Carnet Web de Cedric Giorgi - societe

La Freeze Party : la reussite du bouche à oreille

noreply@blogspirit.com (Cedric.Giorgi) — Thu, 13 Mar 2008 22:05:00 +0100

Samedi dernier à eu lieu à Paris une "Freeze Party" ou une "Freeze Mob" selon comment vous l'appelez auquelle j'ai participé. Je vous en avais parlé sur ce blog lorsqu'une vidéo en provenance des USA avait commencé à faire parler d'elle par chez nous. Cette vidéo (arrivée de façon tout à fait virale, suite à un nombre toujours grandissant de visus dans Youtube) avait alors donné l'envie à plusieurs d'organiser la même chose en France.

C'est Charles Nouyrit qui avait alors dégainé le premier (avec d'autres personnes de son entourage) et s'est alors mis à tenter d'organiser un tel évènement à Paris. Pour rappel, le but était de reprendre le principe inventé par Improv Everywhere et qui consiste en un groupe de personnes se freezant (se figeant) dans un espace public pour provoquer la surprise des passants.

Je vous met ici la vidéo "officielle" suite à la freeze de Paris :

Ce qui est génial dans la bilan de cet évènement (d'où le titre de mon billet) c'est que la réussite de cet évènement au niveau quantitatif (entre 2000 et 3000 participants, 20000 personnes invitées) provient clairement du bouche à oreille. Les gens se sont forwardé l'évènement, en ont parlé autour d'eux, l'ont blogué, l'ont envoyé par mail etc... Aucune communication particulière n'a été faite par les organisateurs, il s'agissait plus pour eux de logistique qu'autre chose. La communication, la promotion de l'évènement, c'est le bouche à oreille qui l'a fait. Et ce qui est d'autant plus intéressant, c'est que Facebook a joué un grand rôle comme vecteur, comme démultiplicateur du bouche à oreille. Sans Facebook, c'est certain que le nombre de participants n'aurait pas été le même. Toute la parte "events" de Facebook est clairement est des éléments qui en fait son intérêt et son succès.

Malheureusement, tout ce succès, tout ce bouche à oreille, tout cela a fait qu'il y a eu... trop de monde ! Donc oui c'est une réussite au niveau quantitatif, mais non au niveau qualitatif... Quand vous avez 3,4 fois plus de personnes freezées que de "normales", et bien malheureusement l'effet rendu est loin de ce qui était espéré, l'effet pour les "freezés" est moins rigolo quand personne ne passa à côté de vous en vous regardant bizarrement... Donc avis à ceux qui veulent en faire une : trouvez un lieu ou vous aurez le ratio "un passant pour un freezé". Et mieux, ne copiez pas un concept comme la freeze mob ou autre, ~~inventez~~ inventons le !

P.S : a noter quand même qu'il y a eu une légère polémique à la suite de la publication de la vidéo officielle car d'autres vidéos ont été publiées essayant (à priori) de s'approprier l'évènement, car la vidéo "officielle" ne présente malheureusement que peu d'images de la freeze mais plus de l'organisation, car le wall du groupe facebook a été fermé, car la vidéo officielle a été publiée par charles sur son blog etc... Au delà de tout cela, ce qu'on se rend compte, c'est que quand un évènement s'organise de lui même via le bouche à oreille, il appartient alors à ses participants, et personne ne peut tirer la couverture vers soi (volontairement ou involontairement...) sinon la communauté gronde... Et ce phénomène là, on le retrouve pour toute communauté....

P.P.S : je vous mets quand même une deuxième vidéo de l'évènement car malheureusement l"officielle" ne montre que trop peu la freeze à mon goût....

Frozen Party ? Improve Everywhere !

noreply@blogspirit.com (Cedric.Giorgi) — Fri, 8 Feb 2008 17:50:00 +0100

Ca vous dirait une Frozen Party sur Paris ?

C'est Luc Legay qui a lancé l'idée sur Twitter et j'ai trouvé le principe assez rigolo, alors j'ai proposé mes services pour co-organiser la chose avec lui et Philippe Jeudy.

Mais c'est quoi une Frozen Party ? Comme vous l'avez vu sur la vidéo, c'est un regroupement de personnes, à une heure et en un lieu donnés, et qui tout d'un coup s'arrêtent de bouger totalement. Les autres personnes aux alentours sont alors bien évidemment complètement étonnés... La frozen Party, c'est une des nombreuses initiatives lancés par le collectif Improve Everywhere.

En fait, je ne sais pas si ce que nous allons tenter d'organiser sera une Frozen Party, ou si ce sera un évènement de notre invention, mais je suis bien motivé pour cela. J'avais été déçu de ne pas pouvoir participer au Pillow Fights de l'ami Damdam, voilà une nouvelle possibilité de faire quelque chose qui ne sert à rien, sauf à se faire plaisir.

