Carnet Web de Cedric Giorgi

J'avais déjà vu passer les videos (chez Gonzague je crois en premier) mais hier lors de Net Lille Métropole 2008 j'ai pu en savoir plus sur cette initiative intéressante.

Le Mobile Film Festival c'est comme son nom l'indique, un festival de films courts tournés sur le mobile et destinés à être visualisés sur le mobile. Le festival en est à sa quatrième édition et est ouvert à plusieurs pays européens. Cette année, le jury sera présidé par Claude Lelouch, preuve de plus qu'il s'agit bien là des débuts d'un nouveau genre cinématographique, et pas juste un festival de videos "vite faites".Le dépôt des films dure jusqu'au 5 janvier, ensuite ce sera une période de votes jusqu'à fin Janvier, date da la cérémonie de remise des prix.

Pour l'occasion, des films "de buzz" ont été tournés, qui sont plutôt pas mal. Je vous en montre deux, deux autres sont disponibles, l'un parodie d'un agent secret, l'autre parodie d'un agent de police.

Attention, ce n'est pas parce que c'est un film tourné avec un mobile qu'il ne faut pas qu'il y ait des scénarii, du montage ou même des effets spéciaux, qui comme le montrent les vidéos précédents peuvent bien servir au film.

J'aime bien le format court et incisif des vidéos en tout cas.

Le principe de ce "Durex Safe Air Sex Contest" n'est pas très nouveau mais il a fait ses preuves : proposer aux internautes de créer leur video autour d'un thème avec à la clef un cadeau, en l'occurence un passage a la télé. C'est le désormais classique "contenu généré par l'utilisateur" qui va faire vivre cette campagne.

Alors bien sûr, il y a quand même un peu d'originalité dans ce Durex Safe Air Sex Contest. Tout d'abord le thème : il s'agit de mimer en vidéo une activité sexuelle avec un partenaire invisible (ça c'est le "air sex") et safe : c'est à dire avec l'utilisation d'un préservatif. Ensuite, puisque les internautes sont invités à voter pour la ou les vidéos qu'ils préfèrent, Durex s'engage à donner à une association partenaire (toutes luttant contre le Sida) jusqu'à 100.000 préservatifs ! Plutôt pas mal donc.

Mais vous allez vous dire : "Pourquoi nous parle-t-il de cette opération de buzz si justement elle n'est que peu orginale au final ?". Et bien si cette campagne n'a rien d'exceptionnel du point de vue du concept, je suis tombé par contre sur une vidéo postée par un des participants que j'ai adorée ! Je vous laisse juger.

Gros point négatif pour la viralité, je n'ai pas réussi à exporter les vidéos du site, et j'ai du chercher sur youtube, mais la musique est différente, donc je vous conseille d'aller plutôt la voir sur le site Durex Air Safe Sex.

C'est pour découvrir des choses comme cela que j'aime les nouvelles tendances du marketing et ses campagnes en ligne où la place est laissée à la créativité des internautes. ;)

Je l'ai découvert dans 20minutes (non pas sur un blog pour une fois) et ensuite dans la rue, une opération orginale et en plus française de communication guerilla. Rappel avant de commencer : on peut définir "guerilla marketing" le fait de communiquer pour un produit ou service de façon originale, avec énergie et imagination à petit budget et souvent en utilisant l'environnement du quotidien pour marquer et faire l'effet whaou auprès de personnes qui ne s'y attendaient pas (car lieu, moment, façon très orginale).

Cette opération qui a été faite par le site Meilleursagents.com a eu pour principe de marquer au sol le prix des m2 des logements parisiens selon les arrondissements. Meilleursagents.com, société de courtiers en immobilier qui édite déja une intéressante carte intéractive des prix de l'immobilier à Paris a trouvé dans cette approche une façon de faire de la publicité guerilla tout en restant proche de son activité et en en plus apportant de l'information (le prix du m2 du quartier n'est pas forcément connu de tous). La communication très efficace ne pouvait en plus pas passer inaperçue des passants puisque chaque inscription au sol faisait bien sûr... un mètre carré ! En photo c'est plus clair :

Alors bien sûr, certains trouveront ça dommage de commencer à mettre de la publicité partout dans les rues, mais entre ça et les 4x3 qui décorent la quasi totalité des murs de métro, je pense avoir fait mon choix...

J'ai posé quelques questions à Jordan Sanial, responsable développement de Meilleussagents.com pour essayer d'en savoir plus sur l'organisation de cette campagne et sur l'envers du décor. J'ai personnellement toujours rêvé de trouver un concept killer pour faire du guerilla marketing pour Goojet mais je n'ai pas encore trouvé... Alors j'analyse les opés qui marchent ;)

Combien d'emplacements vous avez fait de la sorte ?

Le lundi 17 novembre, entre 5h et 7h du matin, nous avons réalisé plus d’une centaine de marquages répartis dans tous les arrondissements parisien et également à La Défense.

