Carnet Web de Cedric Giorgi

J'ai longtemps été animateur avec des enfants en centre de loisirs ou en séjours et je garde des apprentissages assez intéressants pour mon activité de marketeur de maintenant. Il y avait notamment un principe auquel je croyais dur comme fer : si l'équipe d'animation montrait du fun, avait des délires, prenait beaucoup de plaisir alors les enfants n'avaient qu'une envie, c'était de participer à ces délires, de s'amuser avec les animateurs. C'était donc une très bonne technique pour fédérer le groupe d'enfants autour des animateurs.

Cet "esprit" est exactement ce qu'une entreprise doit avoir. Si l'équipe s'éclate en travaillant, si elle montre qu'elle prend du plaisir,  qu'elle délire de temps en temps, alors les gens vont vouloir participer à ces délires. Et par forcément dans une dynamique de recrutement mais aussi pour trouver des utilisateurs. C'est un très bon moyen de féderer une communauté d'utilisateurs.

 

Exemple du genre, les "office lipdubs", ces vidéos où l'on voit une équipe chanter en playback. Ils ont été fait pour le plaisir, mais aussi car mine de rien, c'est bon pour l'image que de montrer de tels délires.

L'équipe toulousaine de Goojet s'est aussi amusée à faire un lipdub (sans aucune prétention marketing puisque cela a été fait en 1h sur un coup de tête). Je vous laisse le regarder, car il vaut quand même le détour ;) (Et essayez d'y reconnaître des têtes connues de chez Goojet)

Ironie du calendrier, c'est un an jour pour jour après le premier test à deux pour un produit Biotherm que je vous en propose un deuxième aujourd'hui. Toujours accompagné de Jennifer, nous allons vous parler aujourd'hui du phénomène labrute.fr.

 

Tout d'abord, pourquoi s'intéresser à ce jeu Labrute.fr ? Tout simplement parce qu'il a bénéficié dernièrement d'un petit coup de buzz et que du coup nous trouvions intéressant d'essayer de comprendre pourquoi, d'analyser les points forts et

 

Le jeu est plutôt simple à expliquer : il s'agit d'avoir des combats entre avatars personnalisés, dessinés un peu à la mode cartoon. Ces combats sont soient faits avec des personnes trouvées sur le site, soit en invitant des amis, qui deviennent les "élèves". Chaque personnage évolue au fur et à mesure des victoires, au fur et à mesure du nombre d'élèves etc... et obtient des armes, des pouvoirs et... Chaque joueur obtient des "elèves" grâce aux inscrits qui se font via l'URL personnalisée de son profil (ex : http://titeboucle.labrute.fr)

 

Après recherche, il s'avère que c'est la 2ème version du jeu labrute.fr qui marche en ce moment. Auparavant, le jeu était fortement différent : il s'agissait en fait de déclencher des combats entre deux "noms" (un peu comme un google Fight). Tester l'ancienne version sur http://www.labrute.fr/f/

Autre conclusion de mes recherches, le jeu vient des mêmes créateurs du jeu miniville.fr qui avait fait parler de lui voilà un certain temps, jeu qui là aussi avait bâti son succès grâce à des URLs personnalisables de type cgiorgi.labrute.fr. Il s'agit de la société Motion twin.

 

 

L'avis de Cédric

Les + :

• Le jeu est très simple à comprendre. Ce sont des combats donc tout le monde en connait le but : sortir vainqueur, et gagner le maximum de combats.
• La graphisme du site est très bien réussi. C'est un plaisir de découvrir les différentes avatars, les combats etc... Les avatars sont mignons et la personnalisation permet de se faire la "brute" à son imgae (bon ok pour moi, il ne faut pas chercher la ressemblance).
• L'inscription, ou plutôt le début sur le jeu, se fait extrèmemement rapidement, sans donner d'infos personnelles, sans donner de mail etc... On peut même finaliser son inscription (donner son mot de passe) après avoir commencé à jouer.
• Les URL virales personnalisées favorisent grandement la propagation du jeu !
  

