lundi, 19 octobre 2009
Quelle stratégie à l'international pour les gros blogs high-tech ? [Je rejoins Techcrunch Europe et Intruders Tv]
Les gros blogs high-tech ont vite compris que s'ils voulaient continuer leur progression, il leur fallait regarder en dehors de leurs frontières d'origine. Un des premiers à le faire a été Techcrunch, grâce à Ouriel Ohayon, et l'ouverture de Techcrunch France. En quelques mois et jusqu'il y a peu, c'était devenu le premier blog Français couvrant l'actualité du web, et surtout des startups, grâce à un savant mix de traduction d'articles de la version américaine et des articles originaux sur le marché français. J'étais d'ailleurs devenu un contributeur occasionnel (avec des billets sur Kiva, sur Allocine, sur VDM etc...)
Malheureusement, pour des raisons qui m'échappent complètement, Techcrunch a décidé d'arrêter Techcrunch France (plus d'explications chez Presse-Citron). J'avais proposé de reprendre en partie le projet et de continuer à écrire des chroniques, mais cela n'a pas suffit, Techcrunch France semble mort. C'est pour moi très dommage car Techcruch France avait dépassé le cadre de simple blog et était devenu média influent, car lu par les grandes sociétés ou annonceurs.
D'autres blogs ont choisi de persister dans des versions locales. Voici les version françaises de quelques gros blogs américains ou européens :
- Read Write Web France : devenu référence en France, grâce à ses articles plein d'analyse et d'engagement.
- Mashable France : là aussi une référence pour toutes les news qui touchent aux reseaux et medias sociaux.
- The Next Web France : petit dernier de la famille, The Next Web était à la base le blog de la conférence The Next Web basé à Amsterdam, qui est devenu une référence dans la couverture de l'actu web.
Dans la catégorie initiatives qui ont pris fin, on avait déjà le reseau Blognation, et il y a donc maintenant Techcrunch France :( (même si j'ai toujours espoir que cela revienne). On pourra aussi regretter qu'aucun des gros blogs Français n'ait tenté l'internationalisation. Si ce n'est Ubergizmo qui existe en plusieurs langues mais ce blog est tenu par des Français basés à SFO, donc c'est plus facile ;) Dans un autre style, on pourra aussi parler d'Intruders TV, la web-tv dédiée à l'actualité de l'industrie du web qui existe en version Française et Anglaise depuis le début.
Si je parle de ce sujet ce n'est pas annodin, puisque je suis désormais impliqué sur 2 de ces initiatives:
- J'ai eu comme proposition de la part de Mike Butcher, en charge de Techcrunch Europe, de rejoindre comme contributeur dédié à la France (sur le blog en anglais couvrant l'Europe donc). Après quelques hésitations (je trouve ça tellement dommage que le version Française s'arrête, j'en veux pas mal à Mr Arrington pour le coup), j'ai quand même accepté pour 2 raisons : j'apprécie beaucoup Mike Butcher et ce qu'il fait pour la scène européenne et surtout je trouve ça génial de pouvoir donne de la visibilité à des startups françaises sur Techcrunch Europe !
- Je prépare la version Mobile de Intruders Tv. Comprenez par là des interviews d'acteurs du monde du mobile : opérateurs, startups, annonceurs, etc. Nous attendons d'avoir un peu plus de contenu avant de lancer, mais cela ne devrait trop tarder. Je suis fan de la première heure d'Intruders TV, de son concept et surtout du contenu de qualité et j'espère que la version dédiée à l'industrie du mobile apportera autant de contenu original et riche.
