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dimanche, 07 septembre 2008
Publicites Neuf et Peugeot : des bons exemples d'auto-dérision
Voici la dernière publicité pour Neuf :
J'apprécie quand une marque, comme Neuf dans le cas présent, n'hésite pas à montrer de l'auto-dérision, a effectuer une caricature de la publicité dans sa propre communication ! Ce n'est d'ailleurs pas la première fois que Neuf adopte ce genre de stratégie comme Raphael en fait une bonne rétrospective. On y retrouvera les publicités bien connues de Neuf qui se moquaient allègrement de leur concurrent Alice.
Le consommateur est tellement habitué à tous les messages publicitaires que lorsque une marque sait adopter un ton décalé, un ton qui va à l'encontre des habitudes alors elle saura se faire remarquer.
Autre exemple que je découvre via le blog Marketing et Innovation, une publicité pour Peugeot dans laquelle ils reprennent un peu le concept Dove "modification Photoshop". Simple mais assez efficace :
La question que l'on peut se poser à la vue de ces deux publicités, c'est de savoir si leur originalité, leur humour, en plus de déclencher le sourire du spectateur aura comme conséquence l'augmentation des ventes ? Autant la publicité passe bien, encore faut-il être sûr que l'auto-dérision qui est montrée soit bénéfique à la marque (Je pense personnellement que la publicité pour Peugeot s'en sort mieux).
22:55 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Publicite | Lien permanent | Commentaires (7) | Envoyer cette note | Tags : publicite, neuf, auto-derision
Commentaires
en effet je préfère celle de peugeot ^^
Ecrit par : Gonzy | lundi, 08 septembre 2008
Ah, je ne pense pas que ça marche mieux chez Peugeot que chez Neuf
En fait, il faut au-delà de l'aspect humoristique regarder que Neuf introduit un nouveau service via leur dernière campagne. L'installation à domicile. Exit donc les blagues de potaches et les filles en bikini.
Pour recruter de nouveaux consos, ils attaquent dorénavant avec un registre soap opera qui correspond à une nouvelle cible illustrée par la femme du directeur marketing : la femme mûre, qui n'a pas Internet chez elle parce qu'elle ne sait pas l'installer ou pire qui a un viex modem Wanadoo qui traîne de l'époque où ses enfants vivaient chez elle. C'est à mon sens cette nouvelle cible qui aidera à recruter de nouveaux consos sur un marché qui se sature.
Pour Peugeot, c'est plus difficile, ce sont les offres promotionnelles qui tirent le marché. La pub en question nourrit l'image de la marque mais n'aura pas d'impact court terme sur les ventes.
Ecrit par : Olivier | lundi, 08 septembre 2008
Personnellement, les pubs neuf m'ont jamais fait rire... Par contre j'aime bien la pub Peugeot car c'est pas commun de voir l'amont de la pub, la fabrication. Ce qui est marrant en fait c'est que cela casse l'effet Wow que toutes les pubs de voitures essayent de donner et qui est vraiment redondant/ennuyant à la longue.
En revanche, la phrase de fin est vraiment dommage "notre voiture elle est super parce qu'on est perfectionnistes". A mon avis, quand on a des pubs originales comme celle là, il faut aussi savoir attendre d'avoir une bonne vraie chute!
Ecrit par : Heloise | lundi, 08 septembre 2008
Yes . Moi aussi j'adore les pubs Neuf qui sont vraiment trop fort dans leurs autodérision
Ecrit par : RaDe | lundi, 08 septembre 2008
Ces deux pubs, au delà d'être de l'auto-dérision sont des pubs auto-centriques faites par des gens de pub sur le monde de la pub, et ne peuvent être correctement comprises que par les gens qui ont un minimum de culture "pubesque".
La pub Peugeot ne parle que de la façon de faire une pub tout en faisant passer un message au final assez négatif du type "regardez comme on trafique bien ce qu'on vous montre". Comment avoir confiance dans le produit alors qu'on nous a démontré que sa présentation était artificielle et truquée ?
La pub pour Neuf s'en tire mieux parce qu'elle est plus du genre soap opéra avec un beau plombier qui dépanne les ménagères désoeuvrées.
Ecrit par : Sylvain | lundi, 08 septembre 2008
Je trouve que Neuf devrait commencer à songer à prendre un nouveau parti pris créatif et pour Peugeot, je déplore qu'il ré-utilise cette ficelle (le directeur market qui parle dans la pub) déjà attribué à Neuf justement.
je pense que ca peut faire sourire mais ici on ne voit même plus la voiture ni aucun de ses avantages...
Ecrit par : greg | lundi, 08 septembre 2008
Whaou, j'avais oublié de répondre. Vos réponses sont pourtant très intéressantes, surtout qu'elles viennent nuancer un peu mon enthousiasme...
Olivier : merci de ton analyse des deux publicités que je partage. La publicité pour Neuf est effectivement adressée à un public de ménagères. Je reste cepedant convaincu que le fait d'avoir tourner cette publicité sur le mode de l'auto-dérision va aussi faire sourire les plus jeunes, les plus branchés (pour qui elle servira plus l'image que les ventes). Pour Peugeot, c'est clair que c'est de l'image. Ce n'est pas elle qui va fortement augmenter les ventes.
Heloise : effectivement, la chute de la pub Peugeot est peut-être le passage le moins réussi. Mais on peut comprendre la marque : il faut quand même qu'elle encense son produit. Pour la pub Neuf, comme nous l'explique Olivier, tu n'es pas dans la tranche ménagere de 40 ans donc c'est normal.
Sylvain : même si je te trouve un peu dur avec le marketing et les gens de la pub (j'y suis habitué héhé) je partage tes doutes sur l'impact de la pub Peugeot. Elle est en effet à double tranchant : les gens pourront la percevoir comme du perfectionnisme ou comme de la tromperie :(
Greg : effectivement, la voiture est peu montrée chez Peugeot, mais ce serait donc plus de la com pour la marque que pour le produit ? Pour Neuf, tu as peut être raison, mais si cela fonctionne encore, pourquoi devraient-ils s'en priver ?
Ecrit par : Cedric | vendredi, 12 septembre 2008
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