 

Les - :

• Aucune récolte de mail n'est faite sur le site. C'est un point intéressant car cela accélère l'inscription mais c'est dommage de ne pas capitaliser sur la base de joueurs. Mais en plus au niveau du gameplay, donner son email permettrait d'être notifié des nouveaux élèves, des victoires etc... Et ça, les joueurs seraient prêts à le faire, ils deviendraient plus accrocs au jeu.
• Les "evenements" (victoires récentes, nouveaux élèves recrutés) devraient pouvoir être plus nombreux, qu'on puisse venir après quelques jours et visualiser tout ce quia été fait pendant "l'absence".
  
• Navigation peu facilitée sur le site : on ne peut pas cliquer sur les noms des joueurs (dans les évènements, dans la liste d'élèves etc...) pour finaliser de jouer.

Je vous attend bien évidemment sur http://cgiorgi.labrute.fr mais ce n'est rien comparé à Koreus (koreus.labrute.fr) qui grâce à un message sur le forum de son site est passé numéro 1 en 12h ! Si ça c'est pas de l'influence ;)

  

 

L'avis de Jennifer :

Et oui, moi aussi j'ai créé ma « brute » sur http://titeboucle.labrute.fr ! Et en plus, elle me ressemble un peu. Même beaucoup  en fait… Physiquement je m'entends !

Les + :

• Un jeu très viral du fait qu'il suffit de donner son adresse d'url pour que les gens viennent directement nous défier en créant leur propre brute. Le succès des sites communautaires de style Facebook, les pseudos MSN ou Gtalk facilitent donc énormément la transmission de l'url. D'ailleurs, ce n'est pas pour rien que des personnes comme Cédric réussissent, en l'espace de quelques jours, à réunir plus de 50 élèves dans leur dojo… Mais bon… Moi je dis ça… Je dis rien !
• Les personnes ayant créé une brute spécialement pour nous combattre se voient devenir notre élève. Héhé…  J'adore ce concept (sauf quand je me suis retrouvé avec Cédric comme « maître »… Je le vis assez mal je l'avoue !) !
• L'esprit de compétition est grand, l'élève voulant dépasser son maître… Seulement, dès que l'élève gravit des niveaux, le maître gagne des points… Il faut donc qu'il accumule beaucoup d'élèves à son tour !

 

Les - :

• Les combats et leurs victoires/défaites sont tout droits issus du hasard… On ne peut pas sortir son arme quand on le souhaite, attaquer quand on le souhaite… C'est vraiment frustrant, surtout quand on est en train de se faire lamentablement battre, qu'on a 2 armes à disposition mais que le sort à choisi de ne pas les utiliser à ce combat-ci, comme ça, sans raison… Vraiment énervant, je vous le dis moi ! Mais par contre, le truc drôle, c'est qu'au premier combat (et je défie quiconque de me dire que ça ne lui est pas arrivé), on s'escrime à taper sur toutes les touches de son clavier, certain qu'on peut y faire quelque chose !
• Quand on n'a pas le réflexe de mettre un mot de passe pour pouvoir accéder à la cellule de sa brute, on ne peut pas le faire plus tard… Du coup, votre brute est en accès libre, c'est-à-dire que quiconque peut mener un combat avec votre brute, sans autorisation. L'explication n'étant pas très claire, beaucoup de gens se font avoir…
• On ne peut pas accéder au profil de ses élèves en cliquant directement sur leurs personnages dans notre dojo. On est obligé de taper leurs noms dans la barre d'adresses… Un peu compliqué du coup, et une vraie perte de temps !

Voilà pour mes impressions et mes critiques… Maintenant, je vous attends tous au combat en défiant titeboucle ! Vous verrez de quoi ma brute épaisse se chauffe ! Héhé ! 

 

 

Si les advergames vous intéressent, n'hésitez pas à consulter le portail advergame.fr qui en plus s'est fait une nouvelle beauté dernièrement. C'est une mine d'informations, de jeux, de tests, d'analyses etc... 

Christophe Druaux du blog Ouinon vient de nous livrer (hier) le résultat impressionnant et surtout très intéressant de son travail depuis 7 mois : une tentative de newscartographie des 200 forums francophones les plus actifs. J'ai vu la news grâce à Mashable et via Mediassociaux.com qui en a eu l'exclusivité (mais à mon avis elle va être très vite beaucoup reprise).

Cette carte vous rappelera certainement quelque chose : celles des blogs qui avait été faite en 2007 (une première fois et une deuxième) bien évidemment là aussi par Christophe de Ouinon.net

Ca se passe vraiment de commentaire ensuite. En tout cas moi je m'en passe, car bien sûr ques les critiques seront là sur l'objectivité, sur la séléction des forums, sur leur tri etc... Il y a d'ailleurs un document explicatif entier dédié aux explications sur la méthode, mais lire le billet de Christophe est déjà un début.

