Carnet Web de Cedric Giorgi

Billet rédigé par Jennifer.

Comme promis, je vous dévoile enfin (et après beaucoup de monde, oui je sais j'ai du retard) la nouvelle campagne de promotion de Wilkinson dont je vous parlais il y a quelques jours.

Intitulée Fight For Kisses, cette nouvelle opération est là pour promouvoir le rasoir Quattro Titanium censé rendre la peau "aussi douce que celle d'un bébé" (je ne peux malheureusement pas vous le confirmer, je me laisse pousser la barbe...).

Fight for Kisses est en fait un jeu vidéo en 3D que l'on peut télécharger sur le mini-site dédié à cette opération. Vous me direz, mais où est le lien? Rasoir-peau douce-bébé-jeu vidéo...

En fait, Wilkinson a axé sa communication sur la re-séduction, en prônant le fait qu'une femme qui vient d'avoir un bébé ne s'occupe plus (ou très peu) de son homme (les jeunes papas pourront peut-être témoigner ici!). Bref, une "compétition" s'ouvre alors entre le bébé et le papa pour savoir qui des deux bénéficiera des bisous de cette jeune maman tant convoitée.

L'idée folle de créer un jeu vidéo leur est donc venue ; un jeu interdit aux moins de 12 ans où s'affrontent père et fils et dont voici le trailer :

Mon avis:

Je trouve le trailer vraiment très bien fait, avec ce bébé tatoué qui s'entraîne sur fond de musique rap, faisant des clins d'oeil à plusieurs films d'action ou de combat tels que Rambo ou Matrix. Malheureusement, il donne tellement envie de jouer au jeu qu'on est forcément déçu ; La qualité du jeu ne suivant pas celle du trailer...

Le placement de produit est quant à lui une très bonne idée. Peu intrusif et élément crucial du trailer, il met en scène le rasoir comme dans la réalité, sans non plus en rajouter des couches et des couches (on parlait pas de bébé?!?).

Un concours est ouvert pour gagner entre autres un ordinateur portable, un appareil photo numérique et des kits rasages (bien entendu!). Le but est simple: faire le meilleur score en jouant en ligne! Une idée simple, mais qui marche toujours aussi bien!

L'idée était donc bonne mais malheureusement pas assez poussée. Le phénomène Fight For Kisses ne devrait pas atteindre celui de la D.A.R.E. Mais, malgré ça, l'entreprise de rasoirs fait ici preuve de créativité et de décalage dans sa communication et dans ses messages, en n'ayant pas peur d'oser et d'innover. D'autant plus que c'est une initiative de Wilkinson France et non pas de la maison mère aux USA.

Avis de Cédric : je pense que Jen a été trop gentille mais c'est normal... elle débute encore dans le blogging donc c'est difficille de dire du mal des campagnes de buzz. 

Plus sérieusement, je trouve cette campagne intéressante car elle montre bien le danger qu'il y a de lancer un gros teasing (ici la vidéo) alors que la campagne qui est dévoilée ne remplit pas toutes les attentes (ici le jeu). En fait il vaudrait mieux un teasing un peu moins bien, car cela évite la déception ensuite.

Alors oui, la vidéo de FFK est vraiment bien, mais oui aussi la suite de la campagne nous déçoit et nous déçoit d'autant plus que Wilkinson était à l'origine de la D.A.R.E,  qui est une des campagnes les plus réussies de ces dernières années à mon avis. Ce qu'il manque ici vraiment en comparaison avec la D.A.R.E c'est tout l'aspect communautaire, le fait que les hommes pouvaient se reconnaître dans la campagne etc...

Billet écrit par Jennifer qui écrit désormais sur ce blog autant qu'elle le souhaite.

L'entreprise de rasoirs Wilkinson n'a pas fini de nous en mettre plein la vue. Après la D.A.R.E, l'Association pour le Droit Au Rasage Extravagant, une vraie réussite de communication qui fêtera ses un an le 4 octobre prochain (et qui pour info compte à ce jour plus de deux millions de membres), la voici qui nous prépare un événement d'ampleur comparable, une action vraiment décalée comme elle a si bien su le faire il y a un an déjà .

