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vendredi, 16 mai 2008
Une drole de performance...
Si c'est effectivement pour lastminute, je trouve cet exemple de ce qu'on appelle du "live buzz marketing" très très intéressant !!
MAJ : j'ai blogué vite la vidéo quand j'étais en Allemagne, mais voici maintenant un petit complément. Comme il a été dit dans les commentaires, cette video fait beaucoup penser à une performance de gens d'Improv Evrywhere (vous savez, ceux à l'origine de la freeze party)que j'avais découvert chez Gonzague.
A la vue de cette inspiration, il y a deux façons de voir les choses :
- Bouuuuh, lastminute ils ont copiés, ils sont nuls etc..
- Ok, ils se sont inspirés, mais pour une fois que la communication sort des sentiers battus... On demande en permanence aux marques de changer leurs façons de communique, donc pour une fois qu'une joue le jeu, ne lui en demandons pas trop !
Et je rajouterai aussi que ce n'est pas improv everywhere qui a inventé le concept de live buzz marketing (créer un évènement offline visant à susciter le bouche à oreille). Communiquer avec des acteurs faisant une performance dans les rues pour marquer l'attention est déjà connu. Mais là, effectivement, cela atteint un certain niveau !
19:50 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (10) | Envoyer cette note | Tags : video, improvisation, marketing, lastminute
Commentaires
mh mh, lastminute qui reprend le boulot du groupe "impro everywhere"? http://fr.youtube.com/watch?v=dkYZ6rbPU2M
Ecrit par : gaetan | vendredi, 16 mai 2008
EXCELLENT :D mais comme dit Gaetan , très inspiré de Improv Everywhere
Ecrit par : Gonzague | vendredi, 16 mai 2008
Comme quoi il est encore possible de surprendre des gens qui sont généralement blasés par la pub (même si c'est vrai en l'occurrence que d'autres l'ont fait avant eux, cela n'enlève rien à la qualité du truc d'ailleurs). Et là, c'est le jackpot pour la marque.
Et sinon on voit quand même l'évolution de la total entertainment society.
Ecrit par : Jean | vendredi, 16 mai 2008
Bonjour la récup d'Improv Everywhere…
http://improveverywhere.com/
Ecrit par : Laurent | samedi, 17 mai 2008
On pourrait en dire autant de Max Havelaar...
Ecrit par : renaud perrin | samedi, 17 mai 2008
oui c'est pour lastminute... le pire c'est que je crois que je connais le créatif, l'original est adapté d'un happening qui avait eut lieu dans un food court aux Usa y a quelques mois... de la à savoir si c'est improverywhere qui la fait en premier...
Ecrit par : Thierry BEZIER | samedi, 17 mai 2008
Merci pour les commentaires, j'ai édité ma note pour répondre :
- oui on sent l'inspiration via imporv everywhere
- non ça ne me dérange pas, le principal est déjà que la communication soit innovante !
Ecrit par : cedric | lundi, 19 mai 2008
C'est excellent, ca change, il y a l'agence Notrecom qui a fait une opération similaire en France assez recemment, je crois que c'etait sur l'esplanade de la Defense à Paris... on a vu ces études de cas en cours de marketing. Ca vient en effet des Etats-Unis, et cest super efficace, ca detend les gens, et ca change des 4000 publicites au metre qu'il y a sur les murs...
Ecrit par : Micke | lundi, 19 mai 2008
Autant j'aimerai assisté à une performance mporv everywhere de Freeze ou d'opéra en direct. Autant si c'est à la fin pour me vendre un dentifrice ça me ferai chier.
Par contre si vous voulez pas rater une seule de ces vidéos, je vous conseil les sites comme Koreus, BestOfDaylimotion ou les vidéos du Web de canal+. En plsu c'est podcastable donc on peut les lires direct sur un materiel protatif ou un media center de salon genre Freebox ou AppleTV
Ecrit par : nikogaug | lundi, 19 mai 2008
Moi j'ai envie de dire bravo à l'agence qui a su s'inspirer des performances et de la créativité d'Imporv EveryWhere. Pour nous qui sommes dans la blogosphère effectivement on a une impression de déjà vu, mais nous représentons une minorité. Pour les gens témoin de la scène ou qui tombe par hazard sur cette vidéo c'est un concept complètement nouveau, et qui a du impacter en pus. Au final c'est pas ca l'objectif d'une campagne ?
Ecrit par : Roms | lundi, 26 mai 2008