Carnet Web de Cedric Giorgi

J'ai aidé récemment quelqu'un à postuler chez Procter & Gamble et pour cela nous avons passé un peu de temps à chercher ce que la marque avait fait sur le web durant les 1,2 dernières années.Au final, pas mal de choses, donc j'ai pensé que ce serait une note qui pourrait vous intéresser. Les accrocs du web connaîtront presque tout des campagnes dont je vais parler ci-après mais 1. il y a quelques découvertes et 2. il est intéressant des faire des bilans.

Ariel Dirty Party : organisé par l'agence Heaven en mai 2007, il s'agissait d'inviter des blogueurs et autres "influenceurs" à venir tâcher allègrement un t-shirt prêté pour l'occasion qui allait ensuite être lavé par Ariel pour... Oh miracle, en ressortir tout propre. Opération intéressante pour un produit pas facile tel qu'une lessive :( A voir la vidéo chez Heaven, l'opération eu un joli écho sur la toile.

Le plus gosse du web pour Dash 2en1 : encore une lessive pour qui il a fallu innover. C'est l'agence Passage Pieton qui avait organisé cela en début d'année 2008. Le principe : organiser une élection du plus beau blogueur avec à la clef (Pour Damien donc, le gagnant) un rôle de présentateur d'un sité dédié a Dash 2en1. Point positif : la réaction de ma marque au "Front de Libération du Buzz" avec un employé de Procter et Gamble répondant par vidéo. Point négatif : le site de l'opération www.monpetitbonheur.com n'est plus en ligne, dommage.

Mission 5v1 pour Gilette : fin 2007 Gilette, via l'agence BBDO proximity, a organisé un jeu de piste intéractif pour la nouvelle version de son rasoir. Destiné aux jeunes, il semble que cette campagne fut un succès puisque ils viennent de recevoir un prix pour cela au salon de la VAD à Lille. Le site : www.mission5v1.com

Les 35h du lapin pour Duracell : en voilà une campagne qui a fait du bruit ! Encore une fois organisée par l'agence Passage Pieton, cette campagne a eu pour but de regrouper 35 (un peu moins au final) blogueurs pendant 35h à la manière d'une émission de télé-réalité. Cela a eu lieu en mai 2008 et à la clef, beaucoup de visibilité notamment dans la presse grâce à l'originalité du concept. Notamment le fait d'avoir "récompenser" les participants par des paneaux 4x3 dans le métro à leur effigie.

Blog de marque pour Braun : une approché intéressante pour le dernier rasoir électrique de la marque : le Cruzer. Au vu de la cible du produit, la marque a ouvert un blog dénommé Electroarena.fr sur le thème de la culture electro (fait via Heaven). Les infos sont un mélange d'infos sur l'électro et sur le produit. Par contre, comme trop souvent, le blog n'est plus actualisé depuis juillet 2008. Dommage tous ces "blogs de marques jetables"

Campagne mobile pour Lacoste : pour le lancement de leur parfum Lacoste, Procter & Gamble s'est essayé au marketing mobile avec Phonevalley. Pour faire la promotion d'un site internet mobile au couleurs du parfum, la marque a fait des envois de SMS et MMS. A la clef, un joli petit bilan puisque 55.000 mobinautes en un mois et 10.000 échantillons envoyés au mobinautes en faisant la demande.

Plateforme CRM Envie de plus : Sur www.enviedeplus.com, Procter & Gamble propose des infos, des réductions sur tous les produits des marques du groupe. Une façon innovante et semble-t-il assez puissante pour la division e-CRM du groupe.

Infos en vrac sur Procter & Gamble sinon :

• pour la finale de l'euro 2008, investissement de 2,2 millions d'euros pour des publicités.
• Les blogs et les wikis sont utilisés en interne pour créer et partager de l'information depuis 7 ans !
• La composante essentielle chez Procter & Gamble selon son PDG : l'innovation !
• Excellents résultats au 2eme trimestre 2008.

Ca peut sembler beaucoup, mais quand on regarde le portefeuille de marques possédées par Procter & Gamble , il y a encore beaucoup de marge et beaucoup de place pour des nouvelles opérations ! Et surtout certainement d'argent à dépenser en marketing (avis aux agences héhé)

Sinon, vous avez eu vent d'autres campagnes de Procter & Gamble durant les derniers 12 mois ?