Carnet Web de Cedric Giorgi

Suite au colloque Franco-Allemand auquel j'ai participé voilà 15 jours, j'ai découvert certains usages du web par la chaine télévisé Franco-Allemande ARTE. Cela m'a donné l'idée d'investiguer un peu plus loin et j'ai pu interviewer Mr Hans-Walter Schlie, Directeur du Développement et de la Coordination chez ARTE.

Pour tous ceux intéressés par les changements en court dans les médias, sur l'avenir de la télévision etc... je vous recommande vraiment de lire cet article, car je ne pense pas que vous pourrez lire ça ailleurs (oui je m'auto-congratule mais je suis plutôt fier de cet article pour le coup). A noter que les réponses ont été traduites de l'Allemand.

Avant de commencer, voici un listing de certaines des actions web faites par ARTE :

• Comptes Twitter : programme en français, en allemand
• Groupe Facebook et Page Facebook
• Site de diffusions de vidéos en mode payant : ARTE VOD
• Site de diffusion "catch-up" = vidéos gratuites : ARTE +7
• Podcasts : ARTE Radio
• Blog : Tandem pour l'Europe

 

Bonjour Monsieur Schlie, Arte semble être une des chaînes françaises les plus présentes et innovantes sur le web. Pouvez-vous nous expliquer d'où cela vient ?

ARTE est une chaine franco-allemande sur la culture. La culture n'est pas concevable sans innovation. Le fait que nous fassions le lien entre 2 cultures chez ARTE génère de la créativité. Nous avons un regard au dessus des frontières. L’internet est d’ailleurs prédestiné, car sans frontières, nous pouvons atteindre des internautes très éloignés des frontières allemandes et françaises. ARTE est aussi créative et innovative à la télévision. Nous traduisons la même créativité sur www.arte.tv

Quels sont vos projets futurs sur le web que vous pouvez dévoiler ?

Nous avons toujours de nouvelles idées que nous mettons en place souvent à très court terme. L'idée de notre offre ARTE +7 par exemple (émissions disponibles sur internet après leur diffusion à la télévision, dit “Catch-up”), nous l’avions eu il y a peu près 2 ans. Malgré une situation encore problématique des droits de la vidéo en ligne, nous avons mis sur pied la plate-forme en 6 mois à peine.. Actuellement, nous travaillons sur une plate-forme pour les jeunes artistes, qui pourront trouver chez ARTE un lieu pour leurs œuvres. De plus, nous voulons mieux structurer l'ensemble de notre offre de vidéos et là aussi, vous pouvez attendre d'ARTE la mise en œuvre d’idées créatrices et innovantes.

Arte s'inscrit dans un mouvement profondément franco-allemand. En quoi le web peut augmenter à votre avis les échanges entre Français et Allemands, que ce soit au niveau culturel ou économique ?  Y voyez-vous une opportunité vous-même ?

Le web n’est pas toujours le media adapté pour amener Allemands et Français à un échange régulier. C’est ainsi une des conclusions que nous retirons des Forums disponibles chez Arte : un échange direct n’a lieu que très rarement. Une telle exception est l’émission “Karambolage”, qui voit l’échange franco-allemand ancré dans son concept rédactionnel. Par ailleurs, avec la plateforme dont je parlais tout à l’heure, nous voulons offrir une possibilité supplémentaire, pour que les jeunes créatifs puissent se retrouver sur des intérêts communs. Certains de nos Chats en ligne trouvent un écho favorable aussi comme lorsque nous avons invité récemment les ministres Français et Allemands détachés aux affaires européennes.

Comment est né l'idée de faire des comptes Twitter pour Arte ?

Twitter fait partie des concepts les plus innovants de ces dernières années. Les informations sur nos programmes sont idéales pour une diffusion facile sur Twitter. Les coûts et les ressources nécessaires pour cela sont quasi nulles. Les fans assidus de ARTE sont ainsi facilement et rapidement  au courant à travers Twitter des programmes en cours sur ARTE et du contenu du site web d’ARTE.

Le récent colloque franco-allemand était diffusé en direct sur Internet ? Avez-vous souvent des évènements diffusés en direct de la sorte ? Prévoyez-vous de diffuser 100% de Arte en direct ?

Quand nous pouvons le financer et quand nous obtenons les droits de retransmission, nous essayons aussi souvent que possible d’animer notre site web lors de tells évènements Live. Vous pouvez par contre vous imaginer que cela signifie beaucoup de charges pour nous (Les droits de retransmission, les coûts de diffusion, les partenaires, la rédaction)… Mais nous faisons de notre mieux. D’autant plus que le succès des ces offres est haut, encore plus quand nous proposons des choses en plus (chats, votes…). Concernant une diffusion à 100% des programmes télévisés de ARTE, je ne vois pour l’instant aucune possibilité pour les raisons précédemment citées (droits, coûts de diffusion, offre disponible).

Concernant la VOD, pourquoi avoir fait le choix d'un modèle payant + un modèle gratuit à plus 7 jours ? Qu'est ce qui marche le plus ?