Cette nouvelle opération devrait voir le jour très prochainement, le 8 10 septembre (remis à jour) pour être précise.

En général très efficace sur ses campagnes et se voulant très décalé, Wilkinson va encore nous prouver ses talents et se démarquer de son grand concurrent Gilette, qui, pour sa part, ne s'est jamais vraiment fait remarquer pour des campagnes alternatives.

Rendez-vous donc sur mon prochain post, le 8 10 septembre (remis à jour), pour découvrir l'événement communication qui se cache derrière ce teasing! Mais pour le moment, impossible de vous en dire plus...

Un petit indice quand même? Bon ok....

Pour l'occasion, je me suis fait un tatouage dans le dos qui dit "Cedric Addicted" et que vous découvrez en exclusivité!

Une petite idée de ce que Wilkinson prépare? 

Je vous mets quand même pour le plaisir la vidéo retraçant les "origines" de la D.A.R.E, que j'affectionne particulièrement :

Messieurs... Oubliez les barbes de trois jours, aiguisez vos rasoirs et tenez vous prêts à vaincre le poil!

Disclosure: Je connais très bien l'équipe de Wilkinson France qui m'a parlé de cette opé, mais ce billet provient de ma seule initiative.

Billet écrit par Jennifer, assistante chef de produit dans la grande consommation et qui est contributrice sur ce blog.

Ce dessin animé, réalisé par David Silverman (Monstres & Cie, 2002) et inspiré de la série The Simpson, est sorti sur les écrans français le 25 juillet 2007. A cette occasion, une grosse campagne promotionnelle a été déployée dans de nombreux pays.

En France par exemple, de nombreuses 4x3 étaient présentes (dans les rues mais aussi dans le métro parisien) et il était possible d'avoir sa photo aux côtés de Bart, Homer, Marge ou Lisa dans certains photomatons. Pour l'instant, rien d'exceptionnel en termes de promotion de film "événement". Mais ce n'est pas tout...

En effet, Quick est l'un des heureux partenaires du film en France (Burger King aux Etats-Unis et Hesburger en Finlande) et propose depuis le 12 juin le menu Simpson à 6€. 

Qu'est-ce que c'est? Un burger avec du pain jaune fluo, une frite, une boisson, et un verre sérigraphié en cadeau (en tout, 5 verres à collectionner).

Mais comme ce n'était pas suffisant, ils ont aussi lancé le 27 juin le menu Top (pour les 8-12 ans)... En gros, c'est une Magic Box, mais pour les plus grands, avec un cadeau Simpson pour la plage (tongs, sac de plage, lunettes, visière et une trousse).

Les fans de la série auront donc de quoi se "délecter" et revenir (au moins 5 fois, et avec les enfants) pour parfaire leur collection d'objets à l'éfigie de cette famille dégentée. Quick lance une bonne opé qui permettra (peut-être) de fidéliser certains adeptes du McDo à leur chaîne de mal-bouffe fast-food.

Mais les partenariats ne s'arrêtent pas là... Et la grande surprise, c'était le Tour de France! Et oui!!! Entre le 7 et le 29 juillet donc, deux camions ont été présents à chaque étape, l'un transportant une grande affiche du film, et l'autre les cinq personnages sur des vélos. Le film a donc profité d'une grande exposition média mais aussi directe (pour les grands fans qui étaient au bord de la route pour suivre les coureurs). On espère seulement qu'il n'aie pas pâti de la mauvaise publicité du Tour de cette année...

Ensuite, il y a eu des partenariats aussi nombreux que surprenants, comme voyages-sncf.com ou MSN (pour télécharger des fonds d'écran, visionner les bandes-annonce, personaliser messenger...), mais aussi des actions beaucoup plus originales, avec notamment 7-Eleven, Vans, Ben & Jerry's ou encore Microsof.

