Carnet Web de Cedric Giorgi

Je crois que je n'avais jamais vu ça, une marque qui critique ouvertement son produit dans sa communication. A côté de ça mes exemples de Peugeot et Neuf de la dernière fois (qui n'avaient pas trop fait l'unanimité) semblent bien fades...

Avant de rentrer dans les détails, voici une vidéo qui vous fera vite comprendre le titre de cette note :

Il s'agit donc d'une publicité pour Squeezy Marmite, produit que vous ne connaitrez certainement pas si vous n'avez pas vécu en Grande-bretagne. Il s'agit d'une espèce de pâte à tartiner comme seule la cuisine anglaise peut nous en proposer. Je n'ai pas très bien compris comme cela été fait, si ce n'est que c'est à base d'extraits de levures... Le "marmite" a donc un goût fort caractéristique et prononcé qui fait que soit on aime soit on déteste.

Et c'est justement là que les publicitaires ont été malins puisqu'ils ont pris cela comme postulat pour la communication de la marque; avec notamment le slogan : "You hate it or love it" et des publicités qui mettent en scène la réaction de personnes qui n'aiment pas le produit. Le site web est aussi en deux versions selon que les gens aiment ou détestent : hate or love.

Voici encore deux exemples de publicités faites pour Squeezy Marmite :

Je ne sais pas vous, mais je suis bien fan de ce genre de communication ! De l'auto-dérision comme je l'aime mais aussi une forte culture autour de la marque. Tout cela favorise le développement d'une communauté de consommateurs qui seront prêts à défendre le produit qu'ils aiment puisque ce dernier ne fait pas l'unanimité !

Le programme a été dévoilé mardi matin en conférence de presse et j'ai eu la chance d'y assister (puisque Goojet est partenaire de l'évènement encore une fois cette année). Je dois dire que j'ai été fortement emballé par cette nouvelle mouture. Non seulement car il va y avoir des intervenants nouveaux et originaux, mais en plus car ces personnes parleront lors de keynotes plus que lors de panels (ce qui permet d'aller plus au fond des choses).

Cette année, le thème de la conférence Le Web 08 sera : "l'amour" ce qui est une très bonne idée : sortir un peu du seul thème du web pour voir les implications sur la "vie réelle".

Parmi les intervenants notables sur le thème de l'amour : Linda Avey, co-fondatrice de 23andme, cette fameuse société qui vous fait l'analyse de votre ADN, Helen Fischer chercheur et anthropologiste spécialiste du sexe et de l'amour , Paulo Coehlo, célèbre écrivain. On aura aussi droit à des formats originaux : un "karaoké powerpoint" organisé par Yossi Vardi, un célèbre investisseur (Morten Lund) expliquera comment il a fait faillite,

Mais aussi (et surtout) : plein de présentations diverses sur tous les sujets liés au web, du networking omniprésent, des stands de start-ups et... la fameuse compétition de start-ups ! Je dis la "fameuse", car j'espère ne rien vous apprendre en vous disant que goojet a gagné celle de l'année dernière et au vu de tout ce que ça nous a apporté (sans forcément parler de gagner, rien que de participer) je ne peux que conseiller à toutes les start-ups d'y participer. Les inscriptions c'est par ici.

Et voici les quelques mots d'introduction de Loic et Géraldine (qui se battent pour le micro...) :

Je ne suis pas le seul à être entousiaste sur le programme de l'évènement : il suffit de lire les notes de Jacques Froissant ou celle d'Emery pour s'en convaincre.

Si vous voulez plus de vidéo : a voir chez Intruders TV en français l'intégralité de la conférence de presse donnée par Loic et Géraldine ou aussi une interview en anglais de Géraldine le Meur sur le blog Mercenaire.net

Si c'est des photos que vous voulez du lieu de l'évènement, le 104, vous pouvez regarder les photos de Jacques sur Flickr, ca va vraiment vous donner encore plus envie de venir à la conférence !

Dites bonjour à communt-y comme le dit Maxime Garrigues, le nouveau directeur de cette agence toulousaine. En fait "nouvelle" oui et non car c'est une spin-off de l'agence intéractive X-prime qui elle est déjà bien connue sur le marché (et avec une assez bonne réputation je pense).

