Carnet Web de Cedric Giorgi

BNP Paribas vient de lancer il y a quelque temps son nouveau site viral et ils n’ont pas fait les choses à moitié.

C’est une campagne multi-supports dont le point d’orgue est le site web www.tapluskentrer.com. Des publicités à la télévision, au cinéma, mais aussi dans les agences de la banque viennent relayer l’opération et incitent les jeunes à aller voir le site web, qui les incitera ensuite à aller voir les agences BNP Paribas.

Via cette campagne BNP Paribas "vise à améliorer son attractivité auprès des jeunes et à démontrer son savoir-faire en proposant des offres commerciales répondant à leurs besoins". Le titre est tout à fait révélateur de ce que veut faire BNP Paribas : « Ta + K Entrer » ou « Tu n’as plus qu’à entrer » en language de vieux, cela signifie bien que la banque incite les jeunes a entrer venir les voir.

BNP Paribas a mis en scene Eric et Ramzy dans des petis films à gros moyens. A la question, pourquoi eux, la banque répond : « Eric et Ramzy ont été choisis parce que leur duo d'humoristes est particulièrement populaire auprès des jeunes et que la forme de leur humour est souvent faite de séquences très brèves, très décalées, complètement "artisanales" avec une énergie totalement débridée. ».

Pour les inciter à entrer dans la banque, BNP Paribas propose plusieurs opérations commerciales :

• Dès le mois de juin, opération « Portes grandes ouvertes ».
  
• Dès le mois de juillet, BNP Paribas propose un découvert sans agios.
  
• Dès le mois d’août, une alerte SMS par semaine.
  
• En septembre, BNP Paribas propose l’offre « Jeun’Appart ».
  

Ce qui est intéressant dans cette campagne, c’est que chaque opération commerciale correspond à une vidéo faite par Eric et Ramzy. Voici la meilleure des 4 à mon gout :