Carnet Web de Cedric Giorgi

Encore un exemple d'une marque qui répond à une autre par publicité interposée.

Vous aviez certainement vu la publicité qui a beaucoup buzzé ces derniers temps, faite par Heineken :

La marque Bavaria a eu la très bonne idée que d'en faire une réponse, où elle invente à sa manière, la suite :

Vous le savez, je suis fan et très réceptif dès lors qu'une marque a le cran de faire une publicité réponse à une autre de ses concurrentes. (Le meilleur exemple reste celui des publicités pour les voitures). Dans ce cas, je suis du même avis que Greg (note pour Greg : pas étonnant de toute façon, c'est quasi tout le temps), je trouve que cette parodie est très maline car elle donne une bonne image à Bavaria : à la fois auprès des hommes et femmes. Bavaria en ressort avec le rôle du "petit malin qui ne fait pas comme tous les autres et qui sait tirer avantage de la situation". Très bien joué aussi d'avoir représente le personnage de l'homme par un monsieur tout le monde, pas forcément sex symbol. L'identification dans le personnage du "petit malin" en est encore plus forte je pense (mais je suis pas un publicitaire hein...)

Un autre exemple très connu chez les geeks est la conversation régulière par publicités interposées entre Apple et Microsoft. On peut retrouver toutes ces pubs de chez Apple sur leur page dédiée à leur publicités et voici un best-of en vidéo de 15 d'entre elles :

J'ai découvert une vidéo qui n'en est certainement qu'au début de sa viralité. Elle évoque (en anglais) avec beaucoup d'humour les choses détestables dans Facebook :

J'ai découvert cette vidéo géniale sur ViralvideoChart via ma veille sur les vidéos virales (oui parce que pour Goojet, j'envois régulièrement des vidéos et donc je surveille celles qui buzzent...). Elle n'a pas encore été trop relayée par les blogs que je lis et en France et même si ViralVideoChart annonce sur son pic viral est passé, je pense au contraire qu'elle va encore pas mal circuler, surtout en France.

Mais revenons en à la vidéo. Comme vous l'avez vu, elle a été créée par Julian Smith qui est un jeune créatif américain (je lui ai trouvé des ressemblances avec notre Mr Dream national) qui édite sur son blog et sur chaine Youtube des mini-séries et des vidéos humoristiques. Si jusque là ses vidéos tournaient bien avec plusieurs milliers de visus, il a là trouvé la bonne inspiration avec cette vidéo sur Facebook puisqu'à l'heure ou j'écris, elle s'approche des 100.000 visus. Le concept de base se voulait aussi une caricature d'un effet viral dans Facebook où les gens écrivent des "liste de 25 choses".

Pourquoi j'estime que cette vidéo a des bonnes qualités virales ?

• Le principe d'identification : tout le monde se reconnaît dans cette satire de Facebook et d'usages qui nous ont tous énervé.
• L'humour : au délà de l'humour des 25 points critiqués, il y a beaucoup d'humour dans la mise en scène.
• La qualité de la réalisation : cette vidéo est très réalisée et les quelques effets spéciaux améliorent son effet.

Et en plus, elle arrive à un moment propice où les gens se posent pas mal de questions sur la "qualité vs quantité" dans Facebook. Avec par exemple Loic Le Meur qui nous fait un retour à zero ;)

Je viens de découvrir un phénomène dont j'étais passé à côté : sur Youtube, grâce au système d'annotation, le concept des "livres dont vous êtes le héros" est revenu, sous forme de vidéos !

Le principe de base est plutôt simple : un première vidéo, à la fin de laquelle le "spectateur" devient acteur est doit faire un choix entre plusieurs actions possibles (deux en général). En cliquant sur son choix, cela redirige vers une nouvelle vidéo et ainsi de suite... Un réel jeu est possible de la sorte, dont le spectateur en est aux commandes !

Voici deux exemples (le premier, un film, trouvé via Accessoweb datant de Novembre dernier) et le deuxième, dans le genre film d'animation, vient de sortir sur Youtube :

Et alors que je pensais qu'aucune marque ne se serait lancée dans le concept et que je m'apprêtais à conseiller à tous les buzz marketeurs qui me lisent de considérer l'option, j'ai trouvé un exemple, de "vidéo dont vous êtes le héros" faite par Samsung :

Je trouve très intéressant le concept car cela peut apporter beaucoup en intéractivité et en viralité. Alors vous vous poserez certainement la question de l'avantage par rapport à un jeu en Flash ? Je pense que c'est surtout le fait que ce soit sur la plateforme Youtube qui donne un gros avantage : en visibilité et en possibilités de distribution. Du coup, c'est relativement simple de monter un jeu intéractif, à partir du moment où on a un peu de budget pour du tournage (et une sacré bonne idée pour le scénario).

Et si vous avez encore du temps à perdre sur ces jeux il y a d'autres exemples (trouvé via Heaven, Thomas Clément et Zero Seconde) de vidéos intéractives :

• A car's life : jeu de voiture
  
• Interactive card trick : jeu de cartes
  
• Interactive shell game : jeu de mémoire avec les gobelets
• Interactive Hot Tub Girl : draguez une fille dans un jacuzzi
• Survive the Outbreak : film dont vous êtes le héros (pas sur youtube)

Il se passe plein de choses chez Goojet et nos widgets mobiles et je ne relaye pas forcément tout ici, mais là l'info mérite d'être communiquée : nous venons d'ouvrir notre premier magasin physique !