Pour mieux comprendre quelle est la volonté et l'ambition de cette nouvelle entité, j'ai demandé à Maxime de bien vouloir répondre à 4 simples questions. Celles-ci vous permettront de bien comprendre à quoi nous devons nous attendre avec Communit-y

C'est quoi le "innovation marketing"  ?

Je pense que notre métier est avant tout un métier de recherche et développement car le web n'a pas encore fini de révolutionner la relation qu'ont les consommateurs aux marques et aux entreprises. Les différents leviers de communication que sont les blogs, les réseaux sociaux ou encore les communautés sont en effet en perpétuelle évolution tant les usages et les services se développent rapidement. Notre rôle est donc d'explorer et d'accompagner les marques dans l'usage de ces nouvelles possibilités marketing. Le terme "innovation marketing" synthétise très bien cette vision de notre métier. 

Nous pensons nous distinguer par notre approche conseil / créateur de dispositif. L'idée n'est pas d'être une plate-forme de mise en relation blogueurs / annonceurs mais bien de penser et de mettre en oeuvre des dispositifs globaux intégrant les leviers de communication que sont ces nouveaux micro-médias. Pour cela nous intégrons notre propre communauté de blogueurs, notre communit-y. Nous recrutons aussi des collaborateurs "Digital Natives" c'est à dire ayant une vision et une connaissance particulière du web et de ses usages. Enfin, notre synergie avec l'agence X-PRIME nous assure une couverture complète de l'interactif. L'ensemble de ces éléments nous permet ainsi de revendiquer se positionnement.

Nous sommes convaincus que la force de ces micro-médias réside dans la relation que l'on tisse avec la communauté. Plus vous êtes proche de votre communauté, plus vous la connaissez et plus vous êtes en position de proposer des campagnes en phase avec leurs volontés maximisant ainsi la diffusion du message. L'idée est donc d'avoir un comportement centré sur les prescripteurs / influenceurs qu'ils soient blogueurs ou non. Le terme "blogger centric" ne traduit qu'une philosophie de comportement qui se caractérise par une relation honnête et transparente. Il n'a donc pas vocation à cibler une population précise du web.

 

On a tendance à l'oublier mais le web a comme avantage de dematérialiser les échanges. Aussi être à Paris ou Toulouse ne change fondamentalement pas grand chose. Au contraire, être en région est pour moi un formidable atout. Cela va nous permettre de construire et de déployer nos campagnes à l'abris du microcosme parisien qui semble orienter certains choix de dispositifs, d'influenceurs, ou encore de médias. Nous serons uniquement influencé par la performance de nos opérations. Cela ne veut toutefois pas dire que nous serons pas présent à Paris. Nous sommes déjà partenaire du prochain Webdeux.connect et nous préparons un événement parisien pour la fin du mois d'Octobre.

 

Merci à Maxime pour ces réponses franches et directes. Cela laisse bien penser (et heureusement) que Communit-y ne sera pas juste une plateforme de mise en relation marques <=> blogueurs mais bien une agence qui innovera et recherchera dans le domaine des medias. Souhaitons leur bonne chance et attendons donc de voir ce qu'ils vont nous proposer de sympa !

Rappel : Maxime est un ami mais s'il y en a bien un avec qui je ne mâche pas mes mots qaund je ne suis pas du même avis, c'est bien avec lui, donc pas de traitement de faveur ici dans mes propos...

C'est une des mes grandes "théories" : je pense que le mobile va jouer un rôle majeur pour rapprocher le "online" du "offline" c'est à dire raprocher le contenu du web de nos activités de tous les jours. L'arrivée de la réalité augmentée dans les mobiles s'inscrit vraiment dans cette optique.

Voici donc quelques exemples intéressants de ce qui se fait dans le domaine.

Une vidéo d'une start-up japonaise présente à la conférence Techcrunch50 (j'y participais l'année dernière)

Outre leur technologie, cette société s'est faite remarquée pour un pitch très maitrisé lors de la conférence : à voir sur Techcrunch. Un bon exemple de comment réagir face aux questions du jury, comment les réponses courtes son souvent les meilleures...