Génial en tout cas de remettre un peu le focus sur les forums car ce sont réellement des communautés intéressantes pour les gens du marketing (et c'est un domaine certainement moins perverti que les blogs...).  

Pour le téléchargement en format intéractif (liens cliquables) : c'est par ici.

Lors d'une discussion avec une personne d'un certain âge (plus de 85 ans) j'ai eu connaissance d'un courrier envoyé par une société spécialisée dans la vente de vins qu'on va qualifier de "limite".

Même si ce type de marketing (le "marketing direct" donc) n'est pas forcément ma spécialité je trouve cet exemple assez intéressant pour le pointer du doigt et mettre ainsi en avant ce que je n'aime pas dans le marketing : les dérives mensongères, trompeuses...

Sans plus attendre, je vous présente le début de la lettre :

 

S'il vous plaît, répondez-moi

Bien cher ami,

Autant vous l'avouer, Jeanne et moi sommes plutôt tristes aujourd'hui. En effet, depuis des mois et des mois, nous n'avons plus de nouvelles de votre part. Pas une lettre, pas un coup de fil... rien !

Pourtant je vous ai déjà écrit quatre fois depuis votre dernier courrier. Et nous n'avons pas eu de réponse. Presque chaque jour, Jeanne se disait en allant à la petite poste de Riquewihr : "Ah aujourd'hui, je vais peut-être avoir une lettre de vous... ". Et puis rien...

Alors bien sûr, nous sommes inquiets...

Ceci dit, je ne vous en veux pas. Bien au contraire. Mais je tiens fermement à ce que nos très bonnes relations ne se terminent pas là !

Au fait, je me demande si vous avez bien reçu mes dernières lettres. Peut être se sont-elles perdues ! Ou alors, vous avez peut-être déménagé, et votre courrier ne suit pas... Dans ce cas, vous devez vous dire que je vous ai oublié, que je ne vous écris plus...

Et pourtant, vous voyez, ce n'est pas vrai. C'est même exactement le contraire ! Je pense beaucoup à vous en ce moment, de même que ma chère Jeanne. Souvent nous en parlons la soir. Nous nous demandons si vous êtes en bonne santé, si votre moral est bon. Nous nous demandons aussi s'il vous reste l'une ou l'autre des bonnes bouteilles que nous vous avions envoyées à l'époque...

Et puis il faut bien l'avouer, nous nous disions des fois que vous devez être fâché !

Oui voici toutes les questions que nous nous posons à votre sujet, Cher ami. Car, vous savez, l'amitié que nous vous portons est toujours aussi vive. Et sincèrement nous espérons que vous pensez encore un peu à nous.

D'ailleurs nous venons d'en parler encore à l'instant, Jeanne et moi. Et Jeanne me disait "Tu sais, Roger, il faudrait trouver un moyen pour lui prouver que nous lui portons toujours notre amitié et notre estime..." Et je lui ai répondu : "Oui tu as raison, ma douce Jeanne, mais comment faire ?..." 

 

Je m'arrête là mais comme vous pouvez le voir plus haut sur l'image, la lettre en entier fait un double recto-verso A4 ! Vous sentez bien évidemment le truc venir petit à petit, le magnifique cadeau sera du vin, ou un truc associé (ici en l'occurence c'est une mini carafe ridicule). Tout le but de ce courrier est donc bien évidemment de relancer une commandede vins.

Ce que je trouve vraiment navrant dans cet exemple, c'est que c'est clairement destiné à des personnes souvent en manque de relationnel, en manque d'amis et qui croient là avoir quelqu'un de confiance en face. Cet espèce de marketing caché, ce n'est plus du storytelling, c'est du mensonge au kilo ! 

 

Si vous avez lu jusque là, vous méritez de savoir pour qui est la lettre ;) Il s'agit donc de la société Ernest Preiss (je suis gentil je mets un lien). Chose assez drôle ils ont un blog, ou en tout cas cela en a le nom (pas de commentaires autorisés chez eux...). On peut retrouver sur leurs sites des exemples de ce storytelling poussé à l'extrème... Navrant !

