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mardi, 14 août 2007
Les Simpson - le film : large analyse des opérations marketing de promotion
Billet écrit par Jennifer, assistante chef de produit dans la grande consommation et qui est contributrice sur ce blog.
Ce dessin animé, réalisé par David Silverman (Monstres & Cie, 2002) et inspiré de la série The Simpson, est sorti sur les écrans français le 25 juillet 2007. A cette occasion, une grosse campagne promotionnelle a été déployée dans de nombreux pays.
En France par exemple, de nombreuses 4x3 étaient présentes (dans les rues mais aussi dans le métro parisien) et il était possible d'avoir sa photo aux côtés de Bart, Homer, Marge ou Lisa dans certains photomatons. Pour l'instant, rien d'exceptionnel en termes de promotion de film "événement". Mais ce n'est pas tout...
En effet, Quick est l'un des heureux partenaires du film en France (Burger King aux Etats-Unis et Hesburger en Finlande) et propose depuis le 12 juin le menu Simpson à 6€. 
Qu'est-ce que c'est? Un burger avec du pain jaune fluo, une frite, une boisson, et un verre sérigraphié en cadeau (en tout, 5 verres à collectionner).
Mais comme ce n'était pas suffisant, ils ont aussi lancé le 27 juin le menu Top (pour les 8-12 ans)... En gros, c'est une Magic Box, mais pour les plus grands, avec un cadeau Simpson pour la plage (tongs, sac de plage, lunettes, visière et une trousse).
Les fans de la série auront donc de quoi se "délecter" et revenir (au moins 5 fois, et avec les enfants) pour parfaire leur collection d'objets à l'éfigie de cette famille dégentée. Quick lance une bonne opé qui permettra (peut-être) de fidéliser certains adeptes du McDo à leur chaîne de mal-bouffe fast-food.
Mais les partenariats ne s'arrêtent pas là... Et la grande surprise, c'était le Tour de France! Et oui!!! Entre le 7 et le 29 juillet donc, deux camions ont été présents à chaque étape, l'un transportant une grande affiche du film, et l'autre les cinq personnages sur des vélos. Le film a donc profité d'une grande exposition média mais aussi directe (pour les grands fans qui étaient au bord de la route pour suivre les coureurs). On espère seulement qu'il n'aie pas pâti de la mauvaise publicité du Tour de cette année...
Ensuite, il y a eu des partenariats aussi nombreux que surprenants, comme voyages-sncf.com ou MSN (pour télécharger des fonds d'écran, visionner les bandes-annonce, personaliser messenger...), mais aussi des actions beaucoup plus originales, avec notamment 7-Eleven, Vans, Ben & Jerry's ou encore Microsof.
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7-Eleven: Cette chaîne de supérettes américaine a converti 12 de ses magasins (11 aux Etats-Unis et 1 au Canada) en réels Kwik-e-Mart, le supermarché présent dans la série et tenu par Apu. Elle a donc refait les devantures, réhabillé les vendeurs, refait leurs badges, inséré des personnages de la série à l'intérieur même de ces magasins, et bien entendu rempli ces linéaires, mais cette fois au niveau national, avec certains produits de la série, comme les céréales Krusty Os, les boissons Buzz Cola et les Squishees, sans oublier le donut rose fluo vedette du film. Ce fut un pari risqué pour la chaîne mais qui a extrêmement bien marché. En effet, elle a vraiment fait parler d'elle positivement. Certains fans ont même fait des milliers de kilomètres pour aller les visiter et acheter des produits de leur série phare. Cette opération a aussi été l'un des plus gros buzz du moment sur le net, relayée sur des milliers, voire des millions, de blogs à travers le monde.
Pour plus d'info sur cette opé, voici quelques liens intéressants qui en parlent : le premier sur le blog d'X-Prime, le second sur le blog Mesh-Box (en anglais), un troisième sur Wikipedia (en anglais également), et un quatrième pour le fun sur le site de 20minutes qui propose une petite analyse bien sympa. Pour plus de photos, c'est ici.
