Carnet Web de Cedric Giorgi

Je crois que je n'avais jamais vu ça, une marque qui critique ouvertement son produit dans sa communication. A côté de ça mes exemples de Peugeot et Neuf de la dernière fois (qui n'avaient pas trop fait l'unanimité) semblent bien fades...

Avant de rentrer dans les détails, voici une vidéo qui vous fera vite comprendre le titre de cette note :

Il s'agit donc d'une publicité pour Squeezy Marmite, produit que vous ne connaitrez certainement pas si vous n'avez pas vécu en Grande-bretagne. Il s'agit d'une espèce de pâte à tartiner comme seule la cuisine anglaise peut nous en proposer. Je n'ai pas très bien compris comme cela été fait, si ce n'est que c'est à base d'extraits de levures... Le "marmite" a donc un goût fort caractéristique et prononcé qui fait que soit on aime soit on déteste.

Et c'est justement là que les publicitaires ont été malins puisqu'ils ont pris cela comme postulat pour la communication de la marque; avec notamment le slogan : "You hate it or love it" et des publicités qui mettent en scène la réaction de personnes qui n'aiment pas le produit. Le site web est aussi en deux versions selon que les gens aiment ou détestent : hate or love.

Voici encore deux exemples de publicités faites pour Squeezy Marmite :

Je ne sais pas vous, mais je suis bien fan de ce genre de communication ! De l'auto-dérision comme je l'aime mais aussi une forte culture autour de la marque. Tout cela favorise le développement d'une communauté de consommateurs qui seront prêts à défendre le produit qu'ils aiment puisque ce dernier ne fait pas l'unanimité !