Parceque le principe est bien là, pour ceux qui se posent la question du pourquoi : pour rien, juste pour se faire plaisir, montrer on gens que l'on peut s'amuser, que l'on peut lancer des projets ne servant qu'à quelques minutes de rire et de bonheur (je crois que l'ami Charles du Collectif pour la Journée du bonheur sera intéressé lui aussi). Montrer aux gens un instant de folie, un instant de fun, c'est les inviter à en faire pareil... Montrez aux gens que vous vous éclatez dans la vie, et ca leur donnera envie de faire pareil... On pourrait donc même aller jusqu'à dire que tout cela est une forme d'expression culturelle, une philosophie de la vie ! mais je m'égare peut-être, quoique...

Improve Everywhere

Pour toutes les personnes intéressées par cette initiative : inscrivez-vous sur le wiki.

MAJ : un groupe Facebook existait déjà avant notre projet. Inscrivez-y pour participer à l'évènement !

Vous aviez peut être déjà entendu parler de ce groupement puisqu'ils n'en sont pas à leur coup d'essai :

La tecktonik, le phénomène de l'année 2007.

noreply@blogspirit.com (Cedric.Giorgi) — Sat, 29 Dec 2007 20:10:00 +0100

J'ai reçu par email la semaine dernière une URL vers un petit jeu appelé "Tecknoël" et j'avoue que j'ai bien rigolé devant ce "Père Noël Tecktoniker" :

MAJ : comme l'animation flash ne peut être arrêtée et comme je ne veux pas pourir mon blog avec ce genre de musique, je vous mets juste une video. Pour l'animation, c'est par ici.

C'est un jeu fait par la société (c'est Noël, on va leur faire un peu de pub) Virtuadz qui est une agence "spécialisée dans la publicitée vidéo ludique" (je crois que c'est comme ça qu'on appelle un "advergame" en bon français). Ce sont aussi eux qui sont à l'origine du très bon blog thématique Advergame.fr

C'est quand même fou comme la Tecktonik, en moins d'un an est devenu un véritable phénomène de société, au moins chez les jeunes. Tous les jours, vous avez des reportages dessus, des nouvelles analyses, des nouveaux débats (une nouvelle danse ou pas, cela va-t-il perdurer). Trois récents exemples au hasard des balades :

A la Fnac : plein de mamies qui achètent des CDs compils de Tecktonik pour leurs petits-enfants (oui bon, je pense que c'est pour les petits enfants, parce que si des mamies dansent la tecktonik, elles vont en perdre leurs bras...)
A Pau, à Toulouse, à Paris : partout où je vais je vois des jeunes sur les places principales, avec des écouteurs, ou avec des postes, danser comme des petits fous...
Dans les écoles de danse, les professeurs ont de plus en plus de demandes de "cours" de tecktonik, alors que la dans n'a que quelques mois...

Je me souviens j'ai découvert le phénomène dans une note chez Littlegirl. Depuis ca n'arrête pas ! Ce qui est pratique c'est que le style va avec la danse : un jean slim, un pull a damier, des chaussures vans ou converses, du rose, du blanc, du noir, une coupe de cheveux hirsute pour les messieurs, une coupe à frange pour les filles. Là nous avons tout pour les reconnaître.

Ce qui est encore plus impressionnant (et ce qui m'intéresse beaucoup plus) c'est comment ce genre de phénomène et un pur exemple de viralité, de contamination par bouche à oreille. Je ne sais pas s'il y a déjà des études là dessus (et dans ce cas là je suis preneur d'adresses ou de références) mais je trouve excellent comment la tecktonik est rentrée dans nos moeurs, en partout par le bas, en partant d'une minorité qui a réussi a être influente.

Pour finir, quand le Chauffeur de Buzz se met à la tecktonik, ça donne ça :

Ah ces chaines de mails....

noreply@blogspirit.com (Cedric.Giorgi) — Mon, 24 Dec 2007 01:15:00 +0100

J'ai reçu cet email il y a pas longtemps et il m'a bien fait sourrie, alors en cette période de blogging au ralenti (ok ce n'est même plus du ralenti, c'est une pause tout court) je voulais le partager avec vous.

Petit rappel de l'année 2007:

Je voudrais remercier tout ceux qui m'ont envoyé des e-mails en chaînes pendant toute cette année, car grâce à votre bonté:

J'ai lu 170 fois que MSN Hotmail allait supprimer mon compte

J'ai accumulé environ 3000 ans de malheur et je suis mort 67 fois à cause de toutes les chaînes que je n'ai pas renvoyées!

Quand je sors d'IKEA, je ne regarde personne, car j'ai peur qu'il (ou elle) m'emmène dans un hotel, qu'il (ou elle) me drogue, pour aprés m'enlever un rein pour le revendre au marché noir!

