Carnet Web de Cedric Giorgi

Pardonnez mon titre un peu facile, mais de retour de 10 jours de vacances a Marrakech (d'où l'absence de note depuis trop longtemps), je suis pas encore concentré a 100% ;)

Il y a 15 jours, juste avant de partir, nous (Jennifer et moi même) sommes allés à la soirée d'inauguration de la boutique éphémère ouverte par Ferrero dans Paris. Ferrero, vous savez, c'est cette marque italienne à l'origine de marques et produits à léger succès comme Nutella, Ferrero Rocher, Kinder Surprise, Mon Cheri etc...

Cette boutique éphémère, qui est restée ouverte pendant une semaine a Paris, mais aussi une semaine à Rouen (ville où la société Ferrero est implantée en France) marquait le début des festivités célébrant les 50 ans de présence en France du groupe. Le but de ce comptoir ouvert au public était de proposer aux fans de retrouver en réel (pour la première fois je crois) la magie et l’expérience des marques à travers des ateliers sympas comme un buffet de recettes à base de produits Ferrero, des stands explicatifs de l'histoire des produits ou encore se retrouver Kinderisé sur une photo…

Les photos de deux stands :

La cuillère collector Nutella (je suis fan mais impossible d'en avoir une)

Tous les produits Ferrero offerts suites à la soirée : (aie pour la ligne)

Ce "comptioir Ferrero" n'avait pas le nom boutique pour rien, puisqu'il y avait vraiment la possibilité d'acheter des produits Ferrero, sauf que toutes les recettes de la boutique étaient destinées au Secours Populaire, dont Ferrero est souvent partenaire. Ils ont d'ailleurs mis en vente un des objets sur eBay : un mobile composé de plus de 300 surprises et Barrillotti Kinder, encore une fois au profit du Secours Populaire bien sûr !

Conclusion de Cédric : un évènement plutôt bien ficelé avec une jolie mise en scène, des animations en rapport avec les produits (les sucettes a base de Tic-Tac ou la mousse kinder...), et surtout une intitiative de la marque pas destiné uniquement à des VIP pour une fois mais ouvert à tous, donc à tous les fans de la marque, et c'est clair qu'il y en a des fans...

Avis de Jennifer : A moi de donner mon avis maintenant ! Il est vrai que Cédric ayant déjà dit toutes les choses positives sur Ferrero et cette soirée, je me dois donc d’y apporter quelques critiques (même si je suis une « fan » incontestée de Nutella et de Kinder !) :

• Je me pose encore la question du réel intérêt de cette boutique éphémère… Les consommateurs n’ont pas dû se bousculer dans cette boutique où le passage à l’extérieur n’était pas très présent. Il fallait que le bouche-à-oreille ait donc extrêmement bien fonctionné, et encore… en une semaine… Je demande donc à voir les chiffres de fréquentation !
• La deuxième chose qui ne m'a pas convaincu : les prix ! Aussi chers que dans les rayons de nos supermarchés adorés… Un point négatif, surtout lorsque l’on sait que les ventes étaient reversées au Secours Populaire. A mon avis, des prix plus bas auraient facilité l’augmentation du panier moyen car ils y auraient trouvé un avantage… Mais là ?!?
• Cette entreprise explique ne pas viser directement les enfants dans leur communication… Et pourtant ! La boutique éphémère contenait un espace spécialement conçu pour les enfants, avec des tables adaptés à leur petite taille, des coloriages et des lectures de contes ! Si ce n’est pas aller fidéliser leurs petits consommateurs en les chouchoutant… Et ça marche ! Je vous donne en mille les thèmes de leurs dessins accrochés au mur comme des trophées : des Kinder Surprise, etc. ! Alors… Ne soyons pas hypocrites !
• Dernier point de la soirée qui aurait pu être amélioré : le manque d’échantillons mis à disposition pour déguster sur place. Seul le Nutella était présent… (On était du coup encore plus content de recevoir notre sac rempli de très bonnes choses, bonnes pour le plaisir mais beaucoup moins pour la ligne !).

(Note de Cédric : j'ai laissé Jennifer exprimer ses remarques critiques mais je suis d'accord avec elle sur tout et le bilan global reste quand même très positif sur cette initiative de Ferrero).

Mais continuons donc avec la deuxième partie de cette note, c'est à dire la présence de Ferrero sur le web. C'est à ma connaissance un des rares marques "traditionnelles" (c'est à dire de produits de grande consommation) qui a en interne en Directeur de nouveaux Medias, ici en la personne de Guillaume du Gardier. En discutant avec lui pendant la soirée justement, j'ai pu apprendre que Ferrero était le groupe qui avait le plus de fans sur Facebook : près de 20 millions au total ! Rien que pour Nutella par exemple, c'est près de 7 millions de fans du Nutella ou de pain avec du Nutella (il ya plusieurs pages de Fan). Sur Twiter, avec encore l'exemple Nutella, c'est une citation de la marque toutes les 5min Un gros challenge donc pour la marque qui pour l'instant, selon Guillaume est encore en phase de compréhension, d'écoute et de surveillance, mais n'a pas mené d'actions précises (vous imaginez, parlez a 20millions de personnes... où tenter de répondre à chaque tweet qui cite une marque de Ferrero...)

