Carnet Web de Cedric Giorgi

Lorsque l'on blogue depuis longtemps, on ne se rend plus vraiment compte de ce que cela représente, on oublie un peu les impressions que l'on a eu lorsque l'on s'est "lancé" dans le bain... C'est devenu tellement naturel que l'on ne réalise plus ce que cela represente vraiment...

J'ai trouvé sur un site d'amis dédié à la montagne un passage extrèmement bien écrit et qui nous rappelle bien ce que cela fait de se lancer dans le blogging... Je republie ici avec son autorisation les écrits de Rémédi qui donne ses impressions lors de son premier billet sur son blog :

"On a découvert l'organisation du site, son architecture, ses fonctionnalités. C'était magnifique, une mer de nuage exceptionnelle. Il a ensuite fallu que l'on s'inscrive comme membre et que l'on soit accepté comme rédacteur. Heureusement, l'isotherme était à 3500m, ce qui facilita la descente de nos spatules. Puis on s'est attelé à la tâche la plus ardue : créer un contenu, mais surtout y mettre une photo ou un film... Et tenez vous bien : on y est arrivé ! En fait, la cotation était un peu surévaluée, c'était certes un bon 5c, mais avec d'excellentes prises pour les mains. Après ces 4 heures d'effort, on s'est décidé à prendre une sage décision : bivouac pour tout le monde. Ce n'est qu'au petit matin que nous nous sommes attaqués à la longueur la plus dure, que je grimpe actuellement avec quelques difficultés, celle du premier "billet de blog", rédigé et posté tout seul, sans assurance. Solo intégral pour cette face de pixels numériques. Heureusement que j'ai les mains sèches aujourd'hui, car l'air a choisi de se la jouer humide. "A quoi peut bien servir un blog". Ben ouais, à quoi ? A donner des infos, à se mettre en avant, à raconter sa vie ? Le plus rigolo dans la démarche, c'est finalement de faire l'hypothèse que ça va intéresser le lecteur : il s'agirait donc de trier ce qui semble intéressant ou pas du point de vue du lecteur que je ne suis pourtant pas. Waouh."

Génial non ? J'ai trouvé le parallèle extrèmement bien trouvé et cela m'a rappelé comment la première fois est toujours un moment d'émotion, un moment de questionnement... Il ne faut pas l'oublier quand on blogue depuis longtemps ;)

Et quoi de mieux que la montagne pour nous aider à nous remettre en question ? ;) 

Il y a maintenant 10 jours j'ai pu assister aux Mobile Peer Awards (co-organisé par Rudy de l'excellent blog M-trends qui si vous ne le connaissez pas est un excellent blog sur tout ce qui touche au mobile).

Lors de cette "cérémonie", il y a eu des présentations de start-ups du monde du mobile fort intéressantes (chacune venant d'une des villes où se tient un mobile monday). On sent que ca bouge énormemént là-dedans et c'est sûr que dans moins de 1,2 ans nous n'utiliserons plus du tout notre mobile comme nous le faisons actuellement. Voici donc un descriptif rapide de chacune de ces start-ups, il y a quelques pépites !!

Categorie 1 : Early-Stage Start-Ups

• Amsterdam - Movels : Permet d'avoir des livres sur son téléphoe mobile. C'est 4,5 euros par livre, sachant que le premier chapitre est gratuit et pour avoir la suite il faut payer. Mais faut vouloir des livres sur son mobile...
  

• Bangalore - Mobisy : Permet de mobiliser des services comme Facebook, gmail, Flickr  développées en javascript + html et qui prennent la main sur des capacités du téléphone (SMS,call, contacts appareil photo).

• Barcelona - skuair : Reconnaissance d'images via le mobile. ils se veulent la nouvelle génération des codes 2D. Je n'ai cependant pas compris ce qu'ils apportaient en plus pas rapport aux codes 2D.

• Berlin - ViiF : "Mobile Entertainment Community" avec des centaines de videos. C'est du mobile video blogging mais ce qui est intéressant c'est que ca fonctionne avec un numero à appeler via videocall (et pas une application ou via le browser).

• Boston - SnapMyLife : Un réseau social mobile qui ne s'intéressé qu'aux photos et qui n'est disponible que sur le mobile. Sauf que je ne vois pas l'intérêt d'avoir ses photos que sur le mobile..; quid de la convergence ?
  

• Brussels - Mobixx : Permet de créer une version mobile d'un site à partir de sa version web en ajoutant de la localisation, du contexte. Semble très beau sur le papier, mais dans la réalité, peu de chances que ca marche si bien qu'annoncé...
  

• London - The 3G Dating Agency : Service de rencontre passant par le mobile. Service très intéressant, mais pourquoi se limiter au mobile ?
  

