Carnet Web de Cedric Giorgi

Encore un exemple d'une marque qui répond à une autre par publicité interposée.

Vous aviez certainement vu la publicité qui a beaucoup buzzé ces derniers temps, faite par Heineken :

La marque Bavaria a eu la très bonne idée que d'en faire une réponse, où elle invente à sa manière, la suite :

Vous le savez, je suis fan et très réceptif dès lors qu'une marque a le cran de faire une publicité réponse à une autre de ses concurrentes. (Le meilleur exemple reste celui des publicités pour les voitures). Dans ce cas, je suis du même avis que Greg (note pour Greg : pas étonnant de toute façon, c'est quasi tout le temps), je trouve que cette parodie est très maline car elle donne une bonne image à Bavaria : à la fois auprès des hommes et femmes. Bavaria en ressort avec le rôle du "petit malin qui ne fait pas comme tous les autres et qui sait tirer avantage de la situation". Très bien joué aussi d'avoir représente le personnage de l'homme par un monsieur tout le monde, pas forcément sex symbol. L'identification dans le personnage du "petit malin" en est encore plus forte je pense (mais je suis pas un publicitaire hein...)

Un autre exemple très connu chez les geeks est la conversation régulière par publicités interposées entre Apple et Microsoft. On peut retrouver toutes ces pubs de chez Apple sur leur page dédiée à leur publicités et voici un best-of en vidéo de 15 d'entre elles :

Dans les deux mois à venir, il y aura plusieurs conférences et évènements d'envergure (sur Paris uniquement désolé, mais cela prouve bien encore une fois pourquoi je suis partie de Toulouse pour Paris...) pour tous ceux qui s'intéressent au web, au mobile, au marketing etc... Voici un aperçu de chacune d'entre elles, des fois qu'il y ait des intéressés ! (Et je suis sûr qu'il y en aura).

Le Mobile 2.0

Organisé par Christophe Romei du blog ServicesMobiles.fr, cette conférence est devenue la référence nationale pour tous ceux qui s'intéressent aux innovations et aux nouvelles tendances du monde du mobile. Pour sa troisième édition, qui aura lieu les 10 & 11 Mars, le programme se divise en 2 journées :

• Une première journée avec des interventions pleinières et des panels
• Une deuxième "Zapping du mobile" avec présentations de startups éuropéennes du mobile

Au total ce sont près de 38 speakers qui interviendront lors de la conférence dont notamment Raphael Grignani, design manager de chez Nokia Design ou Thomas Husson, analyste sénior chez Forrester Research. Pour plus de détails sur le programme ou pour les inscriptions : lemobile20.fr

Salon de l'internet

Pour sa première édition, le salon de l'Internet se tiendra au parc des expositions porte de Versailles à Paris, du 20 au 21 Mars 2009. Un peu comme pour le salon de l'agriculture ou le salon de l'automobile, le but de ce salon est de s'adresser à une cible grand public pour leur présenter tout ce qui se fait de mieux sur l'internet de nos jours.

Durant les 3 jours que durera le salon, il y aura des conférences, des animations, des stands à découvrir etc.. Pour avoir discuté avec les organisateurs, le salon attend plusieurs dizaines de milliers de personnes sur les 3 jours, grâce notamment à un grand plan média de 1,2 Millions d'euros, principalement offline sur la région parisienne ! Ce qui au final va bien avec le but de ce salon, que de présenter l'internet au public le plus large. Quelques conférences seront par ailleurs tenues par des blogueurs qui ont été invités pour l'occasion. La Fevad est partenaire est beaucoup d'e-commerçants seront présents avec des stands.

Ce sera très intéressant de voir un salon grand public autour du web pour la première fois d'une telle envergure. L'entrée est payante mais très abordable (8 euros le prix de base...) et pour plus d'infos : www.salon-internet.fr

Marketing 2.0

Avec la conférence "Le ROI du Marketing 2.0", on revient là dans les évènements de niche dédiés aux experts, ou en tous cas dédiés au professionnels. Pour sa deuxième édition, cette conférence organisée en partenariat par Vanksen et le Brand Science Institute, revient les 30 et 31 Mars dans les locaux de l'EXCP-EAP à Paris.