• 7-Eleven: Cette chaîne de supérettes américaine a converti 12 de ses magasins (11 aux Etats-Unis et 1 au Canada) en réels Kwik-e-Mart, le supermarché présent dans la série et tenu par Apu. Elle a donc refait les devantures, réhabillé les vendeurs, refait leurs badges, inséré des personnages de la série à l'intérieur même de ces magasins, et bien entendu rempli ces linéaires, mais cette fois au niveau national, avec certains produits de la série, comme les céréales Krusty Os, les boissons Buzz Cola et les Squishees, sans oublier le donut rose fluo vedette du film. Ce fut un pari risqué pour la chaîne mais qui a extrêmement bien marché. En effet, elle a vraiment fait parler d'elle positivement. Certains fans ont même fait des milliers de kilomètres pour aller les visiter et acheter des produits de leur série phare. Cette opération a aussi été l'un des plus gros buzz du moment sur le net, relayée sur des milliers, voire des millions, de blogs à travers le monde.

Pour plus d'info sur cette opé, voici quelques liens intéressants qui en parlent : le premier sur le blog d'X-Prime, le second sur le blog Mesh-Box (en anglais), un troisième sur Wikipedia (en anglais également), et un quatrième pour le fun sur le site de 20minutes qui propose une petite analyse bien sympa. Pour plus de photos, c'est ici.

 

• Microsoft: La méga entreprise informatique à lancé pour l'occasion une édition limitée de sa X-Box 360 aux couleurs de la famille Simpson bien évidemment, c'est-à-dire d'un jaune qui fait un peu mal dans un salon quand même... Limitée à 100 exemplaires, elle était distribuée en cadeau lors de jeux promotionnels aux Etats-Unis. L'idée est bonne, surtout lorsqu'il faut faire parler de sa console de jeux pour faire redécoller ses ventes... En effet, la pauvre X-Box a largement été détrônée par la Wii depuis la sortie de cette dernière, leader du moment sur ce marché à forte croissance. Ce qui est quand même dommage, c'est que cette opération s'est restreinte aux Etats-Unis... On aurait bien aimé l'avoir nous aussi cette console!

• Vans: La marque de skate shoes américaine s'est lié d'un partenariat tactique. En plus d'avoir beaucoup de "skateurs" fans de la série des Simpson, il ne fallait pas laisser passer l'occasion de faire du co-branding vu que Bart pratique lui-même le skate. Et voilà chose faite! La marque a demandé à 12 artistes de designer, sur le thème des Simpson, un des cinq modèles de chaussures mis à leur disposition pour cette opération. 14 nouveaux modèles sont donc sortis le 14 juillet en édition limitée (100 paires de chaque) avec un prix de vente de 100 dollars, et ce dans seulement 10 magasins répartis sur tout le continent américain. Si ça ce n'est pas du marketing de frustration... Mais ça marche, vu qu'on en trouve à présent sur eBay à plus de 200 dollars! Pour voir la collection entière, c'est ici!

• Ben & Jerry's: La marque de glaces hors normes se devait de faire une action promotionnelle avec les Simpson, vu leur côté déjanté. En effet originaire du Vermont - l'état même où la ville de Springsfield a gagné le concours (pour en savoir plus sur ce concours c'est ici) - cette entreprise a eu l'idée de créer, à l'occasion de la première du film, une glace "Duff & d'oh-Nuts" en clin d'oeil à Homer. Loin d'être une glace à la bière (la Duff étant la marque de bière de la série) elle ne se composait que de chocolat et de donuts et ne fut produite que durant une journée, et seulement dans cette ville. En parallèle, la firme a aussi renommée (idem, pendant une seule journée) sa glace "Chocolate Chip Cookie Dough" en "Chocolate Chip Cookie d'Oh!", en l'honneur de l'expression favorite d'Homer. Pour en savoir plus, vous savez quoi faire.

Je vous mets pour finir un lien très intéressant sur toute la campagne de communication, et un peu de la promotion, mais malheureusement en anglais, que vous pourrez accompagner de ça, à savoir des liens en français de tous les teasers, bandes annonce et autres moments phares de la campagne de communication.

Enfin, pour le site officiel du film, c'est ici. On peut notamment y créer son avatar ou jouer en ligne. Voici d'ailleurs mon moi Simpson et celui de Cédric (j'ai pas pu m'empêcher, désolée!!! héhé)! Qu'en pensez-vous d'ailleurs, vous lecteurs qui le connaissez? Pas mal ressemblant non ?!? Nous faisons ainsi partie des plus de deux millions d'avatars ayant été créés sur le site officiel...