Ferrero est en tout cas bien dans son temps au niveau de la présence web et il suffit de regarder leurs sites web pour s'en persuader :

• Un site corporate Ferrero avec un petit syle web 2.0, des news régulières, et surtout une WebTV dédiée.
• Le site pour Kinder Chocolat est en fait un site de coloriage pour les 3-10 ans
• "Allez-on bouge" est un site communautaire de partage de bons plans d'activités sportives et loisirs en famille.
• "123 Gouter", le dernier né des sites Ferrero, est une plateforme communautaire de vidéos autour du goûter pour des idées bricolages, loisirs créatifs etc... Plus d'infos sur le Blog de Guillaume

Dernier point : dites les gens de Ferrero, c'est quand que vous distribuez Hanuta en France ? (gaufrette au chocolat exquise que j'ai consommée à foison en Allemagne).

Ironie du calendrier, c'est un an jour pour jour après le premier test à deux pour un produit Biotherm que je vous en propose un deuxième aujourd'hui. Toujours accompagné de Jennifer, nous allons vous parler aujourd'hui du phénomène labrute.fr.

Tout d'abord, pourquoi s'intéresser à ce jeu Labrute.fr ? Tout simplement parce qu'il a bénéficié dernièrement d'un petit coup de buzz et que du coup nous trouvions intéressant d'essayer de comprendre pourquoi, d'analyser les points forts et

Le jeu est plutôt simple à expliquer : il s'agit d'avoir des combats entre avatars personnalisés, dessinés un peu à la mode cartoon. Ces combats sont soient faits avec des personnes trouvées sur le site, soit en invitant des amis, qui deviennent les "élèves". Chaque personnage évolue au fur et à mesure des victoires, au fur et à mesure du nombre d'élèves etc... et obtient des armes, des pouvoirs et... Chaque joueur obtient des "elèves" grâce aux inscrits qui se font via l'URL personnalisée de son profil (ex : http://titeboucle.labrute.fr)

Après recherche, il s'avère que c'est la 2ème version du jeu labrute.fr qui marche en ce moment. Auparavant, le jeu était fortement différent : il s'agissait en fait de déclencher des combats entre deux "noms" (un peu comme un google Fight). Tester l'ancienne version sur http://www.labrute.fr/f/

Autre conclusion de mes recherches, le jeu vient des mêmes créateurs du jeu miniville.fr qui avait fait parler de lui voilà un certain temps, jeu qui là aussi avait bâti son succès grâce à des URLs personnalisables de type cgiorgi.labrute.fr. Il s'agit de la société Motion twin.

L'avis de Cédric

Les + :

• Le jeu est très simple à comprendre. Ce sont des combats donc tout le monde en connait le but : sortir vainqueur, et gagner le maximum de combats.
• La graphisme du site est très bien réussi. C'est un plaisir de découvrir les différentes avatars, les combats etc... Les avatars sont mignons et la personnalisation permet de se faire la "brute" à son imgae (bon ok pour moi, il ne faut pas chercher la ressemblance).
• L'inscription, ou plutôt le début sur le jeu, se fait extrèmemement rapidement, sans donner d'infos personnelles, sans donner de mail etc... On peut même finaliser son inscription (donner son mot de passe) après avoir commencé à jouer.
• Les URL virales personnalisées favorisent grandement la propagation du jeu !
  

Les - :

• Aucune récolte de mail n'est faite sur le site. C'est un point intéressant car cela accélère l'inscription mais c'est dommage de ne pas capitaliser sur la base de joueurs. Mais en plus au niveau du gameplay, donner son email permettrait d'être notifié des nouveaux élèves, des victoires etc... Et ça, les joueurs seraient prêts à le faire, ils deviendraient plus accrocs au jeu.
• Les "evenements" (victoires récentes, nouveaux élèves recrutés) devraient pouvoir être plus nombreux, qu'on puisse venir après quelques jours et visualiser tout ce quia été fait pendant "l'absence".
  
• Navigation peu facilitée sur le site : on ne peut pas cliquer sur les noms des joueurs (dans les évènements, dans la liste d'élèves etc...) pour finaliser de jouer.

L'avis de Jennifer :

Et oui, moi aussi j'ai créé ma « brute » sur http://titeboucle.labrute.fr ! Et en plus, elle me ressemble un peu. Même beaucoup  en fait… Physiquement je m'entends !

Les + :

• Un jeu très viral du fait qu'il suffit de donner son adresse d'url pour que les gens viennent directement nous défier en créant leur propre brute. Le succès des sites communautaires de style Facebook, les pseudos MSN ou Gtalk facilitent donc énormément la transmission de l'url. D'ailleurs, ce n'est pas pour rien que des personnes comme Cédric réussissent, en l'espace de quelques jours, à réunir plus de 50 élèves dans leur dojo… Mais bon… Moi je dis ça… Je dis rien !
• Les personnes ayant créé une brute spécialement pour nous combattre se voient devenir notre élève. Héhé…  J'adore ce concept (sauf quand je me suis retrouvé avec Cédric comme « maître »… Je le vis assez mal je l'avoue !) !
• L'esprit de compétition est grand, l'élève voulant dépasser son maître… Seulement, dès que l'élève gravit des niveaux, le maître gagne des points… Il faut donc qu'il accumule beaucoup d'élèves à son tour !