Autre exemple, la société française Int13 avec une vidéo de leur technologie de réalité augmentée sur les téléphones :

Et dans le même genre, mais sur Iphone : 

Tous ces exemples me laissent rêveur sur le futur du mobile. Je sens que les prochaines années vont être passionantes !

Si la réalité augmentée vous intéresse (pas que sur les mobiles) continuons encore un peu sur le sujet :

• Un excellent article sur la réalité augmentée chez Webevangelists
• Un article chez Services Mobiles sur l'utilisation du capteur sensitif de l'Iphone par la société Fullpower
• L'application "Animaux du futur" développée par la société Total Immersion pour le futuroscope. Cette société s'était fait connaitre il y a 1 an pour leur présentation faite au Demo que je ne peux m'empêcher de vous remettre :
  

Vous avez tous déjà certainement entendu parler de M6replay.fr le site de M6 qui permet de regarder sur Internet quasiment toutes les émissions de M6 : infos, magazines, divertissements, series et fictions. En fait c'est quasiment tout le programme excepté les films.

Ce n'est bien évidemment pas le premier service de VOD (Video on Demand) qui existe, mais c'est en tout cas le premier que j'utilise vraiment, périodiquement.

Après quelques temps d'utilisation, je me suis rendu compte de pourquoi j'étais devenu adepte du site : le principe du "Quand je veux ce que je veux". A la base je ne regarde que peu la télévision (j'ai à peine un vieux récepteur TNT USB pour la regarder de temps en temps) car les horaires m'arrangent pas, car le contenu est pas terrible etc... Mais là avec un système comme M6replay, j'ai redécouvert une simplicité d'usage : quand JE le décide je me regarde un épisode d'une série, une émission genre Capital ou Zone Interdite etc...Un vrai gain de temps au final ou en tout cas l'impression de mieux maitriser mon temps ;)

Pourquoi j'utilise ce service plus que d'autres (comme celui de Tf1 ou d'Arte ?) : tout simplement parce que c'est gratuit ! Impossibile pour moi de payer pour quelque chose qui jusque là était gratuit. Et bien évidemment que j'accepte les publicités avant le visionage dans la mesure où elles ne durent pas 10min non plus. Conclusion : à mon avis, le choix de M6 est le plus porteur (d'ailleurs ils mettent beaucoup plus en avant leur site de VOD que les autres chaines). Vous en pensez quoi ?

Autre solution : regarder les séries et films directement sur les sites web américains, mais il faut passer par un proxy pour se faire passer par un américain. Henri nous parlait d'ailleurs récemment d'un site ou 6000 films peuvent être visionnés en streaming gratuitement (mais besoin du proxy).

Samedi dernier après-midi se tenait à Fleurance dans le Gers comme je vous l'avais annoncé le premier "eComcamp" du nom, c'est à dire le premier Barcamp dédié au e-commerce et aussi le premier Barcamp réalisé dans la région toulousaine (à notre connaissance du moins). Cet eComcamp fut l'occasion de rassembler lors d'une après-midi quelques 30-35 personnes intéressées par le e-commerce : porteurs de projets, consultants, prestataires etc... Vu le temps (sacré froid et pluie) et l'éloignement avec Toulouse, on peut d'ores et déjà espérer que le prochain (plus proche de Toulouse cette fois ci) rassemblera encore plus de monde !

C'est le premier Barcamp que j'organisais (avec les associations La Melee Numerique et Petit Deviendra Grand), vivement le prochain, dans le sud ou ailleurs ! A noter que nous avons fait cela dans un magnifique cadre : sous les halles de la ville de Fleurance : 

Rappel, les prochaines évènements toulousains sont : 

• Blog sur Garonne : la rencontre de blogueurs toulousains fait sa rentrée. C'est mardi 16 a 19h30 au bar l'évangelina. A noter que j'ai créé un univers netvibes dédié aux blogueurs toulousains, il est disponible sur netvibes.com/lesblogstoulousains N'hésitez pas à aller y faire un tour pour découvrir ce qui se dit dans la ville rose. Cette rentrée sera aussi l'occasion d'un passage de relais, puisque je ne serai plus organisateur des Blog sur Garonne, afin de me laisser plus de temps pour d'autres projets.
  