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Microsoft: La méga entreprise informatique à lancé pour l'occasion une édition limitée de sa X-Box 360 aux couleurs de la famille Simpson bien évidemment, c'est-à-dire d'un jaune qui fait un peu mal dans un salon quand même... Limitée à 100 exemplaires, elle était distribuée en cadeau lors de jeux promotionnels aux Etats-Unis. L'idée est bonne, surtout lorsqu'il faut faire parler de sa console de jeux pour faire redécoller ses ventes... En effet, la pauvre X-Box a largement été détrônée par la Wii depuis la sortie de cette dernière, leader du moment sur ce marché à forte croissance. Ce qui est quand même dommage, c'est que cette opération s'est restreinte aux Etats-Unis... On aurait bien aimé l'avoir nous aussi cette console! -
Vans: La marque de skate shoes américaine s'est lié d'un partenariat tactique. En plus d'avoir beaucoup de "skateurs" fans de la série des Simpson, il ne fallait pas laisser passer l'occasion de faire du co-branding vu que Bart pratique lui-même le skate. Et voilà chose faite! La marque a demandé à 12 artistes de designer, sur le thème des Simpson, un des cinq modèles de chaussures mis à leur disposition pour cette opération. 14 nouveaux modèles sont donc sortis le 14 juillet en édition limitée (100 paires de chaque) avec un prix de vente de 100 dollars, et ce dans seulement 10 magasins répartis sur tout le continent américain. Si ça ce n'est pas du marketing de frustration... Mais ça marche, vu qu'on en trouve à présent sur eBay à plus de 200 dollars! Pour voir la collection entière, c'est ici! -
Ben & Jerry's: La marque de glaces hors normes se devait de faire une action promotionnelle avec les Simpson, vu leur côté déjanté. En effet originaire du Vermont - l'état même où la ville de Springsfield a gagné le concours (pour en savoir plus sur ce concours c'est ici) - cette entreprise a eu l'idée de créer, à l'occasion de la première du film, une glace "Duff & d'oh-Nuts" en clin d'oeil à Homer. Loin d'être une glace à la bière (la Duff étant la marque de bière de la série) elle ne se composait que de chocolat et de donuts et ne fut produite que durant une journée, et seulement dans cette ville. En parallèle, la firme a aussi renommée (idem, pendant une seule journée) sa glace "Chocolate Chip Cookie Dough" en "Chocolate Chip Cookie d'Oh!", en l'honneur de l'expression favorite d'Homer. Pour en savoir plus, vous savez quoi faire.
Je vous mets pour finir un lien très intéressant sur toute la campagne de communication, et un peu de la promotion, mais malheureusement en anglais, que vous pourrez accompagner de ça, à savoir des liens en français de tous les teasers, bandes annonce et autres moments phares de la campagne de communication.
Enfin, pour le site officiel du film, c'est ici. On peut notamment y créer son avatar ou jouer en ligne. Voici d'ailleurs mon moi Simpson et celui de Cédric (j'ai pas pu m'empêcher, désolée!!! héhé)! Qu'en pensez-vous d'ailleurs, vous lecteurs qui le connaissez? Pas mal ressemblant non ?!? Nous faisons ainsi partie des plus de deux millions d'avatars ayant été créés sur le site officiel...
16:40 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Cross blogging, Marketing | Lien permanent | Commentaires (10) | Envoyer cette note | Tags : Simpson, film, communication, tour de france, cinéma
Commentaires
pour continuer sur la lancée, j'ai même trouvé le générique "humain" de la série...
http://www.dailymotion.com/video/x1jhjv_simpsonsgenerique-oppening-du-film_fun
Ecrit par : NeoDim | jeudi, 16 août 2007
Jennifer : merci pour ce long mais excellent article. Je crois qu'avec cela, on a vraiment fait le tour de la question et nous sommes tous incollables sur la campagne de promotion du film les Simpsons.
Parmi les actions dont tu parles, certaines sont plutôt "classiques" dès lors qu'il sagit de produits juste "brandés" à la sauce Les Simpsons, mais celui qui m'a le plus marqué c'est quand même Les Superettes. Il faut quand même être complètement déjanté pour ce dire de changer presqu'à a 100% un magasin pour en faire un magasin Les Simpsons. Et puis on risque la saturation. Certes c'est fun, mais quid de ceux qui satturent des Simpsons ? Mais Bravo quand même a 7-Eleven pour ce coup de poker bien joué. Un question : est-ce que la chaine de supermarchés est payé un peu par la production du film à ton avis ? Ou est ce qu'elle doit payer pour faire ce genre d'actions ? Oui parce que là, je ne sais pas qui fait de la pub à qui en fait...
NeoDim : merci pour le lien, très sympa et vraiment bien faite cette version "humaine" du générique.
Ecrit par : cedric | jeudi, 16 août 2007
Ca y est, après une recherche assez poussée j'ai enfin réponse à ta question!
La création des Kwik-e-Mart a été à l'initiative de la chaîne 7-Eleven et non celle de la production du film. Les devantures, les packagings redesignés dans le but de ressembler aux produits du film ou de la série ainsi que tous les personnages grandeur nature, etc. ont été entièrement à la charge des supérettes. La Fox a donc bénéficiée d'une promotion gratuite pour son film mais qui a eu d'énormes répercutions vu le grand buzz que ça a généré!
