Carnet Web de Cedric Giorgi

Depuis l'avènement de Youtube et de Dailymotion, n'importe qui peut devenir une star en postant sur Internet la vidéo de ses exploits du dimanche, de ses créations... Oui bon, en fait, tout le monde ne peut pas vraiment devenir uen star sur la durée, car même si certains obtiennent leur heure de gloire grâce à une et une seule vidéo, rares sont ceux qui arrivent à créer un rendez-vous... Ils sont rares, mais je pense quand même qu'il va y en avoir de plus en plus, et qu'ils vont être de plus en plus reconnus et "utilisés" (voyez-y le sens que vous voulez pour le mot utiliser) par les medias traditionnels.

Si j'écris cette note c'est car j'aimerais mettre en lumière deux initiatives Vidéo UGS (ou presque) qui viennent de faire leur bestof.

On commence par Le Rewind de Cyprien aka Monsieurdream, une chronique vidéo qu'il réalise pour 20minutes.fr depuis un an et dans laquelle il présente les actus du jour, de façon décalée et en privilégiant souvent les infos fun de celles sérieuses. Souvenez-vous, Cyprien, je vous en avais déjà parlé en Juillet 2007 pour vous dire déjà comment je trouvais top ce qu'il faisait...(Oui ca fait du bien de se dire qu'on avait raison...) Voici son best-of pour la 100ième du Rewind et surtout allez voir le clip "J'aime pas Noël" qu'il a co-écrit et co-produit.

Ensuite, et en changeant complètement de style, voilà le best of des Vidéos du Succès 2009. Les vidéos du succès vous savez c'est cette initiative partie sur un délire et qui en est maintenant à plus de 1 millions de vues sur toutes les vidéos... dont celle dont j'ai fait partie sur le Retweet (et qui m'a valu d'ailleurs bien des moqueries... :p) Plus d'infos sur ce best-of chez Pierre-Philippe (le monsieur derrière la caméra de toutes les vidéos du succès)

Voici une liste de quelques uns de plus à découvrir ou redécouvrir : Vinvin pour ses chroniques qu'on ne présente plus, Darkplanneur et ses interviews du "monde contemporrain", Thomas Clément et ses interview plus "people", Gonzague.tv pour ses défis fait maison, Marion et son tour du monde collaboratif.

Et si vous en avez d'autres, je suis preneur de les découvrir !

Si le mot "retweet" ou "RT" vous apparaît comme un mot barbare, alors c'est que vous n'avez pas encore cédé à la tentation Twitter... "Retweet" signifie tout simplement la re-publication d'un message à l'identique, mais par un autre utilisateur (en créditant bien sûr l'utilisateur à l'origine du message). L'avantage pour celui qui a beaucoup de "retweets" de ses messages, c'est qu'il obtient ainsi de la visibilité auprès de la sphère des "followers" des personnes qui partagent donc le message. Le retweet est à Twitter ce que le lien est à Google en quelque sorte ;)

A l'origine le sujet a demarré lors d'un discussion tout à fait informelle, puis une caméra est apparue... c'est ainsi que je me suis retrouvé avec Jacques Froissant à expliquer en vidéo les 7 points cruciaux pour espérer obtenir des retweets de ses messages. Voyez plutôt :

NB : au vu de la réaction de certains, je me permets de re-préciser qu'il s'agissait de donner quelques conseils, non pas de se prendre pour des experts (malgré le titre) donc on reste cool, c'est pour le fun la vidéo hein ;) (c'est d'autant plus fun quand on voit la tête que je fais...)

