Carnet Web de Cedric Giorgi

Bic vient de lancer son nouveau produit : un rasoir jetable 3 lames au doux nom de "BIC® Comfort 3® Advance™"

Pour le lancement de ce produit une campagne e-marketing/buzz marketing a été lancée avec notamment le site intitulé 3fineslames. Pour augmenter le buzz il a été fait appel aux services de l'agence Buzz Paradise et c'est ainsi que 200 blogueurs, les "buzz-angels" ont reçu un paquet de la part de Bic (contenant un pack de 4 rasoirs plus un ballon de rugby en cadeau) et avaient eu un accès en avance - que de 3 jours en fait - au site 3fineslames. 

Je vais diviser mes remarques en trois parties : mes commentaires sur le rasoir, puis sur le site web et enfin mes remarques sur la campagne de buzz.

Le rasoir

Je l'ai testé aujourd'hui après une semaine sans rasage et bien il s'en sort plutôt bien pour un rasoir jetable. Parce qu'avec une barbe d'une semaine, c'est pas évident (pour ma peau comme pour le rasoir...).  Voici cependant mes remarques :

• Avec beaucoup de barbe, le bic a tendance à s'encrasser. L'évacuation des poils est mal gérée.
• Comme souvent avec un rasoir neuf, j'ai eu droit à quelques micro-coupures...
• La prise en main et le maniement du rasoir sont très bons.
• Il ne peut quand même pas concurrencer mon Mach 3, mais c'est normal vu qu'ils ne sont pas sur le même marché. Les lames du Bic semblent moins performantes que mon Mach 3.
• Globalement, il ne semble pas beaucoup plus innovant que le jetable 3 lames de chez Wilkinson que j'avais testé aussi.

Voilà pour mes impressions. En conclusion, le rasoir est pas mal mais je ne suis pas fan des jetables. Par contre, pour un voyage ou pour une occasion ponctuelle, pourquoi pas. A noter que ce sont mes impressions après un rasage "extrême" et qu'il faudrait voir aussi pour la durée de vie.

MAJ : je voulais en parler mais ayant oublié, c'est pomepome qui me rappelle ce point important : le gros problème du jetable c'est qu'il est jetable !! A l'heure des économies de matières premières et du respect de l'environnement, c'est pour moi un frein majeur à l'achat d'un tel rasoir.

Le site Web

Le site web 3fineslames est plutôt pas mal globalement pour un site du genre. A la différence de bien d'autres sites du genre qui ont pu être lancés, celui-ci présente un peu plus de contenu. A côté des nécessaires infos sur le rasoir et les vidéos virales (voir l'exemple plus loin), il y aussi des conseils sur le rasage que je vous recommande et des infos insolites (contenu sympa mais "facile" je dirai, histoire de voir les visiteurs revenir).

De plus, l'équipe qui tient le blog (puisque j'ai oublié de dire que le site est sous forme de blog...) répond aux commentaires qui y sont laissés et de façon pertinente, ce qui fait bien plaisir, car malheureusement ce n'est pas le cas partout.

Pour finir, il y a aussi le "classique" du marketing : un jeu concours pour gagner des planches BIC. 

La campagne

Si vous voulez en savoir plus sur la campagne lancée par Buzz Paradise, lisez donc l'article sur Culture-Buzz. 

Voici des remarques en vrac sur les points à améliorer ou à garder lors d'une telle campagne de buzz marketing:

• Un truc tout bête : s'il avait été donné de la mousse à raser avec les rasoirs, cela aurait permis à tous de tester dans les mêmes conditions.
• Le paquet est malheureusement arrivé après le lancement du site. Plus de synchronisation aurait été mieux.
  
• J'ai du mal avec le concept de "l'accès exclusif" lorsque c'est pour gagner deux jours...
• Je trouva ça très fort que cette campagne soit en même temps que celle de Gillette et de son Fusion à 5 lames... (Greg en parlait). Notamment avec la vidéo "Septator" (voir en fin d'article).
• Il a été donné un ballon de rugby avec les rasoirs. Ce ballon est signé (de ce que j'ai trouvé chez mes collègues blogueurs) par Bernard Laporte lui-même ! Alors deux remarques me viennent : pourquoi ne pas l'avoir communiquer plus clairement vue que rien dans le paquet ou les emails ne le spécifiait. OU (mieux à mon sens) pourquoi l'avoir communiqué ? Quand j'ai ouvert le paquet hier et vu le ballon avec la signature sans savoir de qui, je me suis dit que c'était là une jolie initiative pour faire du buzz et pour que les gens cherchent qui donc avait signé le ballon... Mais a priori ce n'était pas le but... L'idée est par contre à garder pour une autre campagne ;-) MAJ : c'etait inscrit dans le premier email en fait qu'il y aurait un cadeau signé par Bernard Laporte, ca m'apprendra à les lire en diagonale les mails, et ca vous prouve que je n'ai pas participé à la campagne juste pour recevoir le cadeau;-) . Mais je reste sur mon idée que ca aurait pu être utilisé pour faire du buzz.