// Pour ce qui est de ce blog, sachez que je me suis mis ce week end à préparer sa nouvelle version, sous wordpress, donc encore un peu de patience et les changements seront visibles :p
20:15 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Blogs, Perso | Lien permanent | Commentaires (16) | Envoyer cette note | Tags : blog, techcrunch, europe, international
jeudi, 15 octobre 2009
Art Home par Electrolux : une expérience unique à découvrir
Il est de ces évènements, des ces lieux qui vous enchantent à la première seconde que vous les découvrez... Le projet Art Home par Electrolux au Palais de Tokyo en fait partie. Il s'agit d'un lieu éphémère (jusqu'à l'été prochain) au palais de Tokyo se voulant à la fois une expérience artistique et culinaire. Composé en fait de 3 lieux différents : l'atelier, la potager et la Nomiya, ce lieu nous invite à une découverte d'une cuisine innovante : en la préparant grâce aux cours de cuisine dispensés à l'atelier et au potager fournissant quelques uns des ingrédients, ou en la dégustant au Nomiya, restaurant-table d'hôte pour 12 personnes, sur les toits du Palais !
J'ai eu la chance de tester à 2 reprises le lieu. Un première fois d'abord durant l'été où nous (Jennifer et moi-même) avons participé à un atelier de cuisine. Pendant deux heures, une chef nous a guidé pour réaliser les plats inventés la veille par le chef étoilé du Restaurant Nomiya (Gilles Stassart). Nous avons ainsi préparé en plat un mignon de lapin aux olives avec sa polenta moelleuse et sa laitue cuite sous vide et en dessert un mystère meringué au coulis de fruits rouges et à l'abricot. Autant dire un régal, puisque bien sûr que l'atelier se conclut par un repas avec les plats préparés. Plus de photos de l'atelier et des plats sur mon Flickr. Si je vous dis maintenant que c'est seulement 20 euros l'atelier... vous comprendrez un peu plus pourquoi j'en suis fan ! (Attention, réservation 1 mois-1mois1/2 à l'avance, c'est complet a 100% sinon).
Nous avons d'ailleurs été tellement emballé par le concept que nous y revenons dans 10 jours, à 8 cette fois ci :p
Mardi soir, j'ai eu la chance (invité cette fois-ci) de découvrir le restaurant de la Nomiya en compagnie de quelques autres blogueurs. Le dîner fut tès agréable à la fois pour sa cuisine, mais aussi pour son ambiance. Le designer de la Nomiya, Laurent Grasso, a su concevoir là un lieu où l'on se sent bien, un eu comme chez si l'on invitait une douzaine d'ami chez soi... A la différence près que ce n'est pas sur le toit du Palais de Tokyo avec une vue magnifique sur Paris et surtout sur la tour Eiffel.
La cuisine est elle à l'image de ce que j'avais découvert lors de l'atelier : innovante (truffe de chocolat au cumin), fine, délicieuse... Pour 60 euros le déjeuner ou 80 euros le dîner (c'est cher, mais en comparaison des grandes tables parisiennes qui pourraient égaler la prestation de la Nomiya, je crois que c'est un très bon plan... et puis cette vue...) vous passerez un excellent moment, et surtout, puisque c'est une table unique de 12 personnes, vous pourrez découvrir de nouvelles personnes, à la manière d'une table d'hôte !
Crédits photo de la soirée : Greg et Deedee
Je ne peux conclure ce billet sans vous parler de mon point de vue sur cette opé de communication de la part d'Electrolux : Géniale ! Je trouve ça tellement malin de proposer une expérience, de proposer de venir tester l'environnement Electrolux lors d'un atelier (fours vapeur, hotte aspirante verticale, et j'en passe des innovations sympas) plutôt que de simplement faire de la publicité dans les magazines... Il est pour moi certain que toutes les personnes qui participent ou entendent parler de l'évènement auront une meilleure image d'Electrolux.
Les autres marques devront s'inspirer de ce genre d'opérations dont le crédo se résume (simple mais tellement complexe): proposer une expérience plutôt qu'un simple discours publicitaire....
