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mardi, 21 novembre 2006

Street Marketing et guerilla marketing: définition, vidéo et liens utiles

Street Marketing est un terme que non seulement nous allons entendre de plus en plus mais c'est surtout quelque chose que nous allons voir ou vivre plus souvent.

Le street marketing ou "marketing de rue" est tout simplement le fait de réaliser des campagnes marketing dans la rue. [La définition de Wikipedia est malheureusement très limitée.] Le street marketing fait partie de ce que l'on appelle le "marketing alternatif".  Ce n'est pas nouveau, mais ce type de marketing est en plein essor de nos jours, et le street marketing a de plus en plus tendance à être quelque chose d'original, décalé et fun mais il tend surtout à mettre le consommateur (ou au moins le prospect) au milieu de l'action marketing, la personne en devient acteur. 

C'est à rapprocher du concept de Guerilla Marketing, "marketing non conventionnel à petit budget" selon Wikipedia. Ce dernier a tendance à être confondu avec le street marketing, mais c'est aussi parce que les actions de street marketing sont de plus en plus à tendance "guerilla".

A noter que bien souvent, la portée de ce type de marketing est forte surtout car les actions sont reprises dans les autres médias : blogs, journaux, télévision... La cible est donc du coup beaucoup plus grande que juste les passants assistant à la campagne marketing en direct... 

 

Mais plus que des mots c'est avec des exemples que nous pourrons bien comprendre ces concepts. Tout d'abord une vidéo diffusée sur Canal+ et trouvée sur Buzz is Média.  Idéale pour un premier aperçu.

 


Tentations 06
Vidéo envoyée par xavyeah

Voici ensuite un billet de Raphael qui fait un best of d'actions de street marketing.

Par ailleurs, un des meilleurs blogs en terme de relevé d'actions de street ou guerilla marketing est certainement Le blog du marketing alternatif, blog de l'agence Tribeca. A visiter absolument.

Mais comme on ne va pas en rester là, voici d'autres exemples :

Pour finir, un dernier lien, très intéressant car je suis sûr que vous vous êtes déjà posé la question "C'est bien joli tout ça mais légalement je fais quoi et comment ?". Et bien cet article comment monter une opération de street marketing tente de donner les premières pistes.

 

Vous pensez quoi ? Et sinon elle est où pour vous la différence entre street marketing et guerilla marketing ? 

22:20 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (17) | Envoyer cette note | Tags : marketing, video, street, guerilla, rue, street marketing, guerilla marketing

Commentaires

Street et Guerilla, le sujet revient souvent en ce moment :)
Après "Buzz is media", il y a une discution en cours avec Nael sur le blog http://marketingalternatif.typepad.fr/marketing_alternatif/2006/11/street_marketin.html

Selon moi, le guerilla marketing serait un sous-ensemble du street marketing, un peu plus "alternatif"

là on définit plus facilement le street marketing, je dirai que le guerilla a pour but accroitre l'effet et l'impact de la campagne par des moyens peu (ou pas) conventionnels, en utilisant / détournant le mobilier urbain
et certains diront avec un minimum de ressources
(mais là je pense que cela dépend de l'ampleur qu'on veut donner à la campagne lol)

Ecrit par : Cyril | mercredi, 22 novembre 2006

Merci cyril pour le lien, c'est la continuité parfaite de ma note ;-)
Et je suis d'accord avec ta définition : le street marketing est le "standard" de faire des campagnes dans la rue alors que le "guerilla marketing" est quelque chose de moins "conventionnel". Comme le dit nael (cf lien donné par cyril), guerilla fait penser à commando et c'est très représentatif du type d'actions qualifiées de "guerilla".

Par contre, ,là où j'ai des doutes c'est à savoir lequel est sous-ensemble de lequel. Parce qie si effectivement le guerilla marketing peut faire penser à un sous ensemble du street marketing, en plus "alternatif" on peut aussi voir le street marketing comme sous-partie du guerilla marketing puisque ce dernier ne s'y limite pas fait intyervenir aussi d'autres types de marketing : notamment une grosse part de viral.

Ecrit par : cedric | mercredi, 22 novembre 2006

Cédric dit :
Vous pensez quoi ?