Voici la version texte des 7 points :

• 1 - Pensez ReTweet (du genre laissez de la place pour un potentiel RT, et même de la place pour plusieurs si vous êtes ambitieux du RT)

• 2 - Mettez une URL (100 caractères c'est assez pour susciter l'intérêt, mais pas assez pour apporter du contenu de valeur, d'où le lien pour en avoir beaucoup)

• 3 - Pensez valeur ajoutée (forcément, un contenu original, nouveau, exclusif a plus de chance d'être repris)

• 4 - Relisez-vous (fautes = pas de RT, jouez avec les majuscules, les signes)

• 5 - Choisissez la bonne heure pour votre Tweet (et oui, il faut envoyer à la fois au moment où vos followers sont présents, mais attention aux moments de forte affluence, votre tweet pourrait être noyé)

• 6 - Jouez le "Please RT" avec modération (cela peut servir, mais en dernier recours, et pour des sujets qui en valent vraiment la peine et ceux qui l'utilisent trop on plus à y perdre)

• 7 - Soignez votre Twitter étiquette (commencez par retweeter les messages qui valent le coup, et on vous rendra la pareille, remerciez ceux qui vous retweetent)

Conseil Twitter annexe en plus : n'oubliez pas que si vous commencez votre tweet par @username alors seules les personnes qui vous suivent et qui suivent aussi @username verront le tweet. Une bonne façon de segmenter vos réponses (c'est ce que j'utilise pour changer de langue moi par exemple).

Je vous invite, si ce n'est déjà fait, à aller voir les excellentes vidéos réalisées par PPC et HK, les "videos du succés", dont certaines ont atteint des jolis sommets en terme de visualisation (216000 pour celle sur "30 secondes pour séduire"). Profitez-en pour découvrir leurs blogs : PPC & HK

Conclusion de PPC : en web 2.0 (comme ailleurs), pour recevoir, il faut savoir donner. C'est aussi ça le Marketing en mode Générosité ! Cela rejoint d'ailleurs ma baseline "Don't be famous, be useful!" qui pourrait se changer pour l'occasion en "To hope to become famous, start to be useful" ;)

Encore un exemple d'une marque qui répond à une autre par publicité interposée.

Vous aviez certainement vu la publicité qui a beaucoup buzzé ces derniers temps, faite par Heineken :

La marque Bavaria a eu la très bonne idée que d'en faire une réponse, où elle invente à sa manière, la suite :

Vous le savez, je suis fan et très réceptif dès lors qu'une marque a le cran de faire une publicité réponse à une autre de ses concurrentes. (Le meilleur exemple reste celui des publicités pour les voitures). Dans ce cas, je suis du même avis que Greg (note pour Greg : pas étonnant de toute façon, c'est quasi tout le temps), je trouve que cette parodie est très maline car elle donne une bonne image à Bavaria : à la fois auprès des hommes et femmes. Bavaria en ressort avec le rôle du "petit malin qui ne fait pas comme tous les autres et qui sait tirer avantage de la situation". Très bien joué aussi d'avoir représente le personnage de l'homme par un monsieur tout le monde, pas forcément sex symbol. L'identification dans le personnage du "petit malin" en est encore plus forte je pense (mais je suis pas un publicitaire hein...)

Un autre exemple très connu chez les geeks est la conversation régulière par publicités interposées entre Apple et Microsoft. On peut retrouver toutes ces pubs de chez Apple sur leur page dédiée à leur publicités et voici un best-of en vidéo de 15 d'entre elles :

J'ai découvert une vidéo qui n'en est certainement qu'au début de sa viralité. Elle évoque (en anglais) avec beaucoup d'humour les choses détestables dans Facebook :

J'ai découvert cette vidéo géniale sur ViralvideoChart via ma veille sur les vidéos virales (oui parce que pour Goojet, j'envois régulièrement des vidéos et donc je surveille celles qui buzzent...). Elle n'a pas encore été trop relayée par les blogs que je lis et en France et même si ViralVideoChart annonce sur son pic viral est passé, je pense au contraire qu'elle va encore pas mal circuler, surtout en France.