09:58 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Culture, Loisirs | Lien permanent | Commentaires (4) | Envoyer cette note | Tags : art, home, electrolux, cuisine, palai, tokyo
jeudi, 10 septembre 2009
Vacances en Corse
Je sais pas si vous auriez remarqué la différence puisqu'on ne peut pas dire que je sois très très actif sur ce blog depuis cet été, mais je tenais quand même à vous prévenir, mes chers lecteurs, que je partais en vacances (avec Jennifer) pour 17 jours en Corse.
Si je vous dis que cela fait depuis le début de Goojet (il y a 2 ans et demi) que je n'ai pas pris de vacances de plus de 10 jours, alors vous comprendrez assurément pourquoi je suis ravi de partir, il était temps... Et si je vous dis que je suis d'origine corse, mais que c'est la première fois que je vais y mettre les pieds, alors vous comprendrez encore plus pourquoi je suis tut heureux à l'idée de partir en vacances là-bas...
Je prendrai des photos, que je mettrai à mon retour sur mon espace Flickr que vous pouvez d'ores et déjà consulter puisque il y a quelques clichés de Marrakech ou de Bretagne qui sont pas trop mals ;)
Mais pour me/vous donner envie, voici une photo prise par mon excellent ami (et excellent photographe) Jibé Ils'agit du refuge d'I Paliri et cette photo représentait bien tout ce que j'attends de la corse : du beau temps, de la montagne, du repos, un retour aux sources...
Si vous voulez me suivre, c'est donc soit sur Flickr, soit sur Twitter, soit sur Goojet ;)
Ah et promis, promis, au retour de Corse je casse ce blog entièrement pour enfin en changer la forme et republier au moins une fois par semaine, parce que rien ne va plus là ! :p
17:26 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Ce Blog, Perso | Lien permanent | Commentaires (4) | Envoyer cette note | Tags : corse, vacances, voyage
mardi, 08 septembre 2009
Video du succes : l'art du Retweet
Si le mot "retweet" ou "RT" vous apparaît comme un mot barbare, alors c'est que vous n'avez pas encore cédé à la tentation Twitter... "Retweet" signifie tout simplement la re-publication d'un message à l'identique, mais par un autre utilisateur (en créditant bien sûr l'utilisateur à l'origine du message). L'avantage pour celui qui a beaucoup de "retweets" de ses messages, c'est qu'il obtient ainsi de la visibilité auprès de la sphère des "followers" des personnes qui partagent donc le message. Le retweet est à Twitter ce que le lien est à Google en quelque sorte ;)
A l'origine le sujet a demarré lors d'un discussion tout à fait informelle, puis une caméra est apparue... c'est ainsi que je me suis retrouvé avec Jacques Froissant à expliquer en vidéo les 7 points cruciaux pour espérer obtenir des retweets de ses messages. Voyez plutôt :
NB : au vu de la réaction de certains, je me permets de re-préciser qu'il s'agissait de donner quelques conseils, non pas de se prendre pour des experts (malgré le titre) donc on reste cool, c'est pour le fun la vidéo hein ;) (c'est d'autant plus fun quand on voit la tête que je fais...)
Voici la version texte des 7 points :
- 1 - Pensez ReTweet (du genre laissez de la place pour un potentiel RT, et même de la place pour plusieurs si vous êtes ambitieux du RT)
- 2 - Mettez une URL (100 caractères c'est assez pour susciter l'intérêt, mais pas assez pour apporter du contenu de valeur, d'où le lien pour en avoir beaucoup)
- 3 - Pensez valeur ajoutée (forcément, un contenu original, nouveau, exclusif a plus de chance d'être repris)
- 4 - Relisez-vous (fautes = pas de RT, jouez avec les majuscules, les signes)
- 5 - Choisissez la bonne heure pour votre Tweet (et oui, il faut envoyer à la fois au moment où vos followers sont présents, mais attention aux moments de forte affluence, votre tweet pourrait être noyé)
- 6 - Jouez le "Please RT" avec modération (cela peut servir, mais en dernier recours, et pour des sujets qui en valent vraiment la peine et ceux qui l'utilisent trop on plus à y perdre)
- 7 - Soignez votre Twitter étiquette (commencez par retweeter les messages qui valent le coup, et on vous rendra la pareille, remerciez ceux qui vous retweetent)
Conseil Twitter annexe en plus : n'oubliez pas que si vous commencez votre tweet par @username alors seules les personnes qui vous suivent et qui suivent aussi @username verront le tweet. Une bonne façon de segmenter vos réponses (c'est ce que j'utilise pour changer de langue moi par exemple).