Beaucoup de retombées presse déjà et ça continue je suppose ?

Cette campagne originale a effectivement permis de faire parler de la carte des prix inédite de MeilleursAgents.com. Nous avons eu un article dans le 20 Minutes du lendemain et dans le Parisien le jour suivant. Les radios ont également souhaité en savoir plus, Sébastien de Lafond a ainsi participé à l’émission "On va s'gêner" de Laurent Ruquier sur Europe 1.

Un pic de traffic grâce à l'opération ?

Le trafic sur le site web est en constante augmentation mais nous avons effectivement remarqué un impact très positif de cette campagne sur la fréquentation de MeilleursAgents.com

Allez vous être poursuivi et allez devoir payer une amende pour de la publicité agressive de la sorte ?

L’objectif de cette campagne est avant tout de permettre à tous les parisiens de se faire une idée du prix de l’immobilier dans leur quartier. Nous avons donc pris toutes les précautions pour que nos inscriptions ne laissent aucune trace. Nous avons utilisé de la craie blanche et planifié une entreprise de nettoyage pour enlever les marquages blancs.

Comment est née l'idée ?

L’idée de marquer le prix directement sur le trottoir nous a été proposée par des amis qui travaillent chez 7Seven , une agence de communication située à Levallois Perret. Nous avons tout de suite adhéré au concept et nous sommes mis au travail pour tout organiser.

Si c'était à améliorer, vous feriez quoi ?

Cette campagne a nécessité une organisation très précise. Nous avons pris en compte le maximum d’éléments pour que tout se passe dans les meilleures conditions et je crois que nous avons réussi à faire un sans-faute.

Si vous etes une jeune société innovante et que vous voulez gagner en visibilité, en contacts, en expérience je vous invite à vous inscrire à la Startup Academy. Cette initiative, à laquelle j'ai été invité à participer au jury, a pour but d'accompagner 3 jeunes pousses du web.

Startup Academy est un programme promotionnel à destination des jeunes entreprises françaises innovantes de l’industrie de l’Internet et de l’Internet mobile. Il permet à celles-ci de se faire remarquer lors de la sélection par le Jury et de se faire accompagner sur plusieurs mois.

Chaque entreprise participante aura la possibilité de bénéficier d’une visibilité sur ce blog pour son projet et d’une critique constructive émanant d’un jury composé de bloggeurs, journalistes, entrepreneurs, experts et investisseurs.

Parmi ces projets, trois seront retenus. Ils auront la chance d’être accompagnés pendant plusieurs mois par le jury et les partenaires pour se préparer au mieux dans le développement de l’entreprise et de sa pérennisation.

La suite du descriptif est à lire sur le site de la startup academy, et vous pourrez aussi y trouver la liste du jury et des experts qui ont été conviés comme moi à cette initiative. Je me sens un peu le petit poucet de la bande, mais je tâcherai d'apporter autant de valeur que possible aux startups que nous selectionnerons et accompagnerons. J'en profite d'ailleurs (au cas où ils viendraient me lire ici) pour préciser les points précis sur lesquels je peux conseiller :

• Stratégie sur le mobile
• Marketing Communautaire
• Stratégie et Contacts à l'international (Europe surtout)
• Retour d'expérience de Goojet (levee de fonds, strategie, relationnele avec les VCs)

Pour finir, je lance un appel plus particulièrement aux start-ups toulousaines, c'est le moment de se réveiller et d'aller montrer à tous ces parisiens que la ville rose est riche de projets !! ;)

Il se passe plein de choses chez Goojet et nos widgets mobiles et je ne relaye pas forcément tout ici, mais là l'info mérite d'être communiquée : nous venons d'ouvrir notre premier magasin physique !

Ok, ok, ce n'est qu'une blague mais ça a quand même plutôt belle allure... ;)

Pour ce qui est des vrais news, car il s'en passe plein et on accélère bien en cette fin d'année, le mieux c'est d'aller les voir sur le blog de Goojet. Nous sortons régulièrement des nouvelles version pour améliorer notre produit que ce soit la partie web ou la partie mobile et quand on compare avec la beta privée de l'année dernière ou même avec la version de juin 2008 lors de notre ouverture en public, on peut dire qu'on n'a pas chommé. Et côté marketing et communication, tout se passe au mieux aussi : de plus en plus d'inscrits, de plus en plus d'usage, une notoriété croissante et une image forte.

Donc, tout va bien et c'est cool !

Parce que je twitte beaucoup plus que je ne blogue, parce que tout le monde ne lit pas mon twitter et surtout parce qu'une info twittée peut très vite passer aux oubliettes (toujours le même problème: Twitter est à la fois un outil de publication et un outil de communication) j'ai pensé que cela pourrait être intéressant de republier ici les principales informations et découvertes.

