mardi, 11 septembre 2007
Le reveal de Wilkinson: Fight for kisses
Billet rédigé par Jennifer.
Comme promis, je vous dévoile enfin (et après beaucoup de monde, oui je sais j'ai du retard) la nouvelle campagne de promotion de Wilkinson dont je vous parlais il y a quelques jours.
Intitulée Fight For Kisses, cette nouvelle opération est là pour promouvoir le rasoir Quattro Titanium censé rendre la peau "aussi douce que celle d'un bébé" (je ne peux malheureusement pas vous le confirmer, je me laisse pousser la barbe...).
Fight for Kisses est en fait un jeu vidéo en 3D que l'on peut télécharger sur le mini-site dédié à cette opération. Vous me direz, mais où est le lien? Rasoir-peau douce-bébé-jeu vidéo...
En fait, Wilkinson a axé sa communication sur la re-séduction, en prônant le fait qu'une femme qui vient d'avoir un bébé ne s'occupe plus (ou très peu) de son homme (les jeunes papas pourront peut-être témoigner ici!). Bref, une "compétition" s'ouvre alors entre le bébé et le papa pour savoir qui des deux bénéficiera des bisous de cette jeune maman tant convoitée.
L'idée folle de créer un jeu vidéo leur est donc venue ; un jeu interdit aux moins de 12 ans où s'affrontent père et fils et dont voici le trailer :
Mon avis:
Je trouve le trailer vraiment très bien fait, avec ce bébé tatoué qui s'entraîne sur fond de musique rap, faisant des clins d'oeil à plusieurs films d'action ou de combat tels que Rambo ou Matrix. Malheureusement, il donne tellement envie de jouer au jeu qu'on est forcément déçu ; La qualité du jeu ne suivant pas celle du trailer...
Le placement de produit est quant à lui une très bonne idée. Peu intrusif et élément crucial du trailer, il met en scène le rasoir comme dans la réalité, sans non plus en rajouter des couches et des couches (on parlait pas de bébé?!?).
Un concours est ouvert pour gagner entre autres un ordinateur portable, un appareil photo numérique et des kits rasages (bien entendu!). Le but est simple: faire le meilleur score en jouant en ligne! Une idée simple, mais qui marche toujours aussi bien!
L'idée était donc bonne mais malheureusement pas assez poussée. Le phénomène Fight For Kisses ne devrait pas atteindre celui de la D.A.R.E. Mais, malgré ça, l'entreprise de rasoirs fait ici preuve de créativité et de décalage dans sa communication et dans ses messages, en n'ayant pas peur d'oser et d'innover. D'autant plus que c'est une initiative de Wilkinson France et non pas de la maison mère aux USA.
Avis de Cédric : je pense que Jen a été trop gentille mais c'est normal... elle débute encore dans le blogging donc c'est difficille de dire du mal des campagnes de buzz.
Plus sérieusement, je trouve cette campagne intéressante car elle montre bien le danger qu'il y a de lancer un gros teasing (ici la vidéo) alors que la campagne qui est dévoilée ne remplit pas toutes les attentes (ici le jeu). En fait il vaudrait mieux un teasing un peu moins bien, car cela évite la déception ensuite.
Alors oui, la vidéo de FFK est vraiment bien, mais oui aussi la suite de la campagne nous déçoit et nous déçoit d'autant plus que Wilkinson était à l'origine de la D.A.R.E, qui est une des campagnes les plus réussies de ces dernières années à mon avis. Ce qu'il manque ici vraiment en comparaison avec la D.A.R.E c'est tout l'aspect communautaire, le fait que les hommes pouvaient se reconnaître dans la campagne etc...
22:25 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Cross blogging, Marketing | Lien permanent | Commentaires (9) | Envoyer cette note | Tags : Wilkinson, FFK, Fight for kisses, Jennifer, Video
Commentaires
Vraiment sympa cette vidéo !! (j'ai pas tenté d'installé le jeu sous linux ...)
J'ai beaucoup aimé la scene KillBill avec le pet comme dénouement !!
Ecrit par : jb | mardi, 11 septembre 2007
Hello Jennifer,
Salut Cédric,
Je suis aussi tombé sur le site FFK. Bon, utilisateur Mac, ma première déception est de ne pas pouvoir tester le jeu puisqu'il n'est disponible que sur PC (...et pourtant je me rase aussi!). La seconde est que le site JWT France soit pointé dans les "crédits" alors qu'il est "under construction".
Par contre, je trouve l'ensemble du microsite très bien intégré et réalisé (interface, trailer, animations, full-screen). De fait... sans savoir si l'action se décline en top campagne, je pense en effet que "DARE" est un benchmark difficile à dépasser.
Ecrit par : Luc Debaisieux | mercredi, 12 septembre 2007
Tout comme je l'ai dits ailleurs, je trouve la campagne bien faite même si étant sous mac je regrette de ne pas pouvoir jouer !