Je vous invite, si ce n'est déjà fait, à aller voir les excellentes vidéos réalisées par PPC et HK, les "videos du succés", dont certaines ont atteint des jolis sommets en terme de visualisation (216000 pour celle sur "30 secondes pour séduire"). Profitez-en pour découvrir leurs blogs : PPC & HK
Conclusion de PPC : en web 2.0 (comme ailleurs), pour recevoir, il faut savoir donner. C'est aussi ça le Marketing en mode Générosité ! Cela rejoint d'ailleurs ma baseline "Don't be famous, be useful!" qui pourrait se changer pour l'occasion en "To hope to become famous, start to be useful" ;)
00:17 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Humour, Philosophie du Web, Web | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : twitter, video, succes, fun
samedi, 15 août 2009
Ce Blog dans Telematin !
Quelle n'a pas été ma surprise hier matin quand j'ai vu un message sur Twitter me disant que mon blog avait été cité sur Telematin, la matinale de France 2... Après investigation, il s'agit de la journaliste Julia Livage, en charge de la chronique Web, qui a présenté mon blog à propos du Buzz de Megawoosh dont je vous ai parlé la semaine dernière et pour lequel j'ai "mené l'enquête" comme j'aime si bien le faire ! Voici l'extrait de l'émission qui parle ce blog et merci beaucoup à Julia pour ses gentils mots !
Ce n'est pas la première fois que j'ai le plaisir de voir mon blog chroniqué dans les "médias classiques". Je me suis dit que c'était l'occasion d'une petite rétrospective :
- Revue de Blogs sur Europe 1, par Cathy Nivez, sept. 2005 => lorsque j'étais en Allemagne et que mon blog en parlait beaucoup.
- Nouvel Observateur, mars 2007 => un article où j'étais cité en exemple pour avoir trouvé un stage grâce à mon blog
- Challenges, octobre 2007 => une de mes fiertés, une pleine page pour détailler comment j'ai trouvé mon poste chez Goojet grâce à mon blog.
- Courrier Cadres, Février 2008 => là encore, un article sur comment j'ai trouvé mon emploi grâce à ma présence sur le web.
- 01 Informatique, Novembre 2008 => encore un sur mon début de carrière grâce à mon blog. Voici d'ailleurs un screenshot de l'article, dont le titre, très... "journalistique" me vaut d'être charrié pas mal au bureau...
Et maintenant Telematin, et pas pour mon parcours, mais pour un de mes articles, ça c'est cool!
Petite déception, début Juillet une journaliste du Journal du Dimanche qui m'appelle pour un article sur Twitter (suite à ma présentation sur Twitter et les marques) et qui au final ne me mentionne pas dans l'article alors que j'y retrouve certains des mes dires, et ne me recontacte plus après son appel... pas cool...
Ah et sinon, je vous ai épargné les parutions ou j'ai été présent au nom de Goojet, puisque il y'en a eu quelques unes, mais ça c'était différent. Même si j'ai été plutôt content d'être en photo dans le magazine Capital en décembre dernier ;)
Tout cela ne change en rien ma baseline, au contraire : Don't be famous, be useful !