Mais revenons en à la vidéo. Comme vous l'avez vu, elle a été créée par Julian Smith qui est un jeune créatif américain (je lui ai trouvé des ressemblances avec notre Mr Dream national) qui édite sur son blog et sur chaine Youtube des mini-séries et des vidéos humoristiques. Si jusque là ses vidéos tournaient bien avec plusieurs milliers de visus, il a là trouvé la bonne inspiration avec cette vidéo sur Facebook puisqu'à l'heure ou j'écris, elle s'approche des 100.000 visus. Le concept de base se voulait aussi une caricature d'un effet viral dans Facebook où les gens écrivent des "liste de 25 choses".

Pourquoi j'estime que cette vidéo a des bonnes qualités virales ?

• Le principe d'identification : tout le monde se reconnaît dans cette satire de Facebook et d'usages qui nous ont tous énervé.
• L'humour : au délà de l'humour des 25 points critiqués, il y a beaucoup d'humour dans la mise en scène.
• La qualité de la réalisation : cette vidéo est très réalisée et les quelques effets spéciaux améliorent son effet.

Et en plus, elle arrive à un moment propice où les gens se posent pas mal de questions sur la "qualité vs quantité" dans Facebook. Avec par exemple Loic Le Meur qui nous fait un retour à zero ;)

Je viens de découvrir un phénomène dont j'étais passé à côté : sur Youtube, grâce au système d'annotation, le concept des "livres dont vous êtes le héros" est revenu, sous forme de vidéos !

Le principe de base est plutôt simple : un première vidéo, à la fin de laquelle le "spectateur" devient acteur est doit faire un choix entre plusieurs actions possibles (deux en général). En cliquant sur son choix, cela redirige vers une nouvelle vidéo et ainsi de suite... Un réel jeu est possible de la sorte, dont le spectateur en est aux commandes !

Voici deux exemples (le premier, un film, trouvé via Accessoweb datant de Novembre dernier) et le deuxième, dans le genre film d'animation, vient de sortir sur Youtube :

Et alors que je pensais qu'aucune marque ne se serait lancée dans le concept et que je m'apprêtais à conseiller à tous les buzz marketeurs qui me lisent de considérer l'option, j'ai trouvé un exemple, de "vidéo dont vous êtes le héros" faite par Samsung :

Je trouve très intéressant le concept car cela peut apporter beaucoup en intéractivité et en viralité. Alors vous vous poserez certainement la question de l'avantage par rapport à un jeu en Flash ? Je pense que c'est surtout le fait que ce soit sur la plateforme Youtube qui donne un gros avantage : en visibilité et en possibilités de distribution. Du coup, c'est relativement simple de monter un jeu intéractif, à partir du moment où on a un peu de budget pour du tournage (et une sacré bonne idée pour le scénario).

Et si vous avez encore du temps à perdre sur ces jeux il y a d'autres exemples (trouvé via Heaven, Thomas Clément et Zero Seconde) de vidéos intéractives :

• A car's life : jeu de voiture
  
• Interactive card trick : jeu de cartes
  
• Interactive shell game : jeu de mémoire avec les gobelets
• Interactive Hot Tub Girl : draguez une fille dans un jacuzzi
• Survive the Outbreak : film dont vous êtes le héros (pas sur youtube)

Il se passe plein de choses chez Goojet et nos widgets mobiles et je ne relaye pas forcément tout ici, mais là l'info mérite d'être communiquée : nous venons d'ouvrir notre premier magasin physique !

Ok, ok, ce n'est qu'une blague mais ça a quand même plutôt belle allure... ;)

Pour ce qui est des vrais news, car il s'en passe plein et on accélère bien en cette fin d'année, le mieux c'est d'aller les voir sur le blog de Goojet. Nous sortons régulièrement des nouvelles version pour améliorer notre produit que ce soit la partie web ou la partie mobile et quand on compare avec la beta privée de l'année dernière ou même avec la version de juin 2008 lors de notre ouverture en public, on peut dire qu'on n'a pas chommé. Et côté marketing et communication, tout se passe au mieux aussi : de plus en plus d'inscrits, de plus en plus d'usage, une notoriété croissante et une image forte.

Donc, tout va bien et c'est cool !