• Déjeuner sur Web : toujours sous la forme d'un déjeuner gascon sur une péniche, cet évènement accueillera cette fois-ci Louis Nauges pour nous parler d' "Entreprise 2.0" c'est à dire comment les nouvelles tendances du web peuvent être utilisées en interne dans les entreprises. Pour les inscriptions c'est par ici.
  

• Dernier évènement, que je ne co-organise pas cette fois-ci mais que je soutiens pour autant : la Mowbli's party. Il s'agit d'ue soirée organisée par Génération Phonehouse pour les fans de mobiles, de nouvelles technos etc... Pour sa première édition hors de Paris (et pour une fois que quelque chose du genre se passe à Toulouse), je vous encourage à y aller !

J'y étais l'année dernière (avec à la clef, deux vidéos compte-rendus qui sont devenues "collector" pour moi) et je pense bien revenir cette année à la conférence Web 2.0 EXpo qui aura lieu à Berlin du 21 au 23 Octobre.

Certes l'année dernière tout n'était pas parfait, mais il est vrai que c'etait que la première fois que l'évènement bien connu aux USA venait s'implanter en Europe. Je connais certaines personnes de l'organisation ou qui conseillent les organisateurs et j'ai fortement confiance que cela va être encore mieux que l'année dernière.

Les grosses raisons pour lesquelles je compte y aller :

• il s'agit d'une grosse conférence internationale avec tout le contenu en anglais, et au vu de ce qui est présenté sur le site, les interventions et ateliers s'annoncent fort bien. En plus de cela, de nouvelles rencontres seront possibles : des allemands, des scandinaves, des européens de l'est etc... Parmi les conférenciers : Yossi Vardi, Martin Varsavski, Tariq Krim, Brian Suda, Scott Rafer, Lee Bryant, Stowe Boyd etc... et surtout beaucoup d'autres moins connus dont les interventions seront tout autant intéressantes!
• un Barcamp International juste avant : un immense Barcamp (entre 400 et 600 personnes) est organisé le week end précédent (18 et 19 octobre) le Web 2.0 Expo. Il sera bien sûr gratuit et vu le monde qu'il va réunir c'est quasi une mini-conférence à lui seul qui vaut le coup et le déplacement. Des places sont réservés pour les étrangers (c'est déjà plein pour les allemands).
• cela se passe à Berlin : je reviens à l'instant de 2 jours à Berlin, et j'adore cette ville. Il y a une énergie assez phénoménale qui s'en dégage, beaucoup de place, d'air et en plus les prix y sont bas (que ce soit pour le logement, pour l'alimentaire etc...). Rajoutez à cela une position centrale en Europe, et vous comprendrez pourquoi de nombreuses start-ups y sont installées.

En plus, si vous etes blogueur, vous pouvez y aller gratuit ! Nicole Simon, Suw Charman-Anderson et Stephanie Booth ont lancé mardi un programme nommé "Blogging Web 2.0 Expo" . Certains blogueurs seront accrédités gratuitement (au lieu des 900 euros) pour la conférence et en échange un minimum de communication leur est demandé (bilets sur le blog, banniere etc...).
Un challenge est même organisé et donnera au blogueur qui aura été le plus actif dans la promotion de l'évènement un "Premier Blogger Pass" lui donnant les avantages équivalments à un pass Presse.

Pour avoir toutes les infos sur ce programme "Blogging Web 2.0 Expo" et pour savoir comment participer je vous invite à lire le billet de Stéphanie Booth à ce sujet. Si vous ne voulez/pouvez participer à ce programme de blogueurs et que vous voulez quand même venir à Berlin, vous avez la possibilité d'avoir une réduction de 35% avec les codes disponibles webeu08gr1 ou webeu08gr3

Et n'oubliez pas non plus : le Barcamp à lui seul vaut le coup (coût) du déplacement vers Berlin. 