• New York - BuzzD : Reseau Social localisé et contextualisé : “Qu'est ce qui se passe autour de moi en ce moment”. Permet de se renseigner su ce qui se passe autour de soi, de le partager avec des amis etc. Très très bien fait !
  

• Paris - WebWag : Convergence Web Mobile : une page personnalisable sur le web comprenenant des widgets disponible aussi sur le mobile et vice-versa. Bien fait et propre.
  

• Rome - Nanology : Société de création de jeux et films intéractifs pour mobiles et Web (vous devez choisir entre plusieurs propositions etc...). Ca l'air super sympa, à tester plus précisément.
  

• Shanghai - DuoGuo : "Retails 2.0" => achat et téléchargement de contenus pour Mobile à partir de grandes surfaces où sont placées des bornes de téléchargement. Un "click and mortar" du contenu mobile ;) Interessant.
  

• Singapore - mBit.tv : solution de partage par P2P de contenu audio et vidéo via les téléphones mobiles. Le principe a l'air sympa mais il faut avoir les reins solides pour un tel business...
  

• St. Petersburg - 4Mobi.TV : UGC (contenu généré par l'utilisateur) vidéo pour mobile. Chacun va pouvoir se créer sa propre chaine de tlé mobile. Modèle intéressant car basé sur le partage de revenus entre la société et le créateur.
  

• Taipei - Toro : Plateforme mobile pour services NFC. A l'aide de RFID, permet de developper les usages de NFC (paiement, controle d'acces etc...). C'est une application mobile a base de widgets. Encore flou mais prometteur.
  

Catégorie 2 : Emerging Start-Ups

• Chennai - Mobile-worx : Plateforme pour délivrer des publicités pour mobiles sur différentes formats avec ZestADZ et outil de réseau social avec mxlix. Très implanté en Inde et vien réalisé mais où est la réelle innovation ?
  

• Dublin - Sentry Wireless : Système de controle parental pour mobiles à destination des opérateurs mobiles. Service intéressant car rare et car vu l'explosion prévu de l'arrivée de nouveaux usages sur le mobile, de tels services sont necessaires.
  

• Dusseldorf - Cellity : Appliction pour améliorer les fonctionalités d'un téléphone "normal" : mail, sms gratuit, appels internationaux moins chers, conference calls, sauvegarde des contacts etc... Transfomer un téléphone en smartphone.
  

• Helsinki - Fromdistance : Plateforme permettant de gérer une flotte de mobiles d'une entreprise, d'un groupe etc... Permet de notamment de faire du reporting à partir des téléphones (news, alertes etc...) Intéressant mais pas assez funky.
  

• Istanbul - Mobinex : Service de création d'applications et de sites mobiles. Très B2B mais si le principe de wysiwyg d'annoncé est réel alors peut effectivement être très intéressant.
  

• London - Taptu : Un moteur de recherche (spécialisé sur les images, la musique et la vidéo) sur mobile avec une dimension sociale puisque l'on peut partager les résultats que l'on a trouvés. Vraiment bien fait !
  

• Madrid - Kimia : Developpement de solutions à destination des opérateurs pour faciliter l'arrivée du web sur le mobile : syndication, partage ou stockage de contenus etc... Simple mais puissant (et ça marche !)
  

• Milan - Waymedia : Leur solution Youpeople est un service de networking social via SMS par Bluetooth. Ce ne sont pas les premiers à tester un truc du genre, mais aucun n'a percé pour l'instant...
  

• Mumbai - Ziva : un "mobile answer engine". Leur outil se veut trouver les réponses aux questions qui sont posées via le mobile. Avec en plus du social bien sûr ;)
  

• Munich - Qiro : Communauté mobile localisée. Le service permet de savoir où sont les amis, trouver des informations locales etc... Techniquement ok, le service manque de services et de contenu (et n'est disponible qu'en allemand).
  

• Oslo - Adactus : Developpement d'applications pour mettre du contenu video ou multimedia sur les telephones avec respect de la qualité de service et qualité d'expérience.
  

• Silicon Valley - Funambol : Service de messagerie open source pour n'importe quel type de téléphone avec push email, contacts, calendrier etc... Impresionannt car très forte communauté open-source autour du projet.
  

• Stockholm - Momail : L'application "Free Mobile Mail" permet d'accéder aux mails via le mobile avec en plus un outil contre le spam. Une sorte de proxy pour les mails via le mobile. Intéressant mais est-ce vraiment utile ?

Et les gagnants sont :

Dans la catégorie early-stage :

• Jury Award: Buzzd
  

Dans la catégorie Emerging :

• Jury Award: Funambol
  
• Audience Award: Kimia
  
• Community Award: Taptu
  

Disclosure : Goojet est aussi une start-up du mobile et peut être considérée comme concurrente de certaines des start-ups citées ci-dessus mais cela ne change en rien mon avis sur les-dites start-ups ;) 

La Saint Valetin est certainement un des contextes calendaires les plus utilisés par les marques pour communiquer; Pour rappel un "contexte calendaire", c'est un évènement, une période qui permet à une marque de ne pas avoir à créer l'intégralité de l'opération puisque l'introduction est déjà faite, el contexte est déjà là.