Nous ne disposons pas en général des droits nécessaires qui nous permettraient de diffuser gratuitement les programmes en ligne. Avec l’offre payante, nous avons la possibilité de proposer une possibilité en plus aux utilisateurs. Nous avons ainsi constaté que les internautes étaient prêts à payer pour du contenu vidéo de qualité… Grâce à cela nous pouvons augmenter la palette d’offres proposée. Bien sûr que les chiffres de visualisation sont plus importants sur le modèle gratuit par ailleurs.

Arte est présent aussi en podcast. Comme marche ce mode de diffusion ? Disponible à la fois via votre site web, itunes et d'autres sites de téléchargement, qu'est ce qui marche le plus ?

L’offre de Podcasts d’ARTE doit encore être poursuivie et améliorée. Nous avons déjà des bons retours avec par exemple notre magazine “Tracks”, qui se voit être dans u succès de sa catégorie.

Vous avez une Page Facebook avec près de 5000 fans et un groupe avec plus de 1500 personnes. Quel est le but de cette présence et quelle utilisation en faites vous ?

Les jeunes ne viennent pas automatiquement vers ARTE. C’est donc important pour nous de les atteindre sur une plateforme qu’ils visitent régulièrement, comme Facebook. C’est valable aussi pour d’autre plateformes comme StudiVZ en Allemagne. Pour l’instant nous y mettons surtout des bandes-annonces, mais aussi de plus en plus du contenu Internet au sens propre.

A l'occasion du colloque Franco-Allemand, un blog co-écrit par un Francais et un Allemand a été mis en ligne. Il s'agissait d'une opération temporaire mais pensez-vous continuer

Ce serait bien… Nous avons plusieurs Blogs Franco-Allemand sur arte.tv Mais vous savez de votre propre expérience que la gestion régulière d’un Blog peut être lourde. Important aussi est de voir quelle est la réaction des internautes à chaque offre. Et celle-ci est très différente selon les blogs.

Et le web mobile dans tout ça ?

Nous y travaillons. Il va y avoir sous peu un prototype pour un usage sur téléphone mobile à commencer par l’iPhone. Mais nous voulons aller plus loin. Nous voulons bien évidemment y proposer nos contenus vidéo. Mais il y a besoin d’un peu temps encore. Vous pouvez encore vous attendre à beaucoup de la part d’ARTE.

 

Merci beacuoup Hans-Walter Schlie pour ces réponses passionnantes sur l'avenir sur le web d'une grande chaine comme ARTE. Continuez à innover comme cela !

J'étais invité jeudi dernier au Colloque France Allemagne 2009 à Paris dont le titre était : "Un ménage à plusieurs ? La France, l'Allemagne et l'Europe face aux nouveaux défis du monde."

Ce colloque, organisé par Arte et Eads avec le soutien de la fondation Robert Bosch avait pour but donc de débattre du futur de la relation franco-allemande, de voir comment le tandem des deux pays avait un nouveau rôle à jouer au sein de l'Europe.

La journée s'est divisée en plusieurs sessions : l'ouverture et les allocutions des organisateurs et des ministres, une session sur la politique, une sur la culture et enfin une sur l'économie. Pour chacune, je n'en ferai pas un résumé complet mais je vous donnerai plutôt les interventions qui m'ont marqué.

Quelques précisons générales sur l'évènement : il était traduit en 3 langues en simultané (français, allemand et anglais), la date n'a pas été choisie par hasard puisque le 22 janvier est le jour anniversaire de signature du traité de l'Elysée. Vous pouvez retrouver sur le site d'Arte le programme, des interviews vidéos des intervenants et des articles de fonds.

 

L'ouverture :

Pourquoi EADS co-orginsateur de ce colloque ? Louis Gallois explique que c'est un moment très important pour la relation franco allemande car la dynamique du traité de l'Elysee est en train de s'essoufler. Il faut reinventer le cadre de ces relations, en prenant en compte la dimension européenne. La question de la crise aussi Et puis il ne faut pas oublier que EADS est la seul entreprise née d'une volonté politique franco-allemande.

Günter Gloser, ministre fédéral délégué chargé des Affaires européennes et secrétaire général pour la coopération franco-allemande a beaucoup parlé du role du couple franco allemand dans l'actualité :
- crise économique et les aides gouvernementales => 80millliards d'euros rien qu pour les 2 pays
- conflit pour le gaz russe
- conflit dans la Bande Gaza
- relations trans-atlantiques (en restant réaliste car Obama a bcp de dossiers internes dont il doit s'occuper avant tout)
- culture : Robert Bosch Stiftung, Deutsche Mobile => developpement de la langue

Bruno Le Maire, secrétaire d'État aux Affaires européennes de la République française a commencé par expliquer que les differences de caracteres n'interdisent pas la bonne entente et le bon travail et qu'il n'y a pas d'alternative a la relation franco-allemande.
- FR + DE : 50% du PNB de la zone euro
- FR + DE : imagination de l'Europe depuis toujours
Demande de plus de coordination sur les politiques economiques europeennes (150 milliard de benefice pour la balance commerciale de l'Allemagne contre 70 milliards de deficit pour la France...) et donne l'exemple d'une coopération industrielle des constructeurs automobiles. Il y aussi un gros travail sur l'énérgie. Pour la langue, il annonce un renforcement du programme Erasmus + OFAJ.