Le concept est bon, la réa aussi, et la vidéo accroche bien ! Bref, j'aime vraiment ! Je vais me raser !
Ecrit par : Maxime | jeudi, 13 septembre 2007
Le spot est très très bon....
L'idée est excellente, l'aspect visuel est tout aussi bon (j'adore les fonds d'écran, notamment le bébé tatoué... trop fort !)
Mais alors le jeu ! quelle catastrophe..... une horreur....
C'est quasiment injouable, il n'y a aucun plaisir ....
Vous êtes sur Mac, ne soyez pas déçu..... vous n'avez pas perdu votre temps au moins ;-)
Même visuelement, on est décu.... dommage....
Peut être le budget aurait mérité d'être rééquilibré, afin de consacrer un peu plus d'énergie et de temps à la réalisation du jeu....
D'ailleurs était-ce le bon choix? pas sûr ! Il n'y a rien de communautaire (comme le dit cédric) et c'est à mon avis l'aspect le plus important d'une campagne marketing web à destination d'un public qui aurait pu accroché à un concept, s'y identifier et le véhiculer.... (homme - la trentaine - un peu geek.... le profil idéal en somme... ,-)
Aller, soyons indulgent car l'après D.A.R.E n'est pas simple à gérer.... on en garde tous des séquelles (j'ose plus sortir de chez moi après les multiples tentatives de rasage complètement sur-réaliste que j'ai tenté ! ;-)
Ecrit par : Karl | jeudi, 13 septembre 2007
Témoignage d'un vrai papa du monde réel (2 enfants) : tout cette histoire c'est bien joli mais cette compétition entre l'enfant et le père ca tient pas debout 10 sec'
Pour une seule et bonne raison : tout le monde est trop crevé pour jouer à qui se fera le plus de bisous. Le rêve de tout le monde c'est DORMIR.
Bienvenue dans la réalité.com
Ecrit par : Jarvik | jeudi, 13 septembre 2007
Beaucoup de comparaison avec la DARE... Moi qui est bossé sur le 2, je vous pose une question : pensez vous que la cible est le même sur les 2 campagnes ? Il n'y a pas d'overlap ...
Ecrit par : Long John | vendredi, 14 septembre 2007
Hop Hop,
je te trouve bien dur avec JEN ! La campagne est à mon humble avis au TOP surtout si on la compare au niveau publicitaire national ! On retrouve ce type de pub aux US ou bien pour des campagnes mondiales (généralement, c'est pas la petite agence locale qui se retrouve à faire un truc pareil). À noter également que ces mêmes pubs sont généralement sortis par des hot shop creatives (Crispin Porter, 180 etc...). DONC sérieusement pour de la pub française, réalisée pour la filiale française soit tout juste 61 millions de petits bonhommes. C est vraiment bon et j'espère que les autres agences et annonceurs se bougeront le... pour rivaliser en terme de création et conception.
je reste tout de même d'accord sur le fait que le jeu sucks mais bon pas de budget illimité non plus (petit rappel Crispin Porter a fait le même délire avec Burger King aux USA mais le jeu était inclus dans le menu pour 5 dollars=pas le même budget).
Perso, c est bon je lâche gilette :P
Ecrit par : lastiko | samedi, 15 septembre 2007
Tu as lu ma note ou quoi ?
C'est excellent nous avons encore le même avis :)
Ecrit par : greg | lundi, 17 septembre 2007
Jb: Oui, ça ne m'étonne pas de toi! ;-)
Luc: Que de mauvaises expériences! De toute façon, je pense que tu n'as rien râté du point de vue du jeu!
Maxime: Tu m'as blessée dans mon égo! Ne pas commencer à poster tes commentaires ici... Tu me déçois grandement!
Karl: Je suis d'accord avec toi sur le fait qu'ils auraient pu un peu mieux équilibrer leur budget ou tout simplement s'arrêter au trailer. Mais bon, apparemment ça marche quand même vu le nombre de visionnages sur Youtube et Dailymotion (ils étaient de l'ordre de 200 000 le week end dernier!) pour le peu de buzz négatif émis. Je pense que c'est tout de même une belle réussite de marketing viral (mais ça reste mon simple avis!).
Jarvik: Effectivement, vu comme ça... Je pense que tu aurais laissé les bisous pour bébé! T'es pas très joueur vraiment... ;-)
Long John: Tu es démasqué mais je n'en dirais rien! Par contre, il serait intéressant que tu nous renseignes sur les cibles exactes des deux campagnes, ce serait intéressant comme apport. En tout cas, ton commentaire est très pertinent... Merci!
Lastiko: Merci pour ton commentaire. Je suis 100% de ton avis! Par ailleurs, je pense que Wilkinson sera heureux d'entendre que ça marche, que des gens sont prêts à switcher de Gilette à leurs produits après avoir vu ce trailer. Tant mieux pour eux!
Greg: Non, je ne l'avais pas vu, mais maintenant c'est fait! ;-)
Ecrit par : jennifer | mercredi, 19 septembre 2007
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