Le problème des contextes calendaires, c'est que du coup, beaucoup de marques tentent de communiquer... (Noël, c'est le pire des contextes...)

Regardons donc ce que font 3 marques différentes pour cette période. Bien sûr il y en a plus que 3, mais c'est déjà suffisant pour avoir un aperçu.

• Lufthansa : là c'est un peu l'opération strict-minimum... Une page dédiée sur une URL dédiée, une invitation à envoyer des messages à des amis pour leur montrer qu'on les aime. Les visiteurs sont aussi invités à placer une photo de leur destination de rêve. Et bien sûr, un voyage a gagner (destination l'Allemagne... et bien qu'aimant l'Allemagne, il faut dire qu'ils auraient pu trouver mieux comme carotte...). Le seul rapport entre le jeu et la marque, c'est l'idée de voyage. Un peu pauvre comme opération, mais partant du principe que ce n'est dédié que pour le mailing et la base de prospects, cela suffit peut-être...

• Liberation : "Liberation Saint Valentin" invite les visiteurs à déclarer leur flamme sur le site que ce soit par texte ou par vidéo. En plus d'un site bien fait et de la part laissé à la vidéo, ce que je trouve intéressant c'est le co-marketing fait avec Sony-Ericsson qui est annonceur sur la page. Problème du coup : j'ai l'impression de plus retenir l'image se Sony-Ericsson via le site que celle de Libération... Sinon, il y a de nombreuses fonctions à but viral : partager la déclaration sur Facebook, la bloguer, l'envoyer par mail, donner des "roses" (des points) aux meilleures déclarations. C'est bien, mais est-ce que cela suffit-il ? Qu'est ce qui pousse vraiment les utilisateurs à relayer ? On compte près de 600 déclarations enregistrées sur le site. Pas trop mal, mais est-ce vraiment assez ?

• Carte Noire : du nom de "Une déclaration nommée désir", cette campagne se veut d'une grosse envergure tant les moyens ont été mis pour sa réalisation. Le principe : chaque visiteur peut déclarer sa flamme en chanson via le site. Sauf que le visiteur ne va pas tout simplement balancer sa chanson, non il est aidé par un interprète-compositeur pour personnaliser sa composition-creation. La technologie derrière semble assez intéressant puisqu'ils annoncent "243 chansons différentes, soit 81 versions de paroles multipliées par 3 styles musicaux". 45 clips ont été tournés en tout pour que l'image corresponde aux paroles. Tout cela est plutôt original et bien ficelé il faut le dire, c'est un vrai site avec un service rendu qui a été développé. Ce que j'ai pbien aimé c'est la présence du produit, le café. Par exemple quand on choisi entre differentes options, il se trouve que cela correspond aussi à differents gouts de café... il y a trop souvent des sites où les gens oublient la marque quand ils sont dessus. Côté négatif, le problème du site c'est que c'est tellement évolué, qu'il faut souhaiter qu'ils ont mis les moyens sur la communication autour du site... Et dernier point, forcément, à gagner, ce sont... des voyages ! Pas très original tout ça... Réalisé tout en flash, le site est bien fait et fonctionnel même si je me demande si du coup ce n'est pas trop, trop lourd comme site... 

Des gens qui ont tenté de prendre le problème à l'envers c'est Vente-du-diable.com avec leur "Front Anti Saint Valentin", une vente de produits high-tech décalée par rapport à la Saint Valentin (genre dans la rubrique "pour lui"... des aspirateurs !) Rigolo.

Nota bene important : ce billet avait été écrit dans le cadre d'une campagne sponsorisée (je devais toucher des sous pour ce billet) d'une des marques citées ci-dessus. Il se trouve que la-dite marque n'a pas souhaité être mélangée et comparée à deux autres opérations donc elle a refusé de valider mon billet, que je publie quand même car le fait d'être sponsorisé ou non ne change rien au contenu que j'avais à y mettre. 

Ca vous dirait une Frozen Party sur Paris ? 

C'est Luc Legay qui a lancé l'idée sur Twitter et j'ai trouvé le principe assez rigolo, alors j'ai proposé mes services pour co-organiser la chose avec lui et Philippe Jeudy.

Mais c'est quoi une Frozen Party ? Comme vous l'avez vu sur la vidéo, c'est un regroupement de personnes, à une heure et en un lieu donnés, et qui tout d'un coup s'arrêtent de bouger totalement. Les autres personnes aux alentours sont alors bien évidemment complètement étonnés... La frozen Party, c'est une des nombreuses initiatives lancés par le collectif Improve Everywhere. 

