Carnet Web de Cedric Giorgi

Le titre est un peu long mais au moins vous savez tout de suite où je veux en venir : la convergence entre web et mobile commence peu à peu à intéresser les marketeurs. Et non plus seulement en ajoutant le mobile dans leur mix media (ce qui est déjà une bonne première étape, de comprendre l'intérêt dune stratégie a 360° dans laquelle le mobile a toute sa place), mais aussi et surtout en utilisant le mobile comme élément nouveau d'intéractivité avec l'internaute.

Deux exemples récents de campagnes sont assez révélatrices :

La première intitulée "Experience 2.0" a été faite pour le futuroscope par l'agence Culture Buzz. Pour la promotion de leur nouvelle attraction "Les animaux du futur", le site www.experience20.cominvite les internautes à vivre une drôle d'expérience. Tout le principe repose sur le système du web call back: les internautes donnent leur numéro de téléphone lors de l'inscription, et à un moment donné (le plus intense en terme de suspens), l'internaute est appelé sur son numéro de téléphone... Il vit alors en direct ce qu'il était en train de regarder jusque là ! Voici le trailer de teasing de l'opération :

La campagne de lancement ne se résumait pas à ce site et était un bel exemple de 360° comme c'est expliqué sur le blog de Culture Buzz. Le feedback a été très bon sur cette opération, comme par exemple Cédric qui a nommé ça le top du top du marketing intéractif.

Deuxième exemple d'intéractivité rendue possible via le téléphone, c'est l'opération pour Yamaha réalisé par l'agence Buzzman sur le site http://www.volumemax.fr/

Cette fois ci, le concept d'intéractivité est poussé encore plus loin puisque le téléphone sert de sorte de télécommande pour l'advergame sur le site web. Le but est de faire avancer la moto le plus loin possible, et pour cela, il faut crier le plus fort possible dans le téléphone (puisque le jeu nous appelle en web call back comme précédemment). Dynamique simple mais terriblement efficace.

Et pour booster la compétition, le concept de 2 Girls 1 cup a été repris : les gens qui jouent sont invités à se filmer pendant qu'ils crient dans leur téléphone pour le jeu. De quoi rendre la campagne encore plus virale !

Et les gens se prennent au jeu, comme la vidéo plus bas ou chez des blogueurs comme Gaduman.