mercredi, 17 octobre 2007
Publicite Honda Civic Hybrid, j'aime !
J'ai été marqué par la publicité pour la Honda Civic Hybrid que je viens de voir dans un journal.
Après moultes et moultes recherches, je ne l'ai pas trouvé sur le web, donc il faut vous contenter d'un scan. (Je ne comprends d'ailleurs pas pourquoi ils ne la mettent pas sur le site... c'est nul ça ! )
Mais revenons-en à la publicité. Celle-ci représente une voiture aux couleurs de la planete, perdue dans l'espace étoilé. Au dessus, un message (il est en trop petit certes mais c'est lui tout l'intérêt de la pub) :
Réjouissons nous des 100 prochaines années.
Confort ? Parfait. Plaisir de conduite ? Parfait. Sécurité ? Parfaite. Fermeture des portes ? Parfaite.
Il n'y aurait pas grand chose à améliorer sur cette voiture... Seulement la façon dont elle est alimentée.
Notre Hybrid ressemble à toutes les autres Honda. Mais ses émisions de CO2 ne sont que
de 109g/km (et en langage d'ingénieur, 109g/km c'est plutôt impressionnant).
Nous pensons que c'est encore 109 g de CO2 de trop, mais nous y travaillons.
C'est notre plus grand défi technologique à ce jour.
Je sais que c'est du marketing, je sais que le message est très réfléchi, je sais que le but est de donner bonne conscience si j'achète cette voiture mais j'aime ça. J'aime quand les marques et les publicitaires ne nous prennent pas pour des dindons, quand ils font preuve d'une certaine franchise. Quand ils disent clairement que l'industrie de la voiture a devant elle un gros défi, celui du carburant... Le message est fait en plus de mannière optimiste et non pas alarmiste ce qui ne bloquera pas les gens.
Vous en pensez quoi ?
14:00 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (9) | Envoyer cette note | Tags : publicite, honda, civic, hybrid, video
Commentaires
excellent ;)
Ecrit par : jb | mercredi, 17 octobre 2007
Selon l'ADEME (Agence De l'Environnement et de la Maitrise de l'Energie) "La moyenne des émissions spécifiques des véhicules particuliers neufs vendus en France en 2006, tous constructeurs confondus, était de 149g CO2/km" (http://www2.ademe.fr/servlet/KBaseShow?sort=-1&cid=13712&m=3&catid=16313)
Donc oui cette nouvelle Honda Civic emet moins de CO2 que la moyenne mais seulement d'environ 30% (rapellons ici que c'est une voiture situee entre la compact et la berline, comparable a la Renault Megane pour les references francaises). C'est certes une baisse importante compare a une voiture "tout essence", mais je ne peux pas m'empecher de regretter que les constructeurs auto n'investissent pas plus (et ne fassent pas plus de pub) dans les autres formes de propulsion, bloquees aussi par des lobbys energetiques tres puissants. En meme temps, est ce que le consommateur accepterait un changement radical de ses habitudes?... peut etre pas encore mais regardons la verite en face... a t il encore le choix pour longtemps? (desole d'etre un peu alarmiste... mais quand je vois la consommation energetique ici en Coree du Sud, 11eme consommateur energetique mondial... ca fait un peu peur).
Mais haut les coeurs, les choses commencent a bouger... un peu
Ecrit par : Matth | jeudi, 18 octobre 2007
Très sincèrement cédric, je ne vois pas ce qu'a de spécial cette pub! Pour moi Honda surfe uniquement sur la vague écolo avec un discours différent d'autres annonceurs, c'est peut etre là son originalité. Cependant, je trouve quand même ce texte plutot pompeux ("Nous pensons que c'est encore 109 g de CO2 de trop, mais nous y travaillons")
Crois-tu réellement que Honda est franc? Je vois juste une entreprise dt le business est de vendre des voitures et qui communique différemment sur un thème d'actualité.
Franc, non mais intelligents, certainement. Surtout plutôt réactif: sortir cette campagne à la période du Grennelle de l'environnement est parfait. Si je dois dire bravo à Honda, c'est pour cela!
Je suis peut-etre cynique, direz-vous? Non, je suis juste de + en + concerné par tout ce qui touche à l'environnement, et je n'ai encore pas vu de réelle com sincère à ce jour.
Alors malheureusement, dindon je suis, et dindon je resterai encore un peu...
Edouard
P.S: 109g/km? mais à part quelques ingénieurs, peu d'acheteurs savent ce que cela veut dire, non?