Que j'adore le marketing alternatif ! A chaque fois il y a une imagination débordante qui me plait énormément. Je suis d'ailleurs régulièrement le blog marketing-alternatif.

Ecrit par : jb | mercredi, 22 novembre 2006

Cedric, Cyril,
Merci pour vos commentaire.

Sympa ce post! Concernant les "nouvelles" formes de marketing, ca fait plaisir de voir un peu de creativite. Ca change du marketing de papa pour la lessive qui rend les vetements plus blanc que blanc ;-)

C'est clair que les defintitions de wikipedia sont un peu courtes pour street et guerilla. J'ai invite, un expert, Aziz(.typepad.fr) a se joindre a nous pour le debat des definitions.

Aziz, merci d'avance pour ta contribution

Nael

Ecrit par : Nael | mercredi, 22 novembre 2006

Le street Marketing est un dispositif légal, alors que la guérilla non.
Je pense que pour le moment les annonceurs français sont relativement frilleux ce qui fait que nous ne voyons pas beaucoup de ces dispositifs.

Merci pour la citation et bravo pour le contenu du blog.

Ecrit par : buzz | mercredi, 22 novembre 2006

Salut Cedric,

Voir ma réponse à ton commentaire sur Feedburner et mes loupés: il te faut corriger qch dans l'entête HTML de ton blog. (tag link rel=alternate du header)

a+

didier

Ecrit par : didier durand | jeudi, 23 novembre 2006

Merci didier pour ta réponse et pour m'aider à améliorer ce blog....
Bonne continuation à Blog Horizon.

Ecrit par : cedric | jeudi, 23 novembre 2006

Je vais pas apporter beaucoup mais je ne connaissais pas du tout !! Merci beaucoup pour ce sujet très intéressant que je compte bien creuser ! ;)

Ecrit par : Julie | jeudi, 23 novembre 2006

Excellente définition du Street et du Guerilla Mkg. C'est sûr, il est souvent difficile à différencier les deux...

En tous cas, les exemples sont très bien choisis.

Blog à suivre avec grand intérêt!

Ecrit par : Seb | jeudi, 23 novembre 2006

Salut,

Aziz a apporté sa contribution:

"Ayant un taux de réactivité presque nul ces jours-ci, je reviens donc pour donner (rapidement) mon avis sur la question:

Je suis en phase avec les "tentatives" de définition de Skor, je dis "tentatives" dans la mesure ou le "street" ou encore le "guerilla" marketing ne représentent pas des concepts en soi mais plutôt des "détournements/déclinaisons" de concepts. ==> je peux aller encore plus loin dans la confusion en disant que le street ou le guerilla Mkg peuvent aussi être considérés comme du buzz ou du viral Mkg si bien exécutés et avec des retombées significatives. mais la n'est pas le but. un concept dans le concept qui lui même n'est pas clair? ==> absolument.
Le terme importe peu: street/mkg de rue/undercover/buzz/viral... tant que la litérature et les chercheux ne se sont pas bien penchés sur le sujet.

Que retenir de ce commentaire qui amène plus de confusion que réelle contribution au débat ==> pour faciliter la compréhension et rester "dans les normes", disons que le street est plus évenementiel(comme le mentionne Skor) et plus au moins conventionnel; et que le guerilla est supposé être plus intelligent et plus impactant tout en nécéssitant un minimum de moyens. (cf. exemple de ebay Vs Hebbes)

==> Un lien pour prolonger le débat : http://www.bized.co.uk/educators/16-19/business/marketing/lesson/guerrilla.htm

Si j'ai un conseil, pour de vrais définitions de concepts, faites plus confiance aux chercheurs car chaque praticien dispose de sa propre vision ;)

A+++++"

Nael
http://marketingalternatif.typepad.fr/marketing_alternatif/2006/11/street_marketin.html#comments

Ecrit par : Nael | samedi, 25 novembre 2006

Pas mal cette réflexion croisée multi-cerveaux pour mieux appréhender les concept de Street et de Guerilla marketing :)
Merci à tous

Ecrit par : Cyril | lundi, 27 novembre 2006

Cyril : oui c'est clair c'est pas mal, il faudrait le faire plus souvent ce genre de réflexions croisées. pourquoi pas faire des skype casts par exemple de temps en temps autour d'un thème et débattre entre nous ? C'est une idée... à fair mûrir !

