Carnet Web de Cedric Giorgi

Calvin Klein lance en ce moment son nouveau parfum : ck IN2U.  Le lancement a lieu dans de nombreux pays et j'ai pensé que ce serait intéressant de comparer les stratégies dans les deux pays différents que sont la France et l'Allemagne. Vous verrez que c'est d'autant plus intéressant quand on voit ce qui se passe en Allemagne...

En fait, il n'y a pas grand chose à comparer puisque seules les stratégies d'approche sont différentes. Le produit est le même, le packaging le même, l'environnement le même, l'idée la même... Seules les agences employées diffèrent et vous allez voir que cela va changer beaucoup de choses... Mais voyons-donc pour l'instant les caractéristiques de ce nouveau parfum. Via Tiblond.

Il y a donc deux nouveaux parfums : ck in2u for him et ck in2u for her. Bien souvent, lorsqu'il s'agit de parfums, le plus important n'est pas comment il sentent mais le message qu'ils essayent de faire passer. Sachez quand même que ck in2u pour elle se veut "floriental frais pour femme audacieuse et séductrice" alors que ck in2u pour lui c'est plutôt "oriental boisé frais pour home cool et tendance" selon Calvin Klein bien sûr. Pour une revue un peu plus détaillée du produit, voir sur 00h01.com.

La vidéo publicitaire est la même partout en Europe. Lui, c’est Kevin Zegers, elle c’est Freja Beha Erichsen, les deux égéries de CK In2U. LA voici :

Toute la communication des nouveaux parfums tourne autour du high-tech et des nouvelles tendances des jeunes. Ces derniers sont appelés les "technosexuels". C'est par exemple ce que veut représenter le design : des flacons avec des "effets de transparence très design et épuré" comme l'explique Henri. CK a par ailleurs poussé le thème jusqu'au bout en utilisant le langage et les préoccupations des jeunes pour sa communication : "kes ki te branch" ou encore "Elle aime comment il blogue, ses textos le rendent dingue". A noter que toute cette communication et ck in2u a fait enrager Thomas de Dark planneur. Je ne sais d'ailleurs qu'en penser : faut-il utiliser le langage sms par exemple ? faut-il se se coller à ce point aux tendances du moment ?

Calvin Klein a créé un site CKIN2U autour du concept "whar are you into ?" soit "Qu'est ce qui vous branche ?". Non seulement les visiteurs sont invités à répondre à la question (et ils pourront par la suite connaître ceux qui ont les mêmes occupations, un expèce de réseau social) mais il y a aussi des films réalisés par des étudiants autour de la même question, et des films perso pourront être bientôt mis en ligne aussi.

Par ailleurs, comme vous pouvez le voir via l'auteur de la vidéo, c'est l'agence Spheeris (une très bonne agence de marketing par bouche à oreille) qui a été chargée de s'occuper de la campagne de buzz en France. Ils ont créé dans ce but un site plein d'infos sur ck in2u dans lequel les blogueurs et autres intéressés ont toutes les infos nécessaires sur le produit et la campagne.

Mais ce n'est pas tout. L'agence Nouveau Jour a aussi été engagée et a créé un site nommé Virtual Look pour Calvin Klein et Séphora. Cette dernière est l'enseigne qui distribue exclusivement a distribué en avant première  (merci Emmanuelle) le produit ck in2u en France. Comme l'explique Trends Now, le but du site est de "de créer votre virtual look en créant votre portrait numérique qui pourra notamment vous servir d’avatar". Durant la deuxième quinzaine de mars avait aussi lieu un relooking sur le sephora des Champs Elysees.

Voilà pour un détail de la campagne en France (non exhaustif mais assez complet sur le online surtout). Demain (lundi) Mardi, je vous détaillerai la communication en Allemagne déployée autour de ckin2u.