Les - :

• Les combats et leurs victoires/défaites sont tout droits issus du hasard… On ne peut pas sortir son arme quand on le souhaite, attaquer quand on le souhaite… C'est vraiment frustrant, surtout quand on est en train de se faire lamentablement battre, qu'on a 2 armes à disposition mais que le sort à choisi de ne pas les utiliser à ce combat-ci, comme ça, sans raison… Vraiment énervant, je vous le dis moi ! Mais par contre, le truc drôle, c'est qu'au premier combat (et je défie quiconque de me dire que ça ne lui est pas arrivé), on s'escrime à taper sur toutes les touches de son clavier, certain qu'on peut y faire quelque chose !
• Quand on n'a pas le réflexe de mettre un mot de passe pour pouvoir accéder à la cellule de sa brute, on ne peut pas le faire plus tard… Du coup, votre brute est en accès libre, c'est-à-dire que quiconque peut mener un combat avec votre brute, sans autorisation. L'explication n'étant pas très claire, beaucoup de gens se font avoir…
• On ne peut pas accéder au profil de ses élèves en cliquant directement sur leurs personnages dans notre dojo. On est obligé de taper leurs noms dans la barre d'adresses… Un peu compliqué du coup, et une vraie perte de temps !

Voilà pour mes impressions et mes critiques… Maintenant, je vous attends tous au combat en défiant titeboucle ! Vous verrez de quoi ma brute épaisse se chauffe ! Héhé ! 

Si les advergames vous intéressent, n'hésitez pas à consulter le portail advergame.fr qui en plus s'est fait une nouvelle beauté dernièrement. C'est une mine d'informations, de jeux, de tests, d'analyses etc... 

Article écrit par Jennifer Jactel.

Dans un monde où « relation » est à présent synonyme de dialogue en ligne, il est nécessaire pour les grandes entreprises de trouver de nouveaux moyens de communication. Quoi de mieux alors, pour les plus motivées, que de développer un outil de publication à moindre coût, qui permette de faire passer leurs messages tout en conversant avec leurs consommateurs ? Le blog d’entreprise est en effet la solution rêvée pour ces dernières, mais encore faut-il qu’elles respectent les règles du blogging traditionnel, comme par exemple publier régulièrement, répondre aux commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs, mais surtout être honnêtes et franches dans leur communication (même si, on s’en doute, ce n’est pas forcément évident parfois…).

Si de nombreuses entreprises américaines ont déjà franchi le pas (il y a un excellent wiki qui les recense), les entreprises françaises sont encore à la traîne… et c’est bien dommage. Mais certaines s’y mettent ! Je tenais donc à mettre en avant le dernier blog de marque en date : « Bravo la petite fleur ! ». A l’initiative de Yoplait (et soutenus par l'agence Blogangels), ce blog est coécrit par deux piliers : Lucien Fa, Président, et Stéphane Dalyac, Directeur des ventes et marketing. Comme c’est expliqué dans leur premier billet « ce blog sera aussi une fenêtre, de laquelle nous pourrons enfin nous adresser à vous, sans filtre déformant, sans fard et sans maniérisme, comme toute entreprise proche de ses consommateurs se devrait de procéder. » Vous l’aurez compris, l’objectif de Yoplait est clair : en savoir un peu plus long sur ses consommateurs, sur leurs gouts, leurs habitudes, leurs attentes en matière de recette ; pouvoir échanger directement avec eux ; ou encore faire comprendre et faire apprécier l’univers du lait et des produits laitiers.

Même si Yoplait représente la première grande entreprise de l’industrie agroalimentaire française à avoir lancé son blog, l’exemple du blog de Michel & Augustin – PME française dans le secteur de la biscuiterie et des yoghourts à boire – n’est pas à omettre, ni celui de Coca-Cola aux Etats-Unis. D’autres blogs d’entreprise sont également à mettre en exergue : le blog de Michel Edouard Leclerc, Président du groupement des magasins E.Leclerc, ou encore celui d’Arcelor-Mittal, un peu différent par contre, du fait qu’il soit destiné à la communication interne. Mis originairement en place au moment de la fusion (via l'agence culture-buzz), lors du rachat d’Arcelor par Mittal, ce blog est en fait une Web TV mixant vidéos, blog, flux RSS, etc…

Même si le blog comme nouveau moyen de communication permettra aux entreprises de mettre en place de véritables laboratoires marketing et de recevoir des feedbacks de la part de leurs consommateurs, le risque est grand de ne plus avoir le temps pour répondre aux commentaires ou de ne plus alimenter ou suivre régulièrement (voir plus du tout) leur blog.

