samedi, 24 mars 2007
Créativité dans la publicité : l'exemple de Perrier
On assiste de plus en plus de nos jours à une volonté des agences de publicité d'être inventifs, d'être alternatifs dans leurs créations. Je vous parlais ainsi la dernière fois des best of de l'agence JWT qui présentent leurs meilleures créations. C'est une véritable tendance de la publicité : le consommateur est tellement submergé de messages publicitaires qu'il faut être créatif, original, décalé et bien plus encore pour marquer le consommateur. L'humour est souvent le meilleur moyen pour être remarqué, mais ce n'est pas si facile cela que de faire de l'humour... Alors la tendance en est à créer des véritables mini-films en guise de publicités (exemple : les films Hammer Coop de Mini)
Avec l'avènement des plateformes de videos type Youtube (mais cela avait commencé avant avec l'envoi de vidéos entre amis), on a accès facilement à des milliers de publicités, et les meilleures deviennent des hits. Pour preuve, les vidéos du dernier Super Bowl ont été vues des centaines de milliers de fois sur le net (en plus de leur diffusion à la télévision). Les marques et les agences savent ainsi qu'en étant créatifs, ils auront une bonne (voire excellente) visibilité bonus sur ce deuxième canal !
Mais là où je voulais en venir aujourd'hui, c'est qu'il ne faut pas oublier que la créativité dans la publicité n'a rien de nouveau et que déjà il y a 30 ans, des publicités auraient pu devenir très connues sur le web, si ce dernier existait comme aujourd'hui. Pour illustrer ce propos, voilà une publicité pour Perrier qui date de 1976 et qui est un bel exemple de publicité alternative... Enjoy !
23:00 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Humour, Marketing | Lien permanent | Commentaires (7) | Envoyer cette note | Tags : publicite, video, alternatif, marketing, perrier
Commentaires
Je me rappelle le trouble que cette pub avait causé...
Ecrit par : Zippy | dimanche, 25 mars 2007
Humm, le trouble, en effet... :D
Vraiment pas mal cette pub, je ne la connaissais pas.
Ecrit par : Matthieu M. | dimanche, 25 mars 2007
Les moyens de diffusion ont énormément progressé en 30 ans, mais malheureusement la créativité et la liberté d'expression ont parfois pris un sacré coup dans l'aile...
Je suis sûr qu'aujourd'hui, cette pub ne serait plus autorisée... On préfère le suggestif au démonstratif (complexité ou hypocrisie ?)
Ecrit par : Eric - SuperFiction | dimanche, 25 mars 2007
Zippy : oh le vieux ;-)
Matthieu :je pense que c'est normal de pas la connaître, c'est d'une autre génération cette pub (hein Zippy...).
Eric : il faut savoir qu'à l'époque, cette pub, diffusée en France avait été strictement refusée aux USA.... Mais c'est vrai que de nos jours, elle ne pourrait plus passer ici non plus... Concernant ton premier point, je pense qu'Internet et les nouveaux médias viennent aujourd'hui permettre la créativité et la liberté d'expression qui ne sont plus présents ni possible à la télévision. On le voit régulièrement avec des marques qui se "lâchent" sur Internet, sans le faire ailleurs.
Ecrit par : cedric | dimanche, 25 mars 2007
Et même en France, le CSA l'avait interdite après quelques jours; cela avait choqué pas mal de monde.
Ecrit par : Jeremy Fain | dimanche, 25 mars 2007
...Vieux ? à partir de quel age ?
Ecrit par : Le vieux | lundi, 26 mars 2007
Jeremy : merci pour l'info, je ne savais pas qu'elle avait été interdite... mais ca ne m'étonne que peu en fait.
Le vieux : vieux : ben l'age d'être en age d'être troublé...
Ecrit par : cedric | lundi, 26 mars 2007
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