                      

J'ai décidé de tenter une nouvelle rubrique sur ce blog : il s'agit de tests de produits que nous allons effectuer à deux. A chaque fois donc, nous (Jennifer et moi-même) proposerons deux avis. Cela vaudra pour des tests de produits mais pourquoi pas aussi par la suite pour des analyses de campagnes marketing.

Pour inaugurer cette rubrique, nous allons vous présenter notre avis sur le produit " Blaireau Poudre Mate Power Bronze" de la marque Biotherm. Ce produit m'a gentiment été donné par Leslie de l'agence Heaven. Ce qu'elle ne savait pas c'est que nous allions tester cela à deux...

Caractéristiques produits :

Le produit est "un blaireau qui diffuse une poudre bronzante et matifiante en un aller-retour express sur le visage et le cou". Ce n'est pas un auto-bronzant mais une sorte de maquillage pour homme, pour avoir une bonne mine, le teint bronzé.

 

La campagne de communication :

Pas grand chose à dire pour l'instant puisqu'à notre connaissance, aucune campagne de communication particulière n'a été commencé pour la gamme Power Bronze. Le site corporate de Biotherm est pas très très évolué en tout cas, voire même complètement vieux et moche.

La seule chose que l'on peut trouver sur le net est une gamme de 4 vidéos sur un compte Dailymotion (une pour chaque produit de la gamme Power Bonze). Le message du profil est "I'm a big fan of Biotherm products, both for women and men, and I've created a fan group of hysterical Biotherm fan lovers which you can joign by contacting me anytime...for crazy fans only !!!" Le problème est que les vidéos ressemblent beaucoup plus à des vidéos commerciales qu'à des videos de fans... donc j'ai bien peur que ce message soit un fake de la part de Biotherm... pas bien ça !

Sinon, la campagne menée par Heaven est simple mais efficace puisqu'il s'agit "juste" de faire tester le produit. La petite boutade "tu vas bronzer devant ton écran" est bien placée mais l'aurait été encore plus pour un auto-bronzant, et pas pour du maquillage. 

 

L'avis de lui :

Pour en revenir au produit lui-même, même si j'ai trouvé plaisant d'avoir le teint bronzé sans peine et même si le geste est plutôt agréable, il n'en reste pas moins que c'est dommage que l'effet produit ne soit qu'éphémère... 

J'ai en plus eu l'impression qu'il fallait quand même en mettre beaucoup pour voir un effet. J'ai testé aussi sans le dire (à Jennifer notamment...) et personne ne m'a fait la remarque quant à un teint plus joli ou bronzé... Donc dépenser près de 30€ (et oui ça coûte autant!) si ça ne se voit pas... 

A choisir, je prendrai donc des crèmes pour m'occuper de mon visage, et non pas des produits qui ressemblent à du maquillage (ma virilité en prend un coup sinon)... Et comme le dira Jennifer, le "démaquillage" du soir a porté l'estoquade finale à ma virlité... En plus, le concept même de bronzage artificiel (auto-bronzants, UVs) m'est encore très difficile, je ne dois donc pas être la cible... Metrosexuel oui, mais pas trop...

 

L'avis de elle :

Le produit en lui-même est bien pensé pour les hommes: un design des plus épurés, une couleur sombre dans les marrons, une utilisation simplifiée tout-en-un (le pinceau rétractable est directement trempé dans la poudre) pour une application rapide "en un aller-retour express".

La cible est claire: homosexuels et métrosexuels (ces hommes qui prennent soin de leur corps, de leur peau et de leur apparence en général, qui n'hésitent pas à s'épiler, à abuser des manucures ou des pédicures, à faire des UV, etc.) dont apparemment Cédric ne fait pas parti (ouf!).