Malgré ça, 7-Eleven s'en sort très bien, car rien ne vaut un bon coup de pub pour une entreprise de cette envergure (plus de 6 000 magasins aux US). L'entreprise déclare ouvertement avoir voulu montrer qu'elle savait rire d'elle-même, et ainsi créer une image sympathique et jeune.
Je vous conseille de lire l'article suivant sur insid branded entertainment.com qui répond entièrement à la question de Cédric (mais là encore, désolée, c'est en anglais) :
http://www.insidebrandedentertainment.com/bep/article_display.jsp?vnu_content_id=1003606254
Ecrit par : jennifer | jeudi, 16 août 2007
Autant toi tu ressembles bien à ton avatar, autant Cédric, c'est pas ça je trouve :-P
Sinon, le mieux c'est d'aller voir le film je trouve :-)
Ecrit par : Titom | vendredi, 17 août 2007
Je ne suis pas d'accord avec toi Titom... Pour moi, Cédric est le plus ressemblant des deux!
Aucun rapport, mais comment va la piscine??? ;-)
Ecrit par : jennifer | lundi, 20 août 2007
N'ayant pas vu de presse, je me permets!
Ci-joint une campagne "Les simpsons à Paris"!
http://www.nokenny.com/2007/07/les-simpsons-paris.html
Ecrit par : edouard | mardi, 21 août 2007
Excellent post qui présente un très bon aperçu des différents types de communication utilisées pour la promotion de ce film! Bravo Jennifer! :-)
En ce qui me concerne, je crois que l'une des choses essentielles autour de cette campagne reste à mon avis le fait que Les Simpsons est à la base une série TV sous forme de dessin animé.
Cela justifie selon moi deux points:
- déjà le fait qu'il est à tout prix nécessaire de pousser au maximum la promotion (en termes de budget, de médias couverts, d'innovations...) car les spectateurs partent souvent avec un à priori plutôt négatif quand il s'agit d'adapter une série en film
- ensuite qu'il est bien plus facile d'explorer de nouvelles stratégies promotionnelles (type 7-Eleven) dans la mesure où tout l'univers de la série (et donc du film) est fictif. Cet aspect ludique/fun/tendance qu'ont les Simpsons permet de multiplier les supports de communication sans vraiment s'occuper des soucis traditionnels d'image que posent la promotion d'un film classique.
La force de cette campagne est donc selon moi le fait d'avoir réussi à toucher la quasi-totalité des cibles (cad presque tout le monde!!) en utilisant des outils promotionnels spécifiques pour chaque groupe: les internautes ont pu apprécier le super site dédié au film, les enfants ont pu manger du Simpson au Quick ou Burger King, les ados ont pu marcher grâce aux Simpsons avec les Vans, etc...
Au final, et c'est assez paradoxal, je crois que la promotion d'un film comme les Simpsons est plus facile que celle d'un film plus "classique" qui ne peut s'empecher de passer par une présentation du sujet abordé et toute une réflexion sur les différents supports qui se prêteront le mieux pour faire passer le message. Pour les Simpsons, tout le monde connait déjà l'idée et quasiment tout peut être Simpsonisable. Le succés de cette campagne tient donc à mon goût plus dans son planning et dans son éxécution (étoonant 7-Eleven!!!) que dans son originalité et son innovation!
Ecrit par : Der Philou | mercredi, 22 août 2007
Edouard ==> Effectivement je connaissais. Par contre, j'ai dû faire certains choix, mon article étant déjà bien long! Mais merci pour ce lien! ;-)
Ecrit par : jennifer | mercredi, 22 août 2007
Der Philou => Je suis totalement d'accord avec toi. Toutes les cibles ont été touchées judicieusement, même si parfois ça n'a pas été voulu au départ. Je pense par exemple à l'action de 7-Eleven qui n'a pas été à l'initiative de la Fox mais de la chaîne de supérettes elle-même.
Il n'est donc pas étonnant de voir que les Simpson arrivent en 2ème position du box office, juste après Ratatouille !
Tiens, je devrais peut-être analyser la campagne promotionnelle et de communication de Ratatouille pour comprendre son succès ? ;-)
Peut-être que seul le bouche-à-oreille à sucité son succès, qui sait ? Mais nan, pas d'inquiétude, je m'arrête là pour les films et les longs articles!
Ah oui, et j'oubliais : merci!
Ecrit par : jennifer | mercredi, 22 août 2007
Moi qui d'habitude répond à chaque commentaire...Là je crois qu'il n'y plus rien à dire de plus!
Grâce à tous ces commentaires, je crois que non seulement on a fait le tour de la question, mais en plus on a appris énormément de choses !!!
Merci à tous, et encore merci a Jennifer pour cet article.
Ecrit par : cedric | mercredi, 22 août 2007
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