Ok, ok, ce n'est qu'une blague mais ça a quand même plutôt belle allure... ;)

Pour ce qui est des vrais news, car il s'en passe plein et on accélère bien en cette fin d'année, le mieux c'est d'aller les voir sur le blog de Goojet. Nous sortons régulièrement des nouvelles version pour améliorer notre produit que ce soit la partie web ou la partie mobile et quand on compare avec la beta privée de l'année dernière ou même avec la version de juin 2008 lors de notre ouverture en public, on peut dire qu'on n'a pas chommé. Et côté marketing et communication, tout se passe au mieux aussi : de plus en plus d'inscrits, de plus en plus d'usage, une notoriété croissante et une image forte.

Donc, tout va bien et c'est cool !

J'ai longtemps été animateur avec des enfants en centre de loisirs ou en séjours et je garde des apprentissages assez intéressants pour mon activité de marketeur de maintenant. Il y avait notamment un principe auquel je croyais dur comme fer : si l'équipe d'animation montrait du fun, avait des délires, prenait beaucoup de plaisir alors les enfants n'avaient qu'une envie, c'était de participer à ces délires, de s'amuser avec les animateurs. C'était donc une très bonne technique pour fédérer le groupe d'enfants autour des animateurs.

Cet "esprit" est exactement ce qu'une entreprise doit avoir. Si l'équipe s'éclate en travaillant, si elle montre qu'elle prend du plaisir,  qu'elle délire de temps en temps, alors les gens vont vouloir participer à ces délires. Et par forcément dans une dynamique de recrutement mais aussi pour trouver des utilisateurs. C'est un très bon moyen de féderer une communauté d'utilisateurs.

Exemple du genre, les "office lipdubs", ces vidéos où l'on voit une équipe chanter en playback. Ils ont été fait pour le plaisir, mais aussi car mine de rien, c'est bon pour l'image que de montrer de tels délires.

L'équipe toulousaine de Goojet s'est aussi amusée à faire un lipdub (sans aucune prétention marketing puisque cela a été fait en 1h sur un coup de tête). Je vous laisse le regarder, car il vaut quand même le détour ;) (Et essayez d'y reconnaître des têtes connues de chez Goojet)

Ce qui est génial avec le Web 2.0, c'est que ça permet de découvrir des "artistes de rue" "artistes du web" qui n'auraient jamais pu être connus jusque là. Combien de fois n'avons nous pas sur Youtube, Dailymotion ou autre découvert un talent caché, quelque chose d'extravagant?

Aujourd'hui encore, j'ai trouvé un artiste un peu hors du commun, qui reprend, uniquement en jouant de la batterie, des mélodies et des rythmiques déjà très connues.

Je vous laisse voir.

Vadrum Meets William Tell 

Vadrum Meets Super Mario Bros

Vour pouvez retrouver cet "artiste" sur son site http://www.andreavadrucci.com/ ou sur son espace dédié youtube Vadrum's channel 

Je pensais avoir découvert une belle pepite avant tout le monde grâce à Lovny sur Twitter mais je viens de regarder un peu et plein l'ont déjà blogué... (Damdam notamment)

Si malheureusement c'était une parodie impossible... Sauf que oui, de plus en plus de blogueurs, blogueuses se sont "professionnalisés", pas seulement dans le bon sens du terme, mais aussi dans leur rapport avec les marques avec les agences. Si à la base le but était d'avoir une conversation, si nous étions heureux de voir les marques venir discuter avec nous, maintenant de plus en plus de blogueurs sont réticents à tout ça. Les blogueurs en veulent toujours plus ! Et quand on voit d'ailleurs la surenchère actuelle des "buzz kits" (cadeaux - censés être petits - donnés aux blogueurs pour les inciter à bloguer sur un sujet)

S'il n'y a pas vraiment de bulle web 2.0, il y a certainement une bulle des relations avec les blogueurs... 

La vidéo suivante, par Elixie caricaturise tellement bien la situation...

Cette publicité pour Pepsi Max s'est fortement inspirée d'un célèbre sketch avec Jim Carrey que vous connaissez certainement tous : la publicité n'est pas nouvelle mais je trouve assez marrant comment ils se sont inspirés d'un concept et sketch existant.

La pub est bien dynamique et donne vite le sourire et l'envie de bouger. Et vu que le sketch a été très connu, l'impact est encore plus marqué sur les spectateurs à mon avis. L'avantage aussi, est que la relation avec le produit est toute trouvée : Pepsi Max évite de s'endormir !

Intéressant aussi : en jouant sur cette situation désagréable de sursaut de la tête lorsque l'on s'endort, on est sûr que quasi tout le monde va se reconnaître dans la publicité... Qui n'a d'ailleurs jamais connu ça ?

Et voici le fameux sketch :  

Cela fait plaisir de voir que les choses ne se passent pas qu'à Paris ;)

Vous connaissez certainement le principe de la freeze party (à l'origine lancé par improve Everywhere aux USA) puisque je vous en avais parlé voilà un moment sur comment je vois là un bel exemple de réussite du au marketing viral. Cela a été organisé sur Toulouse en début de semaine et voici le résultat en vidéo :

Même si je salue les organisateurs Nicolas et Osmane pour cette belle réussite (certainement plus de 500 personnes réunies), on retombe malheureusement là dans le problème que j'avais évoqué pour celle de Paris : bien trop de monde dans un endroit avec trop peu de passage... Mais bon, chapeau à eux quand même, il en faut des gens pour organiser ce genre de choses !!

Rappelons que le seul vecteur principal de l'organisation a été... le groupe Facebook Freeze Party Toulouse ! Pas mal n'est ce pas ;)

On pourra aussi féliciter les gens de Pinkanova pour leur travail de montage pour la vidéo (rappel : pinkanova sont aussi ceux qui ont réalisé la balade des poussins de Goojet).

Je viens de le bloguer sur le blog de Goojet, mais je ne peux m'empêcher de relayer les vidéos aussi ici...

Les poussins choristes

Le boys band des poussins