Ecrit par : edouard | jeudi, 18 octobre 2007
Il est vrai que la communication des industriels de l'automobile sur l'écologie est, quelque part, contre-nature (jeu de mot, y es-tu ?). Cependant on n'est pas là dans du bon gros vrai greenwashing de mon point de vue (de personne intéressée par le sujet). Honda semble adopter pour ses campagnes une posture pro-environnementale plutôt "low profile" et équilibrée dans le discours, contrairement à d'autres qui sortent la grosse Bertha pour se tirer dans le pied. Honda est, aussi, une marque nippone et il faut aussi voir que là-bas on ne rigole pas -d'un point de vue culturel- spécialement avec l'environnement non plus. Bref c'est vrai que les côtés "nous y travaillons" et la voiture transformée en planète prêtent à discussion mais cette pub n'est pas foncièrement inutile dans une optique d'évangélisation des conducteurs non plus... Sentiment mitigé donc ! :)
Ecrit par : sansonnet | jeudi, 18 octobre 2007
Houahou... là vous vous êtes lâchés sur les commentaires... (enfin, bon pas trop jb...)
Matth : je vois que c'est un sujet qui te tient à coeur... Le fait que ce ne soit pas assez encore dans le sens de l'environnement, nous en sommes bien convaincus... mais il faut bien commencer quelque part... Alors oui, je me réjouis d'une baisse de 30%, sans m'en contenter. C'est malheureux, mais des fois, c'est en attendant toujours mieux qu'on finit par ne rien avoir...
Mais oui, il faut continuer à tire la sonette d'alarme. Et bien évidemment que les marques ne peuvent pas passer du jour au lendemain à du tout sans essence... Le marché, cela prend du temps avant de le changer. Et si des pubs comme celle-ci peuvent aider à la prise de conscience des gens, tant mieux !
Et on ne parle pas du lobying des pétroliers...
Edouard : oui ils surfent dessus, bien évidemment qu'ils le font dans le but de vendre encore plus de voitures. Mais j'aime qu'ils disent clairement qu'ils doivent encore s'améliorer qu'ils expliquent que ce n'est pas encore assez. Alors que peut-etre que c'est une façon de se dé-douaner, mais quand même...
Mais ça doit être mon trop de positivisme qui essaye de voir du bien partout.
En tout cas si toutes les pubs pouvaient avoir cette franchise, même calculée, je dis oui, car elles servent aussi à garder la pression sur le grand public à propose de l'environnement.
Sansonnet : très bonne analyse que tu fais là. Y a en effectivement peut être un peu trop dans la pub, mais si elle peut évangeliser le public, garder la pression comme je le disais plus haut, alors tant mieux !
Concernant la culture environnementale nippone, je n'y connais rien, mais si tu le dis ! (mais c'est marrant, je ne les mettrai pas dans le top des pays les plus écolos quand même... pour cela, vive la scandinavie! )
Ecrit par : cedric | vendredi, 19 octobre 2007
Alors je ne suis pas du tout expert en culture nippone non plus, c'est juste que -en ce qui me concerne- j'ai le sentiment que la question environnementale est une discussion installée depuis plus longtemps dans leur société que la notre. Ca va paraitre super débile, mais la prise de conscience du principe de "la pollution c'est mal" qui date de mon enfance me vient de la série TV "X-Or", où c'était une thématique assez centrale... :)
Ecrit par : sansonnet | vendredi, 19 octobre 2007
Entre pub et réalité ....
Alors, la réalité, c'est que j'ai acheté cette voiture il y a tout juste un peu plus d'un an.
Pas pour la pub, mais parce que je savais que Honda avait déjà un hibryde civic qui tournait depuis plus de trois ans. Pas exceptionnel mais ça marchait déjà et un peu avant 'la mode".
Donc j'ai tenté, parce que après un véhicule GPL, j'avais envie de continuer à rouler propre.
La bonne surprise, c'est la conso avec un moteur 1,3l et 110ch, c très sympa. Et le pire c que la pub dit vrai : 47000 km et rien, pas un pb, pas un truc qui vibre, toutes options de base.
Si j'arrete l'informatique, j'irai vendre des Civic ....
Ecrit par : ange | vendredi, 19 octobre 2007
Sansonnet : chacun ses références ;-)
Ange : merci de ton témoignage ! Je garde donc en tête que si j'ai besoin d'une voiture la honda civic hybrid est un bon choix !
Ecrit par : cedric | vendredi, 19 octobre 2007
l'autre fabricant de voitures hybrides :
c'est par là :
http://www.hybridsynergydrive.com/fr/index.html?from.gg.fr.fr.01
à quand une 308 hybride, pas de si tôt apparemment
Ecrit par : billymax | vendredi, 19 octobre 2007
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