Carnet Web de Cedric Giorgi

La Saint Valetin est certainement un des contextes calendaires les plus utilisés par les marques pour communiquer; Pour rappel un "contexte calendaire", c'est un évènement, une période qui permet à une marque de ne pas avoir à créer l'intégralité de l'opération puisque l'introduction est déjà faite, el contexte est déjà là.

Le problème des contextes calendaires, c'est que du coup, beaucoup de marques tentent de communiquer... (Noël, c'est le pire des contextes...)

Regardons donc ce que font 3 marques différentes pour cette période. Bien sûr il y en a plus que 3, mais c'est déjà suffisant pour avoir un aperçu.

• Lufthansa : là c'est un peu l'opération strict-minimum... Une page dédiée sur une URL dédiée, une invitation à envoyer des messages à des amis pour leur montrer qu'on les aime. Les visiteurs sont aussi invités à placer une photo de leur destination de rêve. Et bien sûr, un voyage a gagner (destination l'Allemagne... et bien qu'aimant l'Allemagne, il faut dire qu'ils auraient pu trouver mieux comme carotte...). Le seul rapport entre le jeu et la marque, c'est l'idée de voyage. Un peu pauvre comme opération, mais partant du principe que ce n'est dédié que pour le mailing et la base de prospects, cela suffit peut-être...

• Liberation : "Liberation Saint Valentin" invite les visiteurs à déclarer leur flamme sur le site que ce soit par texte ou par vidéo. En plus d'un site bien fait et de la part laissé à la vidéo, ce que je trouve intéressant c'est le co-marketing fait avec Sony-Ericsson qui est annonceur sur la page. Problème du coup : j'ai l'impression de plus retenir l'image se Sony-Ericsson via le site que celle de Libération... Sinon, il y a de nombreuses fonctions à but viral : partager la déclaration sur Facebook, la bloguer, l'envoyer par mail, donner des "roses" (des points) aux meilleures déclarations. C'est bien, mais est-ce que cela suffit-il ? Qu'est ce qui pousse vraiment les utilisateurs à relayer ? On compte près de 600 déclarations enregistrées sur le site. Pas trop mal, mais est-ce vraiment assez ?

• Carte Noire : du nom de "Une déclaration nommée désir", cette campagne se veut d'une grosse envergure tant les moyens ont été mis pour sa réalisation. Le principe : chaque visiteur peut déclarer sa flamme en chanson via le site. Sauf que le visiteur ne va pas tout simplement balancer sa chanson, non il est aidé par un interprète-compositeur pour personnaliser sa composition-creation. La technologie derrière semble assez intéressant puisqu'ils annoncent "243 chansons différentes, soit 81 versions de paroles multipliées par 3 styles musicaux". 45 clips ont été tournés en tout pour que l'image corresponde aux paroles. Tout cela est plutôt original et bien ficelé il faut le dire, c'est un vrai site avec un service rendu qui a été développé. Ce que j'ai pbien aimé c'est la présence du produit, le café. Par exemple quand on choisi entre differentes options, il se trouve que cela correspond aussi à differents gouts de café... il y a trop souvent des sites où les gens oublient la marque quand ils sont dessus. Côté négatif, le problème du site c'est que c'est tellement évolué, qu'il faut souhaiter qu'ils ont mis les moyens sur la communication autour du site... Et dernier point, forcément, à gagner, ce sont... des voyages ! Pas très original tout ça... Réalisé tout en flash, le site est bien fait et fonctionnel même si je me demande si du coup ce n'est pas trop, trop lourd comme site... 

Des gens qui ont tenté de prendre le problème à l'envers c'est Vente-du-diable.com avec leur "Front Anti Saint Valentin", une vente de produits high-tech décalée par rapport à la Saint Valentin (genre dans la rubrique "pour lui"... des aspirateurs !) Rigolo.

Nota bene important : ce billet avait été écrit dans le cadre d'une campagne sponsorisée (je devais toucher des sous pour ce billet) d'une des marques citées ci-dessus. Il se trouve que la-dite marque n'a pas souhaité être mélangée et comparée à deux autres opérations donc elle a refusé de valider mon billet, que je publie quand même car le fait d'être sponsorisé ou non ne change rien au contenu que j'avais à y mettre.