J'ai longtemps été animateur avec des enfants en centre de loisirs ou en séjours et je garde des apprentissages assez intéressants pour mon activité de marketeur de maintenant. Il y avait notamment un principe auquel je croyais dur comme fer : si l'équipe d'animation montrait du fun, avait des délires, prenait beaucoup de plaisir alors les enfants n'avaient qu'une envie, c'était de participer à ces délires, de s'amuser avec les animateurs. C'était donc une très bonne technique pour fédérer le groupe d'enfants autour des animateurs.

Cet "esprit" est exactement ce qu'une entreprise doit avoir. Si l'équipe s'éclate en travaillant, si elle montre qu'elle prend du plaisir,  qu'elle délire de temps en temps, alors les gens vont vouloir participer à ces délires. Et par forcément dans une dynamique de recrutement mais aussi pour trouver des utilisateurs. C'est un très bon moyen de féderer une communauté d'utilisateurs.

Exemple du genre, les "office lipdubs", ces vidéos où l'on voit une équipe chanter en playback. Ils ont été fait pour le plaisir, mais aussi car mine de rien, c'est bon pour l'image que de montrer de tels délires.

L'équipe toulousaine de Goojet s'est aussi amusée à faire un lipdub (sans aucune prétention marketing puisque cela a été fait en 1h sur un coup de tête). Je vous laisse le regarder, car il vaut quand même le détour ;) (Et essayez d'y reconnaître des têtes connues de chez Goojet)

Ce qui est génial avec le Web 2.0, c'est que ça permet de découvrir des "artistes de rue" "artistes du web" qui n'auraient jamais pu être connus jusque là. Combien de fois n'avons nous pas sur Youtube, Dailymotion ou autre découvert un talent caché, quelque chose d'extravagant?

Aujourd'hui encore, j'ai trouvé un artiste un peu hors du commun, qui reprend, uniquement en jouant de la batterie, des mélodies et des rythmiques déjà très connues.

Je vous laisse voir.

Vadrum Meets William Tell 

Vadrum Meets Super Mario Bros

Vour pouvez retrouver cet "artiste" sur son site http://www.andreavadrucci.com/ ou sur son espace dédié youtube Vadrum's channel 

Je pensais avoir découvert une belle pepite avant tout le monde grâce à Lovny sur Twitter mais je viens de regarder un peu et plein l'ont déjà blogué... (Damdam notamment)

Si malheureusement c'était une parodie impossible... Sauf que oui, de plus en plus de blogueurs, blogueuses se sont "professionnalisés", pas seulement dans le bon sens du terme, mais aussi dans leur rapport avec les marques avec les agences. Si à la base le but était d'avoir une conversation, si nous étions heureux de voir les marques venir discuter avec nous, maintenant de plus en plus de blogueurs sont réticents à tout ça. Les blogueurs en veulent toujours plus ! Et quand on voit d'ailleurs la surenchère actuelle des "buzz kits" (cadeaux - censés être petits - donnés aux blogueurs pour les inciter à bloguer sur un sujet)

S'il n'y a pas vraiment de bulle web 2.0, il y a certainement une bulle des relations avec les blogueurs... 

La vidéo suivante, par Elixie caricaturise tellement bien la situation...

Cette publicité pour Pepsi Max s'est fortement inspirée d'un célèbre sketch avec Jim Carrey que vous connaissez certainement tous : la publicité n'est pas nouvelle mais je trouve assez marrant comment ils se sont inspirés d'un concept et sketch existant.

La pub est bien dynamique et donne vite le sourire et l'envie de bouger. Et vu que le sketch a été très connu, l'impact est encore plus marqué sur les spectateurs à mon avis. L'avantage aussi, est que la relation avec le produit est toute trouvée : Pepsi Max évite de s'endormir !

Intéressant aussi : en jouant sur cette situation désagréable de sursaut de la tête lorsque l'on s'endort, on est sûr que quasi tout le monde va se reconnaître dans la publicité... Qui n'a d'ailleurs jamais connu ça ?

Et voici le fameux sketch :