En fait, je ne sais pas si ce que nous allons tenter d'organiser sera une Frozen Party, ou si ce sera un évènement de notre invention, mais je suis bien motivé pour cela. J'avais été déçu de ne pas pouvoir participer au Pillow Fights de l'ami Damdam, voilà une nouvelle possibilité de faire quelque chose qui ne sert à rien, sauf à se faire plaisir.

Parceque le principe est bien là, pour ceux qui se posent la question du pourquoi : pour rien, juste pour se faire plaisir, montrer on gens que l'on peut s'amuser, que l'on peut lancer des projets ne servant qu'à quelques minutes de rire et de bonheur (je crois que l'ami Charles du Collectif pour la Journée du bonheur sera intéressé lui aussi). Montrer aux gens un instant de folie, un instant de fun, c'est les inviter à en faire pareil... Montrez aux gens que vous vous éclatez dans la vie, et ca leur donnera envie de faire pareil... On pourrait donc même aller jusqu'à dire que tout cela est une forme d'expression culturelle, une philosophie de la vie ! mais je m'égare peut-être, quoique...

Improve Everywhere 

• le site du groupe
• le groupe sur Facebook
• le groupe sur Ning et le groupe France
  

Pour toutes les personnes intéressées par cette initiative : inscrivez-vous sur le wiki.  

MAJ : un groupe Facebook existait déjà avant notre projet. Inscrivez-y pour participer à l'évènement !

Vous aviez peut être déjà entendu parler de ce groupement puisqu'ils n'en sont pas à leur coup d'essai :

Je voulais vous parler ce soir de Seesmic, la dernière start-up de notre Loic Le Meur national. Je ne veux pas vous parler du produit en lui même, mais de la façon de faire du marketing, la façon de communiquer qui a été adoptée pour cette start-up. Je trouve vraiment remarquable et exemplaire ce qui est fait, et je pense que nous avons tous (tous = les marketing guys) à apprendre de cette façon de faire.

Avant de développer mon propos, un rapide rappel de ce que fait Seesmic. Seesmic, c'est un "twitter vidéo". Avec l'outil, vous pouvez avoir des conversations vidéos, de la même manière que vous pouvez lancer des conversations écrites dans Twitter (en fait, c'est plus proche de pownce que de twitter). Partant de là, l'idée de Seesmic est de promouvoir les vidéos faites par les utilisateurs, pour en créer des chaînes, des mini-medias etc...

Seesmic a fait énormément parler depuis leur lancement en beta privée : pour s'en persuader, il suffit de regarder le nombre de hits dans twitter ou dans les blogs. Ce buzz a, je pense, été d'avantage du au marketing qu'au produit lui-même... (outre la personalité charismatique que peut être Loic) Car bon, le produit au final, quoique très bien, ne révolutionne à la base pas énormément le monde du web ou de la vidéo... (on va dire pour l'instant ?)

Non ce qui est impresionnant, c'est comment Loic et son équipe ont réussi a transformer des simples internautes en véritables fanatiques de seesmic, en véritables évangelistes (pires que les mac users du début, c'est vous dire...). Cette communauté d'utilisateurs, ils l'ont chouchouté depuis le début, ils l'ont écouté, ils l'ont aidé à grandir... Dès le début, la loic.tv a donné la couleur : tenir au courant la communauté chaque jour avec une vidéo sur le statut de la société. A cela ce sont maintenant ajoutés un blog et un blog pour les developpeurs mais l'essentiel du relationnel se fait via twitter, et surtout via l'outil lui-même, via seesmic. Le produit est devenu le vecteur de sa propre communication !

On voit donc maintenant des gens, à priori normaux, qui "prêchent la bonne parole" pour Seesmic tout autour d'eux, alors qu'ils n'ont rien à y gagner... Ils insisteraient presque plus que les gens de chez seesmic eux-même pour que vous utilisiez le produit ! Tout cette émulation va jusqu'a un point où il y a presque de la compétition entre les membres de la communauté, a celui qui developpera ou lancera le meilleur projet : réunion de seesmic users dans telle ville, moteur de recherche pour ssesmic, générique audio, tatouage du logo etc, etc..

Pour résumer : le succès actuel de Seesmic, c'est un savant mélange entre un produit simple et efficace, des outils pour favoriser l'esprit communautaire, mais surtout un formidable sens du relationnel ! (Et l'embauche de Vinvin a renforcé encore plus tout cet aspect relationnel).

Alors bien sûr, ils ont encore du chemin devant eux pour rendre le service grand public, pour sortir du cadre des geeks et des early adopters, mais leur communauté est déjà tellement forte, qu'ils ont une arme impressionnante... et je ne me fais vraiment pas de souci. Si le produit continue à être bien développé, alors c'est un carton assuré !

MAJ : Loic a répondu dans un article sur son blog.