Vous le savez, je suis assez fan du concept de "Live Buzz Marketing" ou quand le marketing devient représentation théâtrale, en impliquant au maximum les gens autour. A noter que le terme de live buzz marketing n'est pas standardisé, mais on peut retrouver d'autres façons de le nommer : live performance, street theater etc...

Après la performance de Lastminute dans un aéroport, je vous propose aujourd'hui deux nouvelles campagnes. 

 

Une campagne pour le magazine Stern.de dans un cinéma pour mettre en scène à quel point le magazine allemand obtient les news rapidement (via Roycod)

 

En voici une autre qui a été faite pour l'Ajax d'Amsterdam et Adidas (via PromoVideo Channel)

 

Si vous voulez d'autres exemples de guerilla marketing, de buzz marketing dans les rues etc... je vous conseille vivement la rubrique dédie de Promo Video Channel. Il y a plein d'exemples excellents. 

Par ailleurs, pour mes recherches pour cet article, je suis tombé sur un bel article de Isabelle Lopez que je vous recommande grandement donc : Le chant, le theatre, l'evenementiel ont un fort potentiel marketing. Isabelle résume bien toutes les potentialités et les possbilités en la matière.

J'étais en début de semaine à Berlin pour les 45 ans de l'Office Franco-Allemand pour la Jeunesse (OFAJ). A l'occasion de cet anniversaire, une conférence-débat était organisée sous le nom "Retour à l'avant garde - Opportunités et Perspectives des échanges franco-allemands pour la jeunesse".

J'intervenais lors de cette conférence pour y animer pendant deux jours un atelier sur les nouveaux médias et les nouvelles technologies. Ce fut une expérience bien enrichissante pour se rappeler à quel point le "commun des mortels" est loin de toute l'activité webdeuesque et a besoin d'être aidé, évangélisé à tous ces usages...

Lors de la soirée d'anniversaire ont été présentés plusieurs travaux dont celui de Martina Andrecht qui est lauréate du Prix Franco-Allemand du Journalisme 2008. Elle a eu le Prix des jeunes talents de l'OFAJ pour « Vie parisienne vue par une allemande - Cinq pastilles franco-allemandes » diffusé sur France 3. Toutes les infos dans le communiqué de l'OFAJ.

 

Les 5 vidéos sont disponibles sur le site de France 3 mais j'en ai mises deux sur Dailymotion pour vous en faire profiter. Moi qui adore les relations inter-culturelles, je trouve ces vidéos excellentes et tellement vraies :

La première "Un lit bien au carré"

La deuxième : "Bise, bise et bizoux" 

Article écrit par Jennifer, invitée sur ce Blog. 

Bouygues Immobilier a su se différencier sur un marché qui n’est vraiment pas facile de ce point de vue là : le recrutement. En effet, ils ont mis en place une campagne de recrutement très originale en partenariat avec placeOjeunes de type « c’est vous qui êtes le héros ».

J’ai en effet reçu dans ma boîte mail un message ayant pour objet : « A vous de mener l’enquête ! ». Assez bizarre quand on recherche du travail (et oui… je cherche du travail !)! C’est donc par pure curiosité que j’ai ouvert l’email (comme beaucoup je pense d’ailleurs) pour tomber sur le message teasing suivant :

 

Ma curiosité aiguisée, j’ai donc cliqué, et suis tombée sur le site mysterimmo.com, une plateforme très accueillante, ergonomique et design.

Le but du jeu est alors très simple : démasquer la personne qui veut nous parler en récoltant des indices pour répondre à des questions. Les questions sont basées sur les métiers de Bouygues Immobilier, ses projets, ses engagements, etc. Si on réussit notre mission, on découvre alors une vidéo où le PDG de Bouygues Immobilier, François Bertière, s’adresse directement à nous, nous félicite et nous propose de déposer notre CV.

La firme s’assure ainsi que le candidat s’est informé sur l’entreprise, ses valeurs et ses engagements grâce aux questions posées. Il sait donc à quoi s’attendre et en connait les enjeux. Par ailleurs, l’entreprise a vu que le candidat était curieux, débrouillard, attentif et capable d’écouter. Mais surtout, elle récolte ainsi une importante base de données de candidats potentiels !