Après ce que j'en pense vraiment... et objectivement (car l'idée même qu'un homme se maquille me donne de l'urticaire) c'est que la poudre, qui donne soit-disant le tein bronzé, n'est pas très efficace et est même très loin du résultat escompté... ce qui est bien dommage vu son prix, comme le faisait remarquer très justement Cédric. Enfin, lors de l'application, la poudre vole un peu partout (ok, normal c'est de la poudre), mais les allergiques n'ont qu'à bien se tenir!

A choisir, je préfère un homme naturel avec ses imperfections de teint et de peau (bon sans en abuser bien entendu), mais qui n'ai pas à me piquer mon démaquillant le soir et à passer autant de temps, voir plus, que moi dans la salle de bain... A ça, je répond NON! A bas le maquillage pour homme!!!

 

 

Voilà, c'en est fini pour ce test. Ca vous a plus le concept ? Vous pensez quoi du produit sinon ?  

Voilà quelque temps, Roycod m'a proposé de venir poster sur son blog une fois par mois une note sur une campagne de buzz marketing qui m'a marqué, pour une raison ou une autre et d'en analyser les raisons. Je republie ici l'article que j'avais écrit le mois dernier. Lui a par ailleurs écrit une intéressante note sur les différences inter-culturelles.

La campagne qui ma marqué dernièrement a été réalisée pour la marque de confiseries M&M's. Il s'agit du Strip Poker M&M's .

M&M's est une marque habituée des campagnes virales et ils nous gratifient régulièrement de sites de buzz originaux. Avant de détailler le fonctionnement du dernier site en date, il peut être important de rappeler le positionnement et la stratégie de communication de M&M's.
M&M's est sur un marché extrêmement concurrencé, celui de la confiserie chocolatée. Sur ce marché, même si le goût est important, c'est toute l'image que véhicule la marque qui va donner la valeur ajoutée et qui influencera le consommateur dans son choix. Plus M&M's arrive à être fun, à créer le sourire mais aussi plus la marque restera présente dans les esprits (campagnes d'image), alors plus les ventes seront au rdv.

Le site Strip Poker M&M's s'intégre tout à fait dans cette stratégie. Il ne s'agit pas là de communiquer sur le produit (simples cacahouètes enrobées de chocolat) mais bel et bien de communiquer sur une ambiance, d'être fun, de donner du plaisir aux visiteurs du site.

Le site répond alors tout à fait à la problématique number one (trop souvent oubliée) d'un site de buzz : il doit intéresser l'internaute, il doit l'amuser ! Et le site de M&M's, grâce à son originalité, à sa qualité générale, répond entièrement à cette problématique.

• Le Poker est vraiment à la mode en ce moment.
• Et pourtant, il n'avait été utilisé dans aucun advergame.
  
• Les règles ont été adaptées et simplifiées, sans perdre l'esprit du poker.
• Pour rendre le jeu plus sympa, les parties sont "truquées" pour que les combinaisons soient grosses
  
• On commence à jouer et ensuite on envoit le lien aux amis.
• Pour gagner un lot, il faut gagner plusieurs parties donc envoyer à plusieurs amis.
• L'esprit fun des M&M's est gardé sur le site.
• Le cadeau semble facile à gagner.
  
• Les t-shirts sont funs et donnent envie.

    J’avais proposé il y a quelque temps à Cédric de venir écrire un article sur la campagne de buzz qui l’a marqué dans les trente derniers jours. Cédric a accepté et m’a proposé en contrepartie de venir écrire un article chez lui en rapport avec sa ligne éditoriale. Aujourd’hui je vais donc parler d’une différence culturelle entre les nordiques et les latins que j’ai pu observer lors de mon séjour de trois mois au Danemark. Roycod

Je pense qu’il est difficile de trouver meilleur sujet d’actualité que l’environnement en ce moment. Cela fait plusieurs mois que cela dure, que les spécialistes confrontent leurs avis, que les citoyens sont sollicités et que les médias en font des reportages toujours plus conséquents. On veut faire évoluer les habitudes des français vis à vis de l’écologie : il faut faire le tri, économiser l’eau, choisir des composants écologiques pour construire sa maison, bien isoler celle-ci pour éviter le gaspillage du chauffage… J’ai coutume de dire qu’il est plus difficile de faire changer de mentalité plutôt que de naître avec une autre conception et c’est ce que j’ai pu entre apercevoir au Danemark.