En espérant que ce soit le début d’une longue série et qu’ils ne s’arrêteront pas de sitôt, souhaitons à Yoplait une bonne continuation et une bonne chance dans le milieu du Web 2.0 ! Après le blog, à quand le twitt ?!? Héhé…

Note de Cédric : Jennifer n'écrit pas pour la première fois sur ce blog, comme vous pouvez voir ci-après. Sachez par ailleurs qu'elle est à la recherche d'un poste d'ACP ou de Chef de Produits junior dans le secteur de la grance consommation, et plus particulièrement de l'agro alimentaire. Si son profil vous intéresse, n'hésitez pas à consulter le CV de Jennifer Jactel.

Articles précédents écrits par Jennifer :

• Etude sur les marques, les ados et les blogs
  
• Le reveal de Wilkinson, Fight for Kisses
• Teasing Wilkinson Sword, nouvelle campagne décalée
• Les Simpsons, le film : large analyse des opérations marketing de promotion
  
• Power Bronze de Biotherm, test produit à deux
  
• Airmob Paris, retour sur l'évènement

Billet rédigé par Jennifer.

Comme promis, je vous dévoile enfin (et après beaucoup de monde, oui je sais j'ai du retard) la nouvelle campagne de promotion de Wilkinson dont je vous parlais il y a quelques jours.

Intitulée Fight For Kisses, cette nouvelle opération est là pour promouvoir le rasoir Quattro Titanium censé rendre la peau "aussi douce que celle d'un bébé" (je ne peux malheureusement pas vous le confirmer, je me laisse pousser la barbe...).

Fight for Kisses est en fait un jeu vidéo en 3D que l'on peut télécharger sur le mini-site dédié à cette opération. Vous me direz, mais où est le lien? Rasoir-peau douce-bébé-jeu vidéo...

En fait, Wilkinson a axé sa communication sur la re-séduction, en prônant le fait qu'une femme qui vient d'avoir un bébé ne s'occupe plus (ou très peu) de son homme (les jeunes papas pourront peut-être témoigner ici!). Bref, une "compétition" s'ouvre alors entre le bébé et le papa pour savoir qui des deux bénéficiera des bisous de cette jeune maman tant convoitée.

L'idée folle de créer un jeu vidéo leur est donc venue ; un jeu interdit aux moins de 12 ans où s'affrontent père et fils et dont voici le trailer :

Mon avis:

Je trouve le trailer vraiment très bien fait, avec ce bébé tatoué qui s'entraîne sur fond de musique rap, faisant des clins d'oeil à plusieurs films d'action ou de combat tels que Rambo ou Matrix. Malheureusement, il donne tellement envie de jouer au jeu qu'on est forcément déçu ; La qualité du jeu ne suivant pas celle du trailer...

Le placement de produit est quant à lui une très bonne idée. Peu intrusif et élément crucial du trailer, il met en scène le rasoir comme dans la réalité, sans non plus en rajouter des couches et des couches (on parlait pas de bébé?!?).

Un concours est ouvert pour gagner entre autres un ordinateur portable, un appareil photo numérique et des kits rasages (bien entendu!). Le but est simple: faire le meilleur score en jouant en ligne! Une idée simple, mais qui marche toujours aussi bien!

L'idée était donc bonne mais malheureusement pas assez poussée. Le phénomène Fight For Kisses ne devrait pas atteindre celui de la D.A.R.E. Mais, malgré ça, l'entreprise de rasoirs fait ici preuve de créativité et de décalage dans sa communication et dans ses messages, en n'ayant pas peur d'oser et d'innover. D'autant plus que c'est une initiative de Wilkinson France et non pas de la maison mère aux USA.

Avis de Cédric : je pense que Jen a été trop gentille mais c'est normal... elle débute encore dans le blogging donc c'est difficille de dire du mal des campagnes de buzz. 

Plus sérieusement, je trouve cette campagne intéressante car elle montre bien le danger qu'il y a de lancer un gros teasing (ici la vidéo) alors que la campagne qui est dévoilée ne remplit pas toutes les attentes (ici le jeu). En fait il vaudrait mieux un teasing un peu moins bien, car cela évite la déception ensuite.

Alors oui, la vidéo de FFK est vraiment bien, mais oui aussi la suite de la campagne nous déçoit et nous déçoit d'autant plus que Wilkinson était à l'origine de la D.A.R.E,  qui est une des campagnes les plus réussies de ces dernières années à mon avis. Ce qu'il manque ici vraiment en comparaison avec la D.A.R.E c'est tout l'aspect communautaire, le fait que les hommes pouvaient se reconnaître dans la campagne etc...

Billet écrit par Jennifer qui écrit désormais sur ce blog autant qu'elle le souhaite.

L'entreprise de rasoirs Wilkinson n'a pas fini de nous en mettre plein la vue. Après la D.A.R.E, l'Association pour le Droit Au Rasage Extravagant, une vraie réussite de communication qui fêtera ses un an le 4 octobre prochain (et qui pour info compte à ce jour plus de deux millions de membres), la voici qui nous prépare un événement d'ampleur comparable, une action vraiment décalée comme elle a si bien su le faire il y a un an déjà .

