Carnet Web de Cedric Giorgi

Comme chaque année depuis 6 ans maintenant, l'EBG (pour Electronic Business Group) a sorti son "Petit livre Rouge du Marketing Interactif". Cette année, il est sobrement titré "Internet Marketing 2010".

Je lis ce livre depuis celui de 2008 (j'avais interviewé les auteurs, dont Martin qui est toujours impliqué sur la rédaction du livre depuis) et je peux dire sans problème que c'est un des livres les plus complets, et surtout les plus pratiques, sur notre univers à nous : le marketing digital. Cette année encore, le livre se divise en deux parties : une partie théorique avec les bases (mises à jur chaque année) qui vont du référencement au comunity management, en passant par le marketing mobile etc... et une partie pratique avec de nombreux cas décortiqués et analysés, chiffres à l'appui. La majorité des articles ou des cas ont été écrits par des professionnels, et donnent donc un point de vue d'expert fort appreciable.

Si le livre est génial dans son ensemble, si je le compare aux éditions précédentes, je dois quand même dire que ce n'est pas mon préféré. Conaissant les quelques problèmes organisationneles qu'il y a eu pour le livre, je ne jette absolument pas la pierre, mais pour 2011, j'espère retrouver plus de cas pratiques (avec le tableau qui les classait par thème), plus de cas ou d'articles qui viennent de l'international et globalement plus de contenu original.

Le livre est disponible sur le site mais aussi dans tous les bonnes librairies. J'espère qu'il l'est aussi dans les fac et écoles, car si les cours des intervenants ne sont pas toujours à jour des derniers cas, le livre lui l'est bien plus ! Pour voir d'ailleurs si vous vous êtes au point niveau marketing internet, vous pouvez passer le test ici ou directement dans la suite de cet article

Un peu avant, l'EBG avait sorti un autre livre, gratuit cette fois ci : un livre blanc sur le marketing comportemental. Disponible gratuitement en téléchargement celui-ci, il vous donnera toutes les pistes pour cette nouvelle tendance sur le web. N'étant pas du tout un expert dans le domaine, j'ai lu le livre avec attention car il avait le mérite d'être assez court et d'aller à l'essentiel.

Mais alors le marketing comportemental, c'est quoi ? "Le marketing comportemental permet dʼadresser le bon message à la bonne personne au bon moment dans un contexte mono ou multicanal Segmentation, qualification, ciblage, analyse de tendances, optimisation des supports de communication gagnent en pertinence avec lʼanalyse comportementale" Tout ceci n'est pas clair ? Ca tombe bien, le livre est là pour clarifier tout ça !

Bonnes lectures