En effet c’est dur de passer du gaspillage au serrage de la ceinture ! Tout simplement car cela prend du temps qu’on ne veut pas accorder et cela bouscule nos habitudes. Au Danemark, et dans le reste de la Scandinavie où j’ai l’occasion d’aller fréquemment, l’écologie est un réflexe naturel. On ne se pose pas la question, on le fait naturellement !

Le tri ? Cela fait des années qu’il est pratiqué au Danemark. Les Danois n’ont pas attendu que les cris d’alarme se fassent sentir, ils considèrent que la planète doit être respectée et qu’ils veulent vivre dans un endroit le plus propre possible. Ainsi pour eux, les décharges à ciel ouvert de carcasses de viande sont un scandale et un acte incroyable d’incivisme. C’est vrai qu’entre les habitudes latines et scandinaves les différences se font grandement sentir sur ce point. En Espagne où j’ai aussi eu l’occasion d’aller (la dernière fois en 2000) mais aussi à Rome (dernière fois en 2004) les rues sont sales, les bouteilles et sacs en plastiques jonchent les trottoirs et cela n’exaspère personne, car tout le monde le fait. La commission européenne est obligée de rappeler ces pays à l’ordre.

On peut également parler de la propreté des villes scandinaves, c’est tout simplement un bonheur que de se promener sans regarder où l’on met les pieds, sans taper dans des canettes vides ou voir des papiers se coller sous les chaussures. Si quelqu’un voit un objet par terre, il va faire un détour pour le ramasser et le mettre dans une poubelle, s’il voit cette même personne mettre le papier par terre, il va lui dire ses quatre vérités.

En plein cœur de copenhague…

    On peut aussi évoquer les habitudes concernant les moyens de transport. À Rome ce sont voitures et scooters même si les bus sont assez utilisés. A Copenhague ce sont vélo, RER, métro&bus et un peu la voiture ! Le matin les embouteillages sont sur les pistes cyclables et non sur les routes et il n’est pas rare que les danois aient deux vélos ; je m’explique avec un cas pratique : je connais beaucoup de personnes habitant à environ 20-25 kms de Copenhague, qui prennent leur premier vélo pour rejoindre la ligne de RER la plus proche, laissent le vélo à la gare, arrivent au centre ville, récupèrent leur deuxième vélo qui les attend et vont au travail avec celui-ci et inversement le soir. C’est une autre vision c’est sûr mais ce sont par des gestes comme cela que l’on peut essayer de diminuer ce qui semble inévitable.

Le vélo est le moyen de transport préféré des Danois avec des taxis-vélos au centre ville de Copenhague et aussi des vélos-caddies que l’on prend dans un parc à vélo pour un euro qui est rendu lorsque l’on repose le vélo dans un autre parc à vélo.

Petit parc à vélo devant la gare de CPH.

    Le tri, les habitudes de consommation, les moyens de transport mais aussi le rapport à l’énergie ! Le Danemark est le 1er pays au monde en termes d’énergie éolienne produite par habitant : 500 watts / habitant (contre 5 watts / habitant en France). Ainsi environ 20% de son énergie est d’origine éolienne et il est également le 1er fabricant d’éoliennes au monde (environ 30 000 emplois).

En ville j’ai pu voir que tous les bâtiments possèdaient le maximum de surfaces vitrées afin de récupérer la chaleur des rayons du soleil. C’est indirect mais dès que le soleil est là, il fait vite chaud dans les appartements, même l’hiver. Je parlais de l’isolation dans l’introduction de ce billet, il faut savoir que le gouvernement avait grandement subventionné pour que les travaux puissent être fait.

Dans le classement 2005 des pays les plus pollueurs on observe que la Finlande, la Norvège, la Suède et l’Islande sont dans les cinq pays les moins pollueurs et ce n’est pas un hasard tant leur attitude écologique est louable et mérite d’être suivie.

Copyright : Office du tourisme du Danemark

En complément : l’écologie industrielle // Classement des pays les plus pollueurs