Cette nouvelle opération devrait voir le jour très prochainement, le 8 10 septembre (remis à jour) pour être précise.

En général très efficace sur ses campagnes et se voulant très décalé, Wilkinson va encore nous prouver ses talents et se démarquer de son grand concurrent Gilette, qui, pour sa part, ne s'est jamais vraiment fait remarquer pour des campagnes alternatives.

Rendez-vous donc sur mon prochain post, le 8 10 septembre (remis à jour), pour découvrir l'événement communication qui se cache derrière ce teasing! Mais pour le moment, impossible de vous en dire plus...

Un petit indice quand même? Bon ok....

Pour l'occasion, je me suis fait un tatouage dans le dos qui dit "Cedric Addicted" et que vous découvrez en exclusivité!

Une petite idée de ce que Wilkinson prépare? 

Je vous mets quand même pour le plaisir la vidéo retraçant les "origines" de la D.A.R.E, que j'affectionne particulièrement :

Messieurs... Oubliez les barbes de trois jours, aiguisez vos rasoirs et tenez vous prêts à vaincre le poil!

Disclosure: Je connais très bien l'équipe de Wilkinson France qui m'a parlé de cette opé, mais ce billet provient de ma seule initiative.

Billet écrit par Jennifer, assistante chef de produit dans la grande consommation et qui est contributrice sur ce blog.

Ce dessin animé, réalisé par David Silverman (Monstres & Cie, 2002) et inspiré de la série The Simpson, est sorti sur les écrans français le 25 juillet 2007. A cette occasion, une grosse campagne promotionnelle a été déployée dans de nombreux pays.

En France par exemple, de nombreuses 4x3 étaient présentes (dans les rues mais aussi dans le métro parisien) et il était possible d'avoir sa photo aux côtés de Bart, Homer, Marge ou Lisa dans certains photomatons. Pour l'instant, rien d'exceptionnel en termes de promotion de film "événement". Mais ce n'est pas tout...

En effet, Quick est l'un des heureux partenaires du film en France (Burger King aux Etats-Unis et Hesburger en Finlande) et propose depuis le 12 juin le menu Simpson à 6€. 

Qu'est-ce que c'est? Un burger avec du pain jaune fluo, une frite, une boisson, et un verre sérigraphié en cadeau (en tout, 5 verres à collectionner).

Mais comme ce n'était pas suffisant, ils ont aussi lancé le 27 juin le menu Top (pour les 8-12 ans)... En gros, c'est une Magic Box, mais pour les plus grands, avec un cadeau Simpson pour la plage (tongs, sac de plage, lunettes, visière et une trousse).

Les fans de la série auront donc de quoi se "délecter" et revenir (au moins 5 fois, et avec les enfants) pour parfaire leur collection d'objets à l'éfigie de cette famille dégentée. Quick lance une bonne opé qui permettra (peut-être) de fidéliser certains adeptes du McDo à leur chaîne de mal-bouffe fast-food.

Mais les partenariats ne s'arrêtent pas là... Et la grande surprise, c'était le Tour de France! Et oui!!! Entre le 7 et le 29 juillet donc, deux camions ont été présents à chaque étape, l'un transportant une grande affiche du film, et l'autre les cinq personnages sur des vélos. Le film a donc profité d'une grande exposition média mais aussi directe (pour les grands fans qui étaient au bord de la route pour suivre les coureurs). On espère seulement qu'il n'aie pas pâti de la mauvaise publicité du Tour de cette année...

Ensuite, il y a eu des partenariats aussi nombreux que surprenants, comme voyages-sncf.com ou MSN (pour télécharger des fonds d'écran, visionner les bandes-annonce, personaliser messenger...), mais aussi des actions beaucoup plus originales, avec notamment 7-Eleven, Vans, Ben & Jerry's ou encore Microsof.

• 7-Eleven: Cette chaîne de supérettes américaine a converti 12 de ses magasins (11 aux Etats-Unis et 1 au Canada) en réels Kwik-e-Mart, le supermarché présent dans la série et tenu par Apu. Elle a donc refait les devantures, réhabillé les vendeurs, refait leurs badges, inséré des personnages de la série à l'intérieur même de ces magasins, et bien entendu rempli ces linéaires, mais cette fois au niveau national, avec certains produits de la série, comme les céréales Krusty Os, les boissons Buzz Cola et les Squishees, sans oublier le donut rose fluo vedette du film. Ce fut un pari risqué pour la chaîne mais qui a extrêmement bien marché. En effet, elle a vraiment fait parler d'elle positivement. Certains fans ont même fait des milliers de kilomètres pour aller les visiter et acheter des produits de leur série phare. Cette opération a aussi été l'un des plus gros buzz du moment sur le net, relayée sur des milliers, voire des millions, de blogs à travers le monde.

Pour plus d'info sur cette opé, voici quelques liens intéressants qui en parlent : le premier sur le blog d'X-Prime, le second sur le blog Mesh-Box (en anglais), un troisième sur Wikipedia (en anglais également), et un quatrième pour le fun sur le site de 20minutes qui propose une petite analyse bien sympa. Pour plus de photos, c'est ici.