Bouygues Immobilier a également mis des dotations high-tech à gagner par les candidats qui auront été jusqu’au bout du jeu. Ils s’assurent ainsi de recevoir de nombreuses candidatures ! Pas bête du tout hein ? Par contre, une telle campagne de recrutement doit représenter un budget vraiment impressionnant… Mais qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour trouver les candidats idéaux et montrer que son entreprise est attrayante ?

J’ai été néanmoins très sensible à cette technique de recrutement et j’ai même failli y laisser mon CV… N’ayant malheureusement rien à faire dans l’immobilier je ne l’ai pas fait. Mais c’était tellement attrayant… J’ai bien failli me laisser tenter ! Je suis persuadée que cette technique en a séduit plus d’un et que Bouygues Immobilier a lancé une nouvelle tendance dans le recrutement. C’est en tout cas une belle initiative et une belle réalisation que j’aimerai applaudir. Il en faudrait tellement plus souvent des offres de ce genre… Des entreprises de la grande consommation seraient-elles motivées pour de telles techniques de recrutement ?!? Elles n’en ont pas besoin me répondrez-vous, mais sait-on jamais…

Je viens de découvrir une opération de buzz pour le film Les Dents de la Nuit que je trouve plutôt intéressante et pour une fois cela ne m'a pas été envoyé par mail par une agence... Encore une fois, après Wall-E et Allocine, c'est encore l'industrie du cinéma qui se fait remarquer par sa communication en ligne.

 

 

Le widget précédent ets un bon exemple de la tendance en court qui est de voir dans les widgets des dynamiques de plus en plus complètes, des possibilités de plus en plus diverses. Le widget est devenu un format qui permet d'exporter un mini site web dans un autre.

 

Non seulement le widget est très complet mais le site web Les dents de la nuit propose applications virales en quantité ! Organisé sour la forme d'un blog, chaque article propose une petite application : savoir si deux prénoms sont "compatibles", un jeu pour dégommer des chauve-souris, le téléchargement de répliques clefs du film etc... Allez y faire un tour, vous en verez en quantité.

Ce que je trouve vraiment bien dans tout ça, c'est que les jeux intégrent vraiment l'atmosphère du film, les répliques, l'humour etc... La compatbilité des prénoms m'a bien fait rire je dois dire (Cedric + Jennifer) et pour une fois je l'ai forwardé à des amis...

La question que je me pose par contre, c'est est-ce que toutes ces applis virales ne donnent pas trop d'info sur le film ? Est-ce que va encore apprécier le film au final si on connait d'avance toutes les répliques, tout l'humour ?

 

Vu aussi chez Guim

De retour à Toulouse pour quelques jours, j'ai eu le plaisir et l'amusement de trouver des drôles d'envois dans ma boite ax lettres.

 

On commence par deux envois pour une même opération, autour du thème de la plage et des moules. La première lettre contenait une photo de mon url de blog inscrite sur le sable. Le deuxième contenait un playmobil, du sable, un petit moule et une notice d'utilisations.

 Apres retravail dés éléments cela donne :

Vous vous en doutez, cette opération vise à faire la promotion de la plage. Cela renvoyait donc vers le site leretourdesmoules.fr  L'opération étant finie, on connait le site dont il était question : Maplage.fr

Je suis sceptique sur cette opération mais j'ai quand même assez apprécié pour en parler ici. Surtout qu'on sent que c'est du quasi fait main, donc avec du budget limité mais avec de l'idée.

Du côté des points positifs :

• La personnalisation avec le nom de blog sur le sable est sympa
• c'est du vrai sable utilisé ! (j'ai trouve des morceaux de coquillages dedans)
• Le thème de l'opé correspond bien à l'annonceur

Du côté des négatifs

• L'utilisation de "la moule" est péjorative
• Le site leretourdesmoules.fr est moche
  

Greg a eu un playmobile black pour augmenter la personnalisation, moi il a une casquette le mien... Je dois en tirer des conclusions vous croyez ?

 

Sinon, autre opération, j'ai aussi eu une petite carte postale...

Si sur le principe je trouve cet envoi très bien, je déplore l'erreur dans la base de données qui casse un peu l'effet ;) Dans tous les cas, c'est pour la convention e-commerce de Septembre à Paris que je vous invite à aller voir si le sujet vous intéresse.

 

La question : dois-je mettre mon adresse parisienne disponible pour mes amies les agences de buzz ??