Remarque : très intéressant comment ce genre de colloque offre une tribune aux poltiques pour leur communication. Intéressant aussi, pour la première fois je rencontre un politique (Mr Le Maire) qui parle courramment Allemand !

Une vidéo récpitulant les 6 mois de la présidence française européenne a été diffusée et je vous invite à la regarder car bien intéréssante :

 

Table ronde sur la politique

Hubert Vedrine présente le statut de la relation franco-allemande en quatre points :  lucidité il n'y a plus de couple franco-allemand, sérénité : ce n'est pas grave, réaliste : la machinerie européenne ne fonctionne bien que s'il y a entente franco-allemande, reactive : saisir les opportunités (et il y en a une enorme en ce moment avec l'arivée d'Obama).

Un couple France-Allemagne ne suffit pas pour faire bouger l'Allemagne mais l'Europe ne bouge pas si la France et l'Allemagne ne sont pas d'accord. Une remarque intéressante : C'est faux de prétendre dire en Afrique et au Moyen-Orient comment faire la paix puisque ce n'est pas l'Europe qui a fait la  paix suite a la 2de guerre mondiale mais les USA (plan marshall) sous la menace soviétique. il faut donc remercier la Russie et Staline pour la création de l'Europe ;)

 

Table ronde sur la culture

Exemple d'un différence de style entre France et Allemagne : au theâtre les allemands prennent beaucoup plus de libertés par rapport au texte en comparaison des français.

Jolie intervention de Christian Mungiu, réalisateur Roumain et palme d'or 2007 a Cannes pour le film "4 mois, 3 semaines et 2 jours" :
- ce qui est partagé au niveau européen c'est l'art
- il faut lutter contre les stéréotypes
- la recherche de la culture europÈenne ne doit pas être la recherche d'un modèle qui passe pour tous les pays européens, en comparaison de la culture des USA, mais elle doit s'appuyer sur la richesse de la diversité des cultures
- il faut faire un choix entre qualité et quantité : il faut savoir ce qu'on veut, on ne peut pas avoir 75% de part de marché en salles et en même temps faire des films d'auteur, originaux etc...
Encore une fois, au niveau de la culture, le changement apporté par l'arrivée de Obama et la crise laisse place à de grandes opportunités. Et il faut prendre en compte les pays BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) dans ces nouvelles opportunités de culture à l'échelle mondiale.

Remarque : Il n'y avait sur ce panel "que des vieux", ils ont très peu parlé de la culture pour le jeunes et encore moins de la culture des jeunes (pourtant il y avait des jeunes dans l'auditoire puisque des lycéens et des étudiants avaient été invités au colloque). J'ai voulu oser 2 questions mais le temps m'a manqué pour cela : pourquoi si peu parlé de la culture des jeunes ? Internet n'a été évoqué qu'une seule fois mais cela a été pour montrer du doigt le probleme des droits et non pas parler des opportunités !

 

Table ronde sur l'économie

Exemple de la puissance de la France et de l'allemagne: 80% des transports en train sont domines par DB et SNCF
Allemagne c'est quand même 2 fois la France au niveau industriel, avec une forte capacité de resistance ‡ la compÈtition par les prix.
Louis Gallois : Allemagne et France peuvent porter un modele de developpement plus durable pour l'Europe si les deux pays à aller au délà de leurs différences :
- Modele allemand qui accepte plus la concurrence.
- Modele francais plus protectioniste, interventioniste.

Remarque : Malheureusement, Mathieu Nouzareth, de Cafe.com, qui devait intervenir lors de cette table-ronde n'était pas là, donc cela n'a pas du tout parlé de web. J'aurais bien aimé aussi poser la question sur l'échec Quaero (le moteur de recherche franco-allemand financé par plus de 100 millions d'euros d'investissement... pour rien!).


Conclusion :

Beaucoup de questionnements sur le rôle et l'intérêt du couple Franco-allemand, qui n'est plus vraiment un couple mais une "union libre", un "ménage à plusieurs." Au delà des modèles France et allemagne sont proches et ont des convergences. Se pose alors la question d'un gouvernement européen: "L'Europe est un grand pays mais qui se comporte comme un petit pays."
Comment fabriquer des convergences en Europe ?
- commencer a 2
- puis passer de 2 à "2 et plus"

 

Voilà pour mon compte rendu ce cette journée, que j'ai trouvé super intéressante comme vous l'aurez deviné. La question que je me pose maintenant c'est : combien de mes lecteurs seront assez intéressé par le sujet pour lire cette note jusqu'au bout ? ;)

Le BLog allemand numéro 1 au classement Wikio Allemand et au Deutsche Blog Charts, a été vendu la semaine dernière pour un montant de 46 902 euros.

Pour bien prendre la mesure de cette vente, voici quelques chiffres sur le blog :

• le blog existe depuis 2003
• 17.000 abonnés RSS
• 12.000 notes écrites
• 100.000 commentaires
• 37.000 euros de revenus publicitaires en 2008 (bannieres et vente de liens)
• 2,5 millions de visiteurs uniques et 3,6 millions de pages vues sur 2008

Cela ne fait pas si énorme que ça du coup les 46.902 euros je trouve. Et en même temps, je trouve le sujet de la revente d'un blog bien compliqué car cela génère beaucoup de questions : les lecteurs sont-ils là pour le blog ou pour le rédacteur ? vont-ils rester si les suivants changent de style ? Même si le traffic via Google va rester, qu'en est-il des habitués ? (ceux qui font 80% de la vie d'un blog) etc...