 

• Microsoft: La méga entreprise informatique à lancé pour l'occasion une édition limitée de sa X-Box 360 aux couleurs de la famille Simpson bien évidemment, c'est-à-dire d'un jaune qui fait un peu mal dans un salon quand même... Limitée à 100 exemplaires, elle était distribuée en cadeau lors de jeux promotionnels aux Etats-Unis. L'idée est bonne, surtout lorsqu'il faut faire parler de sa console de jeux pour faire redécoller ses ventes... En effet, la pauvre X-Box a largement été détrônée par la Wii depuis la sortie de cette dernière, leader du moment sur ce marché à forte croissance. Ce qui est quand même dommage, c'est que cette opération s'est restreinte aux Etats-Unis... On aurait bien aimé l'avoir nous aussi cette console!

• Vans: La marque de skate shoes américaine s'est lié d'un partenariat tactique. En plus d'avoir beaucoup de "skateurs" fans de la série des Simpson, il ne fallait pas laisser passer l'occasion de faire du co-branding vu que Bart pratique lui-même le skate. Et voilà chose faite! La marque a demandé à 12 artistes de designer, sur le thème des Simpson, un des cinq modèles de chaussures mis à leur disposition pour cette opération. 14 nouveaux modèles sont donc sortis le 14 juillet en édition limitée (100 paires de chaque) avec un prix de vente de 100 dollars, et ce dans seulement 10 magasins répartis sur tout le continent américain. Si ça ce n'est pas du marketing de frustration... Mais ça marche, vu qu'on en trouve à présent sur eBay à plus de 200 dollars! Pour voir la collection entière, c'est ici!

• Ben & Jerry's: La marque de glaces hors normes se devait de faire une action promotionnelle avec les Simpson, vu leur côté déjanté. En effet originaire du Vermont - l'état même où la ville de Springsfield a gagné le concours (pour en savoir plus sur ce concours c'est ici) - cette entreprise a eu l'idée de créer, à l'occasion de la première du film, une glace "Duff & d'oh-Nuts" en clin d'oeil à Homer. Loin d'être une glace à la bière (la Duff étant la marque de bière de la série) elle ne se composait que de chocolat et de donuts et ne fut produite que durant une journée, et seulement dans cette ville. En parallèle, la firme a aussi renommée (idem, pendant une seule journée) sa glace "Chocolate Chip Cookie Dough" en "Chocolate Chip Cookie d'Oh!", en l'honneur de l'expression favorite d'Homer. Pour en savoir plus, vous savez quoi faire.

Je vous mets pour finir un lien très intéressant sur toute la campagne de communication, et un peu de la promotion, mais malheureusement en anglais, que vous pourrez accompagner de ça, à savoir des liens en français de tous les teasers, bandes annonce et autres moments phares de la campagne de communication.

Enfin, pour le site officiel du film, c'est ici. On peut notamment y créer son avatar ou jouer en ligne. Voici d'ailleurs mon moi Simpson et celui de Cédric (j'ai pas pu m'empêcher, désolée!!! héhé)! Qu'en pensez-vous d'ailleurs, vous lecteurs qui le connaissez? Pas mal ressemblant non ?!? Nous faisons ainsi partie des plus de deux millions d'avatars ayant été créés sur le site officiel...

                      

J'ai décidé de tenter une nouvelle rubrique sur ce blog : il s'agit de tests de produits que nous allons effectuer à deux. A chaque fois donc, nous (Jennifer et moi-même) proposerons deux avis. Cela vaudra pour des tests de produits mais pourquoi pas aussi par la suite pour des analyses de campagnes marketing.

Pour inaugurer cette rubrique, nous allons vous présenter notre avis sur le produit " Blaireau Poudre Mate Power Bronze" de la marque Biotherm. Ce produit m'a gentiment été donné par Leslie de l'agence Heaven. Ce qu'elle ne savait pas c'est que nous allions tester cela à deux...

Caractéristiques produits :

Le produit est "un blaireau qui diffuse une poudre bronzante et matifiante en un aller-retour express sur le visage et le cou". Ce n'est pas un auto-bronzant mais une sorte de maquillage pour homme, pour avoir une bonne mine, le teint bronzé.

 

La campagne de communication :

Pas grand chose à dire pour l'instant puisqu'à notre connaissance, aucune campagne de communication particulière n'a été commencé pour la gamme Power Bronze. Le site corporate de Biotherm est pas très très évolué en tout cas, voire même complètement vieux et moche.

La seule chose que l'on peut trouver sur le net est une gamme de 4 vidéos sur un compte Dailymotion (une pour chaque produit de la gamme Power Bonze). Le message du profil est "I'm a big fan of Biotherm products, both for women and men, and I've created a fan group of hysterical Biotherm fan lovers which you can joign by contacting me anytime...for crazy fans only !!!" Le problème est que les vidéos ressemblent beaucoup plus à des vidéos commerciales qu'à des videos de fans... donc j'ai bien peur que ce message soit un fake de la part de Biotherm... pas bien ça !