Pour tous ceux qui veulent du contenu et des échanges de qualité sur toutes les dernières tendances du marketing, et notamment du marketing en ligne, des communautés, le tout atour de la question "comment gagner de l'argent avec le social media marketing", alors cette conférence est pour vous. Que vous travailliez en agence, en startup ou chez un grand annonceur, c'est le bon moment de vous mettre à jour grâce à des intervenants de qualité comme le directeur des médias sociaux de chez Ford, des gens de chez Facebook, Myspace, Youtube, Google, l'Oréal et de nombreux autres...au total, plus de 50 intervenants réunis pendant 2 jours !

Pour plus d'informations et pour les réservations : www.marketing2conference.com/

 

Ad-Tech

Tout comme la précédente, il s'agit d'une conférence dédiée au marketing digital mais qui en plus est un salon avec des exposants. Ad-tech, organisé au palais de Congrés à Paris les 7 et 8 avril prochains a pour but de présenter l'ensemble des disciplines du marketing digital et intéractif : du marketing à la performance aux meilleurs opérations de buzz, en passant par le marketing de l'innovation,

Cette année encore, Ad-Tech Paris revient avec des intervenants d'envergure de chez BBC Worlwide, de Coca-Cola, de Current TV, Disneyland Paris etc... Doublée en Français et Anglais, cette conférence s'annonce pour sûr très riche en enseignements !

La participation au salon et aux ateliers est gratuite, l'accès aux conférences est lui payant. Toutes les infos sur www.ad-tech.com/paris/

 

A noter que je serai présent sur chacune des conférences d'une façon ou d'un autre (Le Mobile 2.0 => Goojet est partenaire, Salon de l'Internet & Marketing 2.0 => je parle lors d'une conférence, Ad-tech => je suis animateur d'un panel).

Je l'ai découvert dans 20minutes (non pas sur un blog pour une fois) et ensuite dans la rue, une opération orginale et en plus française de communication guerilla. Rappel avant de commencer : on peut définir "guerilla marketing" le fait de communiquer pour un produit ou service de façon originale, avec énergie et imagination à petit budget et souvent en utilisant l'environnement du quotidien pour marquer et faire l'effet whaou auprès de personnes qui ne s'y attendaient pas (car lieu, moment, façon très orginale).

Cette opération qui a été faite par le site Meilleursagents.com a eu pour principe de marquer au sol le prix des m2 des logements parisiens selon les arrondissements. Meilleursagents.com, société de courtiers en immobilier qui édite déja une intéressante carte intéractive des prix de l'immobilier à Paris a trouvé dans cette approche une façon de faire de la publicité guerilla tout en restant proche de son activité et en en plus apportant de l'information (le prix du m2 du quartier n'est pas forcément connu de tous). La communication très efficace ne pouvait en plus pas passer inaperçue des passants puisque chaque inscription au sol faisait bien sûr... un mètre carré ! En photo c'est plus clair :

Alors bien sûr, certains trouveront ça dommage de commencer à mettre de la publicité partout dans les rues, mais entre ça et les 4x3 qui décorent la quasi totalité des murs de métro, je pense avoir fait mon choix...

J'ai posé quelques questions à Jordan Sanial, responsable développement de Meilleussagents.com pour essayer d'en savoir plus sur l'organisation de cette campagne et sur l'envers du décor. J'ai personnellement toujours rêvé de trouver un concept killer pour faire du guerilla marketing pour Goojet mais je n'ai pas encore trouvé... Alors j'analyse les opés qui marchent ;)

Combien d'emplacements vous avez fait de la sorte ?