Si je prends un blog comparable comme Presse-Citron en France, si jamais celui-ci devait être vendu et Eric ammené à partir écrire ailleurs, je pense que beaucoup de lecteurs le suivraient et s'en iraient... L'exemple Lafraise allait dans ce sens : la vente du site a fait partir beaucoup de personnes et même si beaucoup de nouveaux sont arrivés, j'aurais tendance à penser que l'audience a stagné et non pas explosé.

 

Et sinon, pour en savoir plus sur cette vente, je vous invite à aller lire la note que j'ai écrite sur Techcrunch France à ce sujet puisque c'est l'origine de ce billet.

C'est la deuxième fois que je suis invité à écrire sur le blog Techcrunch France à propos de l'Allemagne, la première c'était un top 10 des startups allemandes. Plus que le simple plaisir personnel d'écrire sur un média qui possède une plus grande audience que la mienne, le plaisir vient aussi de montrer un peu plus ce qu'il se passe de l'autre côté du Rhin, objectif que je ne perds pas de vue...

J'y étais l'année dernière (avec à la clef, deux vidéos compte-rendus qui sont devenues "collector" pour moi) et je pense bien revenir cette année à la conférence Web 2.0 EXpo qui aura lieu à Berlin du 21 au 23 Octobre.

Certes l'année dernière tout n'était pas parfait, mais il est vrai que c'etait que la première fois que l'évènement bien connu aux USA venait s'implanter en Europe. Je connais certaines personnes de l'organisation ou qui conseillent les organisateurs et j'ai fortement confiance que cela va être encore mieux que l'année dernière.

 

Les grosses raisons pour lesquelles je compte y aller :

• il s'agit d'une grosse conférence internationale avec tout le contenu en anglais, et au vu de ce qui est présenté sur le site, les interventions et ateliers s'annoncent fort bien. En plus de cela, de nouvelles rencontres seront possibles : des allemands, des scandinaves, des européens de l'est etc... Parmi les conférenciers : Yossi Vardi, Martin Varsavski, Tariq Krim, Brian Suda, Scott Rafer, Lee Bryant, Stowe Boyd etc... et surtout beaucoup d'autres moins connus dont les interventions seront tout autant intéressantes!
• un Barcamp International juste avant : un immense Barcamp (entre 400 et 600 personnes) est organisé le week end précédent (18 et 19 octobre) le Web 2.0 Expo. Il sera bien sûr gratuit et vu le monde qu'il va réunir c'est quasi une mini-conférence à lui seul qui vaut le coup et le déplacement. Des places sont réservés pour les étrangers (c'est déjà plein pour les allemands).
• cela se passe à Berlin : je reviens à l'instant de 2 jours à Berlin, et j'adore cette ville. Il y a une énergie assez phénoménale qui s'en dégage, beaucoup de place, d'air et en plus les prix y sont bas (que ce soit pour le logement, pour l'alimentaire etc...). Rajoutez à cela une position centrale en Europe, et vous comprendrez pourquoi de nombreuses start-ups y sont installées.

En plus, si vous etes blogueur, vous pouvez y aller gratuit ! Nicole Simon, Suw Charman-Anderson et Stephanie Booth ont lancé mardi un programme nommé "Blogging Web 2.0 Expo" . Certains blogueurs seront accrédités gratuitement (au lieu des 900 euros) pour la conférence et en échange un minimum de communication leur est demandé (bilets sur le blog, banniere etc...).
Un challenge est même organisé et donnera au blogueur qui aura été le plus actif dans la promotion de l'évènement un "Premier Blogger Pass" lui donnant les avantages équivalments à un pass Presse.

Pour avoir toutes les infos sur ce programme "Blogging Web 2.0 Expo" et pour savoir comment participer je vous invite à lire le billet de Stéphanie Booth à ce sujet. Si vous ne voulez/pouvez participer à ce programme de blogueurs et que vous voulez quand même venir à Berlin, vous avez la possibilité d'avoir une réduction de 35% avec les codes disponibles webeu08gr1 ou webeu08gr3

Et n'oubliez pas non plus : le Barcamp à lui seul vaut le coup (coût) du déplacement vers Berlin. 

Si cela tente certains d'entre vous nous pouvons même nous organiser pour louer un appartement sur Berlin pour la semaine (beaucoup plus rentable qu'un hotel...) alors signalez-vous par mail ou commentaire !

Dann, Bis bald in Berlin ?

Suite à ma note sur le Top 50 des entrepreneurs allemands du Web 2.0 que j'avais blogué voilà quinze jours, j'avais envoyé un email à Ouriel pour lui parler du sujet (et aussi puisque je challengeais Techcrunch de faire le même type de classement pour la France). Le classement avait été alors repris sur Techcrunch puis un classement des 10 meilleurs entrepreneurs français est sorti (votes par les lecteurs de Techcrunch).