Sinon, la campagne menée par Heaven est simple mais efficace puisqu'il s'agit "juste" de faire tester le produit. La petite boutade "tu vas bronzer devant ton écran" est bien placée mais l'aurait été encore plus pour un auto-bronzant, et pas pour du maquillage. 

 

L'avis de lui :

Pour en revenir au produit lui-même, même si j'ai trouvé plaisant d'avoir le teint bronzé sans peine et même si le geste est plutôt agréable, il n'en reste pas moins que c'est dommage que l'effet produit ne soit qu'éphémère... 

J'ai en plus eu l'impression qu'il fallait quand même en mettre beaucoup pour voir un effet. J'ai testé aussi sans le dire (à Jennifer notamment...) et personne ne m'a fait la remarque quant à un teint plus joli ou bronzé... Donc dépenser près de 30€ (et oui ça coûte autant!) si ça ne se voit pas... 

A choisir, je prendrai donc des crèmes pour m'occuper de mon visage, et non pas des produits qui ressemblent à du maquillage (ma virilité en prend un coup sinon)... Et comme le dira Jennifer, le "démaquillage" du soir a porté l'estoquade finale à ma virlité... En plus, le concept même de bronzage artificiel (auto-bronzants, UVs) m'est encore très difficile, je ne dois donc pas être la cible... Metrosexuel oui, mais pas trop...

 

L'avis de elle :

Le produit en lui-même est bien pensé pour les hommes: un design des plus épurés, une couleur sombre dans les marrons, une utilisation simplifiée tout-en-un (le pinceau rétractable est directement trempé dans la poudre) pour une application rapide "en un aller-retour express".

La cible est claire: homosexuels et métrosexuels (ces hommes qui prennent soin de leur corps, de leur peau et de leur apparence en général, qui n'hésitent pas à s'épiler, à abuser des manucures ou des pédicures, à faire des UV, etc.) dont apparemment Cédric ne fait pas parti (ouf!).

Après ce que j'en pense vraiment... et objectivement (car l'idée même qu'un homme se maquille me donne de l'urticaire) c'est que la poudre, qui donne soit-disant le tein bronzé, n'est pas très efficace et est même très loin du résultat escompté... ce qui est bien dommage vu son prix, comme le faisait remarquer très justement Cédric. Enfin, lors de l'application, la poudre vole un peu partout (ok, normal c'est de la poudre), mais les allergiques n'ont qu'à bien se tenir!

A choisir, je préfère un homme naturel avec ses imperfections de teint et de peau (bon sans en abuser bien entendu), mais qui n'ai pas à me piquer mon démaquillant le soir et à passer autant de temps, voir plus, que moi dans la salle de bain... A ça, je répond NON! A bas le maquillage pour homme!!!

 

 

Voilà, c'en est fini pour ce test. Ca vous a plus le concept ? Vous pensez quoi du produit sinon ?  

Voilà quelque temps, Roycod m'a proposé de venir poster sur son blog une fois par mois une note sur une campagne de buzz marketing qui m'a marqué, pour une raison ou une autre et d'en analyser les raisons. Je republie ici l'article que j'avais écrit le mois dernier. Lui a par ailleurs écrit une intéressante note sur les différences inter-culturelles.

La campagne qui ma marqué dernièrement a été réalisée pour la marque de confiseries M&M's. Il s'agit du Strip Poker M&M's .

M&M's est une marque habituée des campagnes virales et ils nous gratifient régulièrement de sites de buzz originaux. Avant de détailler le fonctionnement du dernier site en date, il peut être important de rappeler le positionnement et la stratégie de communication de M&M's.
M&M's est sur un marché extrêmement concurrencé, celui de la confiserie chocolatée. Sur ce marché, même si le goût est important, c'est toute l'image que véhicule la marque qui va donner la valeur ajoutée et qui influencera le consommateur dans son choix. Plus M&M's arrive à être fun, à créer le sourire mais aussi plus la marque restera présente dans les esprits (campagnes d'image), alors plus les ventes seront au rdv.

Le site Strip Poker M&M's s'intégre tout à fait dans cette stratégie. Il ne s'agit pas là de communiquer sur le produit (simples cacahouètes enrobées de chocolat) mais bel et bien de communiquer sur une ambiance, d'être fun, de donner du plaisir aux visiteurs du site.

Le site répond alors tout à fait à la problématique number one (trop souvent oubliée) d'un site de buzz : il doit intéresser l'internaute, il doit l'amuser ! Et le site de M&M's, grâce à son originalité, à sa qualité générale, répond entièrement à cette problématique.

• Le Poker est vraiment à la mode en ce moment.
• Et pourtant, il n'avait été utilisé dans aucun advergame.
  
• Les règles ont été adaptées et simplifiées, sans perdre l'esprit du poker.
• Pour rendre le jeu plus sympa, les parties sont "truquées" pour que les combinaisons soient grosses
  
• On commence à jouer et ensuite on envoit le lien aux amis.
• Pour gagner un lot, il faut gagner plusieurs parties donc envoyer à plusieurs amis.
• L'esprit fun des M&M's est gardé sur le site.
• Le cadeau semble facile à gagner.
  
• Les t-shirts sont funs et donnent envie.