Le lundi 17 novembre, entre 5h et 7h du matin, nous avons réalisé plus d’une centaine de marquages répartis dans tous les arrondissements parisien et également à La Défense.

Beaucoup de retombées presse déjà et ça continue je suppose ?

Cette campagne originale a effectivement permis de faire parler de la carte des prix inédite de MeilleursAgents.com. Nous avons eu un article dans le 20 Minutes du lendemain et dans le Parisien le jour suivant. Les radios ont également souhaité en savoir plus, Sébastien de Lafond a ainsi participé à l’émission "On va s'gêner" de Laurent Ruquier sur Europe 1.

Un pic de traffic grâce à l'opération ?

Le trafic sur le site web est en constante augmentation mais nous avons effectivement remarqué un impact très positif de cette campagne sur la fréquentation de MeilleursAgents.com

Allez vous être poursuivi et allez devoir payer une amende pour de la publicité agressive de la sorte ?

L’objectif de cette campagne est avant tout de permettre à tous les parisiens de se faire une idée du prix de l’immobilier dans leur quartier. Nous avons donc pris toutes les précautions pour que nos inscriptions ne laissent aucune trace. Nous avons utilisé de la craie blanche et planifié une entreprise de nettoyage pour enlever les marquages blancs.

Comment est née l'idée ?

L’idée de marquer le prix directement sur le trottoir nous a été proposée par des amis qui travaillent chez 7Seven , une agence de communication située à Levallois Perret. Nous avons tout de suite adhéré au concept et nous sommes mis au travail pour tout organiser.

Si c'était à améliorer, vous feriez quoi ?

Cette campagne a nécessité une organisation très précise. Nous avons pris en compte le maximum d’éléments pour que tout se passe dans les meilleures conditions et je crois que nous avons réussi à faire un sans-faute.

J'ai eu besoin de les retrouver il y a peu longtemps et du coup je vous les publie ici tellement je les adore. Elles ne sont pas nouvelles (datent de 2006) mais je trouve génial cette série de publicités où les marques de voiture s'étaient chambré mutuellement.Un bon exemple de communication mélangeant aggrssivité et humour à destination des concurrents.

Je crois que cela se passe de plus de commentaires :

Je crois que je n'avais jamais vu ça, une marque qui critique ouvertement son produit dans sa communication. A côté de ça mes exemples de Peugeot et Neuf de la dernière fois (qui n'avaient pas trop fait l'unanimité) semblent bien fades...

Avant de rentrer dans les détails, voici une vidéo qui vous fera vite comprendre le titre de cette note :

Il s'agit donc d'une publicité pour Squeezy Marmite, produit que vous ne connaitrez certainement pas si vous n'avez pas vécu en Grande-bretagne. Il s'agit d'une espèce de pâte à tartiner comme seule la cuisine anglaise peut nous en proposer. Je n'ai pas très bien compris comme cela été fait, si ce n'est que c'est à base d'extraits de levures... Le "marmite" a donc un goût fort caractéristique et prononcé qui fait que soit on aime soit on déteste.

Et c'est justement là que les publicitaires ont été malins puisqu'ils ont pris cela comme postulat pour la communication de la marque; avec notamment le slogan : "You hate it or love it" et des publicités qui mettent en scène la réaction de personnes qui n'aiment pas le produit. Le site web est aussi en deux versions selon que les gens aiment ou détestent : hate or love.

Voici encore deux exemples de publicités faites pour Squeezy Marmite :

Je ne sais pas vous, mais je suis bien fan de ce genre de communication ! De l'auto-dérision comme je l'aime mais aussi une forte culture autour de la marque. Tout cela favorise le développement d'une communauté de consommateurs qui seront prêts à défendre le produit qu'ils aiment puisque ce dernier ne fait pas l'unanimité !