Dans ce même email à Ouriel, je lui avais proposé de détailler les start-ups fondées par le top 10 des entrepreneurs du classement allemand. A ma grande entreprise, il a accepté, et juste avant mes vacances, je me suis donc attelé à écrire un bel article pour Techcrunch : Zoom sur le top 10 des nouvelles start-ups allemandes. Je vous invite bien évidemment à lire cet article si vous voulez vous mettre à jour sur les start-ups allemandes importantes. Merci à Ouriel pour cette opportunité qui j'espère sera utile aux lecteurs.

Je suis vraiment d'avis que nous ne connaissons pas assez les start-ups européennes, et plus généralement, que nous ne connaissons pas assez les spécificités des marchés de nos voisins. Si nous (ceux qui travaillent dans des start-ups) en savions plus sur l'Europe, cela faciliterait l'éclosion de grosses start-ups européennes pouvont aller concurrencer les américaines. Il y aurait beaucoup à faire sur ces sujets là : conférence dédiée aux différences entre les marchés européens en ce qui concerne le web, blog sur le web européen etc... Qui sait, si j'en trouve le temps ? ;)

A noter que ce n'est pas la première fois que je blogue sur l'écosystème des start-ups en Allemagne. En début d'année, je vous avais ainsi par exemple présenté 25 start-ups allemandes innovantes. Si vous vous intéressez au domaine, n'hésitez surtout pas à aller relire cette ancienne note.

Le blog allemand Deustche Start-Ups vient de publier les résultats de leur "concours" visant à publier un classement des fondateurs de sociétes du web allemandes les plus importants.

Le jury, qui était composé à la fois de personnes du "milieu" (blogueurs, analystes, journalistes etc...) et de lecteurs du blog, a noté près de 80 fondateurs de start-ups allemandes. Plusieurs critères ont été utilisés : visibilité, succès, technologie, éthique, réseau, futur, caractère international, non conventionnel, l'originalité et la prise de risques.

 

Classement général :

1. Lars Hinrichs, Xing, Hamburg
2. Ibrahim Evsan, sevenload, Köln
3. Max Wittrock, mymuesli, Passau
4. Felix Haas, amiando, München
5. Sarik Weber, cellity, Hamburg
6. Thomas Heßler, Zanox, Berlin
7. Dennis Bemmann, studiVZ, Berlin
8. Heiko Hubertz, Bigpoint, Hamburg
9. Stephan Uhrenbacher, Qype, Hamburg
10. Kai Tietjen, Mister Wong, Bremen, Berlin

11 Alexander Artopé, smava, Berlin
12. Claudia Helming, Dawanda, Berlin
13. Moritz Hohl, panfu, Berlin
14. Constantin Bisanz, brands4friends, Berlin
15. Felix Petersen, Plazes, Berlin
16. Gerald Heydenreich , BuyVIP, Frankfurt, Madrid
17. Oliver Ueberholz, mixxt, Bonn
18. Sven Schmidt, verwandt.de, Hamburg
19. Tino Keller, spickmich, Köln
20. Daniel Höpfner, ViiF, Berlin

21. Fabian Jung, hiClip, München
22. Kai Bolik, GameDuell, Berlin
23. Christian Boris Schmidt, Ecato, Berlin
24. René Marius Köhler, Fahrrad.de, Esslingen
25. Heinz Raufer, hotel.de, Nürnberg
26. Matthias Henze, Jimdo, Hamburg
27. Christine Stumpf, weblin, Hamburg
28. Peter Faisst, schutzgeld.de, Düsseldorf
29. Stephanie Staar, Erdbeerlounge, Köln
30. Robert Ragge, HRS, Köln

31. Markus Schott, HolidayCheck, Kreuzlingen
32. Andreas Meyer, fotocommunity, Bonn
33. Tanja zu Waldeck, netmoms, Köln
34. Patrick Ohler, wer-kennt-wen.de, Köln
35. Beate Rank, Tradoria, Bamberg
36. Philipp Götzinger, JoinR, Neuss
37. Steffen Rühl, Yasni, Frankfurt
38. Urs Keller, billiger.de, Karlsruhe
39. Peter Ambrozy, eDelight, Stuttgart
40. Chris Möller, erento, Berlin

41. Peter Wehner, Lokalisten, München
42. Jens Schumann, Tipp24, Hamburg
43. Heike Helfenstein, Platinnetz, München
44. Justus Schneider, smoodoos, München
45. Lawrence Leuschner, trade-a-game, Berlin
46. Björn Behrendt, 44044, Berlin
47. Jan Christoph Gras, myphotobook, berlin
48. Claudia Langer, Utopia, München
49. Robert Stephan, guut.de, München
50. Malte Gösche, iliketotallyloveit.com, Bremen

 

Lars Hinrich, fondateur de Xing, est donc le fondateur le plus important selon ce classement, ce qui n'est pas très étonnant tant Xing est une success story en allemagne. Le Top 10 n'est pas très étonnant au final même si la présence de Mymuesli (création de mélanges muesli à la demande) vous étonnera peut-être ou bigpoint.com société de jeux gratuits en ligne que je ne connaissais pas.