00:30 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Ce Blog, Perso | Lien permanent | Commentaires (8) | Envoyer cette note | Tags : telematin, blog, cedric giorgi, perso
mercredi, 12 août 2009
Gartner Hype Cycle 2009 for Emerging Technologies
C'est la tradition de ce blog (certainement la seule que j'ai réussi à garder aussi longtemps...), chaque année je vous propose le Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies. Ce schéma est une représentation de l'avancée de certaines tendances et technologies qui accompagne un rapport (payant). Si le rapport a certainement beaucoup plus d'explications, le schéma se suffit à lui même pour des non-experts comme nous ;) Trouvé via ReadWriteWeb et Blog de nuit A lire aussila page de présentation du rapport sur le site de Gartner.
Rappel des significations des 5 phases du schéma :
- Lancement de la technologie
- Pic des espérances
- Phase de désillusionnement
- Pente d'éclaircissement
- Plateau de productivité
Cette année voici les principaux points :
- Cloud computing et e-books offrent beaucoup d'espérances
- La hype autour du microblogging commencer à baisser
- RFID est toujours en phase de désillusions, et ça commence à durer (voir plus bas les anciennes années)
- Web 2.0, wikis, corporate bloging remontent la pente mais ne sont pas encore à plein maturité
- La vidéo en ligne est proche du creux, mais la télé sur Internet est elle proche du pic, et la recherche vidéo pointe son bout du nez au début du cycle.
Quand on regarde l'état actuel du marché (en n'oubliant pas que Gartner s'intéresse plus au marché américain qu'européen) je trouve que les différentes technos ont été bien placées par rapport à leur avancement, même si j'aurais laissé le microblogging au niveau du pic. Je ne sais pas pourquoi corporate blogging et wikis ne sont toujours pas au niveau du plateau final par contre, je me demande ce dont le marché a encore besoin... Cela manque un peu de mobile en tout cas à mon goût.
Et même si la valeur de ce cycle est principalement au moment il est publié, et qu'on ne peut forcément s'attendre à ce que les prévisions du Gartner correspondent à la réalité à 100%, il est intéressant de comparer le hype cycle 2009 aux précédentes éditions.
Ce qu'on peut conclure de l'étude de ces 5 cycles, c'est que, sauf exception, les prévisions de Gartner sont plutôt bien fondées... et que tous ceux qui sont intéressés pour se lancer dans un domaine qui est encore dans la courbe de gauche, doivent bien faire attention au timing...
Ce qui serait top, c'est de remodéliser l'évolution du cycle en Flash sur plusieurs années, avec possibilité de sélectionner uniquement certaines technos etc... Je n'en ai pas les compétences, mais si quelqu'un sait le faire...
14:22 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Blogs, Communications, Corporate ressources, High-tech, Informatique, KM, Marketing, Mobile, Podcasts, Start-ups, Web | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : gartner, hype cycle, 2009, technology, emerging
vendredi, 07 août 2009
MegaWoosh : gros buzz presque parfait qui nous vient d'Allemagne
J'ai découvert par hasard et via le twitter de Bleebot la vidéo très impressionnante suivante
Il s'agit d'une fausse vidéo pour une opération de buzz pour Microsoft Project. Même si le reveal a été publié aujourd'hui, voici la petite enquête que je me suis amusé à mener hier. Une bonne façon de décortiquer ce buzz de A a Z.
A première lecture, on se dit que c'est plutôt bien fait mais que le gars qui fait son saut est complètement barjo... ou alors c'est encore une opé de buzz marketing. Je regarde donc les autres vidéos de son compte, qui sont au nombre de deux (Comme c'est en allemand, j'ai pu tout comprendre ;) Une première qui date d'un mois où l'homme, le certain "Bruno Kammerl" qui est à priori à l'origine du projet se prend en vidéo avec sa fille pour expliquer le projet, dans lequel il part un peu en délire sur la portée philosophique du projet, la recherche de la liberté dans les airs etc... La deuxième est elle déjà plus intéressante et date d'il y a 15 jours, puisqu'elle présente une vidéo d'un "test" nécessaire au projet :
A la vue de cette vidéo, je ne sais toujours pas si j'ai en face de moi un inventeur fou, ou un projet très très bien ficelé. Je me rends donc sur le site : MegaWoosh. Là, c'est un peu "l'apothéose" du story-telling, du buzz. On y découvre comment cet inventeur fou prévoit son projet, avec disponible en ligne le business plan, le planning du projet etc... Edit : il y avait aussi un autre site, beaucoup plus "fait à la main" : ProjecktBüro-Kammerl.