Voici la dernière publicité pour Neuf :

J'apprécie quand une marque, comme Neuf dans le cas présent, n'hésite pas à montrer de l'auto-dérision, a effectuer une caricature de la publicité dans sa propre communication ! Ce n'est d'ailleurs pas la première fois que Neuf adopte ce genre de stratégie comme Raphael en fait une bonne rétrospective. On y retrouvera les publicités bien connues de Neuf qui se moquaient allègrement de leur concurrent Alice.

Le consommateur est tellement habitué à tous les messages publicitaires que lorsque une marque sait adopter un ton décalé, un ton qui va à l'encontre des habitudes alors elle saura se faire remarquer.

Autre exemple que je découvre via le blog Marketing et Innovation, une publicité pour Peugeot dans laquelle ils reprennent un peu le concept Dove "modification Photoshop". Simple mais assez efficace :  

La question que l'on peut se poser à la vue de ces deux publicités, c'est de savoir si leur originalité, leur humour, en plus de déclencher le sourire du spectateur aura comme conséquence l'augmentation des ventes ? Autant la publicité passe bien, encore faut-il être sûr que l'auto-dérision qui est montrée soit bénéfique à la marque (Je pense personnellement que la publicité pour Peugeot s'en sort mieux).

Cette publicité pour Pepsi Max s'est fortement inspirée d'un célèbre sketch avec Jim Carrey que vous connaissez certainement tous : la publicité n'est pas nouvelle mais je trouve assez marrant comment ils se sont inspirés d'un concept et sketch existant.

La pub est bien dynamique et donne vite le sourire et l'envie de bouger. Et vu que le sketch a été très connu, l'impact est encore plus marqué sur les spectateurs à mon avis. L'avantage aussi, est que la relation avec le produit est toute trouvée : Pepsi Max évite de s'endormir !

Intéressant aussi : en jouant sur cette situation désagréable de sursaut de la tête lorsque l'on s'endort, on est sûr que quasi tout le monde va se reconnaître dans la publicité... Qui n'a d'ailleurs jamais connu ça ?

Et voici le fameux sketch :  

Je ne sais pas si vous avez pu échapper à cette histoire. Le groupe Leclerc s'est lancé dans une nouvelle bataille : faire baisser les prix des médicaments en proposant de vendre dans leurs magasins les médicaments qui ne sont pas remboursés par la sécurité sociale. Forcément que cela a secoué un peu le domaine et que les pharmaciens n'ont pas trop apprécié... On peut d'ailleurs aller voir ce que Michel Edouard Leclerc en dit sur son blog. 

Le groupe Leclerc avait notamment diffusé cette publicité à la télévision :  

 

Là où ca commence à devenir drôle, c'est quand les pharmaciens répondent à leur tour à propos de ce sujet. Et là, cela se fait par publicité interposée !! Voyez plutôt :

Le message est plutôt clair : "Non Mr L. se soigner en France ne sera jamais un luxe. Oui, vous êtes riche de votre expérience dans la grande distribution. Mais avant de prétendre pouvoir baisser les prix des médicaments que vous n´avez pas, baissez déjà les prix des produits dont vous avez le quasi-monopole" 

Je ne sais pas vous mais j'ai tendance à être plutôt fan de ce genre de "combats" par publicités interposées. Ca met un peu de piquant, un peu de fun dans des communications publicitaires auxquelles on ne prête que de moins en moins d'attention... Les publicitaires devraient faire ça plus souvent... Même si effectivement, on se rend bien compte que le but des publicités est de gagner le soutien de l'opinion publique...

Crédits photos publicités

Pour ce buzz du lundi, je vous propose de regarder des publicités qui m'ont été proposés en "exclu"... Cela veut dire quoi "exclusivité" dans le cas présent ? Que j'ai été prévenu avant leur sortie à la télévision par la marque ou l'agence... Selon les cas, c'est bien en avance ou... la veille au soir...

J'apprécie le geste des marques c'est certain, même si j'ai malheureusement un peu l'impression qu'elles croient que le simple fait de les mettre sur le web va transformer des publicités en vidéos virales... Voici la sélection du jour.