• Compte Rendu Video du Dernier Déjeuner sur Web consacré au thème des "Villes 2.0" avec l'intervention de Daniel Kaplan de la Fing. Les Déjeuner sur Web prennent une nouvelle ampleur avec l'arrivée de 2 partenaires que sont SFR et la Mairie de Toulouse et je trouve plutôt ça cool en tant que co-organisateur ;)
  

• J'aime bien le concept de co-marketing qui a été fait par Vente-du-diable.com, Mandellia et Nabaztag pour leur opération "Dessine moi un Nabaztag", une belle complémentarité et un concept sympa. En plus Mandellia et Vente-du-diable sont des sociétés toulousaines :)
  

• J'ai écrit il y a plus de 2 ans une note sur le concept de "livraison de colis par covoiturage" et j'ai été prévenu par commentaire que cela existe : www.colis-voiturage.fr Si bien sûr je ne prétends pas avoir inventé quoi que ce soit, c'est toujours agréable de voir qu'une idée pensée est en fait réalisée.

• Mobuzz, la web-tv que vous connaissez peut-être, doit faire face à des problèmes financiers. Pour remédier à cela, ils ont décié de lancer un appel aux dons pour sauver Mobuzz. Je suis sceptique sur l'approche mais c'est quand même dommage de voir qu'on joli projet comme Mobuzz n'a pas su trouver d'autres moyens de financements.
  

• Si vous voulez travaillez avec de la musique dans les oreilles bien festive et entraînante, je vous recommande Gaston Le Fervent. Disponible sur leur Myspace et même sur Deezer ! Ils sont de Pau et commencent à sérieusement se faire connaître dans le sud-ouest (Disclosure : j'ai de la famille dans ce groupe)
  

• Goojet a fait sa première soirée officielle (enfin privée mais avec quelques invités sélectionnés) et bien sûr c'était à Toulouse ! Je ne peux vous donner le lien vers les photos car... on va dire que nous en avons bien profité... Je vous en mets quand même une ici pour vous montrer l'ambiance (maison de Ludovic avec cheminée, piscine, billard et jacuzzi, c'est plutôt pas mal pour y passer une soirée...).

Tout comme l'année dernière, j'ai participé cette année au projet de livre "The Age of Conversation" et le livre vient d'être disponible à la vente. Cette année, pour The Age of Conversation 2, le titre "Why don't people get it" a été choisi. L'age de la conversation n'est en effet plus trop quelque chose de nouveau, mais, bien de la maturation cependant il y a encore plein de sociétés, d'organismes mais aussi de personnes qui ne s'y sont toujours pas mis ou n'ont toujours pas compris. Le but de ce livre est d'apporter quelques points de vus constructifs sur ce point.

Pour ceux qui n'ont pas suivi l'histoire l'année dernière, ce projet de livre est un projet collaboratif et international entre blogueurs professionnels du mlarketing. Cette année ce sont 238 blogueurs venant de 15 pays différents qui ont écrit chacun un chapitre. Le but est en plus et surtout que tous les bénéfices soient reversés à une association caritative, en l'occurence Variety the Children's charity. (Et nous faisons tout pour que ces profits soient maximum à commencer par n'offrir aucun exemplaire, même pas à nous même...). La liste des auteurs (impresionnante) est disponible sur le site et il y a même des podcasts réguliers faisant intervenir les auteurs. Et si vous voulez en savoir plus sur comment le projet est né, allez sur www.ageofconversation.com

Pour en revenir à ma participation, l'annèe dernière j'avais intitulé mon chapitre "The internationalization of word of mouth", cette année c'est "Storytelling is not enough, start storylistening" dans lequel (sans tout vous dévoiler) je m'applique à expliquer que la marque de nos jours ne peut se suffire de créer des histoires, mais elle a tout intérêt à écouter celles existantes et les amplifier/utiliser. Tous les chapitres des auteurs sont regroupés en différentes parties :

• Manifestos
• The accidental marketer
• A new brand of creative
• My marketing tragedy
• Life in the conversation lane
• Keeping secrets
• Moving from conversation to action
• Business model evolution
  

Pour acheter le livre cela se passe sur le site dédiée chez Lulu et comme l'année dernière il y a plusieurs possibilités : le ebook à 9€26, le livre avec "soft cover" à 14€78 et le "hard cover" à 22€19. Nous favorisons l'achat du Soft Cover car c'est là où les frais d'envois sont les moins chers et là les bénéfices pour Variety sont les plus importants.

Je compte offrir le livre à quelques blogueurs pour qu'ils en fassent le relais et j'en offre un à celui qui commentera (petit tirage au sort parmi les éventuels quelques commentaires).

Mes anciennes notes sur le sujet :

• Annonce de ma participation
• Annonce du livre en vente
  
• Interview à propos du projet
• Rencontre entre co-auteurs
• Le "bum rush"
  

Tout ça me donnerait bien envie de faire un livre collaboratif avec quelques français... Cela prend du temps, mais l'expérience vaut vraiment le coup ! Un livre au profit d'une association dont le but serait par exemple d'expliquer comment utiliser le web pour une bonne cause de nos jours... A suivre ?