A partir de là, j'effectue quelque recherches, et si le whois ne me donne rien, c'est via une page d'un blog allemand que j'apprends qu'il s'agit de McCann / MRM Worlwide, agence de publicité qui est derrière le site web. En regardant sur d'autres sites, certains supposent que c'est Arena qui est derrière le buzz, pour démontrer les capacités d'une des ses combinaisons (ce qui serait logique avec la 2ième vidéo qui s'apparente à un test de durabilité d'une combinaison).
Aujourd'hui, le site a été mis à jour et il s'agit en fait d'une opération de communication pour Microsoft Office Project, outil de gestion de projet... La campagne, du nom "Mach es Machbar" montre comment l'outil permet de planifier tout un projet tel que Megawoosh.
Au final, le buzz a énormément pris lors de la dernière étape, c'est à dire la vidéo du saut. Je me demande d'ailleurs si l'agence avait prévu de révéler aussi tôt l'annonceur derrière le projet, mais, au vu du buzz et des questions, a décidé de mettre en ligne le reveal.
La vidéo, qui est actuellement 5ième au classement Viralvideochart a dépassé les 300 000 vues depuis sa mise en ligne il y a 4 jours et c'est hier que ca a vraiment décollé, en France en tout cas. Certains blogueurs comme Yannick, Creads, FightforBlogiz, Kickandblog, Gaduman, Coupsdepub ou Hush-Hush se posent/posaient beaucoup de questions.
Mon avis
J'ai bien appréciée cette campagne dans son ensemble. L'agence a créé une histoire solide, avec une bonne réalisation et une bonne crédibilité. Si ce n'était certains détails, beaucoup y auraient cru jusqu'au bout (et au début j'y croyais vraiment notamment quand j'ai vu le budget et le diagramme). C'est un bon exemple de Story telling que je vais garder en tête.
Si on isole la vidéo (car c'est ce que certains verront uniquement), là nous sommes déjà dans du plus classique. Des jeunes qui ont un projet un peu fou, avec un "effet whaou" aux 3/4 de la vidéo et qui finissent par rigoler et crier. Une dynamique classique, mais preuve est qu'elle marche toujours bien quand elle se renouvelle.
Je pense que l'agence n'avait pas prévu un tel décollage du buzz à l'international, puisqu'ils avaient tout gardé en allemand... Devant le buzz qui a explosé, ils ont donc du accélerer le reveal et la fin du buzz. La question se pose du retour sur investissement pour Microsoft. Ceux qui ont suivi la campagne depuis le début ok, mais pas sûr que ceux qui auront seulement vu la vidéo auront connaissance qu'il s'agit d'une promotion de Microsoft Project.
09:17 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Allemagne, Marketing | Lien permanent | Commentaires (11) | Envoyer cette note | Tags : megawoosh, allemagne, jump, fun, video
lundi, 03 août 2009
Muchas Maracas de Axe, quand les campagnes de buzz se font globales.
Axe fait partie des marques qui innovent le plus en terme de communication, notamment dans le digital. Pour leur dernière opération, nom de code "Muchas Maracas", ils ont fait appel à l'agence Buzzman, qui est plus ou moins l'agence numéro un des opérations "de buzz" d'envergure.
Fini les petites opés avec quelques blogueurs pensant être relayées dans tous les médias, pensant génerer des leads de façon exponentielle. Non, le buzz s'est professionnalisé, et lorsqu'une marque est prête à y mettre les moyens (comprenez un budget de plusieurs centaines de milliers d'euros je pense dans le cas présent) alors il est possible d'avoir beaucoup de visibilité avec un peu plus d'assurance.