J'ai versé aussi toutes mes économies sur le compte d'Amy BRUCE, une pauvre petite fille qui était malade à l'hôpital plus de 7 000 fois (c'est drôle, cette petite fille a toujours 8 ans depuis 1995...)

Mon GSM Nokia gratuit n'est jamais arrivé, ni les entrées que j'avais gagnées

J'ai inscrit mon prénom parmi 3000 autres sur une pétition et j'ai peut-être sauvé une espèce menacée d'écureuil nain à poil dur en biélorussie orientale.

Je connais la recette pour ne plus être seul en amour: il suffit d'écrire le prénom d'une personne sur un papier en pensant très fort à elle puis de se gratter le cul en tournant dans le sens des aiguilles d'une montre autour d'une Renault 4L (pas facile de trouver une 4L)

J'ai lu au moins 25 tomes de tous les préceptes du DALAI LAMA et j'ai accumulé du bonheur pour au moins les 4690 prochaines années!!

Sans oublier les 50 fois ou j'ai dû scruter mon écran nuit et jour pour détecter le fameux message qui contenait cet enfoiré de virus que même Microsoft, Mac affee, Norton Symantec etc étaient incapables d'avoir l'anti dote....et qui, non content de bousiller le disque dur, risquait de flinguer la chaîne stéréo, la télé, la cafetière.le sani broyeur !!!!!!

IMPORTANT: si tu n'envoies pas cet e-mail dans les prochaines 10 secondes à au moins 8500 personnes, un dinosaure venu de l'espace viendra bouffer toute ta famille demain à 17h 30

J'ai toujours été fasciné par cette chose : mais qu'est ce qui pousse les gens à s'envoyer ces mails, ou pire, à se les forwarder de la sorte sans presque même vérifier le contenu..

Ca serait rigolo d'avoir une étude psychologique sur les gens qui forwardent ces chaines à la noix. Mais qu'en attendent-ils donc ? Sont-ils vraiment dupes ? Car même si je pense qu'une partie du phénomène est très proche de n'importe quel echange par bouche à oreille (et ça il y a déjà beaucoup d'études très intéressantes sur les motivations de celui qui envoit et de celui qui recoit le message), je me demande bien ce qui pousse les gens dans le cas des chaînes...

Promis, dès janvier 2008, c'est reparti pour du blogging régulier...

Etude sur la femme francaise dans la publicité

noreply@blogspirit.com (Cedric.Giorgi) — Thu, 6 Dec 2007 22:40:00 +0100

Après l'étude de Jennifer de la dernière fois sur les marques, les ados et les blogs, voici l'étude d'une autre étudiante de l'ESC Toulouse, Julie Beauchet, qui nous propose cette fois-ci une réflexion sur la femme française dans la publicité. Je la laisse vous présenter son travail :

Depuis les années 1950, la femme française a bien changé : ses vêtements, sa façon de s’exprimer, sa situation familiale et financière, bref…son mode vie. Mais est-ce bien le cas dans les publicités françaises ?
Comment la publicité montre t-elle et « exploite » t-elle les femmes françaises, depuis son avènement jusqu’à aujourd’hui? L’évolution de la femme dans la publicité reflète t’elle vraiment celle de la femme dans notre société ?

Ce sont autant de questions auxquelles j’ai souhaité répondre dans mon étude : à première vue, lorsqu’on étudie l’évolution de la femme publicitaire, on se dit qu’elle a beaucoup évolué. Son image n’est plus seulement celle d’une femme au foyer qui met tout en œuvre pour satisfaire mari et enfants, mais celle d’une femme de plus en plus indépendante. On se dit qu’elle maîtrise sa vie, sa fécondité, sa féminité. Le problème, c’est que les publicitaires nous le font souvent croire en mettant par exemple sa carrière professionnelle en avant…Quand on analyse ces publicités dans le détail, on s’aperçoit que la femme mise en scène n’est finalement pas si libérée que cela, même aujourd’hui, en 2007.

Oui, les femmes sont plus sexy (Dim ou Sloggy par exemple), oui les femmes se sont émancipées (Kookaï, Dove, Champion…) et on le montre. Elles jouent cependant encore le rôle principal dans des publicités de promotion de produits ménagers. Et finalement, ce rôle sexy qu’on lui attribue, joue t’il vraiment en sa faveur ?

Cet article met donc en corrélation l’évolution réelle de la femme de notre société et celle de la femme publicitaire. Il est étayé de nombreux exemples et met davantage le doigt sur une possible manipulation des publicitaires et de ses impacts sur le grand public.
Je précise, pour ceux qui n’en seraient pas convaincus, que cet article n’est en aucun cas un appel au féminisme ; trouvant moi-même aberrant l’interdiction de certaines publicités jugées machistes (je pense notamment à Babette avec son « je la lie, je la fouette et parfois, elle passe à la casserole ») !