    J’avais proposé il y a quelque temps à Cédric de venir écrire un article sur la campagne de buzz qui l’a marqué dans les trente derniers jours. Cédric a accepté et m’a proposé en contrepartie de venir écrire un article chez lui en rapport avec sa ligne éditoriale. Aujourd’hui je vais donc parler d’une différence culturelle entre les nordiques et les latins que j’ai pu observer lors de mon séjour de trois mois au Danemark. Roycod

Je pense qu’il est difficile de trouver meilleur sujet d’actualité que l’environnement en ce moment. Cela fait plusieurs mois que cela dure, que les spécialistes confrontent leurs avis, que les citoyens sont sollicités et que les médias en font des reportages toujours plus conséquents. On veut faire évoluer les habitudes des français vis à vis de l’écologie : il faut faire le tri, économiser l’eau, choisir des composants écologiques pour construire sa maison, bien isoler celle-ci pour éviter le gaspillage du chauffage… J’ai coutume de dire qu’il est plus difficile de faire changer de mentalité plutôt que de naître avec une autre conception et c’est ce que j’ai pu entre apercevoir au Danemark.

En effet c’est dur de passer du gaspillage au serrage de la ceinture ! Tout simplement car cela prend du temps qu’on ne veut pas accorder et cela bouscule nos habitudes. Au Danemark, et dans le reste de la Scandinavie où j’ai l’occasion d’aller fréquemment, l’écologie est un réflexe naturel. On ne se pose pas la question, on le fait naturellement !

Le tri ? Cela fait des années qu’il est pratiqué au Danemark. Les Danois n’ont pas attendu que les cris d’alarme se fassent sentir, ils considèrent que la planète doit être respectée et qu’ils veulent vivre dans un endroit le plus propre possible. Ainsi pour eux, les décharges à ciel ouvert de carcasses de viande sont un scandale et un acte incroyable d’incivisme. C’est vrai qu’entre les habitudes latines et scandinaves les différences se font grandement sentir sur ce point. En Espagne où j’ai aussi eu l’occasion d’aller (la dernière fois en 2000) mais aussi à Rome (dernière fois en 2004) les rues sont sales, les bouteilles et sacs en plastiques jonchent les trottoirs et cela n’exaspère personne, car tout le monde le fait. La commission européenne est obligée de rappeler ces pays à l’ordre.

On peut également parler de la propreté des villes scandinaves, c’est tout simplement un bonheur que de se promener sans regarder où l’on met les pieds, sans taper dans des canettes vides ou voir des papiers se coller sous les chaussures. Si quelqu’un voit un objet par terre, il va faire un détour pour le ramasser et le mettre dans une poubelle, s’il voit cette même personne mettre le papier par terre, il va lui dire ses quatre vérités.

En plein cœur de copenhague…

    On peut aussi évoquer les habitudes concernant les moyens de transport. À Rome ce sont voitures et scooters même si les bus sont assez utilisés. A Copenhague ce sont vélo, RER, métro&bus et un peu la voiture ! Le matin les embouteillages sont sur les pistes cyclables et non sur les routes et il n’est pas rare que les danois aient deux vélos ; je m’explique avec un cas pratique : je connais beaucoup de personnes habitant à environ 20-25 kms de Copenhague, qui prennent leur premier vélo pour rejoindre la ligne de RER la plus proche, laissent le vélo à la gare, arrivent au centre ville, récupèrent leur deuxième vélo qui les attend et vont au travail avec celui-ci et inversement le soir. C’est une autre vision c’est sûr mais ce sont par des gestes comme cela que l’on peut essayer de diminuer ce qui semble inévitable.

Le vélo est le moyen de transport préféré des Danois avec des taxis-vélos au centre ville de Copenhague et aussi des vélos-caddies que l’on prend dans un parc à vélo pour un euro qui est rendu lorsque l’on repose le vélo dans un autre parc à vélo.

Petit parc à vélo devant la gare de CPH.

    Le tri, les habitudes de consommation, les moyens de transport mais aussi le rapport à l’énergie ! Le Danemark est le 1er pays au monde en termes d’énergie éolienne produite par habitant : 500 watts / habitant (contre 5 watts / habitant en France). Ainsi environ 20% de son énergie est d’origine éolienne et il est également le 1er fabricant d’éoliennes au monde (environ 30 000 emplois).

En ville j’ai pu voir que tous les bâtiments possèdaient le maximum de surfaces vitrées afin de récupérer la chaleur des rayons du soleil. C’est indirect mais dès que le soleil est là, il fait vite chaud dans les appartements, même l’hiver. Je parlais de l’isolation dans l’introduction de ce billet, il faut savoir que le gouvernement avait grandement subventionné pour que les travaux puissent être fait.

Dans le classement 2005 des pays les plus pollueurs on observe que la Finlande, la Norvège, la Suède et l’Islande sont dans les cinq pays les moins pollueurs et ce n’est pas un hasard tant leur attitude écologique est louable et mérite d’être suivie.

Copyright : Office du tourisme du Danemark

En complément : l’écologie industrielle // Classement des pays les plus pollueurs