Seules quelques femmes sont présentes dans ce classement malheureusement. Comme en France, il semble donc qu'il n'existe que peu de fondatrices de start-ups. Autre phénomène intéressant, c'est de voir à quel point les start-ups sont réparties partout en allemagne (et pas uniquement dans la capitale...).

 

Il s'agit bien évidemment d'un classement subjectif, et on pourra lui repprocher certains critères, ou certains membres du jury, ou n'importe quoi d'autres comme c'est souvent le cas lors d'un classement, mais dans tous les cas je trouve que c'est un très bon moyen d'avoir une vision quasi-complète du paysage des start-ups allemandes. Pour connaître un peu le marché allemand, et certaines start-ups, certains fondateurs ou certaines membres du jury, je vous garantis que ce classement vaut le coup !

 

Et si on faisait la même chose pour la France ? Pourquoi d'ailleurs n'a t-on pas en France un tel blog comme deutsche-startups qui serait uniquement dédié aux start-ups françaises ? C'est Techcrunch France qui joue ce rôle là chez nous ?

J'étais en début de semaine à Berlin pour les 45 ans de l'Office Franco-Allemand pour la Jeunesse (OFAJ). A l'occasion de cet anniversaire, une conférence-débat était organisée sous le nom "Retour à l'avant garde - Opportunités et Perspectives des échanges franco-allemands pour la jeunesse".

J'intervenais lors de cette conférence pour y animer pendant deux jours un atelier sur les nouveaux médias et les nouvelles technologies. Ce fut une expérience bien enrichissante pour se rappeler à quel point le "commun des mortels" est loin de toute l'activité webdeuesque et a besoin d'être aidé, évangélisé à tous ces usages...

Lors de la soirée d'anniversaire ont été présentés plusieurs travaux dont celui de Martina Andrecht qui est lauréate du Prix Franco-Allemand du Journalisme 2008. Elle a eu le Prix des jeunes talents de l'OFAJ pour « Vie parisienne vue par une allemande - Cinq pastilles franco-allemandes » diffusé sur France 3. Toutes les infos dans le communiqué de l'OFAJ.

 

Les 5 vidéos sont disponibles sur le site de France 3 mais j'en ai mises deux sur Dailymotion pour vous en faire profiter. Moi qui adore les relations inter-culturelles, je trouve ces vidéos excellentes et tellement vraies :

La première "Un lit bien au carré"

La deuxième : "Bise, bise et bizoux" 

J'étais le week end dernier à Munich et si vous me lisez depuis un moment vous savez que depuis que j'y ai vécu je suis tout simplement fan de cette ville. J'en profit donc pour rammener de ce petit voyage des notes sur munich ou sur l'Allemagne !

 

Aujourd'hui, je voulais vous parler de Tchibo, qui est une marque allemande, une enseigne même car ils ont de nombreux points de vente en Allemagne et ailleurs, qui s'est fait connaître par son modèle de produits dérivés. Tchibo, à la base, c'est une marque de café, mais ils ont vite changé de modèle et se sont diversifiés. Sauf que la diversification s'est faite d'une façon tout à fait originale... Les produits dérivés n'ont rien à voir avec la café, rien à voir avec l'agro-alimentaire puisqu'il s'agit de produits de grande consommation comme des appareils ménagers, des appareils électroniques ou même des vêtements...

Mais ce n'est pas tout. Non content de proposer de l'originalité dans les types de produits qu'ils proposent, le mode de vente est lui aussi très original : il s'agit de ventes évènementielles !! Chaque semaine, c'est toute une nouvelle gamme de produits dérivés qui est ainsi proposée aux clients, consultable dans un catalogue ! Les clients viennent alors en magasin non seulement pour une habitude (le café dont ils ne veulent pas changer) mais aussi pour des découvertes avec les produits dérivés.

L'enseigne a été fondée en 1949 mais les produits dérivés sont arrivés en 1973. Aujourd'hui, le groupe Tchibo, c'est 13000 employés dont 9000 en Allemagne et 4 Milliards d'euros de chiffre d'affaires... Pas rien donc. [Source : Wikipedia Allemagne] Ils ont bien sûr toute une gamme de sites web pour différents pays et viennent de lancer Tchibo.eu pour toute l'Europe.

Le slogan "Jede Woche eine neue Welt" litéralement "chaque semaine un monde nouveau" montre bien que le coeur de l'activité maintenant ce n'est plus le café mais bien l'ensemble des produits de consommation proposés à la vente chaque semaine. A noter pour finir que la diversification est totale puisqu'il y a aussi des voyages, des abonnements téléphoniques etc... Ca en est à un tel point que je me demande comment la marque a fait pour avoir de la légitimité sur ce genre de produits, ou inversément comme elle a fait pour ne pas en perdre sur la vente de café...

 

Et si par ailleurs ce modèle était appliqué à un site web ? Cela donnerait quoi ? Nous avons déjà des sites de ventes évènementielles mais si un site de vente d'un seul type de produit se mettait maintenant à vendre chaque semaine des produits différents en plus ? Vous pensez que ça pourrrait marcher ?