Nael : merci beaucoup de rapporter ici l'avis du grand aziz, expert es marketing ;-)

Seb : merci !

Julie : vas y creuse il y a de quoi faire et c'est pasionnant ce domaine !

Ecrit par : cedric | lundi, 27 novembre 2006

Bonjour à tous.

Je tente ici d'apporter ma pierre à l'édifice - ambitieux - de définir le guérilla marketing.

Je pense que les 2 éléments qui permettent de différencier le guérilla marketing de toutes les autres formes de marketing sont les suivants :
-> des actions éphémères par nature : typiquement mises en place la nuit pour être enlevées (par la police, les éboueurs, les pompiers...) le lendemain matin. Le meilleur exemple est certainement celui de Nike qui avait rhabillé la statue de la liberté (celle de Paris XV, pas à NY !) avec un maillot géant de Tony Parker. Les pompiers ont ôté le maillot 2 heures à peine après qu'il ait été mis en place, mais les retombées presses ont été colossales.
-> des actions à la limites de la légalité : (et c'est pour ça qu'elles sont souvent éphémères...) en agissant ainsi - donc en démontrant qu'elles sont capables d'enfreindre certaines lois pour faire rire / surprendre le consommateur - les marques usant du guérilla marketing cherchent à établire une proximité (une complicité ?) avec celui-ci.

La dimension "virale" de l'opération vient souvent en second lieu, pour faire encore plus connaître l'opération de guérilla : typiquement, il s'agit de filmer les "guérilleros" en train de mettre en place le dispositif et de balancer la vidéo sur YouTube, Dailymotion, etc.

En définitive, je pense donc que le guérilla marketing est un sous ensemble du street marketing, au même titre que la distribution de flyers, mais en beaucoup plus ambitieux... et intéressant à analyser !

Qu'en pensez-vous ?

Ecrit par : Charles | jeudi, 30 novembre 2006

bonjour, je suis en terminale STG (Science Technologique de la Gestion), je vous écrit car je suis actuellement en train de réaliser mon étude que je vais présenter au bac au mois de juin portant sur le Street Marketing. Je voudrai savoir s'il serit possible que vous m'envoyiez la vidéo tentative 06 fait par canal+ le 28/10/2006 pour que je puisse approfondir mon étude. Merci de bien vouloir me répondre au plus vite s'il vous paît. MLerci d'avance.

Ecrit par : elodie | mercredi, 10 janvier 2007

Salut Elodie,
je t'ai répondu par email concernant ta demande. Je ne possède pas la video car elle reste sur le site dailymotion. Par contre, il existe des outils (comme keep-it) pour enregistrer des vides en provenance de dailymotion ou youtube...
P.S : on se tutoie hein dans la blogosphère ;-) En plus je n'ai que 23 ans...

Ecrit par : cedric | jeudi, 11 janvier 2007

Bonjour à tous,

je tiens à vous remercier pour les différentes visions et informations que vous apportez sur le Street Marketing et la guerilla Marketing. Je suis étudiante en 4éme année de communication à l'efap et je réalise mon mémoire de fin d'étude sur le sujet ou plus précisément sur la publicité et les nouveaux moyens de communication (buzz, guerilla et street Marketing) j'ai intérrogé de nombreux professionnels de la com sur le sujet et je peux remarquer que vos réponses se regroupent avec celle que j'ai. D'une maniére générale on m'a défini le street marketing comme une action légale souvent utilisée en France depuis 2005 essentiellement alors que la Guerilla Marketing garde un caractére exceptionnelle en France car n'est pas vraiment légale et les entreprises et marquent hésitent à l'utiliser plus souvent. Je voulaissavoir si il était possible de trouver des chiffres en terme de nombres d'actions street marketing et guerilla Marketing en 2005 ET 2006 je réalise un constat et à vrai dire mes données sont maigres

Merci à tous

Ecrit par : leila | mercredi, 14 février 2007

elle est cool ta video ! j'ador :D

Ecrit par : wikipedia | mardi, 10 mars 2009

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