A télécharger:Article de contribution de recherche_La femme française dans la Publicité.pdf

Note de Cedric : oui, je sais ca faisait 15 jours que je n'avais pas blogué, mais comme vous allez le lire bientôt, mon actualité du moment était très très chargée....

Opérations Marketing Spécial Sexe et Prévention

noreply@blogspirit.com (Cedric.Giorgi) — Wed, 1 Aug 2007 23:30:00 +0200

Deux opérations marketing m'ont sauté aux yeux ces derniers temps, et il se trouve que ce sont des opérations de marketing en rapport avec le sexe, ou pour être plus précis, les préservatifs.

La première est une réalisation de l'agence toulousaine X-Prime et se nomme Toutes les Rencontres sont possibles. Il s'agit d'une opération de buzz marketing menée pour Aides, pour rappeler les dangers du Sida, rappeler les comportemenrts à risque, rappeler qu'il faut se protéger etc...

Le site est bien réalisé et le concept est sympa, puisqu'il s'agit d'un petit parcours en full flash, avec une impression de 3D, et on enchaine différentes situations à risque ou non. J'aime bien l'aspect "décomplexé" de la chose, et les vidéos sont vraimentbien faites.

Le site propose ensuite des goodies, des infos sur la tournée de l'été, et propose aussi une page avec les 3 dernières vidéos de la campagne Aides.Vous pouvez aussi voir Toutes les vidéos d'Aides sur Dailymotion. A noter enfin Le voilier au ruban rouge, blog de l'été d'Aides, qui est donc un voillier militant qui associe compétition sportive et lutte contre le Sida. Plus d'informations sur la campagne sur le blog d'X-Prime.

Opération pour l'usage des préservatifs encore, mais du côté de la marque cette fois, avecr Durex. Même si les emails envoyés par la marque sont vraiment nuls, je trouve le site plutôt pas mal (et puis vu en premier chez Little Girl). Le principe est simple, le marketing fonctionne. Sur Durex Kamasutra, vous allez pouvoir créer votre propre kamasutra personnalisé, collectionner les positions etc... et à chaque fois bien sûr, cela correspondra à un type de préservatif de chez Durex. C'est simple, seule l'animation des positions est un peu innovante, mais c'est sûr que les gens accrochent. On a beau dire, le sexe, ça fait vendre !

Non, non on ne fera pas de tests à deux de ce genre de produits... ;-)

Et via Blog de Nuit, toujours sur la prévention, la nouvelle campagne de MTV.

Capitale Europeenne de la Culture en 2013 : Toulouse candidate

noreply@blogspirit.com (Cedric.Giorgi) — Thu, 12 Jul 2007 19:32:24 +0200

Toulouse, la ville rose, ma ville, est candidate pour le titre de capitale européenne de la culture en 2013. L'annonce a été faite il y a peu de temps par le maire, les acteurs locaux et le comité d'organisation. Le thème de la campagne est "J'aurai 18 ans en 2013."

Voici la très jolie vidéo de présentation qui a été réalisée par X-Prime :

Ce qui est intéressant dans cette candidature (et au delà du fait que ce soit pour ma ville...) c'est l'importance que joue le web dans la préparation et dans l'implication des gens. C'est essentiel vu le thème choisi et le pari de fait d'impliquer les jeunes très tôt (12 ans maintenant pour avoir 18 ans en 2013).

Un magnifique site web Toulouse 2013 (lui aussi réalisé par x-prime) a donc bien été prévu mais il a été vu comme un point de ralliement de toute une population. Il y a ainsi le blog qui donne l'actualité de la candidature et des évènements associés, il y la partie "soutenez" qui donne des éléments graphiques à télécharger pour soutenir la candidature de Toulouse etc... Seul bémol, et comme le dit Maxime (qui a été plus rapide que moi pour bloguer la dessus), il n y a pas de code html pré à l'emploi pour les bannières et images.

Publicités alternatives : special campagnes anti-tabac

noreply@blogspirit.com (Cedric.Giorgi) — Thu, 31 May 2007 16:50:00 +0200

Parce qu'aujourd'hui c'est la Journée mondiale sans-tabac, j'ai fait une petite recherche dans mon aggregateur pour vous trouver quelques unes des meilleurs publicités et campagnes anti-tabac :

Des poumons pleins de cigarettes (Via Buzz is Media) :

Publicité anti-tabac belge (Via Marketing-alternatif)

Une campagne française assez choc jamais diffusée à la télé :

Encore plus de campagnes alternatives anti-tabac chez Ipub.

Encore plus de videos anti-tabac sur Dailymotion.

Toutes les videos anti-tabac d'Europe via l'OMS (Organisation Mondiale pour la Santé)