J'ai trouvé un article fort intéressant sur les start-ups allemandes innovantes du web dans Wirtschafte Woche mais comme c'est en allemand, je me suis dit qu'une traduction/adaptation sur ce blog, cela pouvait faire un bon article récapitulatif du web allemand.

 

Un peu d'histoire pour commencer : rappelons donc que les allemands ont toujours été en avance sur nous (et globalement en Europe) par rapport à leur usage de l'Internet. Le taux de pénétration de l'informatique et de l'internet a longtemps été sans comparaison possible avec la France. Cependant, avec l'arrivée de la vague Web 2.0, la France a doublé largement l'Allemagne sur l'usage et la pénatration des nouvelles tendances, en considérant cependant que Ebay et Wikipedia sont plus du web 1.0 que du web 2.0 (ces deux applications sont extrèmement utilisées en allemagne, au point d'etre dévenues des reflexes dans la société).

Si la France a su rattraper son retard, c'est pour plusieurs raisons :

• On avait du retard. Oui, cela est une raison  : le fait d'être en retard a eu comme conséquence que des gens ont découvert le web directement avec l'arrivée du web 2.0, et donc l'acceptation des nouveaux usages s'est faite plus simplement. Les allemands étaient eux habitués au web 1.0 et donc ont eu du mal à se mettre au collaboratif, au social, à l'intéractif etc...

• L'ADSL et les offres triple-play se sont répandues plus largement : ce point est lié au précédent. Beaucoup de français ont commencé l'internet avec de l'ADSL alors que les allemands gardaient leur connexion RTC... Et les FAI français ont aussi beaucoup plus poussé l'ADSL qu'en Allemagne.

• Le phénomène des blogs a explosé en France, alors qu'il est resté discret en Allemagne. Sans m'étendre sur ce sujet là qui pourrait mériter plein de billets dédiés, c'est clair que les blogs ont margement aidé à l'explosion du web 2.0 en France, contrairement à l'Allemagne.

• Nous avons eu la chance d'avoir dès le début une tête de file fortement dynamique qui a su montrer l'exemple aux autres, qui a su donner l'envie à des jeunes entrepreneurs de s'y plonger. Les échanges ont été réguliers, la stimulation permanente, et il faut le dire, des personnes comme Loic Le Meur ont bien aidé à tout cela, tant par son blog que par ses conférences.

 

L'Allemagne a donc très vite été cataloguée au début comme une nation peu dynamique au niveau web 2.0, et même pire, comme un pays plus prompt à copier les concepts venant d'amerique ou d'ailleurs plutôt que d'en inventer de nouveaux. On ne compte plus les clones de twitter, les youtube-like etc... L'article paru dans Techcrunch US en Mai 2007 était une bonne illustration de cette "innovation copier/coller".

 

Il semble que les allemands ont enfin réussi à dépasser ce stade et on voit de plus en plus de start-ups innovantes nous arriver en provenance de l'autre côté du Rhin. Ce qui est intéressant aussi, c'est qu'on voit de plus en plus de conférences, de regroupements qui s'organisent en allemagne, et ce sont bien là des signes d'une émulation existante.

Voici donc une sélection de 25 applications / sites web / services web allemands intéressants (en gras ce sont mes préférées).

• Amiando : système de gestion d'invitations à des évènements, des soirées, des conférences etc.
  

• Aka-aki : réseau social mobile géolocalisé qui donne des informations sur les membres qui sont aux alentours.

• Bab.la : plateforme communautaire d'apprentissage de langues, "dictionnaire communautaire" aussi.

• Betterplace : plateforme communautaires pour actions humanitaires ou caritatives. Les gens qui ont des projets rencontrent des personnes qui veulent s'investir.

• Cellity : applications pour réduire le prix des consommations du mobile (roaming, conf call etc...)
  

• Dealjäger : concept génial : système communautaire de recherche de meilleurs prix pour un produit. Un utilisateur donne un objet, les autres cherchent. Celui qui trouve le moins cher gagne des points.

• Edelight : plateforme d'échanges de bonnes adresses pour des cadeaux avec système d'affiliation.

• Humangrid : une communauté d'utilisateurs est payée pour améliorer un produit, donner du feedback (et non plus gratuitement comme cela peut l'être sur des produits open-source).

• Luupo : Système de vente avec enchères inversées : plus le nombre de personne achètent, moins c'est cher.

• Mediapeers : vente de videos à la demande avec un système de rémunération par clic pour les fournisseurs de contenu.

• Mindmeister : Mind Mapping Collaboratif : concept simplissime mais génialissime de mind mapping à plusieurs.
  

• My-Hammer : système d'enchères inversées pour des travaux d'artisans. Ceux qui veulent un artisan proposent un projet et ces derniers enchéirssent au plus bas pour gagner le "marché".

• My-muesli : plus du domaine de l'e-commerce que de la startup propose simplement mais efficacement de se créer son propre muesli personnalisé.

• Plazes : site communautaire de partage et de découverte d'activités à faire à plusieurs (qui fait quoi ?)
  

• Proximic : "générateur d'information contextuelle" que ce soit pour la navigation (recommandatios de sites) ou lors de l'écriture (liens et publicités pour bloggers).

