Carnet Web de Cedric Giorgi

Dites bonjour à communt-y comme le dit Maxime Garrigues, le nouveau directeur de cette agence toulousaine. En fait "nouvelle" oui et non car c'est une spin-off de l'agence intéractive X-prime qui elle est déjà bien connue sur le marché (et avec une assez bonne réputation je pense).

Pour mieux comprendre quelle est la volonté et l'ambition de cette nouvelle entité, j'ai demandé à Maxime de bien vouloir répondre à 4 simples questions. Celles-ci vous permettront de bien comprendre à quoi nous devons nous attendre avec Communit-y

C'est quoi le "innovation marketing"  ?

Je pense que notre métier est avant tout un métier de recherche et développement car le web n'a pas encore fini de révolutionner la relation qu'ont les consommateurs aux marques et aux entreprises. Les différents leviers de communication que sont les blogs, les réseaux sociaux ou encore les communautés sont en effet en perpétuelle évolution tant les usages et les services se développent rapidement. Notre rôle est donc d'explorer et d'accompagner les marques dans l'usage de ces nouvelles possibilités marketing. Le terme "innovation marketing" synthétise très bien cette vision de notre métier. 

Nous pensons nous distinguer par notre approche conseil / créateur de dispositif. L'idée n'est pas d'être une plate-forme de mise en relation blogueurs / annonceurs mais bien de penser et de mettre en oeuvre des dispositifs globaux intégrant les leviers de communication que sont ces nouveaux micro-médias. Pour cela nous intégrons notre propre communauté de blogueurs, notre communit-y. Nous recrutons aussi des collaborateurs "Digital Natives" c'est à dire ayant une vision et une connaissance particulière du web et de ses usages. Enfin, notre synergie avec l'agence X-PRIME nous assure une couverture complète de l'interactif. L'ensemble de ces éléments nous permet ainsi de revendiquer se positionnement.

Nous sommes convaincus que la force de ces micro-médias réside dans la relation que l'on tisse avec la communauté. Plus vous êtes proche de votre communauté, plus vous la connaissez et plus vous êtes en position de proposer des campagnes en phase avec leurs volontés maximisant ainsi la diffusion du message. L'idée est donc d'avoir un comportement centré sur les prescripteurs / influenceurs qu'ils soient blogueurs ou non. Le terme "blogger centric" ne traduit qu'une philosophie de comportement qui se caractérise par une relation honnête et transparente. Il n'a donc pas vocation à cibler une population précise du web.

 

On a tendance à l'oublier mais le web a comme avantage de dematérialiser les échanges. Aussi être à Paris ou Toulouse ne change fondamentalement pas grand chose. Au contraire, être en région est pour moi un formidable atout. Cela va nous permettre de construire et de déployer nos campagnes à l'abris du microcosme parisien qui semble orienter certains choix de dispositifs, d'influenceurs, ou encore de médias. Nous serons uniquement influencé par la performance de nos opérations. Cela ne veut toutefois pas dire que nous serons pas présent à Paris. Nous sommes déjà partenaire du prochain Webdeux.connect et nous préparons un événement parisien pour la fin du mois d'Octobre.

 

Merci à Maxime pour ces réponses franches et directes. Cela laisse bien penser (et heureusement) que Communit-y ne sera pas juste une plateforme de mise en relation marques <=> blogueurs mais bien une agence qui innovera et recherchera dans le domaine des medias. Souhaitons leur bonne chance et attendons donc de voir ce qu'ils vont nous proposer de sympa !

Rappel : Maxime est un ami mais s'il y en a bien un avec qui je ne mâche pas mes mots qaund je ne suis pas du même avis, c'est bien avec lui, donc pas de traitement de faveur ici dans mes propos...