Si cela tente certains d'entre vous nous pouvons même nous organiser pour louer un appartement sur Berlin pour la semaine (beaucoup plus rentable qu'un hotel...) alors signalez-vous par mail ou commentaire !

Dann, Bis bald in Berlin ?

Voici la dernière publicité pour Neuf :

J'apprécie quand une marque, comme Neuf dans le cas présent, n'hésite pas à montrer de l'auto-dérision, a effectuer une caricature de la publicité dans sa propre communication ! Ce n'est d'ailleurs pas la première fois que Neuf adopte ce genre de stratégie comme Raphael en fait une bonne rétrospective. On y retrouvera les publicités bien connues de Neuf qui se moquaient allègrement de leur concurrent Alice.

Le consommateur est tellement habitué à tous les messages publicitaires que lorsque une marque sait adopter un ton décalé, un ton qui va à l'encontre des habitudes alors elle saura se faire remarquer.

Autre exemple que je découvre via le blog Marketing et Innovation, une publicité pour Peugeot dans laquelle ils reprennent un peu le concept Dove "modification Photoshop". Simple mais assez efficace :  

La question que l'on peut se poser à la vue de ces deux publicités, c'est de savoir si leur originalité, leur humour, en plus de déclencher le sourire du spectateur aura comme conséquence l'augmentation des ventes ? Autant la publicité passe bien, encore faut-il être sûr que l'auto-dérision qui est montrée soit bénéfique à la marque (Je pense personnellement que la publicité pour Peugeot s'en sort mieux).

La rentrée est là et il est temps de reprendre le rythme des évènements sur Toulouse. Au programme pour Septembre, 3 rendez-vous liés au Web, (dont je participe à l'organisation) : 

On commence avec le dernier né : le Ecomcamp. 

Le "ecomcamp" est, comme son nom le laisse penser, un Barcamp dédiée au e-commerce. Cet évènement, qui aura lieu le 13 septembre après-midi à Fleurance dans le Gers (aux portes de Toulouse) est non seulement le premier Barcamp organisé dans la région toulousaine, mais aussi tout simplement le premier Barcamp dédié au e-commece. 

Comme n'importe quel Barcamp, le but sera de permettre des échanges approfondis et passionnés autour des thématiques du e-commerce : comment internationaliser un site de vente en ligne, David contre Goliath dans le e-ecommerce, la force du web communautaire au service des boutiques en ligne etc...

A noter que le ecomcamp est en marge d'un autre évènement tout aussi intéressant : la féria de l'image.

Inscrivez-vous sur le wiki.

Un autre évènement que vous connaissez déjà : Déjeuner sur Web

Pour sa troisième édition, qui se déoulera le 26 septembre, nous accueillons Louis Nauges pour parler d'Entreprise 2.0 ou comment les technologies dites "2.0" peuvent être utilisées en interne dans les entreprises. Louis Nauges est consultant, professeur, blogueur, entrepreneur. Il est surtout un expert de ce que l'on nomme "l'entreprise 2.0", c'est à dire l'arrivée des nouvelles tendances du web, des nouveaux usages au sein même des entreprises. Sa société s'appelle Revevol www.revevol.eu et son blog nauges.typepad.com

Rappel du concept de Déjeuner sur Web : sur la péniche Samsara, un intervenant vient parler et raconter son expérience (et pas justes quelques slides classiques) puis s'en suivent des discussions sur le sujet du jour qui se prolonget lors d'un déjeuner gascon sur la péniche.

Pour s'inscrire c'est par ici

Le dernier, la rencontre de blogueurs toulousains : Blog sur Garonne

La prochaine édition de Blog sur Garonne est programmée pour le mardi 16 Septembre. Les détails pratiques viendront assurément sur le blog de Blog sur Garonne très bientôt mais il y a de fortes chances que ce soit encore une fois à l'Evangelina. Vous pouvez donc dans tous les cas bloquer votre soirée du mardi 16 si vous etes un blogueur toulousain (ou blogueur de passage à Toulouse).

Rappel du concept : une rencontre entre blogueurs ou intéressés par les blogs, sans sponsors, sans cadeaux, etc... Juste le plaisir de se retrouver et d'échanger sur des sujets communs.