• Qitera : outil de structuratiion sémantique des données : aide à structurer toute la masse d'informations disponible via le web (e-mails, sites, documents, wikis etc...)

• Sellaband : portail musical de vente direct entre artistes et leur fans.

• Soundcloud : outil communautaire à la youtube mais pour de la musique. On peu écouter, commenter les chansons (aux endroits précis du morceau par exemple), partager etc... Plateforme géniale !

• Syncing : synchronisation via le web des mails et des agendas (Outlook notamment)

• Telebid : système original d'encheres en ligne. Les encheres font augmenter le prix et augmentent la durée de vente.

• Trade a game : boutique de e-commerce spécialisés dans les jeux video.

• Trupoli : système communautaire d'évaluation des hommes et femmes politiques.

• Viif : portail communautaire de partages de videos mobiles (un youtube-like pour videos pour mobiles)

• Weblin : permet de naviguer sur les sites web avec un avatar et donc la rencontre de personnes qui sont en train de vister le même site web, cela "socialise la navigation web".

• Wunderloop : société spécialisé dans le "ciblage comportemental" des utilisateurs / visiteurs de sites web.
  

 

Bien évidemment il ne s'agit pas là d'une liste exhaustive, mais elle a le merite de donner un coup de projecteur sur de nouveaux services. L'avantage aussi en regardant de l'autre côté du rhin pour des nouveautés, c'est que si pour nous ce sont des découvertes, les services ont déjà fait leur preuve pour d'autres, ce qui en augmente l'intérêt. La plupart sont déjà disponibles en anglais (ou français pour quelques rares).

Tout cela me donne envie d'aller voir mon ami Jochen Krisch de Excitingcommerce pour qu'il me parle des dernières initiatives intéressantes au niveau e-commerce.

Bonne découverte !  

J'ai participé ce matin à Munich à une rencontre nommée "Social Web Breakfast" . Il s'agit d'un petit déjeuner au cours duquel un intervenant vient faire une courte présentation, qui s'en suit d'un débat ainsi que de discussions entre les participants (une vingtaine). La formule, a l'initiative de Klaus Eck (blogueur très connu d'Allemagne) est plutôt sympa et j'ai non seulement appris de la présentation, mais j'ai aussi profité de discussions constructives.

 

La présentation était effectuée par le dirigeant de Giga, Dr. Christian Saller. Giga est une chaîne allemande spécialisée dans les jeux vidéos. La particularité de celle-ci est qu'elle possède une communauté extrêmement présente et active.

Giga s'est spécialisé avec des émissions sur le Gaming, l'Internet et le "Digital Lifestyle". C'est une sorte de "MTV pour joueurs". 95% de l'audience est masculine (la cible est l'homme de 14 a 24 ans). Puisque l'on en est aux chiffres, il faut savoir qu'il y a un million de personnes enregistrées sur le site, pour le même nombre de visiteurs uniques par mois. Cela permet d'avoir quelques 500.000 contributions par mois sur les forums. Giga est disponible chez entre 20% et 25% des foyers allemands. Entre 10% et 15% des spectateurs le sont via Internet (Streaming en direct ou VoD).

Christian explique ensuite que Giga a sa communauté depuis près de 8 ans maintenant, et que c'est certainement une des seules chaînes de télévision qui ait une communauté tout court. Celle-ci est très active au sujet des produits, des marques etc... Un exemple positif de cette communauté est lors de la refonte du site, en quelques minutes, beaucoup de commentaires positifs ont été postés sur le site. De l'autre côté, lorsqu'un nouveau produit fut lancé avec des problèmes techniques, la communauté a été très critique et il a fallu plusieurs mois pour réparer les dommages... 

La présence d'une communauté permet donc d'un côté d'avoir une beaucoup plus forte liaison autour de la marque, les gens observent tout ce que fait giga et en parlent sur les forums. De l'autre côté, il est compliqué de "diriger le bateau" puisque tout repositionnement est fait via la communauté. Christian explique aussi (ce que nous savons, mais qu'il faut rappeler encore et encore) qu'aucune censure n'est possible. "Si ce n'est pas chez nous, ce sera ailleurs qu'ils s'exprimeront." donc autant pouvoir y répondre à domicile! L'emploi de faux utilisateurs (comme chez Calvin Klein) est non seulement peu efficace mais aussi très risqué.

Christian finit par expliquer qu'il est très difficile de conduire la communauté et qu'il faut des fois tout simplement la laisser suivre son cours. Pour l'aiguiller un peu quand même, ce sont 2 personnes qui y travaillent à plein temps et certains contributeurs le font au nom de giga. Toute l'équipe est quant à elle incitée à être active dans les forums.

 

Après la présentation, j'ai pu discuter avec de nombreuses personnes sur des sujets variés comme les start-ups, la convergence mobile-internet, la création de communauté (j'y reviendrai)... Avec Klaus, le débat s'est notamment porté sur les différences entre les blogosphères allemandes et françaises, sur l'utilité de Twitter et de Second Life... Avec Rob et Karsten de l'agence de bouche à oreille Trnd, nous nous sommes plus penchés sur les différentes possibilités de faire du bouche à oreille, sur les erreurs des agences etc... Passionnantes rencontres dans tous les cas !