La campagne "Muchas Maracas" est pour moi un bon exemple de cette tendance actuelle de mettre les moyens pour une opération d'envergure. Au départ, voici la publicité "de base" :
Concept : pour accompagner le lancement de leur nouveau "thème" de gels douche et de déodorants "Hot Fever", Axe a créé toute une histoire autour d'un groupe, d'un thème les "Muchas Maracas". Buzzman a "mis à scène" ce groupe et a créé leur single mis en vidéo avec une chorégraphie très particulière. Les internautes ont été invités à enregistrer leurs propres vidéos en imitant la chorégraphie des Muchas Maracas. A gagner, des week-ends sur le "Axe Boat", une autre opération de communication joliment raccordée à celle qui nous intéresse.
Voici la vidéo qui a dépassé les 1 millions de visualisations (quand même) et qui est donc le "clip" des Muchas Maracas :
Pour cette opération, ce n'est pas qu'un site web et une vidéo qui ont été créés, mais un réel univers (on peut réellement parler ici de storytelling) sur le site Muchas Maracas. Celui-ci présente, outre le concours et la vidéo, une présentation du groupe, un making off, des photos du tournage etc... Il y a même une vidéo dédié exclusivement à la chorégraphie.
Pour communiquer autour de cette campagne, il y a bien évidemment eu du seeding sur les blogs et les communautés, une présence sur Youtube mais aussi des relais publicitaires dans des médias plus "classiques" comme la version papier de 20minutes. Et la publicité n'était pas pour le produit Axe Hot Fever, mais faisait clairement la promotion des muchas maracas et du concours associé. Mindshare, l'agence média qui s'est occupé semble-t-il de la campagne, explique un peu plus le plan média : "un dispositif plurimédia/viral avec une forte intégration éditoriale a été mis en place avec l'aide de nos experts (web, TV, Performance et Radio) : sponsoring Secret Story saison 09, un 2ème volet web lancé dès demain (Yahoo, MSN, Deezer, Skyrock.com, Facebook...). Skyrock joue déjà le titre sur son antenne."
Et plus de cela, ils ont créé le Maracasutra une application qui se veut virale et dont le but et de se personnaliser en "muchas maracas" et d'envoyer un message aux amis... Vous pouvez voir un exemple par là. (Encore une fois, et après le relooking coiffure Elsève, heureusement que je suis adepte de l'auto-dérision...).
Conclusions :
- 22 vidéos participantes au challenge, c'est peu, mais vu l'engagement demandée (reproduire la chorégraphie) c'est pas si mal et surtout assez pour alimenter en contenu le site.
- Plus de 1 millions de visues pour le clip, c'est un très beau chiffre même si beaucoup ont certainement été réalisées sur le site même de Muchas Maracas (qui délenche automatiquement la lecture de la vidéo).
- Je trouve ça très malin de relier plusieurs opérations de communication comme cela a été fait entre Muchas Maracas et le Axe Boat.
- Le Maracasutra semble avoir moins bien marché. Mais peut-être est-ce trop classique désormais ?
Autre phénomène intéressant : si la publicité est exactement la même en France et en Allemagne, la campagne autour du site MuchasMaracas n'a strictement rien à voir... En Allemagne (ainsi qu'en Suisse) le site Muchasmaracas.de présente un concept très basique pour Axe : une animation Flash qui montre comment une utilisation du gel douche permet de chauffer ces mesdemoiselles... Je suis bien content qu'en France le concept de Muchas Maracas ait été autrement plus innovant ! Là, en Allemagne, c'est trop classique, absolument pas innovant pour Axe.
22:49 Ecrit par Cedric.Giorgi dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (4) | Envoyer cette note | Tags : axe, muchas maracas, buzz, viral, buzzman