Coca-Cola : à l'occasion de l'Euro 2008, Coca-Cola lance ses nouvelles publicités sous le thème de "On parle Tous Football". 5 variations de la publicité sont donc disponibles et le principe est à chaque fois le même : expliquer que via Coco-cola, la fête du Football rassemble tout le monde, y compris les personnes d'orgines différentes. On retrouve donc un jeune homme à fêter avec un fakir, un zombie, une pieuvre, un rocker ou un singe... Les publicités sont sympas, mais comparé à ce que la marque nous a déjà produit comme publicités, on aurait pu s'attendre à mieux...

Voyages-sncf: proposés sur un sité dédié "Avant-Première-TV", les deux nouvelles publicités s'appellent "le jouet" et "l'école de la coiffure" et veulent communiquer autour du fait que voyages-sncf.com ne propose pas que des réservations de trains, mais aussi des billets d'avion, des voyages, des nuits d'hotels etc... Assez original, et le message passe plutôt bien.

La Redoute (via Cyril) : ici, le message est relativementsimple et classique, puisqu'il s'agit d'expliquer que La Redoute propose tout une variété de vêtements qui permettent à la femme de varier fréquemment son style. On retrouve le thème classique du "je suis mieux habillé que ma copine" dans une publicité rythmée et gaie.

Après l'étude de Jennifer de la dernière fois sur les marques, les ados et les blogs, voici l'étude d'une autre étudiante de l'ESC Toulouse, Julie Beauchet, qui nous propose cette fois-ci une réflexion sur la femme française dans la publicité. Je la laisse vous présenter son travail :

Depuis les années 1950, la femme française a bien changé : ses vêtements, sa façon de s’exprimer, sa situation familiale et financière, bref…son mode vie. Mais est-ce bien le cas dans les publicités françaises ?
Comment la publicité montre t-elle et « exploite » t-elle les femmes françaises, depuis son avènement jusqu’à aujourd’hui? L’évolution de la femme dans la publicité reflète t’elle vraiment celle de la femme dans notre société ?

Ce sont autant de questions auxquelles j’ai souhaité répondre dans mon étude : à première vue, lorsqu’on étudie l’évolution de la femme publicitaire, on se dit qu’elle a beaucoup évolué. Son image n’est plus seulement celle d’une femme au foyer qui met tout en œuvre pour satisfaire mari et enfants, mais celle d’une femme de plus en plus indépendante. On se dit qu’elle maîtrise sa vie, sa fécondité, sa féminité. Le problème, c’est que les publicitaires nous le font souvent croire en mettant par exemple sa carrière professionnelle en avant…Quand on analyse ces publicités dans le détail, on s’aperçoit que la femme mise en scène n’est finalement pas si libérée que cela, même aujourd’hui, en 2007.

Oui, les femmes sont plus sexy (Dim ou Sloggy par exemple), oui les femmes se sont émancipées (Kookaï, Dove, Champion…) et on le montre. Elles jouent cependant encore le rôle principal dans des publicités de promotion de produits ménagers. Et finalement, ce rôle sexy qu’on lui attribue, joue t’il vraiment en sa faveur ?

Cet article met donc en corrélation l’évolution réelle de la femme de notre société et celle de la femme publicitaire. Il est étayé de nombreux exemples et met davantage le doigt sur une possible manipulation des publicitaires et de ses impacts sur le grand public.
Je précise, pour ceux qui n’en seraient pas convaincus, que cet article n’est en aucun cas un appel au féminisme ; trouvant moi-même aberrant l’interdiction de certaines publicités jugées machistes (je pense notamment à Babette avec son « je la lie, je la fouette et parfois, elle passe à la casserole ») !

A télécharger:Article de contribution de recherche_La femme française dans la Publicité.pdf

Note de Cedric : oui, je sais ca faisait 15 jours que je n'avais pas blogué, mais comme vous allez le lire bientôt, mon actualité du moment était très très chargée....