

• On commence avec la meilleure méthode : le simple mail (mais personnalisé) envoyé au blogueur, avec une petite référence à un récent article, et avec à la fin du mail, une invitation à visiter le blog. Ce blogueur commente en général sur le blog et est donc connu. C'est ce qu'a fait Branislav Peric, qui blogue sur le marketing et la communication sur le web. Un blog à garder(Mais Branlislav, tu devrais mettre plus d'images sur ton blog...)
  

• C'est aussi cette façon de faire qu'a utilisé Matthieu pour me présenter son blog consacré uniquement aux Advergames : ces petits jeux publicitaires qui sont des parties essentielles à tout site de buzz de nos jours... Le seul petit hic dans son mail, c'est lorqu'il parle de "référencement croisé"... c'est trop web 1.0 l'échange de liens, et puis je trouve qu'entre blogueurs ça ne se demande pas comme ça... Mais son blog est bien alors ca va (attention blog d'agence...).

• Il y a ensuite les bloguers qui te contactent avec un mail de type RP à fond... C'est ce qu'a fait Diane la première fois pour me parler de son blog Buzzeum, spécialisé dans l'analyse de la communication des musées. Le blog est bien mais déjà qu'on râle de ne pas avoir de mail personnalisé de la part des agences, si même les blogueurs ne savent plus le faire... pfff tout se perd. Diane a remis ça en plus lorsqu'elle a changé l'URL de son autre blog (qui est bien, dit au passage) et elle a envoyé un mail pour dire de changer l'adresse... alors que je ne la connaissais ni ne la lisais...
  

• Dans un autre genre : j'utilise la mailing liste de "Victor Le Jardinier" (je sais plus si je vous en avais parlé, c'était une agence qui n'avait rien trouvé de mieux que d'envoyer un mail a plus de 150 blogueurs en copie non cachée... ce qu'il fait qu'on a tous les emails maintenant). Du coup certains s'amusent à envoyer à tout le monde pour parler de leur projet de WebTV pour les filles... C'était les cas pour Fred de BuzzBlog.be qui en plus s'est loupé et a du envoyé l'url dans un 2eme mail... Pas très bien joué tout ça...

• J'ai gardé le meilleur pour la fin, c'est celui qui tout en envoyant un mail horrible (vous savez, avec des textes colorés, en gras etc...), tout en l'envoyant en copie non cachée à toute une mailing liste de blogueurs (toujours cette mailing liste de Victor le jardinier) et bien ce blogueur vous écrit comme si vous connaissiez son blog, comme si cela vous importait qu'il en change etc... Je cite : "Je vous annonce la fermeture de Wiki-FUN mais rassurez vous il est dores et déja remplacé par une V2 !!!" => Ah ben ça, ça me fait une belle jambe, vu que je ne le connaissais pas !!! Allez, comme je suis pas trop méchant quand même, je lui donne un lien. MAJ : Stagueve explique sa bourde en commentaire, Mea Culpa accepté !

Je n'ai aucun problème avec tous ces blogueurs, je suis même plutôt "fier" qu'ils aient pris la peine de me contacter mais c'est juste qu'il fallait dire quand c'est bien ou quand ça l'est moins.

Et puis, mine de rien, j'ai découvert plein de blogs comme cela.